Informacje o nowej funkcji

Funkcja kontroli kosztów w usłudze Sponsored Brands oferuje reklamodawcom nowy sposób zarówno optymalizacji kampanii pod kątem skuteczności, jak i ułatwienia procesu zarządzania kampanią. Umożliwia ona reklamodawcom ustawienie parametrów opartych na skuteczności, które eliminują konieczność zgadywania podczas wybierania dokładnej stawki dla każdego celu. Dzięki temu reklamodawcy dowolnej wielkości i dysponujący dowolnym budżetem mogą osiągnąć wyznaczone cele za pomocą danych własnych Amazon i możliwości uczenia maszynowego. Ta wersja jest dostępna tylko w przypadku kampanii, których celem jest „Zwiększenie liczby wizyt na stronie”.

Przed wprowadzeniem tego rozwiązania reklamodawcy byli zmuszeni do przekładania swoich preferowanych celów na efektywne stawki w ramach różnych typów kosztów. Przekładając cele na stawki za pomocą uczenia maszynowego uzupełnionego o strategię optymalizacji, Amazon może pomóc reklamodawcom osiągnąć ich cele poprzez ciągłe dokonywanie optymalizacji.

W przypadku dowolnej kampanii, której celem jest „Zwiększenie liczby wizyt na stronie”, reklamodawcy mogą zastosować regułę opartą na wskaźnikach, jaką jest koszt kliknięcia (CPC). Strategie optymalizacji będą następnie wykorzystywać modele uczenia maszynowego do definiowania stawek, a wszystko to przy jednoczesnym dostosowywaniu stawek podstawowych w górę i w dół w celu uzyskania większej liczby kliknięć, a także prowadzeniu działań zmierzających do zachowania zgodności z danymi wejściowymi kontroli kosztów.

Reklamodawcy określają cel kampanii, a także dzienny budżet i średnią kwotę, którą są skłonni zapłacić za kliknięcie. Obecnie istnieją dwie ważne dźwignie wpływające na cele i koszty marketingowe:

1. Wybrane cele: różne cele umożliwiają reklamodawcom dotarcie do różnych kupujących, przy czym określone reklamy mogą być bardziej trafne w przypadku niektórych wyszukiwań konsumentów niż w przypadku innych. Przy wyborze celów należy zwrócić uwagę na następujące kwestie: 1) odpowiednie dopasowanie do reklamowanej marki i produktów oraz 2) wystarczająco szeroki zasięg, który pomoże reklamodawcom dotrzeć do jak największej liczby kupujących. Modele uczenia maszynowego, które odpowiadają za wyświetlanie reklam, będą dostosowywać stawki w czasie rzeczywistym dla każdej możliwości, aby umożliwić utrzymanie kosztu na oczekiwanym lub zbliżonym do oczekiwanego poziomie.
2. Wartości stawek: stawki informują o tym, jaką kwotę jest skłonny zapłacić reklamodawca za wykonanie działania (kliknięcie) dotyczącego każdego z celów. Aukcja Amazon Ads umożliwia reklamodawcom płacenie wyłącznie najniższej kwoty stawki niezbędnej do wygrania aukcji, więc nie muszą się martwić o zastosowanie odpowiedniej strategii ustalania stawek.

Gdy reklamodawcy korzystają ze strategii optymalizacji, nasze modele uczenia maszynowego pomagają wybrać właściwe stawki, które mogą doprowadzić do pożądanego działania przy określonym (maksymalnym) koszcie i budżecie. Zależy nam na tym, aby każda kampania wygenerowała jak najwięcej możliwych działań, o ile ponoszone koszty mieszczą się w zakresie określonego docelowego kosztu kliknięcia (CPC) i nie wiążą się z przekroczeniem budżetu dziennego. Stawki są optymalizowane za pomocą modeli, które analizują skuteczność danej kampanii w przeszłości i podobnych kampanii: jeśli koszty są zbyt wysokie, stawki są obniżane, a jeśli są poniżej wartości docelowej, są zwiększane, aby uzyskać większą całkowitą skalę. Stawki będą szybko dostosowywane w oparciu o zmiany zachodzące w dynamice aukcji dotyczących reklam (np. inna marka stosuje targetowanie na podobną grupę odbiorców o wyższej gotowości do zapłaty lub ruch zmienia się ze względu na czynniki sezonowe), aby umożliwić reklamodawcom pozostanie w preferowanym zakresie, a jednocześnie uzyskać jak największą skalę oddziaływania. Stawki będą określane w trakcie trwania kampanii tak, aby utrzymać koszty powiązane z Twoim celem na poziomie zbliżonym do wskazanej przez Ciebie kwoty lub niższym. Osiągnięcie zakładanego docelowego kosztu może trochę potrwać, przy czym określenie zbyt niskiego kosztu kliknięcia może uniemożliwić kampanii osiągnięcie docelowego kosztu.

• Dostawcy
• Zarejestrowani sprzedawcy

• Konsola reklamowa
• Interfejs API Amazon Ads