Zwiększanie zaangażowania w wyszukiwanie marki¹ za pomocą galerii marki Sponsored Brands

Co nowego wprowadzono?

Amazon uruchomił galerię marki, nowy format materiału reklamowego dostępny w ramach kampanii Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym (RSOV). Galeria marki pozwala reklamodawcom tworzyć bardziej angażujące i skoncentrowane na marce doświadczenia u góry listy wyników wyszukiwania słów kluczowych związanych z marką.

Dzięki galerii marek reklamodawcy mogą odejść od reklam pojedynczych produktów, aby zamiast tego prezentować swoją markę za pomocą obrazów lifestylowych z możliwością dodawania niestandardowego tekstu, niestandardowych nagłówków i wyselekcjonowanej nawigacji do kategorii lub kolekcji sklepu Brand Store. Ten format obejmuje blok multimedialny, przekaz dotyczący marki, przycisk wezwania do działania (CTA) prowadzący do sklepu Brand Store oraz karuzelę zawierającą od trzech do pięciu kategorii lub kolekcji sklepu Brand Store.

To nowe rozwiązanie zostało zaprojektowane z myślą o wyszukiwanych hasłach, w przypadku których kupujący wybrali już markę i chcą zapoznać się z jej ofertą. Dopasowując format materiału reklamowego do tego etapu odkrywania, galeria marki pomaga reklamodawcom kierować kupujących do bardziej spójnych i bogatszych przekazów reklamowych dotyczących marki.

Galeria marki to w pełni samoobsługowe rozwiązanie działające w ramach kampanii RSOV, które umożliwia reklamodawcom wybór zasobów reklamowych, konfigurację miejsc docelowych dla sklepu Brand Store i uruchamianie kampanii za pośrednictwem konsoli reklamowej lub interfejsu API.

Przykład galerii marki w kampanii Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Dlaczego warto o tym wiedzieć?

Wyszukiwania związane z marką uchodzą za momenty charakteryzujące się największym zamiarem zakupu w witrynie Amazon, w ramach których kupujący aktywnie poszukują konkretnej marki. Jednak tradycyjne reklamy wyświetlane u góry listy wyników wyszukiwania są nastawione przede wszystkim na porównywanie produktów i często prezentują oferty pojedynczych produktów, które nie zawsze wspierają pełne poznanie marki.

Galeria marki oferuje nowe doświadczenie kreatywne stworzone specjalnie na potrzeby takich momentów. Skupiając się na opowiadaniu historii marki i uporządkowanej nawigacji zamiast na pojedynczych ofertach produktów, reklamodawcy mogą lepiej dostosować się do zamiarów kupujących, zwiększyć zaangażowanie i zachęcić do głębszego poznania marki.

Wczesne wyniki testów beta wykazują znaczną poprawę skuteczności w porównaniu z formatami kładącymi nacisk na produkty. Ponadto dane z całego świata pokazują, że kupujący wydają 1,5 raza więcej na zamówienie i kupują o 12% więcej jednostek na zamówienie, gdy kampanie Sponsored Brands wykorzystują sklep Brand Store jako stronę docelową, w porównaniu z kampaniami, które kierują klientów do stron szczegółów produktu².

Dzięki połączeniu przewidywalnej widoczności na górze listy wyników wyszukiwania RSOV z bardziej angażującym formatem materiału reklamowego, galeria marki pomaga reklamodawcom zwiększać widoczność marki, poprawiać poziom zaangażowania kupujących i generować sprzedaż przyrostową w kluczowych momentach — takich jak wprowadzanie produkt na rynek, kampanie sezonowe i najważniejsze wydarzenia zakupowe.

Gdzie to jest dostępne?

• Ameryka Północna: Kanada, Meksyk, Stany Zjednoczone
• Ameryka Południowa: Brazylia
• Europa: Belgia, Francja, Holandia, Niemcy, Polska, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania
• Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Egipt i Zjednoczone Emiraty Arabskie
• Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia

Kto może z tego korzystać?

• Sprzedawcy Amazon
• Dostawcy
• Partnerzy
• Agencje

Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?

• Konsola reklamowa
• Interfejs API Amazon Ads

Zarejestruj się, aby rozpocząć korzystanie z rozwiązania Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Test beta z udziałem 4 reklamodawców, marzec–maj 2026 r.

² Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 2025 r.