Większy zasięg i lepsze wyniki dzięki nowym funkcjom Marka+ i Skuteczność+

Co nowego?

W związku z ogłoszeniem ogólnej dostępności kampanii Marka+ w produktach Marka+ i Skuteczność+ Amazon Ads wprowadzono siedem nowych lub rozszerzonych funkcji. Pomagają one reklamodawcom dotrzeć do odbiorców w nowych momentach (reklamy dźwiękowe w kampaniach Marka+, Marka+ dla optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo), upraszczają tworzenie reklam poprzez usunięcie barier kreatywnych w produkcji (generator filmów, zautomatyzowane materiały REC) oraz poprawiają skuteczność dzięki optymalizacji w ramach całej ścieżki klienta (ujednolicone rozważanie zakupu, pozyskiwanie klientów CPSU, remarketing/utrzymanie dla wskaźników KPI rozważania zakupu).

Te siedem funkcji zostało niedawno uruchomionych jest w trakcie wprowadzania w otwartej wersji beta lub w ramach ogólnej dostępności:

1. Reklamy dźwiękowe w kampaniach Brand+ (otwarta wersja beta) — dźwięk zwiększa zasięg przyrostowy o 43% w porównaniu z reklamami STV dzięki uwzględnieniu momentów bez ekranu (uwaga: w statystykach reklamy dźwiękowe są wykazywane jako format niespecyficzny dla kampanii Marka+).
2. Generator filmów OLV do sprzedaży dodatkowej — ulepszone modele w generatorze filmów, umożliwiające generowanie reklam filmowych z ASIN-ów za pomocą AI w ciągu kilku minut (otwarta wersja beta, ogólna dostępność w czerwcu 2026 r.).
3. Kampanie Marka+ dla optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo (otwarta wersja beta, ogólna dostępność od 14 maja) — tempo optymalizowane przez AI w ramach zasobów w transmisjach sportowych na żywo.
4. Automatyczna integracja materiałów REC (ogólna dostępność na całym świecie) — automatyczne generowanie displayowych materiałów reklamowych na podstawie ASIN-ów.
5. Taktyka ujednoliconego rozważania zakupu dla kampanii Skuteczność+ (ogólna dostępność) — optymalizacja współczynnika DPVR w środkowej części lejka i CPDPV w przypadku reklamodawców endemicznych.
6. Pozyskiwanie klientów CPSU (ogólna dostępność) — oparte na AI pozyskiwanie subskrybentów dla reklamodawców w segmencie mediów i rozrywki.
7. Remarketingu/utrzymanie dla wskaźników KPI dotyczących treści (ogólna dostępność) — szersze ponowne angażowanie z celami w środkowej części lejka.

Taktyka reklam dźwiękowych w kampaniach Martka+

Generator filmów dla P+

Marka+ dla optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo

Dlaczego warto o tym wiedzieć?

Zwiększanie skali: docieranie do odbiorców w nowych momentach. Reklamy dźwiękowe w kampaniach Marka+ (otwarta wersja beta) rozszerzają zasięg kampanii na środowiska, w których użytkownicy nie używają ekranów — podczas dojazdów do pracy, treningów czy gotowania — za pośrednictwem Amazon Publisher Direct i z wykorzystaniem serwisów Amazon Music, iHeart oraz Pandora. Kampanie reklam dźwiękowych miały zasięg średnio o 43% większy w porównaniu z kampaniami w telewizji streamingowej. W trakcie otwartych testów wersji beta zasoby dźwiękowe są ograniczone do źródeł własnych i zewnętrznych dostępnych za pośrednictwem Amazon Publisher Direct. W ramach otwartej wersji beta po dodaniu domyślnej pozycji dźwiękowej do kampanii Marka+ można ręcznie dodać umowy z giełd innych firm. Zasoby z zewnętrznych giełd otwartych zostaną dodane wraz z ogólnym udostępnieniem rozwiązania. Reklamy dźwiękowe to więcej niż przyrostowe zwiększanie zasięgu — jest to mnożnik skuteczności w kompleksowym lejku sprzedażowym: Format dźwiękowy w połączeniu z innymi formatami Amazon Ads zapewnia 1,8 raza wyższy wskaźnik rozważania zakupu i 2,2 raza lepszy wskaźnik zamiaru zakupu. Łącznie z formatem filmowym reklamy dźwiękowe poprawiają ROAS o 6,7–8,7%. Kampanie Marka+ dla optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo, obecnie w otwartej wersji beta, przyciągają odbiorców transmisji sportowych premium na żywo ze względu na zarządzanie tempem przez AI, która koncentruje wyświetlanie podczas szczytowych momentów na żywo w celu zwiększenia efektywności zasięgu (ogólne udostępnienie jest planowane na maj 2026 r.).

Prostota: usunięcie barier w produkcji materiałów reklamowych. Generator filmów w ciągu około 5 minut tworzy gotowe do transmisji reklamy OLV na podstawie wyróżnionych ASIN-ów — nie są wymagane żadne istniejące zasoby filmowe. Jeśli obecnie uruchamiasz kampanie Skuteczność+ i Marka+ tylko z reklamami displayowymi, w przepływie pracy zobaczysz kartę rekomendacji, która umożliwia natychmiastowe dodawanie filmów generowanych przez AI, aby zwiększyć zasięg bez potrzeby tworzenia dodatkowych materiałów reklamowych. Kampanie łączące zasoby OLV i displayowe zapewniają wskaźnik DVPR wyższy o 210% i wskaźnik wyszukiwania marki lepszy o 145%. Funkcja zautomatyzowanych materiałów REC automatycznie generuje responsywne materiały reklamowe e-commerce dla ASIN-ów na poziomie zamówień i kojarzy je z pozycjami na żywo, znacznie skracając czas przygotowywania materiałów. Funkcja ta jest obecnie dostępna na całym świecie.

Skuteczność: optymalizacja w ramach całej ścieżki klienta. Trzy nowe taktyki rozszerzają możliwości optymalizacji kampanii Skuteczność+ poza konwersję z ostatniego kliknięcia. Ujednolicone rozważanie zakupu, przedstawione w otwartej wersji beta podczas konferencji Unboxed 2025, jest teraz ogólnie dostępne wraz z taktykami remarketingu i utrzymania klientów, które będą teraz obsługiwać wskaźniki KPI rozważania zakupu (CTR, CPC, DPVR, CPDPV). Rozszerzamy możliwości docierania reklamodawców do klientów w środkowej części lejka i ułatwiamy reklamodawcom ponowne angażowanie wcześniejszych odwiedzających oraz utrzymanie obecnych klientów dzięki optymalizacji pod kątem środkowej części lejka. Pozyskiwanie klientów CPSU zapewnia reklamodawcom w segmencie mediów i rozrywki opartą na AI ścieżkę do powiększania bazy subskrybentów kanałów Prime Video. Funkcja ta automatycznie generuje pozycje dla różnych formatów reklam displayowych, OLV i STV zoptymalizowane pod kątem kosztu rejestracji.

Wskaźniki KPI CPSU

Cele i wskaźniki KPI dotyczące rozważania zakupu

Gdzie ta funkcja jest dostępna?

Automatyczna integracja materiałów reklamowych REC (ogólna dostępność na całym świecie).
Ujednolicone rozważanie zakupu dla kampanii Skuteczność+ (ogólna dostępność na całym świecie).
Pozyskiwanie klientów CPSU (ogólna dostępność na całym świecie).
Remarketing/utrzymanie dla wskaźników KPI rozważania zakupu (ogólna dostępność na całym świecie).

• Ameryka Północna: Kanada, Meksyk, Stany Zjednoczone
• Ameryka Południowa: Brazylia
• Europa: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Luksemburg, Niemcy, Norwegia, Polska, Szwajcaria, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
• Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Bahrajn, Egipt, Izrael, Kuwejt, Maroko, Zjednoczone Emiraty Arabskie
• Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia, Chiny, Nowa Zelandia, Singapur

Reklamy dźwiękowe w kampaniach Marka+ (otwarta wersja beta) — Brazylia, Francja, Hiszpania, Kanada, Meksyk, Niemcy, USA, Wielka Brytania, Włochy. Zasoby: własne i zewnętrzne przez APD (otwarta wersja beta); dostępne są również ręczne umowy z giełd innych firm w Australii, Holandii i Japonii. Rozszerzenie obsługi giełd innych firm po ogólnym udostępnieniu.

Uwaga:
Generator filmów OLV do sprzedaży dodatkowej — tylko USA. Rozszerzenie na inne kraje jest planowane na II kwartał 2026 r.
Marka+ dla optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo (otwarta wersja beta, ogólna dostępność od 14 maja) — cały świat.

Kto może korzystać z tej funkcji?

Wszystkie siedem funkcji jest dostępnych dla reklamodawców korzystających z opcji Marka+ i Skuteczność+ w ramach procesu tworzenia kampanii Amazon Ads. Możliwość korzystania i dostępność różnią się w zależności od funkcji.

• Reklamy dźwiękowe w kampaniach Marka+ — wszyscy reklamodawcy z kampaniami Marka+
• Generator filmów OLV do sprzedaży dodatkowej — reklamodawcy endemiczni z kampaniami Marka+/Skuteczność+
• Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo — wszyscy reklamodawcy z kampaniami Marka+ w STV
• Automatyczna integracja materiałów REC — wszyscy reklamodawcy endemiczni Marka+/Skuteczność+
• Ujednolicone rozważanie zakupu dla kampanii Skuteczność+ — wszyscy reklamodawcy endemiczni z kampaniami Skuteczność+
• Pozyskiwanie klientów CPSU — Wszyscy reklamodawcy z kampaniami Skuteczność+
• Remarketing/utrzymanie dla wskaźników KPI rozważania zakupu — wszyscy reklamodawcy z kampaniami Skuteczność+

Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?

• Wszystkie funkcje są dostępne w ramach procesu tworzenia kampanii Amazon Ads, tak jak zwykle wybiera się taktykę Marka+ lub Performance+, cele i wskaźniki KPI. Aby uzyskać więcej informacji lub poprosić o dostęp, skontaktuj się z opiekunem konta Amazon Ads.

Informacje dotyczące interfejsu API:

Wszystkie siedem funkcji tego pakietu jest dostępnych za pośrednictwem interfejsu użytkownika Amazon Ads. Informacje dotyczące obsługi za pośrednictwem interfejsu API zostaną w stosownych przypadkach przekazane oddzielnie poprzez aktualizacje dokumentacji technicznej. Reklamodawcy i agencje korzystający z kampanii Marka+ lub Skuteczność+ w sposób automatyczny powinni zapoznać się z artykułami wiki dotyczącymi rozwiązań Skuteczność+ i Marka+, aby uzyskać zaktualizowaną dokumentację punktów końcowych API.

W przypadku reklam dźwiękowych w kampaniach Marka+ reklamodawcy powinni przestrzegać następujących wymagań technicznych: reklamy dźwiękowe należy przesyłać w standardowych formatach (MP3 lub WAV, spoty 30-sekundowe lub 15-sekundowe) za pośrednictwem procesu tworzenia materiałów reklamowych Amazon Ads. Pozycje reklam dźwiękowych wymagają towarzyszących displayowych materiałów reklamowych.