Informacje o nowej funkcji
Przedstawiamy nowe grupy odbiorców na potrzeby korygowania stawek dla reklam Sponsored Brands na całym świecie
26 sierpnia 2025 r.
Co nowego?
Dla reklam Sponsored Brands wprowadzane są dwie dodatkowe grupy odbiorców stworzone przez firmę Amazon, które mają pomóc reklamodawcom ponownie zaangażować się w segmenty wartościowych kupujących: „Zakupiono produkt marki” i „Kliknięto lub dodano produkt marki do koszyka”. Te grupy odbiorców uzupełniają dotychczasową grupę odbiorców „Kupujący będący nowymi klientami marki”, dając reklamodawcom więcej możliwości optymalizacji kampanii poprzez korygowanie stawek dla grup odbiorców. Dzięki tym nowym możliwościom reklamodawcy mogą dostroić strategie ustalania stawek dla grup odbiorców, aby zwiększyć skuteczność i zmaksymalizować zwrot z wydatków na reklamę.
Podczas tworzenia nowej kampanii w konsoli reklamowej wyświetlana jest karta „Korekty stawek kampanii”, która umożliwia zwiększenie stawek dla grup odbiorców utworzonych przez firmę Amazon.
W interfejsie zarządzania kampanią zobaczysz kartę „Korekty stawek” na poziomie kampanii, na której można przeglądać skuteczność na poziomie grup odbiorców, a także aktualizować lub zastosować zwiększenie stawek w istniejących kampaniach za pomocą przycisków „Zmień grupę odbiorców” i „Dodaj nową grupę odbiorców”.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Te nowe segmenty grup odbiorców pomagają reklamodawcom poprawić skuteczność kampanii przez docieranie do kupujących na różnych etapach ich ścieżki zakupowej. Dzięki grupie odbiorców „Zakupiono produkt marki” reklamodawcy mogą podnosić stawki, aby zachęcać do powtarzania zakupów od obecnych klientów. Grupa odbiorców „Kliknięto lub dodano produkty marki do koszyka” umożliwia markom ponowne zaangażowanie kupujących o sprecyzowanych zamiarach zakupowych, którzy wykazali zainteresowanie, ale jeszcze nie przeszli konwersji. Grupa odbiorców „Kupujący będący nowymi klientami marki” nadal pomagają reklamodawcom pozyskiwać nowych klientów, którzy nie kupowali od ich marki w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Reklamodawcy korzystający z reklam Sponsored Brands, którzy zwiększyli stawki dla grupy odbiorców „Kliknięto lub dodano produkt marki do koszyka”, odnotowali średnią poprawę współczynnika konwersji o 16,3% w porównaniu z kliknięciami w tej samej kampanii poza tą grupą odbiorców. (Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, maj–czerwiec 2025 r.)
Reklamodawcy korzystający z reklam Sponsored Brands, którzy zwiększyli stawki dla grupy odbiorców „Zakupiono produkt marki”, odnotowali średnią poprawę współczynnika konwersji o 24,9% w porównaniu z kliknięciami w tej samej kampanii poza tą grupą odbiorców. (Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, maj–czerwiec 2025 r.)
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Stany Zjednoczone, Kanada, Meksyk
- Ameryka Południowa: Brazylia
- Europa: Belgia, Francja, Hiszpania, Holandia, Niemcy, Polska, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
- Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Egipt, Zjednoczone Emiraty Arabskie
- Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia, Singapur
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Ta funkcja jest dostępna dla wszystkich reklamodawców korzystających z reklam Sponsored Brands.
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
- Dostęp do tej funkcji można uzyskać za pośrednictwem konsoli reklamowej i interfejsu API Amazon Ads. Podwyższenie stawek można zastosować zarówno do istniejących, jak i nowych kampanii. Aby ocenić skuteczność grup odbiorców z podwyższonymi stawkami, reklamodawcy mogą skorzystać do z raportu dotyczącego grup odbiorców na stronie zarządzania kampaniami na karcie „Korekty stawek”.