Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo: przyciągaj uwagę w szczytowych momentach zaangażowania dzięki specjalnie opracowanej technologii automatyzacji

Co nowego?

Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo to nowa, oparta na danych, automatyczna, gotowa oferta, która umożliwia reklamodawcom przyciąganie grup odbiorców podczas najcenniejszych momentów na żywo przy jednoczesnej optymalizacji pod kątem skuteczności. Dostępna na platformie Amazon DSP za pośrednictwem dedykowanej pozycji optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo przekształca reklamowanie podczas wydarzeń ze złożonego, fragmentarycznego procesu w usprawnione, samoobsługowe środowisko. Upraszcza zarządzanie kampanią, ujednolica certyfikowane zasoby premium i zapewnia zaawansowane tempo, prognozowanie oraz usprawnione raportowanie zaprojektowane pod kątem momentów szczytowego zaangażowania.

Krok 1. Aby skonfigurować zakup telewizji streamingowej (STV) w ramach optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo na platformie Amazon DSP, przejdź do strony „Utwórz pozycję”. Po wybraniu opcji „Telewizja streamingowa” jako typu mediów można wybrać opcję „Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo” jako strategię dotyczącą mediów.

Krok 2. Wybierz kategorię produktu lub usługi, które reklamujesz w pozycji.

Krok 3. W widżecie Zasoby wybierz zasoby posiadane i obsługiwane przez firmę Amazon lub zasoby wydarzeń na żywo w otwartym internecie, w których chcesz się reklamować.

Krok 4. Po wybraniu opcji „Zmień” umowy w widżecie Zasoby możesz wybrać z listy umowy wydarzeń na żywo do zakupu. Każda z tych umów została certyfikowana jako treść Wydarzenia na żywo przez platformę Amazon DSP.

Krok 5. Skonfiguruj ustawienia targetowania na grupę odbiorców i lokalizację. Wszystkie standardowe ustawienia targetowania na grupę odbiorców i lokalizację na platformie Amazon DSP są dostępne w narzędziu Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo. Uwaga: ścisłe targetowanie może ograniczyć skalę realizacji budżetu.

Krok 6. Skonfiguruj ustawienia realizacji, ustawiając daty rozpoczęcia i zakończenia okresu wyświetlania pozycji reklamy oraz budżet pozycji. Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo automatycznie równomiernie rozłoży budżet i zoptymalizuje realizację podczas wydarzeń na żywo w okresie wyświetlania dla budżetu na podstawie wybranych zasobów.

Można również oddzielnie skonfigurować limit częstotliwości pozycji. Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo jest kompatybilna ze wszystkimi standardowymi limitami częstotliwości platformy Amazon DSP, takimi jak limity częstotliwości pozycji, zamówień, między zamówieniami i poziomy grup częstotliwości konta reklamodawcy, między kontami reklamodawców oraz między kontami menedżerów. Uwaga: ścisłe limity częstotliwości mogą ograniczać skalę realizacji budżetu.

Krok 7. Skonfiguruj ustawienia kwoty stawki dla pozycji reklamy w optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo. Następnie zapisz pozycję reklamy, wybierając opcję „Zarezerwuj pozycję”.

Krok 8. Dołącz zatwierdzone materiały reklamowe w telewizji streamingowej do pozycji Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo. Następnie aktywuj materiały reklamowe i pozycję.

Dlaczego jest to ważne?

Automatyczny zakup zasobów wydarzeń na żywo stanowi poważne wyzwanie dla reklamodawców i wydawców. Tradycyjne systemy automatyzacji mają trudności z obsługą zmienności oglądalności wydarzeń, co powoduje niedostateczną realizację dla reklamodawców i brak możliwości zarabiania dla wydawców. Momenty o wysokiej wartości często pozostają niesprzedane z powodu braku skalowalnego popytu i elastyczności budżetu. Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo rozwiązuje te wyzwania, zapewniając reklamodawcom kompleksową obsługę wszystkich ich potrzeb związanych z zakupem wydarzeń na żywo za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Pomaga reklamodawcom kupować zasoby wydarzeń na żywo, takich jak wydarzenia sportowe, koncerty, wręczenia nagród i programy kulturalne, dzięki wyspecjalizowanym przepływom pracy i inteligentnej technologii zaprojektowanej z myślą o unikatowych potrzebach związanych z treściami na żywo. W przeciwieństwie do tradycyjnych ofert automatyzacji, które korzystają z ogólnej optymalizacji filmów, optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo usprawnia zakupy wydarzeń na żywo dzięki trzem najważniejszym korzyściom:

• Uproszczone zarządzanie kampaniami: dedykowana pozycja wydarzeń na żywo z automatycznym filtrowaniem zasobów, zaawansowanymi ograniczeniami targetowania na grupę odbiorców, wstępną rejestracją materiałów reklamowych i zaawansowaną optymalizacją poprzez zarządzanie częstotliwością w różnych kanałach
• Ujednolicona i certyfikowana realizacja: uzyskaj dostęp do certyfikowanych, wysokiej jakości zasobów wydarzeń na żywo od należących do firmy Amazon i wydawców premium poprzez ujednolicony, zweryfikowany program certyfikacji. Program certyfikacji umów wydarzeń na żywo umożliwia wydawcom deklarowanie podstawowych metadanych umowy (sport, liga, nadawca, geografia, dystrybutor), aby umożliwić precyzyjne prognozowanie i zaawansowane określanie tempa.
• Specjalnie opracowane tempo i prognozowanie: ulepszone prognozowanie na podstawie statystyk wzorców oglądalności i wzrostów zaangażowania, tempo specyficzne dla wydarzenia, które umożliwia skuteczną dystrybucję budżetu w oknie wydarzenia

Reklamodawcy mogą również uzyskać dostęp do usprawnionego raportowania za pośrednictwem istniejącej infrastruktury platformy Amazon DSP, eliminując ręczne uzgadnianie między fragmentarycznymi systemami wydawców.

Gdzie ta funkcja jest dostępna?

• Ameryka Północna: Kanada, Meksyk, Stany Zjednoczone
• Ameryka Południowa: Brazylia
• Europa: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Luksemburg, Niemcy, Norwegia, Polska, Szwajcaria, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
• Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Bahrajn, Egipt, Izrael, Kuwejt, Maroko, Zjednoczone Emiraty Arabskie
• Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia, Chiny, Nowa Zelandia, Singapur

Kto może korzystać z tej funkcji?

• Firmy korzystające z usługi zarządzanej
• Reklamodawcy korzystający z rozwiązań samoobsługowych
• Agencje

Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?

• Interfejs użytkownika Amazon DSP: przejdź do strony „Utwórz pozycję”, wybierz opcję „Telewizja streamingowa” jako typ mediów, a następnie wybierz „Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo” jako strategię dotyczącą mediów
• Interfejs API Amazon DSP: twórz automatycznie pozycje przy użyciu parametru typu zawartości Wydarzenia na żywo
• Arkusz kalkulacyjny narzędzi zbiorczych: zarządzaj pozycjami optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo na dużą skalę poprzez przesyłanie arkuszy zbiorczych

Informacje specyficzne dla interfejsu API

Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo jest dostępna za pośrednictwem publicznego interfejsu API, umożliwiając automatyczne tworzenie kampanii wydarzeń na żywo i zarządzanie nimi na dużą skalę. Aby utworzyć pozycję optymalizacji pod kątem wydarzeń na żywo, ustaw wartość "inventoryType": "LIVE_EVENTS", aby wyznaczyć typ kampanii i użyj parametru "pacing": { "deliveryProfile": "EVEN" }, co odpowiada tempu „Zadbaj o budżet na wszystkie wydarzenia”, które rozkłada budżety na zaplanowane okna wydarzeń na podstawie wzorców oglądalności, a nie równomiernie na dni kalendarzowe. Kluczowe punkty końcowe obejmują POST/dsp/v1/adGroups i POST /adsApi/v1/create/adGroups do tworzenia oraz POST/dsp/v1/adGroups/list lub POST /adsApi/v1/query/adGroups do pobierania konfiguracji pozycji. Oba interfejsy API obsługują wszystkie standardowe parametry targetowania, licytowania i optymalizacji platformy Amazon DSP, chociaż niektóre typy targetowania mogą być ograniczone dla zasobów wydarzeń na żywo i zwrócą błąd 400, jeśli nie będą obsługiwane.