Wprowadzenie do usługi Amazon Marketing Stream (beta)

Z przyjemnością uruchamiamy usługę Amazon Marketing Stream (beta) — produkt, który dostarcza informacje i wskaźniki dotyczące kampanii Amazon Ads na konta AWS reklamodawców lub integratorów metodą powiadomień push wysyłanych w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Zestawy danych kampanii dostępne w usłudze Amazon Marketing Stream można subskrybować, używając istniejącego tokenu interfejsu API Amazon Ads i podając szczegóły swojego konta AWS. Po rozpoczęciu subskrypcji usługa Amazon Marketing Stream będzie dostarczać — w czasie zbliżonym do rzeczywistego — cogodzinne wskaźniki skuteczności wraz z takimi szczegółami jak skuteczność wyrażenia targetującego wg miejsca docelowego oraz komunikaty o wykorzystaniu budżetu. Inne zestawy danych kampanii będą dostępne do subskrypcji w nadchodzących miesiącach.

W przeszłości dostęp do skalowanego raportowania dotyczącego kampanii był ograniczony do opartych na ściąganiu wywołań interfejsu API Amazon Ads, które dostarczały informacje o dziennej skuteczności oraz zapewniały dostęp na żądanie do innych informacji o kampanii. Użytkownicy interfejsu API, którzy potrzebowali statystyk dotyczących kampanii w ciągu dnia, w czasie bardziej zbliżonym do rzeczywistego, ściągali te informacje ręcznie, wywołując interfejs API Amazon Ads kilka razy dziennie, co stwarzało inne wyzwania związane z użyciem interfejsu API. Oprócz konieczności zarządzania ograniczaniem wykorzystania interfejsu API przez użytkowników, co ogranicza liczbę możliwych do wykonania wywołań interfejsu API, takie podejście nakłada na nich ciężar porównywania nowych informacji z już istniejącymi w celu zinterpretowania zmian. Tego rodzaju wzorce użycia interfejsu API uwypukliły potrzebę opracowania produktu, który lepiej odpowiada na zmieniające się przypadki użycia przez naszych klientów.

Usługa Amazon Marketing Stream może pomóc w następujący sposób:

• Bardziej efektywna optymalizacja kampanii: cogodzinne wskaźniki skuteczności udostępniają statystyki w ciągu dnia, co pozwala na zaawansowaną optymalizację kampanii. Na przykład w pewnych godzinach dnia, w których współczynnik konwersji jest wysoki, możesz chcieć zwiększyć kwoty stawek lub upewnić się, że kampania mieści się w budżecie w tym okresie. Wskaźniki skuteczności kampanii Sponsored Products pochodzące z usługi Amazon Marketing Stream włączają nowe wymiary, takie jak połączenie wyrażenia targetującego z miejscem docelowym reklamy, dzięki czemu możesz zoptymalizować nie tylko same słowa kluczowe, ale także słowa kluczowe według miejsca docelowego.
• Szybkie reagowanie na zmiany kampanii: informacje przekazywane w czasie zbliżonym do rzeczywistego, takie jak wykorzystanie budżetu, mogą pomóc zaawansowanym użytkownikom interfejsu API w pisaniu responsywnych aplikacji na potrzeby dalszej optymalizacji. Na przykład mogą oni chcieć zwiększyć budżet kampanii przed jego wyczerpaniem.
• Poprawa efektywności operacyjnej: Dostarczanie informacji oparte na wypychaniu eliminuje ograniczanie wykorzystania interfejsu API. Ponadto usługa Amazon Marketing Stream wysyła wskaźniki skuteczności i zmiany informacji dotyczących kampanii w czasie zbliżonym do rzeczywistego, a nie w postaci agregowanej przez pewien okres. Umożliwia uproszczenie złożonych operacji technicznych — obecnie mogą one wymagać porównywania nowych, zagregowanych wskaźników interfejsu API ze wskaźnikami, które integrator lub reklamodawca wcześniej ściągnął i zapisał we własnych systemach, w celu poznania delty między nimi. Usługa Amazon Marketing Stream dostarcza tę deltę.

Oto, co mają do powiedzenia na temat usługi Amazon Marketing Stream niektórzy uczestnicy testów beta: