Informacje o nowej funkcji
Complete TV — efektywne i bezproblemowe kupowanie reklam telewizyjnych
24 września 2025 r.
Co nowego?
Complete TV to środowisko nowego zamówienia, dostosowane do potrzeb kupujących reklamy telewizyjne, którzy 1) mają budżety wstępne, które muszą zostać wydane w określonym czasie, oraz 2) chcą zoptymalizować wydatki, aby uzyskać efektywność kosztów przypadających na wyniki zasięgu przyrostowego telewizji. Zamówienia Complete TV usprawniają wymagane dane wejściowe tak, aby obejmowały tylko dane istotne dla kupujących reklamy telewizyjne, i wprowadzają nowe istotne dane wejściowe, takie jak zobowiązania, grupy odbiorców i nowe KPI celu zasięgu przyrostowego telewizji, a także możliwość zarządzania częstotliwością. Gdy klienci wybierają zobowiązania, które chcą aktywować, cel i strategię grupy odbiorców, ich pozycje są generowane automatycznie. Nowa funkcja uwzględnia również „zalecane pozycje budżetu rozproszonego”, które kierują klientów w kierunku grup zasobów, które mogą aktywować, aby wypełnić budżet niepodlegający zobowiązaniom. Wreszcie strona zamówienia zawiera także nowe środowisko widżetu prognozy, które wyróżnia prognozę zasięgu przyrostowego.
Klienci mogą teraz wybierać między tworzeniem standardowych zamówień lub zamówienia Complete TV. To wprowadzenie otworzy formularz zamówienia Complete TV dostosowany do potrzeb kupujących reklamy telewizyjne.
Na stronie zamówienia Complete TV klienci mogą wybrać dane wejściowe, takie jak „zobowiązania”, które chcą aktywować w tej kampanii, grupę odbiorców, którą chcą zoptymalizować pod kątem zasięgu, oraz ich wskaźnik KPI wydajności (zasięg, zasięg przyrostowy telewizji lub częstotliwość). Mogą wyświetlić całkowity budżet i opłaty wymagane do aktywacji zadeklarowanych wydatków, a następnie wprowadzić dowolny budżet rozproszony do aktywowania w tym zamówieniu, który nie został wcześniej przypisany wydawcy w ramach zobowiązania. Po dostarczeniu wszystkich wymaganych danych wejściowych klienci mogą kliknąć opcję „Utwórz zamówienia i pozycje Complete TV”.
Gdy klienci klikną opcję „Utwórz zamówienia i pozycje Complete TV”, zobaczą podsumowanie swoich zamówień i będą mogli teraz przeglądać i edytować wszystkie utworzone dla nich pozycje, które mają odpowiednie ustawienia targetowania, tempa i budżetu. Klienci, którzy wpisali budżet rozproszony, zobaczą również kartę rekomendacji, aby przejrzeć pozycję budżetu rozproszonego z powiązanymi z nim zalecanymi umowami. Zalecane umowy obejmują zasoby należące do firmy Amazon i obsługiwane przez nią, jako dodatek do zasobów dostępnych w otwartym Internecie.
Po przejrzeniu karty rekomendacji budżetu rozproszonego klienci mogą kliknąć przycisk „Dodaj do zamówienia”. Po wykonaniu tej czynności pozycja jest tworzona automatycznie. Klienci mogą edytować te pozycje, a także ręcznie tworzyć i dodawać pozycje do kampanii Complete TV.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Plagą krajobrazu reklamy telewizyjnej są nieefektywne wydatki i rozdrobnione elementy sterujące. Tradycyjny zakup mediów zmusza reklamodawców do zarządzania budżetami w izolacji, bez ujednoliconego wglądu w pełną inwestycję. Jednocześnie zautomatyzowana technologia zmusza kupujących do wyboru między ryzykiem niedostatecznej realizacji budżetu z góry lub akceptacją mniej elastycznych umów z gwarantowaną automatyzacją, które ograniczają potencjał optymalizacyjny. Complete TV udostępnia kupującym reklamy rekomendacje dotyczące zarządzania przydzielaniem budżetów na telewizję streamingową w Prime Video i u wydawców premium.
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Stany Zjednoczone
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Wszyscy reklamodawcy korzystający z rozwiązań samoobsługowych