Marka+ i Skuteczność+ rozszerzają możliwości AI, zachowując kontrolę reklamodawcy

Co nowego?

Zyskaj większą kontrolę nad kampaniami opartymi na AI — i osiągaj lepsze wyniki. Dziesięć nowych funkcji Marka+ i Skuteczność+ pozwala kierować optymalizacją przy użyciu własnych danych o widzach, docierać do klientów dzięki rozszerzonych formatom audio oraz korzystać z bardziej inteligentnych modeli działających automatycznie w tle.

Od 20 lipca te dziesięć funkcji jest lub będzie dostępnych w wersji Open Beta lub GA w ciągu najbliższych kilku tygodni:

Prostota: Kieruj AI, wykorzystując własną wiedzę — przyspiesz optymalizację, łącząc dane własne za pomocą menedżera danych reklam (ADM)

1. Sygnały grupy odbiorców dla Marka+ (Open Beta) — Przenieś własne dane o odbiorcach do Marka+ Prospecting jako dane wejściowe do optymalizacji AI, aby przyspieszyć wyniki przy jednoczesnym zachowaniu pełnego potencjału docierania do nowych grup
2. Sygnały grupy odbiorców dla Skuteczność+ (Open Beta) — kieruj działaniami Skuteczność+ w obszarach pozyskiwania klientów oraz zintegrowanego rozważania zakupu za pomocą własnych grup odbiorców wprowadzonych przez ADM bez dodatkowych kosztów

Skala: Docieraj do nowych widzów w większej liczbie momentów — rozszerzone formaty, zasoby i dostęp dla większej liczby reklamodawców

3. Format audio dla Marka+ (GA) — Bazując na otwartej wersji beta z kwietnia, format audio oficjalnie osiąga status ogólnej dostępności, (GA) oferując rozszerzoną ofertę powierzchni reklamowych na giełdach zewnętrznych 3PX w 16 lokalizacjach
4. Format audio dla Skuteczność+ (Open Beta) — format audio zoptymalizowany przez AI do taktyk w środkowej i dolnej części lejka (pozyskiwanie klientów, remarketing, retencja, rozważanie, wyszukiwanie) po raz pierwszy
5. Automatyczny wybór okazji dla Marka+ STV (Open Beta) — funkcja oparta na AI, która automatycznie aktywuje i optymalizuje pakiet okazji STV, na podstawie kontekstu widzów Marka+ i wymiarów targetowania kampanii, rozszerzając dostęp do zasobów reklamowych premium w serwisie Amazon i otwartym internecie oraz ułatwiając zwiększenie dodatkowego zasięgu
6. Kreator propozycji kampanii dla usług zarządzanych (GA) — Marka+ i Skuteczność+ są teraz dostępne dla podmiotów usługi zarządzanej AMG (Amazon Media Group) w ramach ujednoliconego procesu planowania mediów

Skuteczność: Automatycznie osiągaj lepsze wyniki — inteligentniejsze modele ulepszają każdą kampanię bez konieczności podejmowania działań

7. Optymalizacja wyników marki (Open Beta) — przewiduje prawdopodobieństwo podjęcia przez użytkowników działań istotnych dla marki (wyszukiwanie marki, wyświetlenia stron produktów, dodania do koszyka) wykraczających poza zasięg, w kanałach: displayowym, OLV, STV i Audio
8. Integracja sygnałów Prime Video (Open Beta) — dane dotyczące zachowań użytkowników serwisu streamingowego wzbogacają ranking Marka+, poprawiając trafność reklam w zasobach reklamowych Prime Video Ads
9. Asynchroniczny remarketing dla Skuteczność+ (GA) — bogatsze sygnały kontekstu dopasowania (aktualność, częstotliwość, czas kontaktu) poprawiają wycenę użytkownika w czasie ustalania stawki dla taktyk remarketingowych i retencyjnych
10. Rozszerzone wsparcie konwersji dla reklam aplikacji (GA) — Skuteczność+ Remarketing obsługuje teraz „Inne" typy konwersji ze źródeł partnera ds. pomiaru mobilnego (MMP), co umożliwia stosowanie tej taktyki reklamodawcom aplikacji spoza głównego ekosystemu Amazon

Integruj niestandardowe grupy odbiorców bez dodatkowych opłat

Taktyka Audio Marka+

Domyślny automatyczny wybór okazji dla Marka+

Dlaczego to jest ważne?

Reklamodawcy mogą teraz wprowadzać własne dane o grupie odbiorców bezpośrednio do kampanii Marka+ i Skuteczność+ jako dane wejściowe do optymalizacji AI — nie jako twarde ograniczenia targetowania — za pośrednictwem Menedżera danych reklam, w taki sam sposób, w jaki wprowadzają dziś dane o zdarzeniach konwersji. Twoje grupy odbiorców przyspieszają optymalizację i pozwalają modelom szybciej identyfikować wartościowych klientów, podczas gdy AI zachowuje pełną swobodę odkrywania użytkowników spoza tych segmentów. Ułatwia to integrację istniejących strategii targetowania z Marka+/Skuteczność+ — niezależnie od tego, czy pracujesz z grupami odbiorców AMC, segmentami DMP, czy niestandardowymi kohortami połączonymi przez Menedżera danych reklam (ADM). Dostępne dla Marka+ Prospecting, Skuteczność+ Pozyskiwanie klientów i Skuteczność+ Ujednolicone rozważanie zakupu bez dodatkowych kosztów.

W nawiązaniu do kwietniowego ogłoszenia otwartej wersji beta, format audio dla Marka+ oficjalnie osiąga etap ogólnej dostępności z rozszerzonymi zasobami reklamowymi — obejmującymi teraz zasoby giełdy otwartej 3PX obok źródeł 1P (własnych) i 3P (zewnętrznych) w ramach APD (Amazon Publisher Direct) w 16 lokalizacjach: US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (zasoby reklamowe 1P+3P) oraz AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (wyłącznie zasoby reklamowe 3P). Format audio dla Skuteczność+ wchodzi w fazę otwartej bety, po raz pierwszy wprowadzając zoptymalizowane przez AI audio do wszystkich taktyk Skuteczność+.

Pozycje liniowe Marka+ STV mają teraz automatycznie włączoną funkcję automatycznego wyboru okazji (ADS), która automatycznie aktywuje i optymalizuje grupę okazji premium z telewizji streamingowej na podstawie kontekstu grupy odbiorców Marka+ i kryteriów targetowania kampanii. ADS rozszerza dostęp do zasobów reklamowych — od pojedynczej, wstępnie skonfigurowanej okazji APD do szerszego zestawu stale optymalizowanych okazji obejmujących zasoby reklamowe w witrynie Amazon i otwartym internecie. ADS jest domyślnie włączone w nowych liniach Marka+ STV Prospecting i nie wymaga ręcznej aktywacji.

Kreator Propozycji Kampanii po raz pierwszy udostępnia Marka+ i Skuteczność+ podmiotom Managed Service AMG w ramach dotychczasowych procesów planowania mediów.

Cztery ulepszenia modeli i sygnałów poprawiają każdą kampanię Marka+ i Skuteczność+ bez konieczności podejmowania działań przez reklamodawcę. Optymalizacja wyników marki przewiduje prawdopodobieństwo, że użytkownicy podejmą działania związane z marką — dzięki czemu Marka+ wykracza poza sam zasięg i skupia się na mierzalnych wynikach, takich jak wyszukiwanie marki, wyświetlenia strony produktowej i dodania do koszyka. Integracja sygnałów Prime Video wzbogaca ranking Marka+ o dane dotyczące zachowań podczas streamingu, co przekłada się na większą trafność reklam. W przypadku funkcji Skuteczność+ remarketing asynchroniczny umożliwia dokładniejszą wycenę użytkownika w czasie ustalania stawki, wykorzystując sygnały aktualności, częstotliwości i czasu kontaktu. Rozszerzona obsługa konwersji odblokowuje też funkcję Skuteczność+ Remarketing dla reklamodawców aplikacji spoza Amazon, którzy śledzą zdarzenia za pośrednictwem partnerów MMP (Mobile Measurement Partners).

Więcej informacji można znaleźć w tych materiałach edukacyjnych:

• Marka+, teraz dostępna na całym świecie
• Przewodnik po kampanii Skuteczność+
• Nowe możliwości Marka+ i Skuteczność+
• Zasoby reklamowe podcastów i strumieniowego przesyłania dźwięku w otwartym internecie (uwaga: podcasty nie są jeszcze dostępne dla Marka+ ani Skuteczność+)

Gdzie dostępna jest ta funkcja?

• Ameryka Północna: Kanada, Meksyk, Stany Zjednoczone
• Ameryka Południowa: Brazylia
• Europa: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Luksemburg, Niemcy, Norwegia, Polska, Szwajcaria, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
• Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Bahrajn, Egipt, Izrael, Kuwejt, Maroko, Zjednoczone Emiraty Arabskie
• Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia, Chiny, Nowa Zelandia, Singapur
• Sygnały grupy odbiorców dla Marka+, wszyscy reklamodawcy B+ (pozyskiwanie potencjalnych klientów)
• Sygnały grupy odbiorców dla Skuteczność+, wszyscy reklamodawcy P+ (pozyskiwanie klientów, ujednolicone rozważanie zakupu)
• Kreator propozycji kampanii dla usług zarządzanych, podmioty AMG Managed Service (przez dział sprzedaży)
• Optymalizacja wyników marki, wszyscy reklamodawcy B+ (domyślnie włączona dla linii celów zasięgowych)
• Integracja sygnałów Prime Video, wszyscy reklamodawcy B+ (domyślnie włączona dla zasobów reklamowych Prime Video)
• Asynchroniczny remarketing, wszyscy reklamodawcy P+ (remarketing, retencja)
• Rozszerzona obsługa konwersji, reklamodawcy P+ korzystający z typów konwersji „Inne" pochodzących z MMP

Należy pamiętać, że poniższe są dostępne w ograniczonej liczbie regionów:

• Audio dla Marka+/Skuteczność+, US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (zasoby reklamowe 1P+3P) i AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (tylko zasoby reklamowe 3P)
• Automatyczny wybór okazji dla B+ STV, tylko w USA

Kto może korzystać z tej funkcji?

Wszystkie 10 funkcji jest dostępnych w procesie tworzenia kampanii w Amazon Ads. Możliwość korzystania i dostępność różnią się w zależności od funkcji.

• Sygnały grupy odbiorców dla Marka+, wszyscy reklamodawcy B+ (pozyskiwanie potencjalnych klientów)
• Sygnały grupy odbiorców dla Skuteczność+, wszyscy reklamodawcy P+ (pozyskiwanie klientów, ujednolicone rozważanie zakupu)
• Kreator propozycji kampanii dla usług zarządzanych, podmioty AMG Managed Service (przez dział sprzedaży)
• Optymalizacja wyników marki, wszyscy reklamodawcy B+ (domyślnie włączona dla linii celów zasięgowych)
• Integracja sygnałów Prime Video, wszyscy reklamodawcy B+ (domyślnie włączona dla zasobów reklamowych Prime Video)
• Asynchroniczny remarketing, wszyscy reklamodawcy P+ (remarketing, retencja)
• Rozszerzona obsługa konwersji, reklamodawcy P+ korzystający z typów konwersji „Inne" pochodzących z MMP
• Audio dla Marka+/Skuteczność+
• Automatyczny wybór okazji dla B+ STV

Jak uzyskać dostęp do funkcji?

Dostęp do wszystkich funkcji uzyskuje się poprzez standardowy proces tworzenia kampanii w Amazon Ads — tak jak przy zwykłym wyborze taktyk, celów i wskaźników kluczowych wskaźników wydajności (KPI) dla Marka+, Skuteczność+, z wyjątkiem Kreatora Kampanii dla Usług Zarządzanych.

W przypadku sygnałów grupy odbiorców prześlij swoje zaszyfrowane listy klientów przez Menedżera danych reklam i aktywuj je jako grupy odbiorców reklamodawcy w Amazon Ads lub twórz niestandardowe segmenty w AMC. Aby uzyskać dostęp do grup odbiorców, przejdź do sekcji Grupa odbiorców w ustawieniach pozycji i dodaj grupy odbiorców reklamodawcy lub niestandardowe grupy odbiorców jako parametry optymalizacji. Aby uzyskać więcej informacji lub poprosić o dostęp, skontaktuj się z opiekunem konta Amazon Ads.

Interfejs API i szczegóły techniczne

Wszystkie dziesięć funkcji tego pakietu jest dostępnych za pośrednictwem interfejsu użytkownika Amazon Ads. Informacje dotyczące obsługi za pośrednictwem interfejsu API zostaną w stosownych przypadkach przekazane oddzielnie poprzez aktualizacje dokumentacji technicznej. Reklamodawcy i agencje korzystający z kampanii Marka+ lub Skuteczność+ w sposób automatyczny powinni zapoznać się z artykułami Wiki dotyczącymi rozwiązań Skuteczność+ i Marka+, aby uzyskać zaktualizowaną dokumentację punktów końcowych API.

W przypadku pozycji audio (Marka+ GA i Skuteczność+ Open Beta) reklamodawcy powinni zwrócić uwagę na następujące wymagania techniczne:

• Reklamy audio należy przesyłać w standardowych formatach (MP3 lub WAV, spoty 30- lub 15-sekundowe) za pośrednictwem procesu kreacji w Amazon Ads.
• Displayowe kreacje towarzyszące są wymagane dla wszystkich pozycji liniowych audio.
• Pozycje Skuteczność+ Audio muszą zawierać co najmniej jedno źródło zasobów reklamowych 3P.
• Nie zezwalamy na gwarantowane okazje w przypadku Skuteczność+ Audio; obsługujemy niegwarantowane okazje.

• Reklamodawcy mogą dodawać własne grupy odbiorców lub niestandardowe grupy w sekcji Odbiorcy w ustawieniach pozycji liniowej.
• Korzystanie z sygnałów grupy odbiorców nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi opłatami.
• Wykluczenia grupy odbiorców są nadal dostępne i działają niezależnie od sygnałów grupy odbiorców.