Raportowanie wskaźników referencyjnych jest teraz ogólnie dostępne na całym świecie

Co nowego wprowadzono?

Raportowanie wskaźników referencyjnych jest teraz ogólnie dostępne na wszystkich obsługiwanych rynkach (US, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE, SA, UAE, EG). Wcześniej dostępne w wersji beta i ograniczone do USA, wskaźniki referencyjne umożliwiają standaryzowane porównania wyników z markami z tej samej kategorii, dzięki czemu reklamodawcy mogą oceniać swoje wyniki w kontekście, identyfikować możliwości optymalizacji i pewnie inwestować w Amazon Ads.

Wskaźniki referencyjne są dostępne dla następujących pomiarów: 1) odsetek zakupów dokonanych przez nowych klientów marki, 2) współczynnik zakupów (nowych klientów marki), 3) koszt zakupu (nowych klientów marki), 4) współczynnik klikalności (CTR), 5) koszt kliknięcia (CPC), 6) współczynnik pełnych obejrzeń (filmu), 7) koszt pełnego obejrzenia (filmu) i 8) koszt tysiąca odsłon (CPM).

Dlaczego warto o tym wiedzieć?

Wskaźniki referencyjne umożliwiają reklamodawcom podejmowanie pewnych decyzji inwestycyjnych, dostarczając standardów skuteczności specyficznych dla danej kategorii w całym portfolio reklamowym. Te rozszerzone funkcje dostępne teraz na całym świecie — w tym zaawansowane dopasowywanie do podobnych marek i przejrzysta metodologia — pozwalają reklamodawcom szybko ocenić skuteczność w ich kategorii. Umożliwia to im podejmowanie na podstawie danych decyzji dotyczących inwestycji reklamowych. Reklamodawcy mogą analizować skuteczność w interwałach dziennych, tygodniowych lub miesięcznych, zgodnie z ich potrzebami biznesowymi, jednocześnie filtrując ją według formatów reklam i celów kampanii, aby określić konkretne możliwości optymalizacji. Dzięki bezpośredniej integracji z konsolą reklamową i interfejsami API reklamodawcy mogą bezproblemowo uzyskiwać dostęp do tych statystyk w ramach istniejących przepływów pracy, eliminując bariery utrudniające podejmowanie decyzji na podstawie danych.

Gdzie to jest dostępne?

• Ameryka Północna: Kanada, Meksyk, Stany Zjednoczone
• Ameryka Południowa: Brazylia
• Europa: Niemcy, Hiszpania, Francja, Włochy, Wielka Brytania, Turcja, Holandia, Szwecja
• Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Egipt i Zjednoczone Emiraty Arabskie
• Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia

Kto może z tego korzystać?

• Właściciele marek i przedstawiciele zarejestrowani w programie Amazon Brand Registry
• Reklamodawcy endemiczni w USA, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE

Jak uzyskać do tego dostęp?

• Należy zacząć korzystać z kampanii Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display lub Sponsored TV

Informacje dotyczące interfejsu API:

• Raporty wskaźników referencyjnych są dostępne jako typy raportów `crossProgramBenchmarks` (reklamy sponsorowane) i `dspBenchmarks` (Amazon DSP) w [API raportowania](guides/reporting/v3/report-types/benchmarks).