Przedstawiamy funkcję wyboru i optymalizacji umów opartą na sztucznej inteligencji

Co nowego wprowadzono?

Na platformie Amazon DSP pojawiła się możliwość automatycznego wyboru umów — nowa funkcja, która automatycznie tworzy niestandardową grupę umów na podstawie celów kampanii i kryteriów targetowania. Jest ona dostępna w przypadku kampanii realizowanych w telewizji streamingowej, dla których jako cel ustawiono Świadomość, a jako wskaźnik KPI ustawiono Zasięg. Dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego jest w stanie regularnie monitorować oraz aktualizować kwalifikujące się umowy przez cały okres wyświetlania kampanii.

Podczas konfigurowania pozycji znajdź sekcję Zasoby i zaznacz pole wyboru obok opcji „Automatyczny wybór umów”.

Dlaczego warto o tym wiedzieć?

Automatyczny wybór umów ogranicza konieczność ręcznego przeglądania setek dostępnych umów w poszukiwaniu możliwości odpowiadających założeniom kampanii. Funkcja ta wykorzystuje uczenie maszynowe w celu nieprzerwanego przeprowadzania analiz danych dotyczących skuteczności i automatycznego optymalizowania wyboru umów przez cały czas trwania kampanii — dodając umowy o wysokiej skuteczności i usuwając te o niskiej skuteczności bez konieczności ręcznej interwencji. Dzięki temu reklamodawcy dysponujący niewielkimi zespołami wewnętrznymi mogą sprawniej zarządzać kampaniami, skutecznie zwiększać zasięg i zmniejszać nakład pracy związany z manualnym zarządzaniem umowami.

Gdzie to jest dostępne?

• Ameryka Północna: Stany Zjednoczone

Kto może korzystać z tej funkcji?

• Reklamodawcy korzystający z rozwiązań samoobsługowych

Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?

• Interfejs użytkownika — samoobsługa ADSP
• Publiczny interfejs API

Informacje dotyczące interfejsu API:

Funkcja automatycznego wyboru umów jest również dostępna za pośrednictwem interfejsu API Amazon Ads, w tym celu należy przejść do grupy zasobów w ramach interfejsu API zarządzania umowami (wersja beta). Po włączeniu automatycznego wyboru umów dla danej pozycji system tworzy grupę zasobów z parametrem curationSourceType ustawionym na wartość AMAZON_CURATED_AGENT i zarządza nią, co odróżnia ją od grup wyselekcjonowanych przez reklamodawcę lub grup wyselekcjonowanych przez firmę Amazon. Do najważniejszych pól grupy zasobów należą: inventoryGroupId, name, inventoryType, advertisingDealIds (zbiór identyfikatorów umów przypisanych do grupy) i createdInRegion.

Aby utworzyć pozycję w ramach automatycznego wyboru umów, należy utworzyć grupę zasobów z parametrem curationSourceType ustawionym na wartość AMAZON_CURATED_AGENT i parametrem inventoryType ustawionym na wartość STREAMING_TV. Należy pamiętać, że funkcja automatycznego wyboru umów jest obsługiwana wyłącznie w przypadku pozycji, które dotyczą kampanii zwiększających świadomość realizowanych w telewizji streamingowej. Reklamodawcy mogą automatycznie pobierać grupy zasobów i powiązane z nimi umowy, a także monitorować wskaźniki realizacji na poziomie umów za pomocą encji DealPerformance i DealPlanningMetrics.

Szczegółowe informacje techniczne można znaleźć w dokumentacji interfejsu API grupy zasobów.