Informacje o nowej funkcji
Amazon Marketing Cloud zapewnia teraz dostęp do elastycznych statystyk dotyczących segmentów grup odbiorców
25 października 2023 r.
Nowości ogłoszone podczas konferencji unBoxed 2023
Co nowego?
Marki mogą teraz korzystać z Amazon Marketing Cloud (AMC), aby generować bardziej kompleksowe statystyki dotyczące segmentów grup odbiorców i tworzyć niestandardowe opcje grup odbiorców w szerszym zakresie. W ramach subskrypcji Amazon Insights dostępna jest nowo uruchomiona funkcja Audience Segment Insights (beta), będąca uzupełnieniem funkcji Flexible Shopping Insights (beta). Marki mogą korzystać z tej funkcji wraz z innymi płatnymi i bezpłatnymi funkcjami usługi AMC, aby jeszcze lepiej dostosować środowisko AMC.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Dzięki tej nowej funkcji reklamodawcy mogą rozszerzyć zakres zagregowanych i zanonimizowanych statystyk oraz grup odbiorców generowanych w usłudze AMC, co uzupełnia standardowe funkcje raportowania reklam i budowania grup odbiorców w Amazon DSP. Funkcja ta, oferowana obecnie w ramach miesięcznej subskrypcji Amazon Insights, pozwala markom w elastyczny sposób wypróbować ją oraz dostosować swoje środowisko AMC do własnych potrzeb biznesowych.
Oto kilka przykładów tego, jak marki mogą wykorzystać tę nową funkcję:
- Uzyskanie bogatszej perspektywy skuteczności grup odbiorców: Reklamodawcy mogą oceniać wyniki grup odbiorców na podstawie wskaźników reklamowania, a także wskaźników zakupów w sklepach Amazon i innych punktach sprzedaży. Pozwala to reklamodawcom określać segmenty o wysokiej skuteczności, optymalizować strategię dotyczącą grup odbiorców i tworzyć nowe grupy odbiorców Amazon DSP.
- Określenie grup odbiorców z unikalnymi relacjami z marką i wzorcami zakupowymi: Reklamodawcy mogą oceniać atrybuty grup odbiorców o unikalnych wzorcach zakupowych, takich jak nowi klienci marki, osoby kupujące sezonowo i klienci powtarzający zakupy. Umożliwia to reklamodawcom tworzenie unikalnych grup odbiorców, które wspierają określone kampanie lub cele biznesowe, a także dostarczanie klientom bardziej trafnych reklam.
- Ilościowe określenie potencjału rozszerzenia zasięgu marki: Reklamodawcy mogą mierzyć penetrację swoich inwestycji reklamowych wśród odpowiednich segmentów grup odbiorców. Zapewnia to reklamodawcom dodatkowe sposoby pomiaru skuteczności zasięgu i odkrywania obszarów możliwości zwiększających ekspozycję i zaangażowanie dotyczące reklam.
- Kształtowanie bardziej holistycznego zrozumienia własnej bazy grup odbiorców reklamodawcy: Reklamodawcy mogą wprowadzać do usługi AMC sygnały własne i łączyć swoje pseudonimizowane informacje ze statystykami z tej funkcji. Dzięki temu reklamodawcy mogą uzyskać bardziej kompleksowe zrozumienie swoich klientów i tworzyć niestandardowe grupy odbiorców Amazon DSP za pośrednictwem usługi AMC w oparciu o analizę krzyżową źródeł.
Przykładowe statystyki i działania obsługiwane przez nową funkcję
Przykładowe statystyki i działania obsługiwane przez nową funkcję
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Kanada, Stany Zjednoczone
- Europa: Francja, Hiszpania, Niemcy, Wielka Brytania, Włochy
- Azja i Pacyfik: Australia, Japonia
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Klienci korzystający z usługi AMC
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
- Interfejs API AMC
- Interfejs użytkownika usługi AMC (na karcie „Funkcje płatne (beta)”).