Amazon Marketing Cloud obsługuje teraz elastyczne analizy dotyczące reklam i zakupów (w wersji beta)
15 sierpnia 2022 r.
Co nowego?
Marki mogą teraz korzystać z Amazon Marketing Cloud (AMC) do generowania połączonych, zagregowanych i zanonimizowanych statystyk reklamowych i zakupowych dla produktów, które reklamują za pośrednictwem Amazon Ads. Ta zmiana obejmuje dodatkowe statystyki dotyczące zakupów w Amazon, a w przyszłości planowane jest uwzględnienie funkcji analitycznych i możliwości dostarczanych przez inne firmy, aby umożliwić reklamodawcom lepsze zrozumienie ich działań marketingowych prowadzonych w różnych kanałach oraz dostosowanie ich środowiska AMC.
Obecnie interfejsy API partnerów handlowych Amazon umożliwiają markom generowanie standardowych raportów, które zawierają wskaźniki dotyczące łącznej liczby wyświetleń strony, dodań do koszyka, wyników związanych z programem Subskrybuj i oszczędzaj oraz zakupów produktów. Nowa opcja płatnych funkcji (w wersji beta) w AMC umożliwia markom tworzenie na podstawie tych raportów bardziej elastycznych statystyk, a także łączenie ich z już dostępnym w AMC raportowaniem dotyczącym kampanii Amazon Ads. Pomaga to uzyskać bardziej całościową perspektywę planowania kampanii, jej pomiaru i optymalizacji.
Dlaczego jest to ważne?
Dzięki tej nowej subskrypcji reklamodawcy mogą w usłudze AMC generować dla swoich produktów nowe typy zagregowanych i zanonimizowanych statystyk, które uzupełniają już wykorzystywane standardowe raporty dotyczące reklam i zakupów. Obecnie oferowana jest subskrypcja miesięczna, która pozwala markom w elastyczny sposób wypróbować tę funkcję oraz dostosować swoje środowisko AMC do własnych potrzeb biznesowych. Oto kilka przykładów tego, jak marki mogą wykorzystać te nowe statystyki:
• Bogatsze spojrzenie na trendy zakupowe: reklamodawcy mogą teraz wykorzystywać AMC do analizowania zagregowanych wzorców sprzedaży detalicznej w dłuższych okresach czasu, aby zrozumieć, jak często ich reklamowane produkty są oglądane przed zakupem. Dzięki temu marki mogą mierzyć, w jaki sposób różne programy Amazon Ads wywierają wpływ na ścieżkę zakupową, co pomaga reklamodawcom w skorelowaniu danych statystycznych z raportów z cyklami sprzedaży produktów. Jest to szczególnie korzystne dla marek sprzedających produkty o długim cyklu sprzedaży.
• Uzyskanie bardziej całościowego spojrzenia na zainteresowanie marką: reklamodawcy mogą teraz generować raporty AMC dotyczące częstotliwości zakupu produktów, kolejności zakupu oraz produktów często kupowanych łącznie, a także odpowiednio kalibrować swoje działania marketingowe, strategię promocji i strategię sprzedaży produktów w pakiecie.
• Zrozumienie pośredniego wpływu reklam na zaangażowanie w zakupy: reklamodawcy będą mogli ocenić korelację między kampaniami reklamowymi a wyświetleniami stron produktów lub zakupami, które nie są bezpośrednio przypisywane do reklam, a także ocenić, w jaki sposób media Amazon lub inne niż Amazon mogą być powiązane z kondycją i trendami ich marki w handlu detalicznym.
Reklamodawcy mogą też nadal korzystać z bezpłatnej wersji AMC, aby tworzyć i dostosowywać raporty reklamowe oraz badać, w jaki sposób używane przez nich programy Amazon Ads uzupełniają się nawzajem, a także korzystać z własnych danych statystycznych, aby wygenerować jeszcze więcej wniosków. Aby pomóc reklamodawcom w dalszym udoskonalaniu ich strategii medialnej w Amazon Ads, będziemy nadal dodawać w AMC nowe statystyki i funkcje Amazon Ads. Reklamodawcy mogą korzystać z bezpłatnej wersji i dodać do niej płatne funkcje, aby jeszcze lepiej dostosować swoje środowisko AMC oraz uzyskać nowe możliwości i statystyki.
Każda instancja AMC jest udostępniana na dedykowanym koncie AWS. Rozwiązanie AMC akceptuje wyłącznie informacje pseudonimizowane. Wszystkie informacje w instancji AMC reklamodawcy są przetwarzane wyłącznie zgodnie z zasadami ochrony prywatności Amazon, a wprowadzonych danych nie można eksportować. Reklamodawcy mają dostęp jedynie do zagregowanych i zanonimizowanych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC.
Przykładowe obrazy nowych funkcji w wersji beta w interfejsie użytkownika Amazon Marketing Cloud
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
- Interfejs użytkownika lub interfejs API AMC
Kto może z niej korzystać?
- Zarejestrowani w AMC właściciele marek w USA, którzy sprzedają w sklepie Amazon
Gdzie jest dostępna ta funkcja?
- US
Skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta
Rozpocznij swoją przygodę z nami, aby zachwycać klientów i osiągać wspaniałe wyniki.