Ogłoszenie o nowej funkcji
„Wskaźniki dotyczące pikseli” Amazon DSP to teraz „Wskaźniki poza witryną Amazon”
3 października 2022 r.
Co nowego wprowadzono?
Raporty Amazon DSP zawierają nowe nazwy 20 wskaźników dotyczących konwersji tam, gdzie klienci spędzają czas. Te 20 wskaźników było wcześniej klasyfikowanych jako „wskaźniki dotyczące pikseli” i obejmowały konwersje wynikające ze śledzenia opartego na pikselach. W miarę ulepszania procesu śledzenia konwersji dla reklamodawców Amazon DSP, wskaźniki te będą również obejmować konwersje wynikające z nowych, nieopartych na pikselach interfejsów. Kategoria wskaźników „Piksele” została zmieniona w selektorze kolumn na „Poza witryną Amazon”.
Zakupy poza witryną Amazon w selektorze kolumn
| Poprzednia nazwa wskaźnika | Nowa nazwa szczegółu | Nowa wyświetlana nazwa | Kategoria wskaźnika |
|---|---|---|---|
| Zakupiony produkt | Zakupy poza witryną Amazon | Zakupy poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Wyświetlenia zakończone zakupem produktu | Konwersje wyświetleń na zakupy poza witryną Amazon | Wyświetlenia zakończone zakupem poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Kliknięcia zakończone zakupem produktu | Konwersje kliknięć na zakupy poza witryną Amazon | Kliknięcia zakończone zakupem poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Współczynnik konwersji w wyniku zakupienia produktu | Współczynnik zakupów poza witryną Amazon | Współczynnik zakupów poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Koszt pozyskania konwersji dotyczący zakupienia produktu | Koszt rzeczywisty zakupu (eCPP) poza witryną Amazon | eCPP poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Wszystkie konwersje pikseli | Konwersje poza witryną Amazon | Konwersje poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Wyświetlenia wszystkich pikseli | Konwersje wyświetleń poza witryną Amazon | Wyświetlenia poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Kliknięcia wszystkich pikseli | Konwersje kliknięć poza witryną Amazon | Kliknięcia poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Współczynnik konwersji wszystkich pikseli | Współczynnik konwersji poza witryną Amazon | Współczynnik konwersji poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Koszt pozyskania konwersji wszystkich pikseli | Koszt pozyskania konwersji poza witryną Amazon | Koszt pozyskania konwersji poza witryną Amazon | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Przycisk Zarejestruj się | Zarejestruj się | Zarejestruj się | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Wyświetlenia przycisku Zarejestruj się | Konwersje wyświetleń na rejestracje | Wyświetlenia zakończone rejestracją | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Kliknięcia przycisku Zarejestruj się | Konwersje kliknięć na rejestracje | Kliknięcia zakończone rejestracją | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Współczynnik konwersji przycisku Zarejestruj się | Współczynnik konwersji dotyczący rejestracji | Współczynnik konwersji dotyczący rejestracji | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Koszt pozyskania konwersji dotyczący przycisku Zarejestruj się | Koszt pozyskania konwersji dotyczący rejestracji | Koszt pozyskania konwersji dotyczący rejestracji | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Strona Subskrypcja | Subskrybuj | Subskrybuj | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Wyświetlenia strony Subskrypcja | Konwersje wyświetleń na subskrypcje | Wyświetlenia zakończone subskrypcją | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Kliknięcia strony Subskrypcja | Konwersje kliknięć na subskrypcje | Kliknięcia zakończone subskrypcją | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Współczynnik konwersji strony Subskrypcja | Współczynnik konwersji dotyczący subskrypcji | Współczynnik konwersji dotyczący subskrypcji | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
| Koszt pozyskania konwersji dotyczący strony Subskrypcja | Koszt pozyskania konwersji dotyczący subskrypcji | Koszt pozyskania konwersji dotyczący subskrypcji | Poza witryną Amazon (dawniej Piksele) |
Dlaczego jest to ważne?
Nasza branża doświadcza zmian w tożsamości reklam, dlatego marki poszukują zaufanego partnera, który ujednolici ich zbiory danych i pomoże w prowadzeniu pomiarów przy wsparciu technologii reklamowej. Całkowity wpływ to pomiar, który łączy konwersje innych firm z konwersjami Amazon, na przykład wskaźniki sprzedaży i łącznego zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS), które uwzględniają przypisaną sprzedaż zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią. Dane dotyczące konwersji poza witryną Amazon mogą pochodzić od reklamodawcy lub partnera zintegrowanego z Amazon.
Ta aktualizacja jest zgodna z inicjatywami Amazon w zakresie obsługi opcji wykraczających poza piksele i jest krokiem w kierunku umożliwienia reklamodawcom importowania danych konwersji (zdefiniowanych przez klienta wskaźników sukcesu) z wybranego przez nich źródła.
Klienci korzystający z wersji 3 interfejsów API raportowania Amazon DSP mogą wybrać te 20 wskaźników za pomocą zaktualizowanych nazw pól API zgodnych z raportami konsoli. Obsługiwane są również starsze nazwy pól. Szczegółowe informacje techniczne można znaleźć tutaj.
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Kanada, Meksyk i Stany Zjednoczone
- Ameryka Południowa: Brazylia
- Europa: Francja, Hiszpania, Holandia, Niemcy, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
- Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Zjednoczone Emiraty Arabskie
- Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia i Singapur
Kto może z niej korzystać?
- Firmy korzystające z usługi zarządzanej
- Firmy korzystające z rozwiązań samoobsługowych
Gdzie można uzyskać do niej dostęp?
- Amazon DSP