Zwiększanie skuteczności dzięki wielosygnałowemu targetowaniu na słowa kluczowe w Aamazon DSP

Co nowego wprowadzono?

Wielosygnałowe targetowanie na słowa kluczowe dostępne w ramach platformy Amazon DSP (ADSP) umożliwia rozszerzenie tradycyjnego targetowania kontekstowego, co pozwala reklamodawcom na całym świecie osiągać większy zasięg i wyższą skuteczność reklam opartych na słowach kluczowych. Dzięki tej nowej funkcji mogą łączyć istniejące sygnały kontekstowe z behawioralnymi sygnałami zakupowymi Amazon w ramach jednej pozycji reklamy, używając do tego słów kluczowych o dowolnej formie. Wielosygnałowe targetowanie na słowa kluczowe, dostępne w ramach zasobów Amazon i innych firm, daje lepsze rezultaty, ponieważ łączy trafność kontekstową z unikalnymi sygnałami behawioralnymi Amazon.

Reklamodawcy ADSP mogą tworzyć i aktualizować reklamy targetowane na słowa kluczowe za pomocą interfejsu użytkownika Rodeo. Aby to zrobić, na stronie ustawień pozycji wystarczy przejść do sekcji targetowania, a następnie wybrać polecenie „Zmień” obok opcji Słowo kluczowe.

W oknie dodawania słów kluczowych wprowadź słowa kluczowe i frazy kluczowe. Możesz je wybrać z listy rekomendacji (generowanych na podstawie wyszukiwanych haseł i stron szczegółów w witrynie Amazon oraz witryn innych firm) lub wpisać własne. Na koniec zapisz swój wybór. Domyślnie pozycje reklamy będą targetowane przy użyciu sygnałów kontekstowych i behawioralnych. Reklamodawcy mogą ograniczyć targetowanie wyłącznie do sygnałów kontekstowych, zaznaczając odpowiednie pole wyboru.

Dlaczego warto o tym wiedzieć?

Obecnie reklamodawcy ADSP z powodzeniem stosują targetowanie na słowa kluczowe, docierając do odpowiednich grup odbiorców poprzez targetowanie treści na podstawie słów kluczowych lub fraz o dowolnej formie. Choć targetowanie kontekstowe nadal zapewnia wysoką skuteczność, rozszerzamy jego możliwości o wielosygnałowe targetowanie na słowa kluczowe. Ta nowa funkcja łączy sprawdzoną trafność kontekstową z unikalnymi sygnałami behawioralnymi Amazon opartymi na tych samych słowach kluczowych, co upraszcza proces konfiguracji kampanii i pozwala korzystać jednocześnie z obu metod targetowania. Wstępne wyniki wykazują, że takie ujednolicone podejście poprawia kluczowe wskaźniki środkowego i dolnego odcinka lejka sprzedażowego, w tym współczynnik klikalności (CTR), współczynnik wyświetleń strony szczegółów (DPVR) i zwrot z wydatków na reklamę ROAS.

Gdzie to jest dostępne?

• Ameryka Północna: Stany Zjednoczone, Kanada, Meksyk
• Ameryka Południowa: Brazylia
• Europa: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Luksemburg, Niemcy, Norwegia, Polska, Szwajcaria, Szwecja, Wielka Brytania, Włochy
• Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Bahrajn, Egipt, Izrael, Kuwejt, Maroko, Turcja, Zjednoczone Emiraty Arabskie
• Azja i Pacyfik: Australia, Chiny, Indie, Japonia, Nowa Zelandia, Singapur

Kto może z tego korzystać?

• Firmy korzystające z rozwiązań samoobsługowych

Jak uzyskać do tego dostęp?

• Konsola reklamowa, Amazon DSP, interfejs API Amazon Ads i arkusz kalkulacyjny narzędzi zbiorczych

Informacje specyficzne dla interfejsu API:

Uniwersalne targetowanie:

• Tworzenie elementu docelowego: /dsp/v1/targets
• Wyświetlanie elementów docelowych: /dsp/v1/targets/list
• Usuwanie elementu docelowego: /dsp/v1/targets/deleteByObject