Informacje o nowej funkcji
Uzyskiwanie dostępu do zasobów premium w usłudze Alexa za pośrednictwem umów aukcji prywatnych
20 lutego 2026 r.
Co nowego wprowadzono?
Uruchamiając umowy aukcji prywatnych (PA) na urządzeniach Alexa, Amazon Ads po raz pierwszy rozszerza działalność o kupowanie oparte na umowach na powierzchniach z dostępem do usługi Alexa. Na początku wprowadzamy dwa różne typy umów PA dotyczące ekranu głównego Alexa (AHS): (1) Umowa dotycząca reklam filmowych online (OLV) na ekranie głównym Alexa (AHS) umożliwiająca reklamodawcom zakup zasobów filmowych premium, zanim zostaną udostępnione w ramach otwartej aukcji oraz (2) umowa dotycząca responsywnego materiału reklamowego e-commerce (REC) na ekranie głównym Alexa (AHS) obejmująca skuteczne miejsca docelowe reklam displayowych na urządzeniach Echo Show. Do tej pory reklamodawcy mogli uzyskać dostęp do zasobów w usłudze Alexa tylko poprzez kupowanie na otwartej aukcji — ta premiera tworzy nową ścieżkę premium dla reklamodawców, umożliwiając im docieranie do użytkowników usługi Alexa z wykorzystaniem transakcji opartych na umowach.
Reklamy OLV w usłudze Alexa+
Reklamy REC w usłudze Alexa
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Umowy aukcji prywatnych Alexa oferują istotne korzyści zarówno reklamodawcom, jak i Amazon Ads. Reklamodawcom umowy te gwarantują pierwszeństwo dostępu do zasobów premium w usłudze Alexa (docierających do milionów urządzeń Echo Show w środowiskach domowych), przejrzystych ścieżek dostaw i stałych cen minimalnych, a także pierwszeństwo w licytowaniu, zanim zasoby zostaną udostępnione na otwartej aukcji — wszystko to przy zachowaniu elastyczności optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym bez zobowiązań dotyczących odsłon. Ponadto umowy te zapewniają bezpośredni dostęp do należących do firmy Amazon i obsługiwanych przez nią zasobów premium (ekran główny Alexa — AHS), eliminując obawy dotyczące jakości dostaw i bezpieczeństwa marki, które często występują w środowiskach otwartych aukcji.
Gdzie to jest dostępne?
- Ameryka Północna: Stany Zjednoczone, Meksyk
- Europa: Wielka Brytania, Niemcy, Hiszpania, Włochy, Francja
- Azja i Pacyfik: Japonia, Indie
- Ameryka Południowa: Brazylia
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Firmy korzystające z rozwiązań samoobsługowych