Reklamy displayowe Whole Foods Market w witrynie Amazon

Whole Foods Market w witrynie Amazon umożliwia klientom wygodne zapełnienie koszyka w ramach cotygodniowych zakupów produktów spożywczych zarówno w sklepie, jak i online. Rozwijaj swoją firmę dzięki reklamom displayowym Whole Foods Market w witrynie Amazon, docierając do klientów w kluczowych momentach na ich ścieżce zakupowej.

Whole Foods Market (WFM) DSP na komputerach i urządzeniach mobilnych

Wizualny przykład reklam displayowych przeznaczonych na komputery i urządzenia mobilne

Specyfikacje

Komputery

Urządzenia mobilne

Wizualny przykład rozmiarów reklam displayowych

Wytyczne dotyczące reklam displayowych wyświetlanych w witrynie WFM

• Banery displayowe wyświetlane na platformach firm zewnętrznych oraz należących do firmy Amazon i przez nią obsługiwanych (O&O) poza środowiskiem WFM (Walled Garden) muszą używać wstępnie zatwierdzonego, zblokowanego logo WFM pokazanego powyżej.
• Aby uniknąć odrzucenia, dodaj 1-pikselowe kolorowe obramowanie wokół wszystkich banerów.
• Materiały reklamowe z białym lub jasnym tłem muszą mieć czarne, ciemne lub szare 1-pikselowe obramowanie, aby klienci mogli odróżnić reklamy od niesponsorowanych treści na stronie.
• Uwaga: Obramowanie o szerokości 1 piksela można również dodać bezpośrednio w interfejsie użytkownika DSP, aby zachować zgodność z tymi zasadami
• Wszystkie banery dla urządzeń mobilnych muszą być wyeksportowane w rozmiarze podanym w nawiasie, ponieważ dla urządzeń mobilnych wymagana jest rozdzielczość 2-3 razy większa.
• Uwaga: Zasoby reklamowe można również automatycznie skalować za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji interfejsu DSP.
• Miejscem docelowym musi być strona docelowa WFM w witrynie Amazon, Search String lub Brand Store. Banery statyczne nie mogą prowadzić do strony szczegółów produktu (PDP).

Udział w odsłonach (SOV) WFM

Materiały reklamowe w witrynie WFM na potrzeby zwiększenia udziału w odsłonach (SOV) otrzymują priorytetowe miejsce docelowe i działają w całym środowisku online WFM w witrynie Amazon (w obrębie „walled garden”). Ten pakiet jest dostępny tylko za pośrednictwem usług zarządzanych.

Wizualny przykład materiałów przeznaczonych do wykorzystania w trybie zwiększenia udziału w odsłonach (SOV) na komputerach i urządzeniach mobilnych

Specyfikacje

Komputery

Urządzenia mobilne

Wizualny przykład rozmiarów materiałów przeznaczonych do wykorzystania na potrzeby zwiększenia udziału w odsłonach (SOV)

Wytyczne dotyczące materiałów reklamowych przeznaczonych do wykorzystania na potrzeby zwiększenia udziału w odsłonach (SOV) w witrynie WFM (reklamodawcy endemiczni)

• Banery muszą zawierać wstępnie zatwierdzone, zblokowane logo WFM/CTA „Kup teraz w Whole Foods Market”
• Nie można zmieniać podziałów wierszy i rozmiaru CTA. Jedyne dozwolone modyfikacje to pozycja i kolor.
• W przypadku reklamodawców endemicznych mogą być prezentowane tylko ASIN-y WFM
• Aby uniknąć odrzucenia, dodaj 1-pikselowe kolorowe obramowanie wokół wszystkich banerów.
• Materiały reklamowe z białym lub jasnym tłem muszą mieć czarne, ciemne lub szare 1-pikselowe obramowanie, aby klienci mogli odróżnić reklamy od niesponsorowanych treści na stronie.
• Uwaga: Obramowanie o szerokości 1 piksela można również dodać bezpośrednio w interfejsie użytkownika DSP, aby zachować zgodność z tymi zasadami
• Wszystkie banery dla urządzeń mobilnych muszą być wyeksportowane w rozmiarze podanym w nawiasie, ponieważ dla urządzeń mobilnych wymagana jest rozdzielczość 2-3 razy większa.
• Uwaga: Zasoby reklamowe można również automatycznie skalować za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji interfejsu DSP.
• Miejscem docelowym musi być strona docelowa WFM w witrynie Amazon, Search String lub Brand Store. Banery statyczne nie mogą prowadzić do strony szczegółów produktu (PDP).

Wytyczne dotyczące materiałów reklamowych przeznaczonych do wykorzystania na potrzeby zwiększenia udziału w odsłonach (SOV) w witrynie WFM (reklamodawcy nieendemiczni)

• Reklamodawcy nieendemiczni potrzebują zgody, aby uruchomić wyświetlanie reklam w środowisku WFM w witrynie Amazon (Walled Garden)
• Reklamodawcy korzystający z usług zarządzanych mogą uzyskać odpowiednie zgody we współpracy z dedykowanym zespołem ds. kont
• Reklamy nieendemiczne można linkować z WFM do strony docelowej Amazon.com lub do własnej witryny reklamodawcy, zgodnie z zasadami opracowanymi przez zespół Amazon Worldwide Ad Policy (WWAP).
• Obecnie zatwierdzone są tylko 2 wezwania do działania (CTA): „Dowiedz się więcej” i „Znajdź wydarzenie blisko siebie”
• Aby uniknąć odrzucenia, dodaj 1-pikselowe kolorowe obramowanie wokół wszystkich banerów.
• Materiały reklamowe z białym lub jasnym tłem muszą mieć czarne, ciemne lub szare 1-pikselowe obramowanie, aby klienci mogli odróżnić reklamy od niesponsorowanych treści na stronie.
• Uwaga: Obramowanie o szerokości 1 piksela można również dodać bezpośrednio w interfejsie użytkownika DSP, aby zachować zgodność z tymi zasadami
• Wszystkie banery dla urządzeń mobilnych muszą być wyeksportowane w rozmiarze podanym w nawiasie, ponieważ dla urządzeń mobilnych wymagana jest rozdzielczość 2-3 razy większa.
• Uwaga: Zasoby reklamowe można również automatycznie skalować za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji interfejsu DSP.

Baner z grafiką umieszczoną centralnie u góry (Top Center Graphic – TCG) w witrynie WFM

Uatrakcyjnij swoją stronę docelową WFM w witrynie Amazon za pomocą grafiki Top Center

Wizualny przykład grafiki Top Center na stronach docelowych WFM wyświetlanych na komputerach i urządzeniach mobilnych

Specyfikacje

Wizualny przykład rozmiarów grafiki Top Center

Wytyczne dotyczące grafik Top Center wyświetlanych w witrynie WFM

• Jednostki te są dostępne wyłącznie na stronach docelowych WFM w witrynie Amazon (na komputerach i urządzeniach mobilnych). Są one umieszczone u góry strony docelowej.
• Strony docelowe Whole Foods Market są tworzone za pośrednictwem usługi zarządzanej, jednak reklamodawcy mogą zaprojektować własne grafiki TCG i dostarczyć je zespołowi ds. kont Amazon w celu dodania do strony docelowej.
• Wezwanie do działania (CTA) nie jest wymagane.
• Zblokowane logo nie jest wymagane.
• Minimalne rozmiary czcionek: 1500 x 300 (40 pikseli), 870 x 300 (24 piksele)

Wytyczne dotyczące materiałów i tekstów reklamowych: Zasady dotyczące znaków cyfrowych w sklepach stacjonarnych

Ze względu na osobisty charakter reklam wyświetlanych w sklepach stacjonarnych w czasie rzeczywistym oraz ścisłe powiązanie tych reklam z markami Amazon i Whole Foods Market (WFM), wszystkie treści reklamowe prezentowane na znakach cyfrowych w naszych sklepach stacjonarnych Fresh i WFM muszą być odpowiednie dla ogółu odbiorców. Reklamy muszą być zgodne ze wszystkimi przepisami prawa, zasadami i regulacjami obowiązującymi w każdym obszarze geograficznym, w którym są wyświetlane.

Treści dotyczące produktów i treści reklamowe, które nie są dopuszczone w witrynie Amazon.com, nie mogą pojawiać się w reklamach w naszych sklepach stacjonarnych.

Przy określaniu, czy produkt lub usługa mogą być reklamowane w sklepach fizycznych, należy najpierw zapoznać się z zasadami dotyczącymi produktów zabronionych i zasadami dotyczącymi reklam w danym segmencie, np. alkoholu.

Reklamy muszą spełniać następujące wymagania:

• Reklama musi identyfikować reklamodawcę, podając jego logo lub tekstową nazwę marki.
• Reklama musi przekazywać zamierzony komunikat w sposób jasny i dokładny, aby klienci od razu zrozumieli przekaz bez odrywania się od zakupów.
• Reklama musi zawierać czcionkę o rozmiarze i stylu zapewniającym dobrą czytelność.

Reklamy nie mogą:

• Zawierać dźwięku.
• Zawierać migających, pulsujących ani błyskających obiektów, obrazów lub tekstów, częstych lub szybkich zmian kolorów ani zbyt wielu animacji, które mogą rozpraszać klientów.
• Zawierać niskiej jakości obrazów, które są rozmyte lub zniekształcone, niskiej rozdzielczości, z widocznymi pikselami, rozmazane lub rozciągnięte.
• Promować produktów spożywczych niedostępnych w sklepie lub w magazynie.
• Zawierać obrazów, które nie są własnością reklamodawcy.

Wymagamy, aby wszystkie reklamy były zgodne z prawdą, wiarygodne i poparte dowodami. Reklamy muszą być przejrzyste i precyzyjne, aby klienci otrzymywali odpowiednie informacje, zanim wejdą w interakcję z reklamą lub podejmą decyzję o zakupie produktu.

Reklamy nie mogą:

• Zawierać wyraźnych odwołań do innej marki/produktu niebędącego własnością reklamodawcy.
• Zawierać błędów ortograficznych i gramatycznych.
• Zawierać wielkich liter używanych losowo lub niewłaściwej interpunkcji (np. „RóŻnA WielKość, „RóżNA wielKOŚĆ” lub „RÓŻNA wielkość”, chyba że jest to element zarejestrowanej nazwy marki lub opakowania produktu) lub znaków specjalnych / cyfr używanych zamiast liter (np. „Ni3n4widzisz pl@m?” zamiast „Nienawidzisz plam?”).
• Zawierać haseł wywierających presję na klientów i stwarzających poczucie pilności działania (np. „Pospiesz się, póki zapasy są dostępne!”).
• Zawierać komunikatów zwiastujących okazje (np. „Wyprzedaż startuje w przyszły piątek”), ponieważ są nie najlepiej odbierane przez klienta.
• Zawierać obciążających pod względem emocjonalnym lub przygnębiających treści i obrazów ani też stosować taktyk zastraszania.
• Używać spersonalizowanego języka (np. „Ty”), który może zostać błędnie odebrany przez klienta tak, jakby to witryna Amazon zwracała się bezpośrednio do niego, zwłaszcza jeśli treść produktu/reklamy jest wrażliwa. Na przykład: „Pozbądź się nieprzyjemnego zapachu ciała dzięki naszemu dezodorantowi”.
• Zawierać języka z podtekstem seksualnym, wulgarnego lub nieprzyzwoitego, w tym treści, w przypadku których znaczenie jest ocenzurowane, ale nadal czytelne (np. „ku#@a” lub „zaje... miękkie”).
• Zawierać znaków specjalnych, takich jak @@, ###, emotikony lub grafika ASCII, z wyjątkiem sytuacji, gdy stanowią część logo reklamodawcy lub są umieszczone na obrazie produktu. Hashtagi (#) są dozwolone, jeśli nie zawierają nieodpowiednich treści (np. #[wulgaryzm]).

3.1.1. Tylko sklepy WFM:

Poniższe zasady dotyczą tylko endemicznych kategorii produktów:

Dozwolone są tylko te stwierdzenia, które znajdują się na opakowaniu produktu i są widoczne na obrazie produktu prezentowanym w reklamie. Stwierdzenia zawarte w reklamie muszą być zgodne ze stwierdzeniami widocznymi na reklamowanym produkcie. Inne stwierdzenia są niedozwolone.

W przypadku produktów i usług należących do kategorii nieendemicznych obowiązują podstawowe zasady dotyczące usługi Amazon Ads opisane tutaj.

Dozwolone stwierdzenia w opiniach:

Wyolbrzymienie: stwierdzenie, które klient rozpozna jako nieobiektywne i nieoparte na faktach, a przy tym nie będzie miało istotnego wpływu na decyzję o zakupie. Na przykład: „Twoje kubki smakowe będą w siódmym niebie” lub „idealna przekąska do zabrania w podróż”.

Reklamy mogą:

• Zawierać recenzje redakcyjne i opinie ekspertów pochodzące z wiarygodnych źródeł (np. cytat z NY Times lub CNET Award), pod warunkiem, że źródło recenzji zostanie podane w reklamie. Cytowana opinia musi dokładnie przytaczać słowa użyte przez recenzenta.
• Zawierać wyłącznie oceny gwiazdkowe Amazon tworzone za pośrednictwem dynamicznego szablonu reklamy gwarantującego ich dokładność.

Reklamy nie mogą:

• Zawierać opinii klientów, w tym opinii klientów Amazon.
• Zawierać ocen gwiazdkowych innych firm, ponieważ mogą być mylone z ocenami Amazon. Wyjątek stanowią reklamy filmów, które mogą zawierać takie oceny, pod warunkiem, że ich źródło jest wyraźnie wskazane.

Skuteczne ujawnienie informacji ma kluczowe znaczenie przy zapewnianiu pomocy konsumentom w podejmowaniu świadomych decyzji. Ujawnienie informacji musi być sporządzone z dbałością o język i prezentację.

Ujawnienie informacji musi być:

• dokładne;
• czytelne dla przeciętnego klienta (zarówno pod względem wielkości, jak i kontrastu z tłem reklamy);
• zrozumiałe dla przeciętnego klienta (na przykład dozwolone są tylko skróty, które są powszechne i dobrze znane);
• umieszczone poziomo.

Aby dodać do reklamy w sklepie konkretną informację o cenie lub kwocie oszczędności, należy użyć szablonu dynamicznego. Zapewni to wyświetlanie prawidłowej ceny dostosowanej do lokalizacji sklepu przy użyciu odpowiedniego źródła danych.

Reklamy odnoszące się do „bezpłatnych” produktów lub usług oraz innych ofert promocyjnych muszą wskazywać, że „obowiązują warunki”. Reklama musi być umieszczona blisko oferty, znajdować się w widocznym miejscu i zawierać link do regulaminu lub sam regulamin oraz jasno określać metodę realizacji.

Kody QR należy wygenerować za pomocą narzędzia Amazon do generowania kodów QR.

Jeśli kod QR prowadzi do witryny internetowej innej niż WFM/Amazon, reklama musi wyraźnie informować, że po zeskanowaniu kodu QR klient zostanie przekierowany na witrynę internetową innej firmy.

Kody QR nie mogą zawierać linków do witryn internetowych innych firm, w których można kupić produkty z kategorii endemicznych.

Nazwy „Whole Foods Market” nie można skracać do „Whole Foods”, „Whole Foods”, „WholeFoods” ani „wholefoods”.