Śródtekstowe miejsce docelowe

Ekran główny Fire TV / Wybrana reklama

Przed zamieszczeniem reklamy należy wyświetlić jej podgląd na ekranie dużego telewizora, na którym będzie można łatwiej dostrzec wszelkie ewentualne niedoskonałości i niespójności.

Ekrany telewizorów różnią się między sobą znacznie pod względem wielkości obrazu, nasycenia kolorów, odcieni i szczegółowości. Te drobne różnice uznaje się za akceptowalny koszt/kompromis, ponieważ występują one w pewnym stopniu na większości wyświetlaczy.

Elementy wizualne o jasnych, nasyconych kolorach, które odwracają uwagę od pozostałych elementów na ekranie, muszą zostać stonowane.

Gdy klient przechodzi na dół strony, kafelki stają się bardziej wyraźne z przypominającym szkło obramowaniem. Baner reklamowy nie rozwija się po zaznaczeniu.

Wybrano reklamę

Po wybraniu reklamy dodatkowe informacje dotyczące zawartości wyświetlają się w obszarze „skrót szczegółów”, który zajmuje górną część ekranu.

Tekst tytułu

Użyj właściwego tytułu reklamowanej zawartości lub utwórz prostą nazwę, która podsumowuje charakter treści dostępnych dla klienta po kliknięciu banera reklamy.

• Tekst w tym miejscu nie powinien zawierać wezwania do działania ani wyjaśniać typu zawartości (np. „Amazon Music” zamiast „Wypróbuj aplikację Amazon Music”)
• Tekst o długości przekraczającej 30 znaków może zostać obcięty. W takich przypadkach do tekstu tytułu zostanie dodany wielokropek „…”.

Przedstaw najważniejsze szczegóły promocji i określ typ promowanej zawartości.

• Zacznij od tekstu zawierającego wezwanie do działania, który zachęci odbiorcę do kliknięcia reklamy i jasno przedstawi ofertę (np. „Pobierz aplikację i zyskaj dostęp do milionów piosenek i premierowych utworów”).
• Zdecydowanie unikaj powielania tekstu, który jest już zawarty w banerze reklamowym.
• Użyj maksymalnie 95 znaków.

Obraz tła (980 x 551 pikseli) uzupełnia elementy wizualne na banerze reklamowym.

• Tekst i logo, które istnieją naturalnie na obrazie tła, na przykład na opakowaniu produktu, są dozwolone. Inne użycie logo w tym obszarze, o ile nie jest subtelnie osadzone w zrzucie ekranu aplikacji, jest niedozwolone.
• Dopilnuj, aby użyte obrazy nie były skomplikowane i przedstawiały ludzi (gdy tylko jest to możliwe).
• Unikaj przycinania głów i twarzy, korzystając z uwzględnionych w szablonie prowadnic pokazujących, w którym miejscu zawartość zostanie przycięta i zamaskowana.
• Na ilustracji nie powinno znajdować się zbyt wiele osób ani szczegółów. W przypadku materiałów reklamowych z wieloma tytułami dozwolone są obrazy z siatką tytułów/grafiki obrazkowej, o ile spełnione są następujące wymagania:
• Siatka pokazuje co najmniej 5 tytułów
• Film odtwarzany automatycznie promuje aplikację/kanał i nie koncentruje się na określonych tytułach (film odtwarzany automatycznie jest opcjonalny).
• Tekst jest zgodny z wytycznymi dotyczącymi rozmiaru czcionki określonymi poniżej.

Aby ograniczyć złożoność reklam, tekst może zostać dodany tylko w następujących przypadkach, przy czym będzie on wliczany do limitu 20 słów w banerze, chyba że zaznaczono inaczej:

• Treść wyjaśniająca: Tekst może być użyty do wyjaśnienia tytułów lub nazw przedstawionych na zdjęciu treści lub postaci. Tekst musi być napisany czcionką 24 pkt Ember Regular (lub równoważną).
• Uwzględnienie obrazu grafiki okładkowej: Do istniejącej grafiki okładkowej można dodać tekst o wysokości nieprzekraczającej 38 pikseli. Osadzony w grafice okładkowej tekst o wysokości nieprzekraczającej 24 pikseli może zostać pominięty podczas ustalania liczby słów.
• Dozwolony jest jeden wiersz zastrzeżenia lub tekstu prawnego. Nie wlicza się on do limitu słów banera.
• Cały tekst powinien być czytelny.

Na obrazie tła nie należy umieszczać kodów QR.

• Czerwone: Zawartość zostanie zamaskowana
• Pomarańczowe Zawartość może zostać przesłonięta przez elementy półprzezroczyste
• Zielone: Zawartość będzie widoczna

Przykłady obrazów tła ze skrótem szczegółów

Gdy klient najedzie kursorem na baner, tekst i zawartość obrazu zostaną odsłonięte w górnej połowie ekranu. Po upływie jednej sekundy film może zastąpić obraz i rozpocznie się odtwarzanie z włączonym dźwiękiem. Po zakończeniu filmu obraz zostanie wyświetlony ponownie.

Film (1920 x 1080) powinien być krótki (10–30 sekund), interesujący i zachęcać klienta do kliknięcia dodatkowej zawartości. Potraktuj film jako szybki przegląd reklamowanego produktu. Do przedstawienia przeglądu zawartości wykorzystaj atrakcyjne obrazy i filmy.

• Nie zaleca się zamieszczania filmów w formacie letterbox (z czarnym paskiem poniżej i powyżej obrazu). Jeśli jednak promowana zawartość to film w całości nagrany w formacie szerokim (letterbox), wówczas format ten może być również zastosowany w przypadku zwiastuna.
• Znaki wodne lub logo: nie zaleca się umieszczania w filmie znaków wodnych / logo, ponieważ mogą one odwracać uwagę od głównej treści filmu. Tego rodzaju elementy są jednak dozwolone, gdy przestrzega się następujących wytycznych:
1. Logo umieszczono w bezpiecznej strefie.
2. Logo nie zakrywa kluczowych elementów zawartości (na przykład twarzy aktora) ani innego tekstu w filmie.
• Zastrzeżenia, tekst prawny, napisy, informacje o prawach autorskich lub inne informacje zapisane małą czcionką odwracają uwagę od zasadniczej zawartości filmu, gdy są przez cały czas widoczne na ekranie. Krótkie fragmenty tekstu z kluczowymi informacjami (takimi jak nazwisko reżysera lub nazwa studia filmowego) mogą być wyświetlane przez krótki czas podczas zwiastuna.
• Logo i tekst w filmie muszą być czytelne i nieobcięte. Tekst (w tym tekst prawny / zastrzeżenie) musi być zapisany czcionką o wielkości co najmniej 64 pikseli, gdy jest wyświetlany w pełnym rozmiarze wideo 1920x1080. Dzięki temu będzie on czytelny również po umieszczeniu zawartości z części interfejsu użytkownika zawierającej skrót szczegółów.

Telewizory zwykle przycinają kilka pikseli przy każdej krawędzi wyświetlanego obrazu. Domyślnie reklama jest umiejscowiona w dolnej części ekranu głównego.

Dolne 27 pikseli obszaru banera jest ograniczone, tak aby ważna zawartość była wystarczająco oddalona od krawędzi i widoczna w całości. Podobne ograniczenie zastosowano w przypadku górnej i prawej krawędzi obrazu tła skrótu szczegółów (odpowiednio 27 i 48 pikseli).

Bezpieczne strefy: ekran główny Fire TV / wybrana reklama

Bezpieczne strefy: szablon banerów

Układ i przejrzystość

Upewnij się, że zawartość samego banera pozwala bez trudu zrozumieć zasady promocji.

• Użyj atrakcyjnych obrazów, które przyciągną uwagę klientów
• Ogranicz do minimum liczbę słów
• Elementy w miejscu docelowym nie mogą wyglądać na bezładnie rozrzucone — utwórz punkt centralny
• Wielotytułowy materiał reklamowy może zawierać maksymalnie 4 tytuły treści
• Na banerze nie należy umieszczać kodów QR

Baner musi zachować ciągłość; nie dziel go na osobne sekcje.

• Podziały pionowe mogą powodować dezorientację, ponieważ trudno stwierdzić, czy reklama składa się z jednego wybieralnego kafelka, czy też wielu.
• Unikaj pionowych podziałów, rozmywając granice lub, jeśli nie można ich uniknąć, wyrównując je

Połącz elementy pierwszego planu z elementami tła reklamy, tworząc filmowy pasek:

• Elementy i znaki nie mogą wyglądać na wycięte. Muszą zostać odpowiednio wtopione w kompozycję za pomocą cieniowania, rozmycia, maskowania, dodatkowych obrazów lub innych technik wizualnych.
• Duże zbliżenia mogą wydawać się nieproporcjonalnie duże na większym ekranie. Unikaj wyświetlania części twarzy (na przykład oczu) w bardzo dużej skali.

• Jeśli nie dysponujesz wystarczającą liczbą elementów graficznych, by wykorzystać całą szerokość banera, wprowadź duże odstępy między poszczególnymi elementami i wyrównaj zawartość do lewej strony obszaru miejsca docelowego.
• Obraz banera nigdy nie powinien sprawiać wrażenia pustego. Wykorzystaj minimalny obszar treści wyświetlany w szablonie, aby mieć pewność, że reklama będzie odpowiednio się prezentować.
• Elementy powinny być wyśrodkowane pionowo wewnątrz banera.

Minimalny obszar treści: szablon banera / przykładowa reklama

Tło banera reklamowego powinno być tak wyraźne, jak pozwalają na to zasoby; gdy tylko to możliwe, obrazy powinny rozciągać się na całej długości reklamy.

• Unikaj zabiegów wizualnych, które w nieodpowiedni sposób zwracają uwagę, takich jak jaskrawe kolory lub bardzo nietypowe wzory. Jasne kolory, które są częścią marki reklamodawcy i zajmują mniej niż połowę tła reklamy, są dozwolone.
• Czarne/ciemne tło sprawia, że baner reklamowy jest trudny do odróżnienia od reszty strony w interfejsie Fire TV. Jeśli materiały reklamowe wymagają ciemnego tła, należy umieścić w tle dodatkowe obrazy lub wzór bądź dodać jasnoszarą ramkę wokół reklamy.
• Ramki nie są dozwolone — z wyjątkiem opisanego powyżej przykładu ciemnego tła.
• Nigdy nie należy wtapiać krawędzi reklamy w tło ekranu głównego ani w inny sposób naśladować wyglądu interfejsu Fire TV.
• Miejsce docelowe reklamy znajduje się nad pozostałą zawartością ekranu (pod względem kolejności warstw). Nigdy nie stosuj zabiegów graficznych, takich jak wewnętrzny cień, które zaburzają to wrażenie głębi.

Jeśli kadrowanie dostępnych obrazów nie jest odpowiednie dla danego obszaru, wypróbuj jedną z następujących metod w celu wypełnienia całej długości miejsca docelowego:

• Rozszerzenie pierwotnego obrazu poprzez powielanie, dublowanie, rozmycie lub za pomocą innych technik
• Kontynuowanie powtarzającego się wzoru lub tekstury
• Rozmycie zawartości dzięki łagodnym przejściom lub zastosowaniu ciemnego koloru

Nie umieszczaj w obrazie banera informacji, które nie są niezbędne. Wyróżnij cechy produktu, a nie identyfikatory produktu.

Staraj się nie dodawać zbyt wielu wierszy tekstu. Zdecydowanie unikaj tekstu złożonego z więcej niż 2 wierszy.

• Umieszczenie tekstu zastrzeżenia w dwóch wierszach będzie dozwolone, o ile zajmie on nie więcej niż 1/3 wysokości banera. Położenie tekstu zastrzeżenia może być elastyczne, o ile nie pokrywa się z bezpiecznymi strefami banera.
• Unikaj identycznego liternictwa w obu wierszach tekstu. Zadbaj o kontrast, różnicując rozmiar i grubość czcionki.

Oparte na kroju czcionki Amazon Ember i Kozuka Gothic o standardowej grubości:

Etykieta oceny treści jest wymagana w przypadku treści przeznaczonych dla osób w wieku 12/13 lat i starszych, gdy reklama zawiera skrót szczegółów z filmem odtwarzanym automatycznie lub prowadzi bezpośrednio do filmu lub strony, na której film jest prezentowany. Domyślne etykiety oceny są zawarte w szablonie PSD.

Tekst pisany w całości wielkimi literami i wykrzykniki są niedozwolone, chyba że stanowią część nazwy własnej elementu treści lub marki. Dodatkowo w przypadku użycia wielkich liter i wykrzykników materiał reklamowy nie może sprawiać wrażenia, jakby „krzyczał” na klienta.

Aby klienci mogli łatwo zrozumieć zasady promocji, tekst wezwania do działania powinien być zawarty zarówno w 1) banerze (w postaci krótkiej frazy), jak i 2) w tekście skrótu szczegółów jako część zdania. W razie potrzeby można go pominąć tylko w jednym z tych miejsc.

• Tekst wezwania do działania osadzony w banerze nie może zawierać dodatkowych glifów (np. strzałek lub podkreśleń) ani być wyeksponowany w sposób przypominający przycisk.
• Nie dodawaj osobnego wezwania do działania, jeśli jest ono już zawarte w innym fragmencie tekstu (np. użyj tekstu „Dostępne do wypożyczenia w Amazon Video” zamiast „Dostępne do wypożyczenia w Amazon Video. Obejrzyj teraz”).
• Użyj wezwania do działania, gdy klient przechodzi na stronę docelową lub kupuje fizyczne produkty, aby podkreślić konkretne doświadczenia dostępne dla klienta (np. „Przeglądaj najnowsze modele”).

Ten tekst jest przeznaczony dla klientów, którzy korzystają z czytnika ekranowego Fire TV w celu ułatwienia dostępu; jego długość nie może przekraczać 128 znaków.

• Powinien być na tyle zrozumiały i konkretny, aby czytelnie przedstawić wartość reklamy, nawet jeśli klient nie widzi materiału reklamowego.
• Nie dodawaj osobnych wezwań do działania (np. „Oglądaj teraz”) w tym tekście.

Wiersze w interfejsie przeglądania na urządzeniu Fire TV są oddzielone nagłówkami wierszy stanowiącymi tytuł treści wiersza. W nagłówku nad miejscem docelowym w banerze wyświetla się tekst „SPONSORED” i nie można go konfigurować.

• Wymagana subskrypcja — jeśli promowana treść wymaga dodatkowej płatnej subskrypcji poza subskrypcją Prime Video, musi to być wyraźnie określone w materiale reklamowym przy użyciu jednej z następujących metod:
• W tekście wezwania do działania: „Oglądaj dzięki subskrypcji”, „Subskrybuj, aby obejrzeć teraz” itp.
• Jako tekst prawny w materiale reklamowym: „Wymagana subskrypcja” itp.
• W tekście wezwania do działania z dodatkiem tekstu prawnego: „Obejrzyj dzięki 7-dniowej darmowej wersji próbnej” oraz dodatkowy tekst prawny „Obowiązują ograniczenia” itp.
• Wypożycz/kup — jeśli promowana treść wymaga zapłaty za wypożyczenie bądź zakup aplikacji lub elementu treści, musi to być wyraźnie określone w materiale reklamowym.
• W tekście wezwania do działania: „Kup lub wypożycz w usłudze Prime Video”, „Dostępne do wypożyczenia”, „Dostępne do kupienia”, „Miej na własność już dziś”, „Streamuj po zakupie”, „Wyjątkowa okazja dla członków programu Prime”, „Obejrzyj teraz [+ zblokowane logo Prime Video Cinema]” itp.
• Zastosowanie mają standardowe wytyczne dotyczące tekstu wezwania do działania.

Alkohol

W USA reklamy alkoholu na urządzeniach Fire TV są zabronione. Wymagania dotyczące innych lokalizacji opisano w zasadach akceptowania materiałów reklamowych. Tekst dodany w związku z tymi wymaganiami może zostać wyłączony z limitu długości tekstu w materiale reklamowym.