Niestandardowy wiersz treści

Niestandardowy wiersz treści prezentuje cały rząd kafelków sponsorów, które są płynnie zintegrowane z interfejsem użytkownika urządzenia Fire TV. Dzięki niestandardowemu wierszowi treści reklamodawcy mogą wyświetlać dostosowane treści i linki bezpośrednie, które kierują widzów do treści, produktu, marki lub aplikacji do pobrania. Reklamodawcy mogą korzystać z tego miejsca docelowego reklamy na różne sposoby. Możliwe zastosowania obejmują przedstawianie postaci, wyróżnianie ofert katalogowych, prezentowanie kolekcji produktów, opowiadanie historii marki, wyświetlanie atrakcyjnego ogólnego przekazu reklamowego lub przyciąganie uwagi widzów z wykorzystaniem połączonych banerowych reklam. Gdy widzowie klikają niestandardowy wiersz treści, umożliwia on odkrywanie promowanych treści, produktu, marki i oferty kanałów, przez co ulepsza marketing narracyjny (storytelling) oraz zwiększa liczbę zaangażowań i konwersji.

Omówienie działania

Na urządzeniu Fire TV widzowie mogą za pomocą pilota przewijać w dół niestandardowy wiersz treści. Po przejściu do karty Strona główna w części strony widocznej po przewinięciu znajdą wiersz sponsorowany z tytułem „Sponsorowane — [tytuł niestandardowego wiersza]”. Gdy uprawniony widz wybierze kafelek, natychmiast rozpocznie się wyświetlanie treści. Nieuprawniony widz zostanie przekierowany na stronę pobierania aplikacji. Po zainstalowaniu aplikacji lub ukończeniu procesu rejestracji subskrypcji może bezpośrednio oglądać treści.

Scenariusze dotyczące niestandardowego wiersza treści

Niestandardowy wiersz treści (Custom Content Row — CCR) obsługuje następujące scenariusze:

1. Wiersz treści scenorysu

Ten niestandardowy wiersz treści przedstawia widzom pełną serię obrazów pochodzących z jednego tytułu treści lub od jednej marki. Każdy kafelek oferuje dostosowywalne adresy URL zamiaru umożliwiające uzyskanie dostępu do: 1) strony docelowej filmu marki, 2) niestandardowej strony docelowej marki i 3) strony szczegółów ASIN-u na potrzeby dokładnej eksploracji produktu. Jest to idealne rozwiązanie w przypadku wydawania ważnych tytułów lub wprowadzania na rynek marki albo kolekcji. Ten format zwiększa zaangażowanie.

• Wykorzystaj skrót szczegółów, aby wyświetlać odpowiednie obrazy na poszczególnych kafelkach.
• Ten niestandardowy wiersz treści wymaga od 5 do 20 obrazów kafelków.

2. Połączony banerowy wiersz treści

Ten niestandardowy wiersz treści ma układ banera z pojedynczym obrazem rozciągniętym na pięć standardowych sekcji karuzeli. Umiejętnie nakładając obrazy na sąsiednie kafelki, tworzy urzekający przepływ wizualny, który zachęca widzów do dalszego angażowania się i płynnego poruszania się po treściach. Gdy widzowie najadą kursorem na te kafelki, zobaczą na nich ten sam skrót szczegółów i kliknięcie przekieruje ich do tego samego miejsca docelowego.

• W przypadku banerowego niestandardowego wiersza treści jest dozwolone użycie tylko 5 kafelków.
• Wszystkie 5 kafelków w banerowym wierszu treści będzie mieć ten sam skrót szczegółów w przypadku tytułu treści.

3. Katalogowy wiersz treści z fokusem (wiele tytułów)

Ten niestandardowy wiersz treści daje widzom możliwość odkrywania różnych treści, w tym wideo na żądanie (VOD), telewizji na żywo (Live TV), produktów i marki, od jednego reklamodawcy albo przeglądania różnych sezonów jednego tytułu treści. Po najechaniu kursorem na kafelki widzowie mogą uzyskać dostęp do informacji o poszczególnych tytułach treści, produkcie lub sezonie oraz linków bezpośrednich do treści. Reklamodawcy mogą wykorzystywać ten wiersz do promowania swoich usług poprzez prezentowanie wielu tytułów VOD lub tytułów z telewizji tradycyjnej, różnych produktów i różnych sezonów jednego tytułu lub od jednej marki.

• Ten niestandardowy wiersz treści wymaga od 5 do 20 obrazów kafelków.
• Używaj skrótu szczegółów, aby udostępniać informacje odpowiadające konkretnemu kafelkowi.

Wytyczne dotyczące materiałów reklamowych

Specyfikacje zasobów

Lista kontrolna materiałów reklamowych

1. Identyfikowanie poprawnych wytycznych dotyczących materiałów reklamowych

Użyj odpowiedniego szablonu materiału kreatywnego na podstawie typu wiersza treści:

* Szczegółowe wymagania dotyczące zasobów znajdują się w powyższej sekcji Specyfikacje zasobów.

2. Używanie poprawnego szablonu PSD

Pracuj z użyciem wyznaczonego udostępnionego przez nas szablonu PSD. Reklamodawcy muszą dostarczyć zespołowi DCS w pełni edytowalne warstwowe pliki PSD. To umożliwia nam projektowanie i aktualizowanie materiałów reklamowych zgodnie ze specyfikacjami niestandardowego wiersza treści.

Ograniczenia dotyczące treści reklamowych

Aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia przy korzystaniu z urządzeń Fire TV, współpracujemy z naszymi klientami w zakresie wyświetlania reklam odpowiednich dla wszystkich grup odbiorców. Wszystkie treści reklamowe na urządzeniu Fire TV muszą być zgodne z obowiązującymi w firmie Amazon zasadami akceptowania materiałów reklamowych oraz wytycznymi i zasadami akceptowania dotyczącymi urządzenia Fire TV. Amazon wymaga, aby przed przesłaniem swoich treści reklamodawcy sprawdzali je pod kątem niniejszych wytycznych.

Wytyczne dotyczące samodzielnego obrazu kafelka

Postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi samodzielnego obrazu kafelka w odniesieniu do materiałów reklamowych kafelków w przypadkach użycia CX (wrażenia klienta), takich jak scenorys, wiele tytułów i mieszane treści reklamowe.

Wytyczna 1: Strefy bezpieczne

Zielony obszar nakładki jest strefą bezpieczną. Istotne elementy (np. głowa głównej postaci, prezentowany produkt lub tytuł) powinny znajdować się w strefie bezpiecznej, aby nie zostały przycięte ani zasłonięte po przeniesieniu fokusu na obraz.

Wytyczna 2: Obrazy kafelków

• W przypadku reklam VOD (związane z rozrywką): używaj obrazów zawierających rzucający się w oczy element lub główny punkt, który skutecznie promuje treść.
• Tytuł treści: pierwszy kafelek wiersza prezentacji powinien zawierać tytuł treści, a cały wiersz powinien wyświetlać tylko obrazy powiązane z tytułem.
• Osadzanie logo lub tekstu: unikaj używania na kafelku tylko logo dostawcy, ponieważ w takim przypadku można go łatwo pomylić z kafelkiem aplikacji, co powoduje dezorientację.
• Reklamy inne niż reklamy VOD (niezwiązane z rozrywką): używaj obrazów, które przekazują widzom historię reklamowanej marki, produktów, usług lub wydarzeń promocyjnych. Temat obrazu musi pasować do użytego tekstu reklamowego.
• Logo marki: pierwszy kafelek wiersza prezentacji powinien zawierać nazwę marki z obrazami powiązanymi z marką. Unikaj używania na kafelku tylko logo marki, ponieważ w takim przypadku można go łatwo pomylić z kafelkiem aplikacji.
• Produkty: obrazy powinny koncentrować się na marce lub pokazywać reklamowany produkt albo widzów korzystających z produktu.
• Usługi: obrazy powinny koncentrować się na marce lub pokazywać reklamowane udogodnienia albo klienta korzystającego z usługi.
• Koncentracja na marce: obrazy skoncentrowane na marce powinny zawierać postacie związane z marką (np. maskotki marki, jej ambasadorów lub postacie z reklam marki), pokazywać wydarzenia związane z marką (np. wydarzenie Dzień na szlaku organizowane przez firmę oferującą produkty turystyczne) lub zawierać ilustracje związane z marką. Obrazy skoncentrowane na marce muszą przekazywać jasną historię marki bądź produkty lub usługi marki. Obrazy, które nie stanowią kontekstu dla reklamy (np. ogólne wzory i grafiki), są niedozwolone.
• W przypadku mieszanych treści reklamowych (związanych z rozrywką): kafelek produktu będzie dozwolony tylko na piątym kafelku. Produkt musi być powiązany z tytułem treści rozrywkowych.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Tytuł treści znajduje się w pierwszym kafelku wiersza treści, co ułatwia widzom zrozumienie promowanych treści z tego wiersza.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Tytuł treści nie jest zawarty w pierwszym kafelku wiersza, co sprawia, że dla widzów nie jest jasne, która treść jest promowana. Aby tego się dowiedzieć, muszą polegać na tytule wiersza treści.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Dołączenie obrazu, tekstu reklamowego lub wezwania do działania obok logo dostawcy na kafelku wyraźnie wskazuje, że jest on częścią kafelka wiersza treści, a to pozwala widzom odróżnić go od kafelka aplikacji.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Umieszczenie na kafelku tylko logo powoduje u widzów dezorientację i mogą oni pomylić go z kafelkiem aplikacji.

Wytyczna 3: Tekst reklamowy

Tekst reklamowy powinien być jasny, bezpośredni, precyzyjny i zrozumiały dla przeciętnego widza. Unikaj stosowania znaków interpunkcyjnych na końcu zdania.

• Kafelek tekstowy: W przypadku samodzielnych miejsc docelowych jest dozwolony tylko jeden kafelek tekstowy (z wyłączeniem kafelka z logo marki). Pomaga to zachować wizualny charakter niestandardowego wiersza treści, dzięki czemu reklama pozostaje interesująca i atrakcyjna wizualnie.
• Cały tekst na kafelku tekstowym powinien mieć rozmiar od 24 pkt (standardowy rozmiar czcionki telewizyjnej) do 96 pkt (zwykły rozmiar czcionki Arial lub równoważnej).
• Na kafelku może znajdować się maksymalnie 36 znaków (włącznie ze spacjami).
• Na kafelku mogą znajdować się maksymalnie 3 wiersze tekstu.
• Ogranicz liczbę kafelków tekstowych / z logo w jednym wierszu treści do maksymalnie 2. Zaleca się posiadanie tylko jednego kafelka tekstowego w przypadku reklam innych niż reklamy VOD (niezwiązanych z rozrywką), aby fokus pozostawał na treściach wizualnych w wierszu.
• Wezwanie do działania: Aby widzowie mogli łatwo zrozumieć promocję, tekst wezwania do działania może 1) zostać umieszczony na kafelku tekstowym jako krótka fraza, 2) zostać umieszczony wraz z logo dostawcy / logo marki, 3) zostać umieszczony wraz z kafelkiem produktu oraz 4) być tekstem skrótu szczegółów jako część zdania. W razie potrzeby można go pominąć tylko w jednym z tych miejsc.
• Nie dołączaj do niego dodatkowych glifów (np. strzałek lub podkreśleń) ani nie prezentuj go w postaci przycisku.
• Nie dodawaj osobnego wezwania do działania, jeśli jest ono już zawarte w innym fragmencie tekstu (np. użyj tekstu „Dostępne do wypożyczenia w Amazon Video” zamiast „Dostępne do wypożyczenia w Amazon Video. Obejrzyj teraz”).
• W przypadku reklam VOD (związanych z rozrywką) w miarę możliwości używaj zalecanego wezwania do działania.
• Komunikat promocyjny: Jeśli do komunikatu przeznaczonego dla widzów dołączasz ofertę promocyjną (np. „Zaoszczędź 5 USD”, „0,99 USD miesięcznie”, „10% zniżki”), musisz spełnić następujące warunki:
• Miejsce docelowe: komunikat promocyjny może znajdować się wyłącznie na piątym kafelku niestandardowego wiersza treści.
• Źródło promocji: wyraźnie określ, kto prowadzi promocję.
• Szczegóły promocji: wyraźnie określ, do czego ma zastosowanie promocja.
• Regulamin: wyraźnie wskaż, że istnieją ograniczenia lub zasady dotyczące promocji, i podaj informacje o tym, gdzie widzowie mogą dowiedzieć się więcej (np. „Obowiązuje regulamin. Dowiedz się więcej.”).

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Gdy w wierszu treści promocyjnych znajduje się tylko jeden kafelek tekstowy, w ogólnym projekcie pozostaje zachowana równowaga.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Projekt traci spójność i tekst staje się zbyt przytłaczający, jeśli wiersz zawiera więcej niż dwa kafelki tekstowe.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Komunikat promocyjny jest umieszczany na piątym kafelku niestandardowego wiersza treści — identyfikuje źródło i przekazuje informacje oraz wskazuje regulamin.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Komunikat promocyjny NIE jest umieszczony na piątym kafelku niestandardowego wiersza treści — promocja jest niejasna i nie wskazano regulaminu.

Wytyczna 4: Unikaj stosowania ramki w przypadku kafelka

Ramki nie są dozwolone, ponieważ zakłócają ogólny wygląd interfejsu użytkownika urządzenia Fire TV. Szczególnie jest to widoczne po przeniesieniu fokusu na kafelek. Ich zastosowanie może wywierać przytłaczające wrażenia wizualne u widzów. Aby zapewnić właściwy komfort użytkowania, należy zachować natywny wygląd interfejsu.

✔ Zatwierdzone

✘ Niezatwierdzone

Wytyczna 5: Ułatwienia dostępu

• Obraz powinien być dostępny na wszystkich urządzeniach. Unikaj stosowania logo lub tytułów, które nie spełniają wymagań dotyczących rozmiaru czcionki i minimalnego współczynnika kontrastu.
• Współczynnik kontrastu w przypadku obrazów i tekstu musi wynosić co najmniej 4,5:1. Większy tekst (rozmiar czcionki: 24 piks. lub 18 pkt albo większy) może mieć współczynnik kontrastu 3:1. Zalecany minimalny rozmiar czcionki do oglądania na urządzeniu Fire TV w salonie to 24 piks.

Wytyczna 6: Wysoka rozdzielczość

Obraz powinien być skalowalny dla urządzeń o różnych rozmiarach. Unikaj używania rozmytych lub niewyraźnych wizualizacji.

Wytyczna 7: Unikaj pozostawiania dużej ilości pustego miejsca w przypadku samodzielnych kafelków

Zmaksymalizuj wykorzystanie strefy bezpiecznej poprzez umieszczenie głównych elementów w widocznym miejscu. Zadbaj, aby w kompozycji pozostała zachowana równowaga.

Wytyczne dotyczące połączonych banerowych materiałów reklamowych

Podczas projektowania połączonego banerowego niestandardowego wiersza treści przestrzegaj wytycznych dotyczących połączonych banerowych materiałów reklamowych, aby uzyskać spójność wizualną i zaangażowanie widzów. Jeśli wybierasz inny przypadek użycia CX, musisz postępować zgodnie z wytycznymi dotyczącymi samodzielnego obrazu kafelka.

Wytyczna 1: Strefy bezpieczne

Umieszczaj istotne elementy (np. twarz głównej postaci, tytuł, tekst reklamowy lub produkt) obrazów w zielonej strefie bezpiecznej. Istotne elementy nie powinny znajdować się poza strefą bezpieczną. Ma to zapobiegać ich zasłanianiu lub przycinaniu w różnych stanach interfejsu użytkownika.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Twarze głównych postaci, tytuł treści, logo dostawców i tekst wezwania do działania znajdują się w strefie bezpiecznej.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Tytuł treści wychodzi poza strefę bezpieczną.

Wytyczna 2: Układ i przejrzystość

• Zadbaj, aby promocję można było łatwo zrozumieć na pierwszy rzut oka na podstawie samej zawartości banera.
• Użyj atrakcyjnych obrazów, które przyciągną uwagę widzów.
• Rozmieszczenie elementów nie powinno skutkować rozproszeniem kompozycji — stwórz główny punkt.
• Ogranicz liczbę słów do minimum (limity typograficzne).
• Limit długości tekstu reklamowego na banerze wynosi 20 słów. Limity liczby słów mają zastosowanie do tekstu reklamowego, wezwania do działania i tekstu zastrzeżenia na 5-kafelkowym banerze. Nie dotyczy to tekstu umieszczonego w logo.
• Cały tekst na kafelku tekstowym powinien mieć rozmiar od 24 pkt (standardowy rozmiar czcionki telewizyjnej) do 96 pkt (zwykły rozmiar czcionki Arial lub równoważnej). Zalecany rozmiar czcionki: 28 pkt.
• Rozmiar czcionki tekstu prawnego: 14 pkt
• Na kafelku mogą znajdować się maksymalnie 3 wiersze tekstu.
• Baner musi wyglądać jak ciągła jednostka.
• Muszą być w nim wykorzystywane łączące się obrazy i musi się prezentować jako obraz główny w postaci całego wiersza.
• Połącz elementy pierwszego planu z elementami tła reklamy, tworząc filmowy pasek:
• Główny obiekt musi być dobrze widoczny. Główny obiekt (w tym twarz postaci lub istotne obiekty) musi być widoczny na kafelku oraz wtopiony w kompozycję za pomocą cieniowania, rozmycia, maskowania i dodatkowych obrazów.
• Kafelek, tekst reklamowy i logo kanałów powinny być czytelne oraz mieścić się na jednym kafelku, a jeśli jest konieczne podzielenie tekstu między dwa połączone kafelki, podział powinien nastąpić po słowie. Nie można dzielić słowa między dwa kafelki.
• Duże zbliżenia mogą wydawać się nieproporcjonalnie duże na większym ekranie. Unikaj wyświetlania części twarzy (na przykład oczu) w bardzo dużej skali.
• Zadbaj, aby główny punkt (np. istotne obiekty lub głowy postaci) obrazu tła znajdował się wewnątrz zielonej strefy bezpiecznej.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Główne obiekty (np. istotne obiekty lub głowy postaci) znajdują się wewnątrz kafelka i są umieszczone w strefie bezpiecznej.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Główne obiekty (np. istotne obiekty lub głowy postaci) są podzielone między dwa kafelki, co zmniejsza ich widoczność.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Tytuły treści (logo marki), główne obiekty (np. istotne obiekty lub głowy postaci), tekst reklamowy i logo dostawcy są płynnie zintegrowane. Elementy nie są podzielone na fragmenty ani rozdzielone między kafelki. Wszystkie elementy są dobrze widoczne.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Słowo w tekście reklamowym jest podzielone między dwa kafelki, co utrudnia widzom jego odczytanie.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Ten materiał reklamowy zawiera połączone ze sobą obrazy ułożone w ramach nadrzędnego banera.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Obraz na trzecim i czwartym kafelku jest zauważalnie niespójny z obrazem na pozostałych kafelkach, co powoduje, że baner wygląda na rozłączony.

Dlaczego? Pierwszy i piąty kafelek mają niespójny wygląd, przez co cały baner wygląda jak jednostka, która nie jest ciągła.

Wytyczna 3: Unikaj pozostawiania dużej ilości pustego miejsca w przypadku połączonego banerowego wiersza treści

W jak największym stopniu wypełnij strefę bezpieczną istotnym obiektem obrazu tła. Unikaj pozostawiania całkowicie pustych kafelków (bez istotnego obiektu). Puste kafelki mogą powodować dezorientację, ponieważ widzowie przeglądają wiersz treści i widzą niespójność z informacjami podanymi na stronie skrótu szczegółów. Aby wrażenia widzów były jak najlepsze, materiał reklamowy powinien być spójny wizualnie i nie zawierać niepotrzebnych pustych miejsc.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Wszystkie elementy znajdują się w strefie bezpiecznej, wypełniają każdy kafelek w wierszu treści i zachowują równowagę wizualną.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Treści graficzne i elementy projektu w tym materiale reklamowym nie zajmują wolnego miejsca na wszystkich 5 kafelkach. W przypadku banerów należy unikać pozostawiania pustych kafelków lub używania tylko wizualizacji tła, ponieważ zakłóca to ciągłość całego banera.

Składniki skrótu szczegółów

Po wybraniu reklamy dodatkowe informacje dotyczące treści wyświetlają się w obszarze „skrótu szczegółów”, który zajmuje górną 1/3 ekranu.

Obraz tła

Obraz tła uzupełnia elementy wizualne umieszczone w niestandardowym wierszu treści.

Wytyczna 1: Strefa bezpieczna

Zielony obszar nakładki jest strefą bezpieczną. Istotne elementy (np. głowa kluczowej postaci lub tytuł) powinny znajdować się wewnątrz strefy bezpiecznej, aby nie zostały zasłonięte. Niebieski obszar nakładki jest strefą bezpieczną tekstu prawnego / zastrzeżenia.

✔ Zatwierdzone

Dlaczego? Główny punkt (twarz kluczowej postaci) znajduje się po prawej stronie i wewnątrz strefy bezpiecznej.

✘ Niezatwierdzone

Dlaczego? Główny punkt obrazu (twarz głównej postaci) znajduje się poza strefą bezpieczną i może nakładać się z tytułem.

Wytyczna 2: Brak tekstu na obrazie

• Brak tekstu i logo aplikacji na obrazie tła.
• Dopilnuj, aby użyte obrazy nie były skomplikowane i przedstawiały ludzi (gdy tylko jest to możliwe).
• Unikaj prezentowania zbyt wielu obiektów i szczegółów.
• Unikaj przycinania głów i twarzy. W tym celu korzystaj z zawartych w szablonie prowadnic pokazujących, w którym miejscu zawartość zostanie przycięta i zamaskowana.

Wytyczna 3: Wysoka rozdzielczość

Obraz powinien być skalowalny dla urządzeń o różnych rozmiarach. Unikaj używania nieostrych lub niewyraźnych obrazów.

Wytyczna 4: Tekst prawny / zastrzeżenie

• Gdy jest to korzystne dla widzów, dopuszcza się maksymalnie dwa wiersze tekstu prawnego.
• Stwierdzenia i uzasadnienie: postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi stwierdzeń i uzasadnienia.
• Odradza się stosowania zbędnego tekstu, w tym prawnego „drobnego druku”, oświadczeń o prawach autorskich, symboli prawnych i regulaminów. Rekomendujemy umieszczenie pełnego regulaminu lub tekstu zastrzeżenia na stronie docelowej. W razie dodania tekstu powinien on być biały lub czarny, o nieprzezroczystości mniejszej niż 60%, napisany zwykłą czcionką Arial o rozmiarze 14 pkt (lub równoważną) i umieszczony dyskretnie w prawym dolnym rogu obrazu tła skrótu szczegółów, wewnątrz niebieskiej strefy bezpiecznej pokazanej powyżej.

Wytyczna 5: Film odtwarzany automatycznie (opcjonalnie)

Gdy klient najedzie kursorem na tytuł, tekst i zawartość obrazu zostaną odsłonięte w górnej połowie ekranu. Po upływie jednej sekundy film może zastąpić statyczny obraz tła ze skrótem szczegółów i rozpocznie się odtwarzanie z włączonym dźwiękiem. Po zakończeniu filmu statyczny obraz tła ze skrótem szczegółów zostanie wyświetlony ponownie.

Film powinien być krótki (10–60 sekund), interesujący i zachęcać klienta do kliknięcia dodatkowej zawartości. Potraktuj film jako szybki przegląd reklamowanego produktu. Do przedstawienia przeglądu zawartości wykorzystaj atrakcyjne obrazy i filmy.

• Nie zaleca się zamieszczania filmów w formacie letterbox (z czarnym paskiem poniżej i powyżej obrazu). Jeśli jednak promowana zawartość to film w całości nagrany w formacie szerokim (letterbox), wówczas format ten może być również zastosowany w przypadku zwiastuna.
• Znaki wodne lub logo: nie zaleca się umieszczania w filmie znaków wodnych / logo, ponieważ mogą one odwracać uwagę od głównej treści filmu. Tego rodzaju elementy są jednak dozwolone, gdy przestrzega się następujących wytycznych:
• Logo umieszczono w bezpiecznej strefie.
• Logo nie zakrywa kluczowych elementów zawartości (na przykład twarzy aktora) ani innego tekstu w filmie.
• Zastrzeżenia, tekst prawny, napisy, informacje o prawach autorskich lub inne informacje zapisane małą czcionką odwracają uwagę od zasadniczej zawartości filmu, gdy są przez cały czas widoczne na ekranie. Krótkie fragmenty tekstu z kluczowymi informacjami (takimi jak nazwisko reżysera lub nazwa studia filmowego) mogą być wyświetlane przez krótki czas podczas zwiastuna.
• Logo i tekst w filmie muszą być czytelne i nieobcięte. Tekst (w tym tekst prawny / zastrzeżenie) musi być zapisany czcionką o wielkości co najmniej 64 pikseli, gdy jest wyświetlany w pełnym rozmiarze wideo 1920x1080. Dzięki temu będzie on czytelny również po umieszczeniu w wersji zmniejszonej w części interfejsu użytkownika zawierającej skrót szczegółów.
• Należy unikać używania tego samego filmu we wszystkich kafelkach w obrębie niestandardowego wiersza treści. W przypadku banerowych niestandardowych wierszy treści film należy umieścić tylko w sekcji skrótu szczegółów pierwszego kafelka, a w przypadku pozostałych kafelków użyć statycznych obrazów.

Zalecane konfigurowanie niestandardowego wiersza treści (CCR) w przypadku filmu:

1. Niestandardowy wiersz treści w formie scenorysu: Zachęcamy reklamodawców do dołączania unikalnych filmów do sekcji skrótu szczegółów każdego kafelka, ponieważ wzbogaca to opowiadanie historii poprzez przedstawienie różnych perspektyw na różnych kafelkach przy jednoczesnym zachowaniu spójności z ogólną narracją kampanii.

2. Połączony banerowy niestandardowy wiersz treści: Reklamodawcy mogą umieścić film w sekcji skrótu szczegółów pierwszego kafelka, aby zrobić mocne pierwsze wrażenie, a w przypadku pozostałych kafelków użyć statycznych obrazów. Film powinien pojawiać się tylko w sekcji skrótu szczegółów pierwszego kafelka. Należy unikać używania tego samego filmu we wszystkich kafelkach.

3. Niestandardowy wiersz treści skoncentrowany na katalogu (wiele tytułów): Zachęcamy reklamodawców do dołączania zwiastunów filmowych w przypadku każdego kafelka treści w ramach danego wiersza treści, ponieważ pomaga to zwiększyć możliwości odkrywania i budować zaangażowanie widzów.

Wytyczna 6: Kod QR (opcjonalnie)

W przypadku niestandardowego wiersza treści innych niż treści związane z mediami i rozrywką można dodać kod QR. To pozwala zwiększyć zaangażowanie widzów i udostępnić interaktywne wezwanie do działania. Umożliwia to łączenie klientów z ich drugimi urządzeniami wyposażonymi w ekran, na których mogą dowiedzieć się więcej lub dokonać zakupu konkretnego produktu albo produktu marki.

Przegląd miejsca docelowego kodu QR

Strefa bezpieczna

Zielony obszar to strefa bezpieczna obrazu tła skrótu szczegółów. Umieszczaj istotne elementy (np. głowę głównej postaci) wewnątrz strefy bezpiecznej, aby nie zostały zasłonięte ciemną nakładką ani składnikiem kodu QR.

Fioletowy obszar reprezentuje strefę bezpieczną składnika kodu QR. Składnik kodu QR umieszczaj tylko w tej strefie, aby unikać zasłaniania istotnych elementów lub umieszczania go zbyt blisko krawędzi.

Lokalizacja miejsca docelowego składnika kodu QR

• Niestandardowy wiersz treści: Osadź składnik kodu QR w prawym dolnym rogu obrazu tła skrótu szczegółów, przy czym zachowaj odpowiednie marginesy (48 piks. od prawej krawędzi i 145 piks. od dolnej krawędzi), aby zapobiec jego zasłonięciu przez śródtekstowy baner displayowy.

Wymagania dotyczące tekstu w przypadku skrótu szczegółów

• W tytule skrótu szczegółów można używać tekstu napisanego wyłącznie wielkimi literami, ale nigdy nie jest to dozwolone w opisie skrótu szczegółów.
• Wykrzykniki są niedozwolone, chyba że są osadzone w logotypie lub stanowią część nazwy własnej elementu treści.

Etykiety oceny treści (tylko treści VOD — związane z rozrywką)

W przypadku treści rozrywkowych wymagana jest ocena treści. Reklamodawcy muszą wybrać ocenę zgodną z docelową grupą odbiorców. To wymaganie nie obowiązuje w przypadku treści sportowych i kanałów informacyjnych.