Wytyczne dotyczące materiałów reklamowych na tablety Fire
Użytkownicy tabletów Fire oczekują atrakcyjnych, idealnie wyglądających reklam godnych wysokiej jakości ekranu ich urządzenia. Dzięki dostosowaniu materiałów reklamowych do tych oczekiwań Twoje kampanie mogą zapewnić użytkownikom wyjątkowe wrażenia. Poniższe cechy stanowią wytyczne dotyczące tworzenia reklam, które przyciągną uwagę użytkowników tabletów Fire.
Wyważenie
- Elementy graficzne, zdjęcia produktów i tekst powinny być odpowiednio wyważone. Ciężar wizualny powinien być równomiernie rozłożony.
- Hierarchia komunikatów powinna być jasna. Elementy powinny być ułożone według ważności (tj. nagłówek jako pierwszy, nagłówek podrzędny jako drugi, tekst główny jako trzeci).
- Ogólna kompozycja powinna sprawiać wrażenie spójnej. Punkty skupienia uwagi powinny być dominujące bez szkody dla spójności.
- Elementy powinny być wyjustowane lub wyrównane na tych samych osiach x i y. Zastosowanie symetrii lub asymetrii powinno sprawiać wrażenie świadomego i celowego zabiegu.
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Przyczyna
- Elementy nie są równomiernie rozłożone.
- Elementy nie są precyzyjnie wyrównane na tych samych osiach x i y.
Prostota
- Tekst reklamowy powinien być ograniczony do minimum. Należy usunąć niepotrzebne informacje lub instrukcje, w tym „drobny druk”. Cały tekst musi być czytelny.
- Symbole prawne są dopuszczalne, jeśli stanowią część logo reklamodawcy lub znajdują się na obrazie produktu, ale nie mogą być większe niż 20 pkt w indeksie górnym.
- Dopuszcza się użycie dwóch wierszy tekstu, o ile są one dyskretnie umieszczone wewnątrz bezpiecznej strefy i nie przekroczono limitu łącznej liczby słów.
- Wszelkie informacje prawne (np. uzasadnienia, oświadczenia o prawach autorskich, teksty „drobnym drukiem”) podlegają łącznemu limitowi długości, przy czym każdą grupę znaków traktuje się jako jedno słowo (np. „©2015, Amazon studios®” to 3 słowa). W przypadku dodania tekstu rozmiar czcionki powinien wynosić co najmniej 27 pkt. Tekst nie powinien się wyróżniać i należy go umieścić w dolnej części obszaru roboczego.
- Kampanie w USA i UE: cała treść (w tym informacje prawne) nie może przekraczać limitu 35 słów, przy czym nagłówek nie może przekraczać limitu 12, a tekst pomocniczy — 23 słów.
- Kampanie w Japonii: cała treść (w tym informacje prawne) nie może przekraczać limitu 60 znaków, przy czym nagłówek nie może przekraczać limitu 20, a tekst pomocniczy — 40 znaków.
- Do złożenia tekstu należy użyć maksymalnie trzech krojów pisma, włączając w to przycisk wezwania do działania.
- Należy unikać natłoku komunikatów i sztampowych rozwiązań graficznych.
- Z filtrów, cieni automatycznych i innych efektów graficznych należy korzystać z umiarem i wyczuciem.
- Zastosowane animacje powinny być stonowane i właściwie dobrane.
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Przyczyna
- Zastosowano więcej niż trzy kroje pisma.
- Tekst pomocniczy przekracza limit 20 słów.
Poszanowanie
- Wydźwięk reklamy nie powinien być „krzykliwy”. Należy unikać elementów, które wydają się zbyt nachalne lub natarczywe (np. tekstów pisanych samymi wielkimi literami czy wykrzykników).
- Materiały reklamowe nie mogą zawierać treści agresywnych, straszących, sugestywnych, prowokacyjnych lub nieodpowiednich dla szerszego grona odbiorców.
- Komunikaty i wezwania do działania powinny być jasne i nie mogą wprowadzać w błąd.
- Twierdzenia marketingowe powinny być uzasadnione i leżeć w najlepszym interesie klienta.
- Nie należy stosować komunikatów o dyskusyjnym wydźwięku (w tym sarkazmu, nawiązań do stereotypów czy oczerniania konkurencji).
- Animacja powinna być płynna, niegwałtowna i niewymuszona. Cięcia nie powinny następować szybko ani niespodziewanie.
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Przyczyna
- Twierdzenie marketingowe jest nieuzasadnione.
- Wykrzyknik i sposób sformułowania tekstu nadają komunikatowi krzykliwy ton.
Praktyczność
- Tekst reklamowy powinien informować klienta o głównych cechach polecanego produktu lub usługi.
- Tekst musi być poprawny gramatycznie i ortograficznie.
- Obrazy, logo i tekst nie mogą być niewyraźne ani rozmyte.
- Retusz musi być fotorealistyczny i wolny od uchybień w zakresie gradientów, cieni i perspektywy.
- Animacja musi stanowić uzupełnienie całości i być zgodna z ogólnym przesłaniem reklamy.
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Przyczyna
- Nagłówek i przycisk wezwania do działania są rozmyte.
- Widać wady retuszu.
Promowanie marki, kolory i typografia
- Wszystkie elementy graficzne powinny być zgodne z wytycznymi reklamodawcy w zakresie promowania marki i nie powinny wykorzystywać elementów promowania marki, przycisków itp. firmy Amazon, chyba że firma Amazon udzieli wyrażonego wprost upoważnienia do ich wykorzystania.
- Materiał reklamowy musi zawierać logo lub nazwę reklamodawcy.
Wymagania dotyczące korzystania z ocen gwiazdkowych klientów Amazon.com można znaleźć w poniższej sekcji Oceny klientów.
Ograniczenia dotyczące treści reklamowych
Aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia przy korzystaniu z tabletów Fire, współpracujemy z naszymi klientami w zakresie wyświetlania reklam odpowiednich dla wszystkich grup odbiorców. Wszystkie treści reklamowe na tabletach Fire muszą być zgodne z wytycznymi dotyczącymi akceptowania materiałów reklamowych Amazon. Amazon wymaga, aby przed przesłaniem swoich treści reklamodawcy sprawdzali je pod kątem niniejszych wytycznych.
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
Ekran powitalny
Materiał reklamowy na ekran powitalny musi spełniać następujące wymagania:
- Treści muszą być odpowiednie dla odbiorców w każdym wieku.
- Wszystkie obrazy tła muszą obejmować całą powierzchnię. Nie mogą zawierać białych obramowań ani krawędzi.
- Tekst, logo oraz niezbędne obrazy produktów nie mogą znajdować się za suwakami ani przyciskami.
- Interfejs ekranu powitalnego (data/godzina, poziom naładowania baterii itp.) może być w kolorze białym lub czarnym, ale musi być czytelny.
- Tekst musi być wystarczająco duży, aby był czytelny na wszystkich urządzeniach.
- Odradza się stosowanie w reklamach symboli prawnych, takich jak „©”. Symbole te będą domyślnie usuwane.
- Dopuszcza się stosowanie symboli prawnych w zblokowanych logo lub na obrazach produktów.
- Wszelkie reklamy filmów, seriali i programów lub gier wideo powinny zawierać stosowną ikonę klasyfikacji wiekowej.
Przyciski wezwania do działania
- Tekst wezwania do działania musi być jasny i konkretny oraz powinien odzwierciedlać treść powiązanej strony docelowej.
- Przyciski i teksty wezwań do działania nie mogą być zawarte w tle reklamy i muszą być dostarczone jako oddzielne zasoby.
- Nie można użyć więcej niż dwóch przycisków wezwania do działania. Aby zapobiec przypadkowym kliknięciom, przyciski muszą być rozmieszczone w odległości co najmniej 20 pikseli od siebie.
- Tekst przycisku wezwania do działania powinien zawierać się w jednym wierszu o długości maks. 28 znaków (USA/UE) lub 12 znaków (Japonia). Tekst powinien zaczynać się od czasownika i należy zastosować wielkość liter jak w zdaniu lub dostosować się do ustalonego przez reklamodawcę stylu wezwania do działania. Stosowanie naprzemiennej wielkości liter jest niedozwolone.
- Wygląd przycisków powinien odzwierciedlać markę reklamodawcy.
- Aby ułatwić użytkownikowi korzystanie, przyciski powinny mieć minimalną wysokość 105 pikseli.
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Przyczyna
- Tekst musi być wystarczająco duży, aby był czytelny na wszystkich urządzeniach (patrz minimalne rozmiary czcionek podane powyżej).
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Przyczyna
- Grafika nie powinna zakłócać czytelności interfejsu ekranu powitalnego (data/godzina, poziom naładowania baterii itp.).
- Wezwanie do działania zastosowane na przycisku musi być napisane wielkimi literami lub jak w zdaniu. Pisanie samymi małymi literami, od wielkiej litery w wybranych wyrazach lub wewnątrz wyrazów jest niedozwolone.
- Wezwanie do działania powinno zawierać się w jednym wierszu o długości maks. 28 znaków (ze spacjami włącznie).
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Przyczyna
- Interfejs ekranu powitalnego może być w kolorze czarnym lub białym, ale musi być łatwo czytelny.
Oceny klientów
Dopuszczalne miejsca docelowe
Oceny gwiazdkowe klientów Amazon z witryny Amazon.com (lub innych domen lokalnych, takich jak Amazon.co.uk lub Amazon.de) mogą być wykorzystywane w materiałach reklamowych wyświetlanych na ekranach powitalnych i niestandardowych stronach docelowych. Ich wykorzystanie podlega zatwierdzeniu przez Amazon.com.
Ograniczenia dotyczące produktów
- Oceny mogą być wykorzystywane wyłącznie w reklamach na ekranie powitalnym promujących pojedynczy produkt. Niestandardowe strony docelowe mogą jednak zawierać wiele produktów wraz z odpowiadającymi im ocenami.
- Produkty muszą mieć ocenę co najmniej 3,5 gwiazdki i co najmniej 15 opinii klientów.
- Podana ocena musi dotyczyć konkretnego reklamowanego produktu. Na przykład jeśli reklama dotyczy telewizora 50-calowego, ocena nie może odnosić się do telewizora 55-calowego nawet wtedy, gdy pochodzi on z tej samej serii.
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
Oceny na ekranie powitalnym muszą wykorzystywać standardowy układ, zawierający następujące elementy:
- Ocena gwiazdkowa klientów Amazon.
- Łączna liczba opinii klientów podana w nawiasie.
- Data obliczenia oceny klientów Amazon. Formatowanie daty powinno być właściwe dla lokalizacji (MM/DD/RR w USA, DD/MM/RR w Wielkiej Brytanii, DD.MM.RR w Niemczech itd.). Data nie może być starsza niż 3 miesiące wstecz, dlatego materiał należy regularnie aktualizować.
- Czcionka musi mieć rozmiar 30 pkt, aby była czytelna na wszystkich urządzeniach.
Standardowe układy powinny być używane w stanie niezmienionym. Jedynym wyjątkiem jest możliwość zmiany koloru czcionki, gdy tekst wymaga większego kontrastu względem ciemnego tła:
