Docieraj do klientów poprzez reklamy Digital Signage wyświetlane w sklepach spożywczych

Klienci robiący zakupy w sklepach spożywczych Amazon Fresh i Whole Foods Market (WFM) mogą teraz oglądać tam ciekawe i inspirujące reklamy. Dzięki reklamom digital signage marki mogą angażować klientów w miejscach, gdzie podejmują oni decyzje zakupowe — bezpośrednio na półce. Te dynamiczne miejsca reklamowe o dużym oddziaływaniu stanowią niezwykle skuteczne narzędzie budowania świadomości marki i przyciągania uwagi w czasie rzeczywistym.

Reklamy digital signage są wyświetlane na ekranach sklepów zlokalizowanych w obszarach o dużym natężeniu ruchu, takich jak strefy wejściowe, ekspozycje na końcach alejek i same alejki, dając reklamodawcom możliwość dotarcia do kupujących poprzez ukierunkowane treści w kluczowych momentach ich drogi po sklepie.

Wytyczne dot. stosowania reklam w sklepie

Reklamy muszą spełniać następujące wymagania:

Reklama musi identyfikować reklamodawcę, podając jego logo lub tekstową nazwę marki.
Reklama musi przekazywać zamierzony komunikat w sposób jasny i dokładny, aby klienci od razu zrozumieli przekaz bez odrywania się od zakupów.
Reklama musi zawierać czcionkę o rozmiarze i stylu zapewniającym dobrą czytelność.
Materiał reklamowy musi zawierać oznaczenie „Sponsorowane” (dot. tylko WFM).
Reklama musi identyfikować reklamodawcę, podając jego logo lub tekstową nazwę marki.

Reklamy nie mogą:

Zawierać dźwięku. Materiały reklamowe muszą być zrozumiałe mimo braku dźwięku.
Zawierać migających, pulsujących ani błyskających obiektów, obrazów lub tekstów, częstych lub szybkich zmian kolorów ani zbyt wielu animacji, które mogą rozpraszać klientów.
Zawierać niskiej jakości obrazów, które są rozmyte lub zniekształcone, niskiej rozdzielczości, z widocznymi pikselami, rozmazane lub rozciągnięte.
Promować produktów niedostępnych w sklepie lub w magazynie
Zawierać roszczeń prawnych ani wyłączeń odpowiedzialności w jednostkach reklamowych połączonych z inną marką.
Zawierać symboli znaków towarowych (TM lub R) przy odrębnych logo stron trzecich.
Wymieniać znaków towarowych Whole Foods Market ani ich używać bez wyraźnej zgody Whole Foods Market.

Sprawdzone metody dotyczące materiałów reklamowych:

Kluczowe treści powinny znajdować się w bezpiecznej strefie (na środkowych 80% części ekranu).
Użyte czcionki powinny być duże i wyraźne, by zapewnić ich czytelność w sklepie.
Należy unikać szybkich przejść i migających elementów.

Rozwiązania kreatywne

Zautomatyzowane cyfrowe rozwiązania kreatywne reklam zewnętrznych

Rozpocznij kampanię endemiczną nakierowaną na produkty spożywcze bezpośrednio w Amazon DSP w zaledwie kilka minut, wykorzystując rozwiązania kreatywne oparte na produktach.

Niestandardowe rozwiązania kreatywne DOOH

Zachowaj kontrolę nad treściami reklamowymi i dopasuj je do swojej marki. Obsługa zarówno kampanii endemicznych, jak i nieendemicznych

Miejsca reklamowe

Fresh

Nazwa pakietu	Rodzaj ekranu	Liczba sklepów (ekranów)	Kwalifikowalność ekranu	Specyfikacja materiału reklamowego
Ciąg pieszy	Kioski przy wejściu	• 62 sklepy w USA. • Jeden ekran na sklep. • Przyciągające wzrok miejsca reklamowe w holu wejściowym/wyjściowym. Możliwość przyciągnięcia uwagi klienta już na początku zakupów w sklepie.	Zarówno marki endemiczne, jak i nieendemiczne.	Duży wyświetlacz (pionowy) • Min. wymiary: 1080 x 1920 pikseli • Maks. wymiary: 2160 x 3840 pikseli • Akceptowane formaty plików: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Maksymalna wielkość pliku: 100 MB • Wideo = czas trwania 15 s
Ciąg pieszy i w alejce	Ekrany zawieszone (alejka główna, dział delikatesowy, nabiał)	• 62 sklepy w USA. • Łatwo widoczne 55-calowe ekrany TV w alejce głównej i dziale z nabiałem. Łącznie od 6 do 10 ekranów na sklep.	Endemiczna tylko dla marek Fresh.	Duży wyświetlacz (poziomy) • Min. wymiary: 1920 x 1080 pikseli • Maks. wymiary: 3840 x 2160 pikseli • Akceptowane formaty plików: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Maksymalna wielkość pliku: 100 MB • Wideo = czas trwania 15 s
W alejce	Wyświetlanie kategorii	• 62 sklepy w USA. • 60–65 ekranów na sklep, przede wszystkim w częściach głównych sklepu, różne działy spożywcze. • Używana przez kupujących do znajdowania poszczególnych działów w sklepach, a przez marki do docierania do klienta bezpośrednio na półce.	Endemiczna tylko dla marek Fresh, położenie w pobliżu ekranu.	Nie dotyczy • Dynamicznie generowane materiały reklamowe na podstawie ASIN-u skojarzonego z kampanią w ADSP • Automatycznie wyróżni produkty, na które jest promocja
W alejce	Nagłówki Skybin	• 62 sklepy w USA. • Sześć (6) kategorii „głównych obszarów sklepów” skupionych na działach płatków śniadaniowych, chipsów, ciastek, przypraw, produktów do pielęgnacji włosów i napojów gazowanych.	Endemiczna tylko dla marek Fresh. Kwalifikujące się do produktów należących do tej samej podkategorii.	Nagłówek Skybin (krajobraz) • 1920 x 360 pikseli • Akceptowane formaty plików: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Maksymalna wielkość pliku: 100 MB • Wideo = czas trwania 15 s

WFM

Nazwa pakietu	Rodzaj ekranu	Liczba sklepów (ekranów)	Kwalifikowalność ekranu	Specyfikacja materiału reklamowego
Ciąg pieszy	Kioski przy wejściu	• Wszystkie ponad 500 sklepów w USA. • Jeden ekran na sklep. • Przyciągające wzrok miejsca reklamowe w holu wejściowym/wyjściowym. Możliwość przyciągnięcia uwagi klienta już na początku zakupów w sklepie.	Zarówno marki endemiczne, jak i nieendemiczne.	Duży wyświetlacz (pionowy) Min. wymiary: 1080 x 1920 pikseli Maks. wymiary: 2160 x 3840 pikseli Akceptowane formaty plików: JPEG, JPG, PNG, MP4 Maksymalny rozmiar pliku: 100 MB Wideo = czas trwania 10 sek
Ciąg pieszy	Ekrany zawieszone	• Ponad 300 sklepów w USA. • Łatwo widoczne 55-calowe ekrany TV w dziale gotowych produktów spożywczych (2), dziale nabiału (2) i w przedniej części sklepu (2). Łącznie sześć (6) ekranów na sklep.	Endemiczna tylko dla marek Fresh.	Duży wyświetlacz (poziomy) Min. wymiary: 1920 x 1080 pikseli Maks. wymiary: 3840 x 2160 pikseli Akceptowane formaty plików: JPEG, JPG, PNG, MP4 Maksymalny rozmiar pliku: 100 MB Wideo = czas trwania 10 sek
Ciąg pieszy	Ekrany przy działach z pizzą i kawą	• Około 462 sklepów w USA. • Od jednego do trzech ekranów na sklep. • Działy sklepu o długim czasie kontaktu, w których marki mogą docierać do kupujących, którzy czekają na przygotowanie zamówienia.	Endemiczna tylko dla marek Fresh, położenie w pobliżu ekranu.	Gastronomia (poziome i pionowe) 1080 x 360 i 360 x 1080 1080 x 640 i 640 x 1080 JPG lub PNG (tylko obraz statyczny) 5 MB lub mniej
W alejce	Nagłówki Skybin	• 280 sklepów, w sześciu alejkach z produktami spożywczymi w głównej części sklepu. • Około 70% ASIN-ów z działu spożywczego kwalifikuje się do prezentowania na co najmniej jednym ekranie z nagłówkami Skybin.	Endemiczna tylko dla marek Fresh. Kwalifikujące się do produktów należących do tej samej podkategorii.	Nagłówek Skybin (krajobraz) 1920 x 360 pikseli Akceptowane formaty plików: JPEG, JPG, PNG, MP4 Maksymalny rozmiar pliku: 100 MB Czas trwania filmu: 10 sekund