Reklamy filmowe Amazon
Przegląd produktu
Reklamy filmowe Amazon umożliwiają reklamodawcom dotarcie do klientów Amazon dzięki targetowanym filmom w witrynach Amazon, w aplikacjach mobilnych i na ekranie powitalnym tabletu Fire. Przekaż komunikat swojej marki za pomocą filmu Out-Stream odtwarzanego automatycznie, tworząc interesujący przekaz reklamowy.
Miejsca docelowe w witrynie Amazon
Dostępne w następujących miejscach docelowych:
- Strona główna — komputery — 300 x 250
- Strona główna — smartfony (część strony widoczna po przewinięciu) — 300 x 250
- Strona główna — aplikacja zakupowa na tablety — 300 x 250
- Strona szczegółów — smartfony — 414 x 125
- Strona szczegółów — komputery — 970 x 250
- Tablet Fire (wersja beta), dostępne w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Niemczech (wymaga niestandardowego tła)
Reklamy filmowe Amazon muszą być zgodne z obowiązującymi zasadami dotyczącymi materiałów reklamowych w odniesieniu do obsługiwanych miejsc docelowych.
Działanie filmu odtwarzanego automatycznie
Reklamy filmowe Amazon będą odtwarzane automatycznie, gdy film będzie przynajmniej w 50% widoczny na ekranie. Automatycznie odtwarzane reklamy filmowe Amazon są zawsze wyciszone — odtwarzanie dźwięku wymaga interakcji użytkownika. Automatyczne odtwarzanie jest automatycznie wstrzymywane po przewinięciu treści tak, że film będzie niewidoczny na ekranie.
Wytyczne dotyczące filmów
Jednostki reklamowe muszą zawierać następujące zasoby:
| Wymagania dotyczące zasobów filmowych | |
| Wymiary filmu | Zalecane 1920 x 1080 pikseli (16:9) |
| Liczba klatek na sekundę | Co najmniej 15 klatek na sekundę |
| Dźwięk | 128 kb/s / 44 kHz |
| Zalecana szybkość transmisji | 2 MB/s |
| Preferowany kodek | Film: H.264, MPEG-2 lub MPEG-4; dźwięk: MP3 lub AAC |
| Wielkość pliku | mniej niż 500 MB |
| Czas trwania filmu | Komputery i urządzenia mobilne: maksymalnie 3 minuty (zdecydowanie zalecana długość to 15 sekund lub mniej). Tablet Fire: maksymalnie 15 sekund |
| Format letterbox | Filmy nie powinny mieć czarnych pasków po żadnej stronie treści wideo. |
Pliki wideo zostaną przekodowane w celu zoptymalizowania ich wielkości i wyglądu w miejscach docelowych reklam Amazon.
Upewnij się, że film nie zawiera wezwań do działania, które zachęcają do kliknięcia (np. przycisków z tekstem „Dowiedz się więcej”). Kliknięcie odtwarzacza wideo spowoduje rozpoczęcie odtwarzania filmu (lub jego ponowne uruchomienie) z włączonym dźwiękiem.
Oprócz spełnienia powyższych wymogów zalecamy również:
- Użycie krótkiego klipu wideo — zalecamy przekazanie kluczowej części komunikatu w ciągu pierwszych 5 sekund.
- Dopilnowanie, aby reklama była zrozumiała (i wciąż interesująca) bez dźwięku. Możesz na przykład pokazać sposób korzystania z produktu, a nie osobę opisującą produkt. Dodaj do filmu nagłówki tekstowe, aby przekazać swój komunikat bez narracji.
Układ oparty na szablonie
Domyślnie reklamy filmowe Amazon zawierają logo marki reklamodawcy, nagłówek tekstowy oraz link z wezwaniem do działania obok odtwarzacza wideo. Ten oparty na szablonie układ nie wymaga pomocy w zaprojektowaniu materiału reklamowego ze strony zespołu Amazon Ads i jest odpowiedni dla miejsc docelowych na urządzeniach mobilnych i komputerach.
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
- Wymagany obraz logo (akceptowane są pliki JPG, PNG i GIF). Minimalna szerokość to 600 pikseli, minimalna wysokość to 100 pikseli, maksymalna wielkość pliku to 100 kB. Uwaga: logo nie jest używane w reklamach 414 x 125 na urządzenia mobilne*.
- Wymagany nagłówek: maksymalnie 50 znaków tekstu opisującego przekaz kampanii*.
- Obsługiwane wezwania do działania: „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej”, „Zobacz szczegóły”, „Zamów w przedsprzedaży”, „Kup bilety”, „Wypożycz teraz”, „Wypożycz lub kup teraz”, „Otrzymaj wycenę”.
* Logo i nagłówek są wymaganymi elementami w przypadku reklam filmowych Amazon. Jeśli zdecydujesz się nie używać pól szablonu w celu dodania tych elementów, upewnij się, że są one uwzględnione w gotowym zasobie filmowym. Jeśli po opublikowaniu okaże się, że ich brakuje, materiał reklamowy może zostać dezaktywowany do czasu dodania koniecznych zasobów.
Tło niestandardowe
W reklamach filmowych Amazon można opcjonalnie wykorzystać niestandardowy obraz tła za odtwarzaczem wideo. Ta opcja obejmuje obsługę miejsc docelowych na ekranie powitalnym tabletu Fire w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Niemczech w przypadku reklamodawców beta. Reklamy wykorzystujące niestandardowe tło wymagają wsparcia zespołu Amazon Ads przy projektowaniu materiału reklamowego.
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
Reklamy filmowe Amazon z niestandardowym tłem zawierają standardowy obraz tła reklamy oraz odtwarzacz filmów w banerze. Kliknięcie obrazu tła przenosi klienta Amazon do miejsca docelowego reklamy. Kliknięcie odtwarzacza uruchamia odtwarzanie filmu z włączonym dźwiękiem.
Wytyczne dotyczące tła (komputery i urządzenia mobilne)
Postępuj zgodnie z ustalonymi specyfikacjami materiałów reklamowych dla miejsc docelowych i zasadami dotyczącymi tworzenia niestandardowych obrazów tła. Reklamy filmowe Amazon wykorzystują obrazy o wysokiej rozdzielczości i wymagają, aby cały tekst był czytelny na obsługiwanych urządzeniach.
Zarezerwuj miejsce na obrazie tła dla odtwarzacza filmów o ustalonym rozmiarze i lokalizacji. Szablony programu Photoshop ilustrujące pozycje filmów w przypadku poszczególnych rozmiarów reklam na komputery i urządzenia mobilne są dostępne na pasku bocznym tej strony.
| Rozmiar miejsca docelowego reklamy | Wymiary obrazu | Maksymalna wielkość pliku | Format pliku | Tekst nagłówka i treści | Tekst zastrzeżenia | Obramowanie obrazu |
| 414 x 125 (urządzenia mobilne) | 1242 x 375 pikseli | 100 kB | JPG lub PNG | Minimum 40 pkt | Minimum 30 pkt | 2 piksele |
| 300 x 250 (komputery i urządzenia mobilne) | 600 x 500 pikseli | 40 kB | JPG lub PNG | 32–50 pkt | Minimum 26 pkt | 2 piksele |
| 970 x 250 (komputery) | 1940 x 500 pikseli | 200 kB | JPG, GIF lub PNG | 36–80 pkt | 24–30 pkt | 2 piksele |
Wytyczne dotyczące tła (tablet Fire)
Postępuj zgodnie z ustalonymi specyfikacjami materiałów reklamowych dla miejsc docelowych i zasadami dotyczącymi tworzenia niestandardowych obrazów tła. Materiały reklamowe na tablet Fire wymagają zasobów zarówno w orientacji pionowej, jak i poziomej. Więcej informacji można znaleźć w wytycznych dotyczących tabletów Fire.
| Zasób | Wymiary obrazu | Maksymalna wielkość pliku | Format pliku | Tekst nagłówka i treści | Tekst zastrzeżenia |
| Tło | 1200 x 1920 pikseli (pionowo) lub 1920 x 1200 pikseli (poziomo) | 300 kB | JPG | 12 słów, 20 słów z pomocniczym tekstem reklamowym. Minimum 32 pkt | 1 wiersz. Minimum 27 pkt |
Wymagania dotyczące obrazu plakatu (tablet Fire)
| Współczynnik proporcji | Obrazy plakatu powinny być zgodne ze współczynnikiem proporcji pliku filmu, aby zapobiec zmianie rozmiaru odtwarzacza wideo po zakończeniu automatycznego odtwarzania. |
| Wielkość obrazu | Mniej niż 100 kB |
| Typ pliku obrazu | JPG lub PNG |
Zalecamy używanie kadru z filmu jako obrazu plakatu w sytuacjach, w których funkcja automatycznego odtwarzania nie jest dostępna.
Lokalizacje
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Powiązane zasady
Wyświetlanie reklam
Obsługiwane przez witrynę. Reklamy filmowe Amazon nie są dostępne w miejscach docelowych poza witryną.
Demonstracja produktu (kliknij ikonę odtwarzania filmu)
Szablony programu Photoshop
Lista kontrolna zasobów
- Dotychczasowe standardowe jednostki reklamowe do celów referencyjnych
- Warstwowe pliki PSD o wysokiej rozdzielczości (zdjęcia produktów lub obrazy lifestylowe)
- Logo (format wektorowy, ai lub eps)
- Dowolne tła lub kluczowe grafiki
- Czcionki (otf lub ttf)
- Tekst reklamowy
- Wytyczne dotyczące marki
- Klikalny adres URL lub ASIN główny
- Film w formacie MP4, M4V, MOV, MPEG lub AVI albo w nieskompresowanym formacie DV.
Raportowanie
Reklamy filmowe Amazon obsługują wszystkie standardowe raporty dotyczące reklam, w tym raporty dotyczące odsłon, kliknięć i skuteczności kampanii. Wskaźniki dotyczące filmów obejmują uruchomienia filmów, kwartyle, ukończenia, kliknięcia i wyświetlenia filmów. Wyświetlenie jest zliczane, gdy co najmniej 50% reklamy jest widoczne na ekranie przez dwie kolejne sekundy (zgodnie ze wskaźnikiem IAB).
Reklamy filmowe Amazon obsługują trackery kliknięć i odsłon innych firm. Śledzenie widoczności filmu za pomocą rozwiązań innych firm nie jest w tej chwili obsługiwane.