Materiały reklamowe Amazon DSP oparte na składnikach: materiały reklamowe oparte na zasobach i dotyczące sklepu Brand Store
W przypadku materiału reklamowego opartego na składnikach możliwe jest generowanie zoptymalizowanych reklam z wykorzystaniem takich składników reklamy, jak nagłówek, opis i obraz. Materiały reklamowe oparte na składnikach obejmują następujące rodzaje materiałów reklamowych:
- Materiał reklamowy oparty na zasobach (ABC): to typ reklamy, który kieruje odbiorców reklam do dowolnej witryny oraz wykorzystuje przesłane przez reklamodawcę składniki reklamy lub zasoby do utworzenia natywnych bądź responsywnych standardowych reklam displayowych typu in-feed.
- Materiał reklamowy dotyczący sklepu Brand Store (BSC): to typ reklamy, który przenosi kupujących do strony sklepu Amazon Store oraz wykorzystuje składniki i zasoby reklamowe przesłane przez reklamodawcę w celu utworzenia natywnej lub responsywnej standardowej reklamy displayowej typu in-feed. W zależności od tego, czy na stronie sklepu są dostępne aktywne, obsługiwane ASIN-y objęte okazją, reklamodawcy mogą zdecydować się na uwzględnienie informacji o okazji w swoim materiale reklamowym.
Wymagania dotyczące zasobów materiału reklamowego
| Pola | Specyfikacja | Materiał reklamowy dotyczący sklepu Brad Store (liczba składników w polu) | Materiał reklamowy oparty na zasobach (liczba składników w polu) |
| Nagłówek | 50 znaków; w przypadku Japonii 25 znaków | 1 | 15 |
| Nazwa marki | 25 znaków; (15 znaków w alfabecie japońskim) | 1 | 1 |
| Tekst wiadomości | 100 znaków (50 znaków w alfabecie japońskim) | 1 | 5 |
| Zastrzeżenie | 60 znaków (28 znaków w alfabecie japońskim) | 1 | 1 |
| Wezwanie do działania | Lista rozwijana zawierająca wstępnie zatwierdzone wezwania do działania | 1 | 5 |
| Logo | Minimum 400 × 400 pikseli (1:1) | 1 | 1 |
| Obraz | 3 współczynniki proporcji: kwadrat (1:1), wysoki (1,91:1), szeroki (9:16) | Prześlij maksymalnie 3 obrazy o 3 współczynnikach proporcji | Prześlij maksymalnie 15 obrazów o 3 współczynnikach proporcji |
| Klikalny adres URL | W przypadku materiału BSC klikalny adres URL musi zawierać link do strony sklepu Store na rynku wybranym przez użytkownika; format adresu URL sklepu powinien mieć następującą postać: https://amazon.<domena>/stores/page/ {ID_strony} — np. https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Wytyczne dotyczące obrazów niestandardowych
- Na potrzeby bardziej bezpośredniego zarządzania wygenerowanym materiałem reklamowym zalecamy przesłanie trzech obrazów niestandardowych:
- Obraz kwadratowy (współczynnik proporcji 1:1)
- Zalecany rozmiar: 1200 x 1200 pikseli
- Minimalny rozmiar: 600 x 600 pikseli
- Obraz wysoki (współczynnik proporcji 9:16)
- Zalecany rozmiar: 1000 x 1000 pikseli
- Minimalny rozmiar: 338 x 600 pikseli
- Obraz szeroki (współczynnik proporcji 1,91:1)
- Zalecany rozmiar: 1200 x 628 pikseli
- Minimalny rozmiar: 600 x 314 pikseli
- Do wygenerowania obrazu o trzech wymaganych współczynnikach proporcji możesz także użyć naszego narzędzia do kadrowania dostępnego na poziomie formularza. Aby można było skorzystać z narzędzia do kadrowania, obraz niestandardowy musi mieć wysoką rozdzielczość i jakość, rozmiar co najmniej 600 x 600 pikseli, a wielkość pliku nie może przekraczać 5 MB.
- Niestandardowe obrazy nie powinny zawierać żadnych elementów marki, takich jak tekst, logo czy wezwanie do działania. Zamiast tego użyj nagłówka, logo i elementów zastrzeżenia, aby uwzględnić komunikaty dotyczące marki w reklamie. Te dodatkowe elementy można dodać wraz z obrazem niestandardowym lub domyślnym obrazem produktu.
- Nie należy dodawać żadnych elementów marki, takich jak tekst, logo czy wezwanie do działania. Zamiast tego użyj nagłówka, logo i elementów zastrzeżenia, aby uwzględnić komunikaty dotyczące marki w reklamie. Te dodatkowe elementy można dodać wraz z obrazem niestandardowym lub domyślnym obrazem produktu.
- Obraz może być obrazem produktu lub obrazem lifestylowym.
- Obrazy nie mogą:
- być sprzeczne z treściami na stronie docelowej;
- znajdować się na białym lub przezroczystym tle;
- zawierać pojedynczego logo marki ani połączeń logo;
- zawierać ciasno rozmieszczonych, zbyt wielu, źle przyciętych ani nieczytelnych elementów;
- zawierać dodatkowego tekstu innego niż tekst naturalnie obecny na obrazie (np. na opakowaniu produktu);
- używać formatów letterbox lub pillarbox;
- zawierać stwierdzeń dotyczących cen i oszczędności.
- W obrazie niestandardowym nie są dozwolone przyciski ani tekst wezwania do działania. W razie potrzeby materiały reklamowe e-commerce zawierają własne przyciski wezwania do działania (np. Dodaj do koszyka, Dodaj do listy).
- Jeśli reklama wyświetla wiele możliwych do zidentyfikowania produktów, musi dokładnie odzwierciedlać rodzaje produktów występujących na stronie docelowej, na której powinna być dostępna większość produktów.
- Obraz niestandardowy nie powinien powielać informacji wyświetlanych w sekcji e-commerce.
- Usługa Amazon Ads będzie skalować obraz niestandardowy w zależności od rodzaju urządzenia i oczekiwanego rozmiaru reklamy.
Poniżej znajdują się przykłady wymagań dotyczących obrazu. Uwaga: nie przekazuj tych obrazów swoim klientom.
Wytyczne dotyczące logo
- Projektanci tworzący logo muszą korzystać z szablonów PSD dla logo (BSC_ABC_Logo.psd.zip). Szablony PSD zawierają zielone „bezpieczne strefy”, w których należy umieścić kluczowe elementy treści, takie jak logo, tekst i ważne obrazy. W przypadku niektórych rozmiarów reklam treść, która nie mieści się w bezpiecznych strefach, zostanie przycięta.
- Musi mieć współczynnik proporcji 1:1 i minimalny rozmiar 400 x 400 pikseli.
Rozwijana lista wezwań do działania
Poniżej znajduje się lista dostępnych wezwań do działania.
- Materiał reklamowy oparty na zasobach:
- Materiały reklamowe dotyczące sklepu Brand Store:
| Typ kampanii | Wezwanie do działania | Środowisko strony docelowej |
|---|---|---|
| Zakupy | Kup teraz | Musi zawierać link do miejsca docelowego zakupów, na przykład: strony produktu, strony wyszukiwania, niestandardowej strony docelowej sklepu Store lub przeznaczonej do prowadzenia sprzedaży. |
| Zakupy | Kup teraz | Musi zawierać link do strony produktu lub niestandardowej strony docelowej. |
| Zakupy | Zamów w przedsprzedaży | Musi zawierać link do strony produktu lub niestandardowej strony docelowej z opcją zamówienia w przedsprzedaży. |
| Promowanie i odkrywanie marki | Dowiedz się więcej | Strona docelowa musi zawierać informacje o produkcie/usłudze, w szczególności więcej informacji na temat cech wymienionych w reklamie. |
| Promowanie i odkrywanie marki | Zobacz szczegóły | Strona docelowa może zawierać opcje zakupu i linki, ale przede wszystkim jest to środowisko promowania marki, a nie sprzedaży. |
| Promowanie i odkrywanie marki | Odkryj szczegóły | Strona docelowa może zawierać opcje zakupu i linki, ale przede wszystkim jest to środowisko promowania marki, a nie sprzedaży. |
| Aplikacje i gry oparte na aplikacjach mobilnych | Pobierz teraz | Prowadzi do strony umożliwiającej pobranie aplikacji/gry. Jeśli do korzystania lub grania wymagane jest skonfigurowanie konta, reklama musi zawierać informację, że obowiązuje regulamin. |
| Aplikacje i gry oparte na aplikacjach mobilnych | Uzyskaj aplikację | Jeśli do korzystania lub grania wymagane jest skonfigurowanie konta, reklama musi zawierać informację, że obowiązuje regulamin. |
| Subskrypcje | Subskrybuj teraz | Opcja rejestracji musi być widoczna na stronie docelowej. |
| Subskrypcje | Zarejestruj się | Opcja rejestracji musi być widoczna na stronie docelowej. |
| Inne | Rezerwuj teraz | Może być używane w kategoriach związanych z podróżami, takich jak linie lotnicze, promy, hotele. |
| Inne | Dowiedz się więcej | Może być używane w przypadku kampanii motoryzacyjnych. |
| Inne | Uzyskaj wycenę | Powinno zawierać link do zewnętrznej strony docelowej lub niestandardowej strony docelowej z opcją rejestracji lub narzędziem do tworzenia wyceny. Reklama musi zawierać informację, że obowiązuje regulamin, a na stronie docelowej powinna być widoczna pełna treść regulaminu. |
| Wezwanie do działania | Środowisko strony docelowej |
|---|---|
| Kup teraz | Musi zawierać link do strony docelowej sklepu Store |
| Kup teraz | Musi zawierać link do strony docelowej sklepu Store |
| Dowiedz się więcej | Musi zawierać link do strony docelowej sklepu Store |
| Zobacz szczegóły | Musi zawierać link do strony docelowej sklepu Store |
| Odkryj szczegóły | Musi zawierać link do strony docelowej sklepu Store |
Poniżej znajduje się lista dostępnych wezwań do działania.
Dodatkowe składniki materiałów reklamowych dotyczących sklepu Brand Store
Materiał reklamowy dotyczący sklepu Brand Store zawiera następujące dodatkowe składniki:
Treści przedstawione na obrazie: jeśli obraz przedstawia produkty, dodaj w formularzu odpowiadające im numery ASIN. Możesz podać maksymalnie 3 ASIN-y. Numery ASIN produktów będą wykorzystywane na potrzeby związane ze świadomością sprzedaży, między innymi do przerwania licytowania, gdy polecane ASIN-y są niedostępne w magazynie lub na stronie sklepu.
Zezwalaj na przesyłanie wiadomości o okazjach dotyczących marki: zaznacz to pole, aby wyświetlić okazje na stronie sklepu. Po włączeniu opcji „Zezwalaj na informacje o okazjach dotyczących marki” nagłówek reklamy zostanie odpowiednio skonfigurowany.
| Nr | Scenariusze dotyczący strony sklepu Store | Przykłady | Wiadomość o oczekiwanej okazji |
|---|---|---|---|
| 1 | Wiadomość o okazji będzie zawierać najwyższy procent zniżki wspólny dla co najmniej 10% ASIN-ów. | 1 ASIN z ofertą 35% zniżki = 5% całości 2 ASIN-y z ofertą 30% zniżki = 10% całości 4 ASIN-y z ofertą 20% zniżki = 20% całości 10 ASIN-ów z ofertą 15% zniżki = 50% całości 3 ASIN-y bez oferty = 15% całości Całkowita liczba ASIN-ów: 20 | Zaoszczędź do 30% na produktach [nazwa marki] |
| 2 | Jeśli wszystkie ASIN-y są objęte okazją o tej samej wartości procentowej (%). | 10 ASIN-ów z ofertą 35% zniżki = 100% Całkowita liczba ASIN-ów: 10 | Zaoszczędź 35% na produktach [nazwa marki] |
| 3 | Jeśli komunikat o ofercie jest włączony, ale żadna z pasujących ofert nie spełnia wymogu minimalnej liczby ofert ASIN-ów wynoszącej 10% | 1 ASIN z ofertą 35% zniżki = 9% całości 1 ASIN z ofertą 30% zniżki = 9% całości 1 ASIN z ofertą 20% zniżki = 9% całości 1 ASIN z ofertą 15% zniżki = 9% całości 7 ASIN-ów bez oferty = 64% całości Całkowita liczba ASIN-ów: 11 | Ogólny nagłówek |
| 4 | Jeśli opcja informacji o okazjach jest wyłączona w danym sklepie Brand Store. | Ogólny nagłówek |
Okazje materiałów reklamowych sklepu Brand Store są obliczane na podstawie wszystkich ASIN-ów wyświetlanych na stronie sklepu Store reklamodawcy. Obsługiwane rodzaje promocji to Top okazja, Najlepsza okazja, Okazja błyskawiczna i kupon. Poniżej znajdują się szczegółowe informacje na temat zachowania logiki okazji
- Wszystkie ASIN-y na siatce produktów są uwzględnione w logice okazji
- Wszystkie ASIN-y w widżecie polecanej okazji nie są uwzględnione w logice okazji
- ASIN-y OOS (ukryte lub pokazane) są uwzględnione w logice transakcji
- Promocje finansowane przez dostawców kwalifikują się do uznania ich za „okazję”
- Kupony (finansowane przez dostawcę) kwalifikują się do uznania ich za „okazję”
- Przekreślone zniżki, które nie są oznaczone jako okazja, nie kwalifikują się
Miejsca docelowe
Materiały reklamowe BSC i ABC umożliwiają szybkie generowanie responsywnych reklam we wszystkich tradycyjnych rozmiarach przy użyciu jednego formularza. Wersje materiału reklamowego będą automatycznie wypełniane przy użyciu przesłanych składników reklam. Responsywność materiału reklamowego zwiększa dostępność zasobów i umożliwia docieranie do odbiorców reklamy w kanałach, z których korzystają. Możesz także tworzyć reklamy w określonych rozmiarach, w tym: 160 × 600, 245 × 250, 300 × 50, 300 × 600, 320 × 50, 414 × 125, 650 × 130, 728 × 90, 970 × 250, 980 × 55, 300 × 250 i 336 × 280.
Obsługiwany zakres rozmiarów reklam responsywnych
| Układ | Definicja | Minimalny rozmiar |
| Szeroki | Wysokość/szerokość > 1,5 | 216 x 36 |
| Prostokąt | 0,7 < szerokość/wysokość > 1,5 | 180 x 150 |
| Wysoki | Wysokość/szerokość > 0,7 | 120 x 240 |
W przypadku natywnych reklam displayowych typu in-feed Amazon DSP nie generuje samej reklamy. Zamiast tego wysyła pobrane składniki reklamy do platform SSP i wydawców przy użyciu specyfikacji interfejsu API OpenRTB Dynamic Native Ads w wersji 1.2. Wydawcy i źródła zasobów innych firm używają tych składników do generowania reklam odpowiadających formatowi i zawartości platformy, na której reklamy mają być wyświetlane.