Ekran główny Alexa

Reklamy displayowe na ekranie głównym Alexa to statyczne obrazy pełnoekranowe wyświetlane w rotacji na urządzeniach Amazon Echo Show. Reklamy wyświetlają się w tle podczas korzystania z urządzenia na przemian z innymi treściami, takimi jak pogoda, przepisy, sport i wiadomości. Jest to miejsce docelowe przeznaczone wyłącznie dla reklamodawców z branży rozrywkowej.

Omówienie działania

Klienci mogą wchodzić w interakcje z reklamą, dotykając ekranu lub mówiąc „Alexa, watch trailer” (Alexa, włącz zwiastun) lub „Alexa, play video” (Alexa, włącz film). Pierwsze polecenie jest używane do zwiastunów filmowych, a drugie — do innych rodzajów treści filmowych, takich jak reklamy. Po dotknięciu lub wypowiedzeniu wezwania do działania film jest odtwarzany na pełnym ekranie na urządzeniu Echo Show. Po zakończeniu filmu klienci wracają do reklamy statycznej, a obrazy pełnoekranowe wznawiają rotację.

Reklamy filmowe na różnych urządzeniach

Przykładowy film z reklamą na urządzeniu

Wytyczne dotyczące materiałów reklamowych

Składniki materiałów reklamowych

Reklamy na ekranie głównym Alexa wymagają dwóch niestandardowych składników: obrazu logo i obrazu tła. Na obraz tła zostanie automatycznie nałożona półprzezroczysta nakładka przyciemniająca jego lewą połowę oraz górną i dolną krawędź, co pozwala uzyskać większy kontrast między obrazem tła a obrazem logo materiału reklamowego.

Wymagany jest również film, który musi być odpowiedni dla wszystkich grup wiekowych. Filmy zawierające nadmierną przemoc, wulgaryzmy lub tematy dla dorosłych nie są akceptowane. Zalecana długość: 60 sekund lub krócej.

Nie można modyfikować elementów interfejsu użytkownika, w tym nakładki, elementów urządzenia i podpowiedzi do wezwania do działania.

ilustracja przedstawiająca składniki materiału reklamowego

Specyfikacje zasobów

Składnik obrazowyWymagania dotyczące nieprzetworzonych zasobów*Wymagania dotyczące ostatecznej wersji pliku
Obraz tłaWymiary: 1920 x 1080 pikseli lub więcej
Format: PSD (wysokiej jakości i warstwowy)
Wymiary: 1920 x 1080 pikseli
Maksymalna wielkość pliku: 450 kB
Format: JPG
Obraz logoWymiary: 700 x 350 pikseli lub więcej
Format: PSD (wysokiej jakości i warstwowy),
AI, EPS lub SVG
Wymiary: 700 x 350 pikseli
Maksymalna wielkość pliku: 450 kB
Format: PNG
Składnik filmowyWymiaryMaks. wielkość plikuFormatCzas trwania
Film1280 x 720 pikseli lub więcej (proporcje 16:9)500 MBMP4, M4V, MOV, MPEGOd 6 sekund do 3 minut (zalecane 60 s)

* Wymagane są nieprzetworzone zasoby. Zobacz naszą pełną listę kontrolną zasobów.

Obrazy tła

Ze względu na nakładki interfejsu urządzenia nie umieszczaj kluczowych elementów u góry obrazu. Umieść ważne elementy po prawej stronie obrazu. Najważniejsze elementy (np. twarz kluczowej postaci) powinny pozostać na bezpiecznym obszarze zielonym, aby były objęte nakładkami lub tekstem. Elementy na obszarze jasnoniebieskim mogą być blokowane lub częściowo blokowane przez tekst na mniejszych urządzeniach.

Bezpieczna strefa

bezpieczna strefa obrazu tła
obraz tła bez nakładki

Bez nakładki

obraz tła z nakładką

Z nakładką

Wymagania dotyczące ostatecznej wersji pliku

Wymiary: 1920 x 1080 pikseli
Format: JPEG
Maksymalna wielkość pliku: 450 kB

Wytyczne

  • Obraz tła powinien być wyraźny przy pełnym rozmiarze 1920 x 1080 pikseli — nie używaj przeskalowanych obrazów.
  • Logo, tekst reklamowy, zastrzeżenia, tekst prawny i oceny treści nie są dozwolone na obrazie tła i należy je umieścić na obrazie logo.
  • Obrazy powinny być ciekawe i przedstawiać kluczowe postaci z treści lub budzące zainteresowanie elementy produktu.
  • Upewnij się, że punkt centralny (np. istotne obiekty lub głowy postaci) obrazu tła znajduje się wewnątrz zielonej bezpiecznej strefy.
  • Upewnij się, że po lewej stronie obrazu tła, na którą nakładany jest obraz logo, znajduje się wystarczająca ilość wolnego miejsca.
  • W jak największym stopniu wypełnij bezpieczną strefę istotnym obiektem obrazu tła. Zadbaj o to, by kompozycja wyglądała na wyważoną — unikaj przycinania istotnych obiektów oraz przedstawiania bardzo dużych twarzy.
  • Nie używaj obrazów z tłem w przeważającej części białym lub jasnym, ponieważ biały tekst może się z nim zlewać.
  • Nie używaj wzorów o wysokim kontraście. Zdecydowanie zalecamy stosowanie współczynnika kontrastu 5:1 lub niższego.
  • Nie dodawaj do obrazu tła tekstu ani logo.
  • Nie używaj materiałów reklamowych z wieloma tytułami. Dozwolony jest tylko jeden tytuł treści.
  • Podczas eksportowania obrazu tła nie dołączaj przezroczystej nakładki.
  • ✔ Zalecane:
    zatwierdzony obraz — comicstaan

    ✘ Niezalecane:
    niezatwierdzony obraz — przycięcie, niski kontrast

    Unikaj przycinania najważniejszych obiektów i zapewnij wystarczający kontrast między tłem a obrazem logo.

    ✔ Zalecane:
    zatwierdzony obraz — absentia

    Najważniejszy obiekt wypełnia bezpieczną strefę i całość sprawia wrażenie wyważonej na wszystkich urządzeniach.

    ✘ Niezalecane:
    niezatwierdzony obraz — za mały

    Najważniejszy obiekt jest zbyt mały, zwłaszcza na mniejszych urządzeniach.

    ✔ Zalecane:
    zatwierdzony obraz — goliath

    Najważniejszy obiekt wypełnia bezpieczną strefę i całość sprawia wrażenie wyważonej na wszystkich urządzeniach.

    ✘ Niezalecane:
    niezatwierdzony obraz — zbyt duży

    Twarz jest zbyt duża i zostanie przycięta na urządzeniach o określonych rozmiarach.

    ✔ Zalecane:
    zatwierdzony obraz — ordeal by innocence

    Najważniejszy obiekt ma ciekawy kształt, który wzbudza zainteresowanie klientów.

    ✘ Niezalecane:
    niezatwierdzony obraz — przycięcie

    Najważniejszy obiekt wydaje się przycięty. Materiał reklamowy wygląda na nieukończony.

    ✔ Zalecane:
    zatwierdzony obraz — the expanse

    Obraz tła wyświetlany jest od krawędzi do krawędzi, zapewniając klientom lepszy kontekst treści.

    ✘ Niezalecane:
    niezatwierdzony obraz — hard edge

    Obraz tła jest przycięty przez czarną ramkę.

    ✔ Zalecane:
    zatwierdzony obraz — troop zero

    W jak największym stopniu wypełnij bezpieczną strefę istotnym obiektem obrazu tła.

    ✘ Niezalecane:
    niezatwierdzony obraz — za mały

    Najważniejsze obiekty są zbyt małe, aby można je było wyraźnie zobaczyć na obrazie tła.

    ✔ Zalecane:
    zatwierdzony obraz — electric dreams
    ✘ Niezalecane:
    niezatwierdzony obraz — niski kontrast

    Nie używaj wzorów o wysokim kontraście. Zdecydowanie zalecamy stosowanie współczynnika kontrastu 5:1 lub niższego.

Obrazy logo

miejsce na obraz logo na ekranach urządzeń

Przykłady

Przykłady logo

Obraz logo zawiera następujące elementy:

Przykład logo — elementy
NrElementy obrazu logoCo to znaczyOgraniczenia
1LogoLogo kafelka treści, logo marki lub logo dostawcy treści.Logo tytułu treści muszą mieć najwyższy priorytet wizualny.
2Tekst reklamowy
(opcjonalnie)
Tekst wezwania do działania, slogan marki, dodatkowy tekst reklamowy lub zastrzeżenie.Do 4 słów w przypadku tekstu wezwania do działania. (Nazwę serwisu streamingowego / aplikacji streamingowej liczy się jako jedno słowo. Na przykład nazwy IMDb TV, Prime Video lub Freetime
Unlimited są traktowane jako jedno słowo).

Łącznie do 8 słów.
(Nie uwzględniając zastrzeżenia, liczba słów nie dotyczy logo ani etykiet oceny treści).

Do 2 słów w przypadku tekstu objaśnienia.
3Etykieta oceny treści
(w stosownych przypadkach)
Ocena reklamowanego tytułu treści.Wymagana tylko w przypadku treści przeznaczonych dla osób w wieku 12–13 lat lub starszych.

Wytyczne dotyczące logo

  • Obraz logo powinien wyglądać wyraźnie na całej szerokości 700 pikseli. Nie używaj przeskalowanego obrazu logo.
  • Logo powinno być wyrównane do lewej lub do środka i wyśrodkowane w pionie.
  • Logo tytułu treści powinno mieć wyższy priorytet wizualny niż pozostałe elementy logo. Może na przykład być w bardziej jaskrawym kolorze lub mieć większy rozmiar niż pozostałe logo i tekst.
  • Wszystkie logo muszą być czytelne: główny tekst logo powinien mieć rozmiar co najmniej 42 pkt (przy czcionce Arial Regular lub równoważny przy innej czcionce). Z kolei najmniejszy tekst logo powinien mieć co najmniej 30 punktów.
  • Obraz logo musi wyraźnie odcinać się od obrazu tła — wymagany minimalny współczynnik kontrastu to 3:1.
  • Nie powielaj logo ani tekstu.
  • Zdecydowanie odradzamy stosowanie symbolu znaku towarowego — takie symbole są domyślnie usuwane.

Tekst reklamowy

  • Tekst reklamowy powinien być jasny, bezpośredni, precyzyjny i zrozumiały dla przeciętnego klienta.
  • Unikaj znaków interpunkcyjnych na końcu zdania.
  • Cały tekst powinien mieć rozmiar co najmniej 30 pkt (przy czcionce Arial Regular lub równoważny przy innej czcionce).
  • Nie umieszczaj „drobnego druku”, oświadczeń o prawach autorskich ani symboli prawnych.
  • Tekst reklamowy:
    • Musi informować o działaniu, które klient powinien podjąć.
    • Musi zaczynać się od czasownika.
    • Musi mieć rozmiar co najmniej 30 punktów.
    • Może zawierać maksymalnie 8 słów.
    • Nie powinien być wykorzystywany do przekazywania informacji o ofercie (np. „Zaoszczędź 5 USD”).
  • Tekst zastrzeżenia
    • Wymagana subskrypcja — jeśli promowana treść wymaga dodatkowej płatnej subskrypcji poza subskrypcją Prime Video, musi to być wyraźnie określone w materiale reklamowym przy użyciu jednej z następujących metod:
      • W tekście reklamowym: „Oglądaj dzięki subskrypcji”, „Subskrybuj, aby obejrzeć” itp.
      • Jako tekst prawny w materiale reklamowym: „Wymagana subskrypcja” itp.
      • W tekście reklamowym uzupełnionym o tekst prawny: „Oglądaj dzięki 7-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu” oraz dodatkowy tekst prawny „Obowiązują ograniczenia” itp.
    • Wypożycz/kup — jeśli promowana treść wymaga zapłaty za wypożyczenie bądź zakup elementu treści, musi to być wyraźnie określone w materiale reklamowym.
      • W tekście wezwania do działania: „Kup lub wypożycz w usłudze Prime Video”, „Dostępne do wypożyczenia”, „Dostępne do kupienia”, „Miej na własność już dziś”, „Streamuj po zakupie”, „Wyjątkowa okazja dla członków Prime”, „Obejrzyj teraz [+ logo Prime Video Cinema]” itp.

Wszystkie teksty reklamowe (w tym zastrzeżenia) w materiałach reklamowych na ekranie głównym Alexa muszą być zgodne z zasadami akceptowania materiałów reklamowych, jeśli mają one zastosowanie.

Etykiety oceny treści

Etykieta oceny treści jest wymagana w przypadku treści przeznaczonych dla osób w wieku 12–13 lat lub starszych i musi być umieszczona w obrazie logo.

obraz logo z etykietą oceny treści

Wytyczne

  • Użyj etykiet oceny treści zawartych w szablonie PSD.
  • Upewnij się, że etykiety oceny treści są czytelne. Na przykład dostosuj obraz tła lub kolor etykiety, gdy jest to konieczne.
  • Upewnij się, że etykieta oceny treści odzwierciedla klasyfikację reklamowanego tytułu treści lub reklamowanej aplikacji.
✔ Zalecane:
zatwierdzony obraz — red oaks

Etykieta oceny treści musi być umieszczona w obrazie logo.

✘ Niezalecane:
niezatwierdzony obraz — tekst na obrazie tła

Logo, tekst reklamowy, zastrzeżenia, tekst prawny i oceny treści nie są dozwolone na obrazie tła i należy je umieścić na obrazie logo.

Taki tekst prawny, jak oświadczenia o prawach autorskich i symbole prawne, zostanie domyślnie usunięty. Jeśli używasz tekstu prawnego, przestrzegaj następujących zaleceń:

  • Umieść tekst prawny w bloku logo.
  • Nie dodawaj do tekstu prawnego etykiety oceny treści.
  • Użyj czcionki o rozmiarze 24 pkt.
  • Zmieść tekst w jednym wierszu.
  • Tekst prawny musi w całości mieścić się w bloku logo.
tekst prawny

Filmy

Filmy są wyświetlane w pełnym rozmiarze na ekranie bez przycinania. Na niektórych urządzeniach powyżej i poniżej filmu pojawiają się czarne paski ze względu na różne rozmiary ekranu.

Przykład filmu

Wymagania

Wymiary: 1280 x 720 pikseli lub więcej (proporcje 16:9)
Czas trwania: Od 6 sekund do 3 minut (zalecane 60 s)
Maksymalna wielkość pliku: 500 MB
Format: MP4, M4V, MOV, MPEG
Kodek wideo: H.264
Szybkość transmisji obrazu: preferowana 12 Mb/s lub większa
Szybkość transmisji dźwięku: co najmniej 128 kb/s
Poziom głośności: –24 LKFS ±2 dB
Prawdziwy poziom szczytowy: -2 dB

Filmy muszą spełniać wszystkie wymagania. W oryginalnych zasobach nie zostaną wprowadzone żadne zmiany.

Nie zaleca się zamieszczania nieprzetworzonych zasobów filmowych w formacie letterbox (z czarnym paskiem poniżej i powyżej obrazu). Jeśli jednak promowana treść to film w całości nagrany w formacie szerokim (letterbox), wówczas format ten może być również zastosowany w przypadku zwiastuna.

Wytyczne

  • Użyj filmu wysokiej jakości o prawidłowej rozdzielczości (1280 x 720 pikseli lub więcej).
  • Rekomendowane: Maksymalnie 60 sekund
  • Zastosuj kontrolowaną, znormalizowaną głośność, która nie jest zbyt niska lub zbyt wysoka.
  • Dodaj prosty slajd końcowy z logo dostawcy. Czas trwania slajdu nie powinien być dłuższy niż 3 sekundy.
  • Dodaj kluczowe postaci lub sceny z promowanego tytułu, które będą ekscytować lub zachwycać klientów.
  • Upewnij się, że filmy są w podstawowym języku regionu, w którym reklama jest wyświetlana.
  • Unikaj małych tekstów, takich jak napisy, które mogą nie być czytelne na mniejszych urządzeniach.
  • Nie dodawaj do filmu nakładki głosowej w stylu sprzedażowym.
  • Upewnij się, że film NIE zawiera żadnego z poniższych elementów:
    • Nagość lub treści o charakterze seksualnym.
    • Prezentacja działań niezgodnych z prawem, zażywania narkotyków lub spożywania alkoholu.
    • Broń przedstawiona w sposób brutalny lub zastraszający, na przykład broń, która jest pokryta krwią, wycelowana w postać, skierowana w stronę klienta lub pokazana podczas strzelania (np. pociski w widoczny sposób opuszczające broń lub dym wokół lufy).
    • Sceny przemocy, w tym niebezpieczne sytuacje, takie jak osoba spadająca z dużej wysokości.
    • Wulgarny język dla dorosłych odbiorców.
Regiony
Ameryka Północna
  • CA
  • MX
  • US
Ameryka Południowa
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Bliski Wschód
  • EG
  • KSA
  • UAE
Azja i Pacyfik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Lista kontrolna zasobów
  • Dotychczasowe standardowe jednostki reklamowe do celów referencyjnych
  • Obrazy o wysokiej rozdzielczości w warstwowym formacie PSD
  • Obrazy o wysokiej rozdzielczości w formacie JPG, TIFF lub PNG (opcjonalnie)
  • Logo w formacie wektorowym (PSD, AI, EPS lub SVG)
  • Tekst reklamowy kampanii
  • Czcionki
  • Wytyczne dotyczące marki
  • Film (patrz specyfikacje)
  • Ocena treści (jeśli jest wymagana)
Szablony programu Photoshop