Ekran główny Alexa

Reklamy displayowe na ekranie głównym Alexa to statyczne reklamy wyświetlane na urządzeniach Amazon Echo Show. Reklamy te są tworzone przy użyciu szablonu zasobów opartego na składnikach, do którego reklamodawcy przesyłają poszczególne zasoby, takie jak logo, nagłówek i obraz. Sposób wyświetlania reklam jest dostosowywany dynamicznie w zależności od tego, jak daleko od urządzenia znajduje się klient. Gdy klient znajduje się w odległości większej niż cztery stopy (ok. 122 cm) od swojego urządzenia, reklamy są wyświetlane na pełnym ekranie naprzemiennie z innymi treściami, takimi jak pogoda, przepisy kulinarne, sport i wiadomości. Gdy klient znajduje się blisko swojego urządzenia (w odległości mniejszej niż cztery stopy), reklamy są wyświetlane w rotacji na pierwszej karcie siatki ekranu głównego.

Ekran główny Alexa

Przykładowy film z reklamą na urządzeniu

Wytyczne dotyczące materiałów reklamowych

Składniki materiałów reklamowych

Reklamy na ekranie głównym Alexa wymagają obrazu, logo, nazwy marki i nagłówka. Na obraz automatycznie zostanie nałożona półprzezroczysta nakładka, która przyciemni zewnętrzne krawędzie obrazu w celu uzyskania lepszego kontrastu w stosunku do pozostałej zawartości ekranu, takiej jak nagłówek i nazwa marki.

Film jest wymagany w przypadku kampanii „kliknięcie do filmu” i musi być odpowiedni dla wszystkich grup wiekowych. Filmy zawierające nadmierną przemoc, wulgaryzmy lub tematy dla dorosłych nie są akceptowane. Zalecany czas trwania to 60 sekund lub mniej.

Niektórych składników, takich jak nakładka i interfejs użytkownika systemu, nie można modyfikować.

ilustracja przedstawiająca składniki materiału reklamowego
  • Zawartość reklamy:
    • Nazwa marki
    • Logo
    • Nagłówek
    • Zastrzeżenie
  • Etykieta sponsorowana. Tego składnika nie można edytować
  • Nagłówek urządzenia. Tego składnika nie można edytować
  • Nakładka, zapewnia czytelność treści. Tego składnika nie można edytować
  • Obraz reklamy

Specyfikacje zasobów

PolaSpecyfikacjaWymagane
ObrazObraz 1920x1080 pikseli (wymagane) i 1080x1080 pikseli (opcjonalne, ale zalecane).
JPG lub PNG, maksymalnie 5 MB.
Zobacz wytyczne

Obraz kwadratowy jest opcjonalny
Logo400x400 pikseli lub więcej (proporcje 1:1)*
Zalecany format PNG, maksymalnie 1 MB.
Zobacz wytyczne
NagłówekMaksymalnie 50 znaków
Nazwa markiMaksymalnie 25 znaków
ZastrzeżenieMaksymalnie 60 znakówOpcjonalnie
Klikalny adres URLmusi zaczynać się od „https://”
Film1920x1080 pikseli.
Od 6 s do 3 min (zalecane 60 s lub mniej).
MP4, M4V, MOV lub MPEG. Maksymalnie 500 MB.
Zobacz wytyczne

Tylko dla miejsc docelowych filmu otwieranych po kliknięciu

*Logo zostanie przycięte do koła. Zobacz przykład.

Obraz

  • W celu zapewnienia bardziej bezpośredniego zarządzania materiałem reklamowym zalecamy użycie jednego szerokiego i jednego kwadratowego obrazu:
    • Szeroki obraz: 1920x1080 pikseli
    • Kwadratowy obraz: 1080x1080 pikseli
  • Można także udostępnić jeden szeroki obraz, który można przyciąć w celu utworzenia kwadratowego obrazu.
  • Obrazy nie mogą zawierać żadnych elementów markowych ani tekstowych, takich jak tekst, logo lub wezwanie do działania (CTA). Zamiast tego użyj nagłówka i składników zastrzeżenia, aby uwzględnić komunikaty dotyczące marki w reklamie.
  • Obraz może być obrazem produktu lub obrazem lifestylowym.
  • Obrazy nie mogą:
    • być sprzeczne z treściami na stronie docelowej;
    • znajdować się na białym lub przezroczystym tle;
    • zawierać pojedynczego logo marki ani połączeń logo;
    • zawierać ciasno rozmieszczonych, zbyt wielu, źle przyciętych ani nieczytelnych elementów;
    • zawierać dodatkowego tekstu innego niż tekst naturalnie obecny na obrazie (np. na opakowaniu produktu);
    • używać formatów letterbox lub pillarbox;
    • zawierać stwierdzeń dotyczących cen i oszczędności.
  • Jeśli reklama wyświetla wiele możliwych do zidentyfikowania produktów, musi dokładnie odzwierciedlać rodzaje produktów występujących na stronie docelowej, na której powinna być dostępna większość produktów.
  • Usługa Amazon Ads będzie skalować obraz niestandardowy w zależności od rodzaju urządzenia i oczekiwanego rozmiaru reklamy.

Bezpieczna strefa obrazu

Chociaż obrazy nie mają żadnych wymaganych stref bezpiecznych, zaleca się, aby nie umieszczać ważnych treści w pobliżu lewego dolnego rogu i górnej krawędzi obrazu. Obszar zajęty przez nazwę marki i nagłówek będzie zależał od długości przesłanego tekstu.

Przykładowa strefa bezpieczna. Rzeczywista zajęta powierzchnia zależy od układu urządzenia, treści i sposobu użytkowania urządzenia przez klienta.

Przykładowa strefa bezpieczna. Rzeczywista zajęta powierzchnia zależy od układu urządzenia, treści i sposobu użytkowania urządzenia przez klienta.

Przycinanie obrazu

Jeśli chcesz, możesz przesłać obraz szeroki i kwadratowy. Jeśli jednak zdecydujesz się tego nie robić, przesłany obraz zostanie przycięty do kwadratu w celu dopasowania do niektórych lokalizacji. Przesyłając obraz, poinformuj nas, czy chcesz, aby został przycięty w określony sposób — na przykład z lewej strony, z prawej strony lub równomiernie z każdej strony.

Przycinanie obrazu

Przykład szerokiego obrazu przyciętego do formatu kwadratowego.

Przykłady obrazów

✔ Zalecane:

Mikser
Dziewczyna
Żywność
Butelki

✘ Niezalecane:

Mikser 1
Fallout
Cookful
Uroda

Logo

Logo musi mieć rozmiar 400x400 pikseli lub większy, z kwadratowym współczynnikiem proporcji. Logo wyświetlane na ekranie głównym Alexa jest przycinane do koła:

logo
  • Logo powinno być wyśrodkowane na obrazie.
  • Obraz powinien zawierać tylko nazwę marki, symbol marki lub te dwa elementy razem.
    • Obraz nie powinien zawierać sloganu ani żadnego innego dodatkowego tekstu.
  • Logo powinno zajmować 70–95% szerokości lub wysokości okręgu strefy bezpiecznej.

Nagłówek i zastrzeżenie

  • Tekst reklamowy powinien być jasny, bezpośredni, precyzyjny i zrozumiały dla przeciętnego klienta.
  • Wszystkie teksty reklamowe (w tym zastrzeżenia) w materiałach reklamowych na ekranie głównym Alexa muszą być zgodne z zasadami akceptowania materiałów reklamowych, jeśli mają one zastosowanie.
  • Tekst reklamowy będzie renderowany natywnie w interfejsie urządzenia Alexa. Niestandardowe czcionki, rozmiary lub style są niedostępne. Zobacz składniki materiałów reklamowych, aby zapoznać się ze szczegółami.

W przypadku treści rozrywkowych obowiązują dodatkowe wytyczne:

  • W przypadku produktów takich jak filmy lub seriale i programy wymagana jest etykieta oceny treści dla treści przeznaczonych dla osób w wieku 12/13 lat i starszych. Ta informacja powinna zostać dodana do zastrzeżenia.
  • Wymagana subskrypcja: Jeśli promowana treść wymaga dodatkowej płatnej subskrypcji poza subskrypcją usługi Prime Video, należy to wyraźnie zaznaczyć w materiale reklamowym za pomocą jednej z następujących metod:
    • W nagłówku: „Oglądaj dzięki subskrypcji”, „Subskrybuj, aby obejrzeć” itp.
    • W zastrzeżeniu: „Wymagana subskrypcja”, „Oglądaj dzięki 7-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu” oraz dodatkowy tekst prawny „Obowiązują ograniczenia” itp.
  • Wypożycz/kup: Jeśli promowana treść wymaga zapłaty za wypożyczenie bądź zakup elementu treści, musi to być wyraźnie określone w materiale reklamowym.
    • W nagłówku lub zastrzeżeniu: „Kup lub wypożycz w usłudze Prime Video”, „Dostępne do wypożyczenia”, „Dostępne do kupienia”, „Miej na własność już dziś”, „Streamuj po zakupie”, „Wyjątkowa okazja dla członków programu Prime” itp.
Przykład reklamy wymagającej zastrzeżenia dotyczącego subskrypcji.

Przykład reklamy wymagającej zastrzeżenia dotyczącego subskrypcji.

Film

Filmy są wyświetlane w pełnym rozmiarze na ekranie bez przycinania. W zależności od zasobu filmowego i typu urządzenia, powyżej i poniżej filmu (format letterbox) lub po bokach (format pillarbox) będą widoczne czarne paski.

  • Prześlij film wysokiej jakości w odpowiedniej rozdzielczości.
  • Rekomendowane: czas trwania maksymalnie 60 sekund
  • Zastosuj kontrolowaną, znormalizowaną głośność, która nie jest zbyt niska lub zbyt wysoka.
  • Dodaj prosty slajd końcowy z logo dostawcy. Czas trwania slajdu nie powinien być dłuższy niż 3 sekundy.
  • Dodaj kluczowe postaci lub sceny z promowanego tytułu, które będą ekscytować lub zachwycać klientów.
  • Upewnij się, że filmy są w podstawowym języku regionu, w którym wyświetlana jest reklama.
    • Napisy będą generowane automatycznie na podstawie przesłanego filmu na rynkach, na których jest to wymagane, w tym w Unii Europejskiej.
  • Unikaj małych tekstów, takich jak napisy, które mogą nie być czytelne na mniejszych urządzeniach.
  • Zaleca się, aby w nieprzetworzonym zasobie filmowym nie stosować formatu letterbox.
  • Nie dodawaj do filmu nakładki głosowej w stylu sprzedażowym.
  • Upewnij się, że film nie zawiera żadnego z poniższych elementów:
    • Nagość lub treści o charakterze seksualnym
    • Prezentacja działań niezgodnych z prawem, zażywania narkotyków lub spożywania alkoholu.
    • Broń przedstawiona w sposób brutalny lub zastraszający, na przykład broń, która jest pokryta krwią, wycelowana w postać, skierowana w stronę klienta lub pokazana podczas strzelania (np. pociski w widoczny sposób opuszczające broń lub dym wokół lufy).
    • Sceny przemocy, w tym niebezpieczne sytuacje, takie jak osoba spadająca z dużej wysokości.
    • Wulgarny język dla dorosłych odbiorców

Specyfikacje filmu

Wymiary: 1920x1080 pikseli (współczynnik proporcji 16:9)
Czas trwania: od minimalnie 6 s do maksymalnie 3 min
Maksymalna wielkość pliku: 500 MB
Format: MP4, M4V, MOV, MPEG
Kodek wideo: H.264
Szybkość transmisji obrazu: preferowana 12 Mb/s lub większa
Szybkość transmisji dźwięku: co najmniej 128 kb/s
Poziom głośności: –24 LKFS ±2 dB
Rzeczywisty poziom szczytowy: –2 dB

Filmy muszą spełniać wszystkie specyfikacje. W oryginalnych zasobach nie zostaną wprowadzone żadne zmiany.

Szczegółowość treści

Treść widoczna z dużej odległości

Gdy klient znajduje się w odległości ponad czterech stóp (ok. 122 cm) od urządzenia lub porusza się wokół, na ekranie będzie wyświetlana reklama w trybie pełnoekranowym z pełnowymiarowym obrazem, logo, nagłówkiem i tekstem zastrzeżenia. W oryginalnej usłudze Alexa zostanie również wyświetlona podpowiedź polecenia. Klienci mogą wchodzić w interakcję z reklamą, dotykając ekranu lub prosząc usługę Alexa o więcej informacji.*

Treść widoczna z dużej odległości

Treść widoczna z małej odległości**

Gdy klient znajduje się blisko urządzenia (w promieniu czterech stóp, czyli ok. 122 cm), wyświetlana jest siatka ekranu głównego z reklamą znajdującą na karcie obok innych informacji, które klient wybrał, aby były widoczne na stronie głównej. Wyświetlany jest ten sam obraz, nagłówek i tekst zastrzeżenia, jak w przypadku treści widocznej z dużej odległości, wraz z przyciskiem wezwania do działania. Klienci mogą wchodzić w interakcję z reklamą, dotykając karty lub prosząc usługę Alexa o więcej informacji.*

Treść widoczna z małej odległości

*W przypadku usługi Alexa+ klienci mogą używać różnych poleceń w języku naturalnym, aby otworzyć reklamę, takich jak „show me more” (pokaż mi więcej), „tell me about this show” (opowiedz mi o tym programie) lub innych. W oryginalnej usłudze Alexa klient musi używać poleceń wymienionych poniżej, aby wejść w interakcję z reklamą.

**Dostępne tylko w usłudze Alexa+

Miejsca docelowe otwierane po kliknięciu

Kliknięcie do filmu

  • Wezwanie do działania „Play Video” (Odtwórz film) dla klientów posiadających usługę Alexa+. „Play Video” (Odtwórz film) lub „Play Trailer” (Odtwórz zwiastun) dla klientów, którzy jej nie posiadają.
  • Po interakcji z reklamą film zostanie odtworzony w trybie pełnoekranowym na urządzeniu Echo. Podczas odtwarzania filmu w prawym dolnym rogu dostępny jest dodatkowy przycisk wezwania do działania „Visit Website” (Przejdź do witryny internetowej), który otwiera miejsce docelowe kliknięcia w przeglądarce Silk na urządzeniu. Po zakończeniu filmu klienci wracają do reklamy statycznej, a zawartość wznawia rotację.
  • Wymagany jest film i klikalny adres URL.
Kliknięcie do filmu

Kliknięcie do witryny internetowej (URL)

  • Wezwanie do działania „Visit Website” (Przejdź do witryny internetowej) dla klientów posiadających usługę Alexa+. „Show More” (Pokaż więcej) dla klientów, którzy jej nie posiadają.
  • Po interakcji z reklamą otwierane jest miejsce docelowe kliknięcia w przeglądarce Silk na urządzeniu.
    • Klienci mogą dotknąć przycisku Zamknij lub powiedzieć „Alexa, go back” (Alexa, wróć), aby powrócić do reklamy statycznej.
  • Wymagany jest tylko klikalny adres URL.
Oryginalna usługa Alexa

Oryginalna usługa Alexa

Użytkownikom, którzy nie mają usługi Alexa+, będzie wyświetlane nieco inne środowisko wizualne. Będą oni widzieć to samo logo, ten sam nagłówek i inne szczegóły, ale zamiast szerokiej wersji obrazu zostanie użyta wersja przycięta do kwadratu. Za tekstem będzie wyświetlane geometryczne, kolorowe tło wygenerowane na podstawie obrazu reklamy w taki sposób, aby go uzupełniać. Tego tła nie można edytować.

Oryginalna usługa Alexa nie obsługuje środowiska treści widocznej z małej odległości, tak jak usługa Alexa+.

Poniżej przedstawiono porównanie interfejsu usługi Alexa+ i oryginalnej usługi Alexa.

Aleksa+

Kliknięcie do filmu

Ujawnij

Treść widoczna z dużej odległości

Doświadczenie1

Treść widoczna z małej odległości

Mężczyzna

Klikalne środowisko z wezwaniem do działania na ekranie.

Kliknięcie do witryny internetowej

Samochód

Treść widoczna z dużej odległości

Doświadczenie

Treść widoczna z małej odległości

Oryginalna usługa Alexa

Kliknięcie do filmu

Ujawnij2
Oryginalna 2

Klikalne środowisko z wezwaniem do działania na ekranie.

Kliknięcie do witryny internetowej

Samochód2
Lokalizacje
Ameryka Północna
  • CA
  • MX
  • US
Ameryka Południowa
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Bliski Wschód
  • EG
  • KSA
  • UAE
Azja i Pacyfik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Lista kontrolna zasobów
  • Obraz kampanii: 1920x1080 pikseli (wymagane) i 1080x1080px (opcjonalnie)
  • Nazwa marki i logo (400x400 pikseli)
  • Tekst reklamowy: Nagłówek (wymagane) i tekst zastrzeżenia (opcjonalnie)
  • Film (jeśli dotyczy)
  • Ocena treści w tekście reklamowym (jeśli wymagane)