Ekran główny Alexa

Klienci mogą wchodzić w interakcje z reklamą poprzez:

1. Dotknięcie lub wypowiedzenie polecenia „Alexa, watch trailer” (Alexa, zobacz zwiastun) lub „Alexa, play video” (Alexa, odtwórz film)
• Polecenie „zobacz zwiastun” jest używane w odniesieniu do zwiastunów filmowych, a „odtwórz film” — do innych typów treści filmowych, takich jak reklamy.
• Film jest odtwarzany na pełnym ekranie na urządzeniu Echo Show. Po zakończeniu filmu klienci wracają do reklamy statycznej, a obrazy pełnoekranowe wznawiają rotację.
• W przypadku jednotytułowego materiału reklamowego prowadzącego do rejestracji subskrypcji wypowiedzenie polecenia „Alexa, play video” (Alexa, odtwórz film) powoduje otwarcie strony rejestracji subskrypcji, a odtwarzanie filmu rozpoczyna się po dokonaniu subskrypcji przez klienta (patrz przykład).
2. Dotknięcie lub wypowiedzenie polecenia „Alexa, show more” (Alexa, pokaż więcej)
• W przypadku reklam e-commerce:
• Powoduje otwarcie na urządzeniu Echo Show strony szczegółów produktu, na której klienci mogą znaleźć informacje o produkcie, kupić go lub dodać do koszyka (patrz przykład).
• Klienci mogą dotknąć strzałki wstecz lub powiedzieć „Alexa, go back” (Alexa, wróć), aby powrócić do reklamy statycznej ze wznowioną rotacją obrazów pełnoekranowych.
• W przypadku reklam z linkiem do adresu URL:
• Otwiera stronę internetową w przeglądarce Silk na urządzeniu (patrz przykład).
• Klienci mogą dotknąć przycisku Zamknij lub powiedzieć „Alexa, go back” (Alexa, wróć), aby powrócić do reklamy statycznej ze wznowioną rotacją obrazów pełnoekranowych.
3. Dotknięcie lub wypowiedzenie polecenia „Alexa, subscribe” (Alexa, subskrybuj)
• Powoduje otwarcie strony rejestracji subskrypcji reklamowanego dostawcy kanału Prime Video Channel (patrz przykład). Pomoc techniczna do strony rejestracji subskrypcji jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych.

• Obraz tła powinien być wyraźny przy pełnym rozmiarze 1920 x 1080 pikseli — nie używaj powiększonych obrazów.
• Zastrzeżenia, tekst prawny i oceny treści nie są dozwolone na obrazie tła i należy je umieścić na obrazie logo.
• W przypadku materiałów reklamowych z jednym tytułem i niedotyczących rozrywki: Logo i tekst reklamowy nie są dozwolone na obrazie tła i należy je umieścić na obrazie logo.
• W przypadku wielotytułowych materiałów reklamowych: Tekst tytułu treści i logo są dozwolone na obrazie tła, pod warunkiem, że spełniają wytyczne dotyczące rozmiaru czcionki i bezpiecznej strefy
• Obrazy powinny być ciekawe i przedstawiać kluczowe postaci z treści lub budzące zainteresowanie elementy produktu.
• W materiale reklamowym skoncentrowanym na produkcie należy użyć atrakcyjnego, osadzonego w odpowiednim kontekście obrazu lifestylowego, który prezentuje produkt lub markę. Obrazy produktów na zwykłym tle nie będą akceptowane.
• Upewnij się, że punkt centralny (np. istotne obiekty, głowy postaci lub promowany produkt) obrazu tła znajduje się wewnątrz zielonej bezpiecznej strefy.
• Upewnij się, że po lewej stronie obrazu tła, na którą nakładany jest obraz logo, znajduje się wystarczająca ilość wolnego miejsca.
• W jak największym stopniu wypełnij bezpieczną strefę istotnym obiektem obrazu tła. Zadbaj o to, by kompozycja wyglądała na wyważoną — unikaj przycinania istotnych obiektów oraz przedstawiania bardzo dużych twarzy.
• Nie używaj obrazów z tłem w przeważającej części białym lub jasnym, ponieważ biały tekst może się z nim zlewać.
• Nie używaj wzorów o wysokim kontraście. Zdecydowanie zalecamy stosowanie współczynnika kontrastu 5:1 lub niższego.
• Nie dołączaj elementów graficznych, które dzielą lewą stronę materiału reklamowego i oddzielają obraz logo od tekstu wskazówki dotyczącej wezwania do działania Alexa.
• Podczas eksportowania obrazu tła nie dołączaj przezroczystej nakładki.

✔ Zalecane:



✘ Niezalecane:



Unikaj przycinania najważniejszych obiektów i zapewnij wystarczający kontrast między tłem a obrazem logo.

✔ Zalecane:



Najważniejszy obiekt wypełnia bezpieczną strefę i całość sprawia wrażenie wyważonej na wszystkich urządzeniach.

✘ Niezalecane:



Najważniejszy obiekt jest zbyt mały, zwłaszcza na mniejszych urządzeniach.

✔ Zalecane:

Duży ekran urządzenia



Mały ekran urządzenia



Najważniejszy obiekt wypełnia bezpieczną strefę, a całość sprawia wrażenie wyważonej na wszystkich urządzeniach.

✘ Niezalecane:

Duży ekran urządzenia



Mały ekran urządzenia



Twarz jest zbyt duża i zostanie przycięta na urządzeniach o określonych rozmiarach.

✔ Zalecane:



Najważniejszy obiekt ma ciekawy kształt, który wzbudza zainteresowanie klientów.

✘ Niezalecane:



Najważniejszy obiekt wydaje się przycięty. Materiał reklamowy wygląda na nieukończony.

✔ Zalecane:



Obraz tła wyświetlany jest od krawędzi do krawędzi, co zapewnia klientom lepszy kontekst treści.

✘ Niezalecane:



Obraz tła jest przycięty przez czarną ramkę.

✔ Zalecane:



W jak największym stopniu wypełnij bezpieczną strefę istotnym obiektem obrazu tła.

✘ Niezalecane:



Najważniejsze obiekty są zbyt małe, aby można je było wyraźnie zobaczyć na obrazie tła.

✔ Zalecane:



✘ Niezalecane:



Nie używaj wzorów o wysokim kontraście. Zdecydowanie zalecamy stosowanie współczynnika kontrastu 5:1 lub niższego.

✔ Zalecane:



✘ Niezalecane:



Nie dołączaj elementów graficznych, które dzielą lewą stronę materiału reklamowego i oddzielają obraz logo od tekstu wskazówki dotyczącej wezwania do działania Alexa.

• Obraz logo powinien wyglądać wyraźnie na całej szerokości 700 pikseli. Nie używaj powiększonego obrazu logo.
• Logo powinno być wyrównane do lewej lub do środka i wyśrodkowane w pionie.
• Logo tytułu treści powinno mieć wyższy priorytet wizualny niż pozostałe elementy logo. Może na przykład być w bardziej jaskrawym kolorze lub mieć większy rozmiar niż pozostałe logo i tekst.
• Wszystkie logo muszą być czytelne: główny tekst logo powinien mieć rozmiar co najmniej 42 pkt (przy czcionce Arial Regular lub równoważny przy innej czcionce). Z kolei najmniejszy tekst logo powinien mieć co najmniej 30 punktów.
• Obraz logo musi wyraźnie odcinać się od obrazu tła — wymagany minimalny współczynnik kontrastu to 3:1.
• Nie powielaj logo ani tekstu.
• Zdecydowanie odradzamy stosowanie symbolu znaku towarowego — takie symbole są domyślnie usuwane.

• Tekst reklamowy powinien być jasny, bezpośredni, precyzyjny i zrozumiały dla przeciętnego klienta.
• Unikaj znaków interpunkcyjnych na końcu zdania.
• Cały tekst powinien mieć rozmiar co najmniej 30 pkt (przy czcionce Arial Regular lub równoważny przy innej czcionce).
• Nie umieszczaj „drobnego druku”, oświadczeń o prawach autorskich ani symboli prawnych.
• Tekst reklamowy:
• Musi informować o działaniu, które klient powinien podjąć.
• Musi zaczynać się od czasownika.
• Musi mieć rozmiar co najmniej 30 punktów.
• Może zawierać maksymalnie 8 słów.
• Tekst zastrzeżenia
• Wymagana subskrypcja — jeśli promowana treść wymaga dodatkowej płatnej subskrypcji poza subskrypcją Prime Video, musi to być wyraźnie określone w materiale reklamowym przy użyciu jednej z następujących metod:
• W tekście reklamowym: „Oglądaj dzięki subskrypcji”, „Subskrybuj, aby obejrzeć” itp.
• Jako tekst prawny w materiale reklamowym: „Wymagana subskrypcja” itp.
• W tekście reklamowym uzupełnionym o tekst prawny: „Oglądaj dzięki 7-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu” oraz dodatkowy tekst prawny „Obowiązują ograniczenia” itp.
• Wypożycz/kup — jeśli promowana treść wymaga zapłaty za wypożyczenie bądź zakup elementu treści, musi to być wyraźnie określone w materiale reklamowym.
• W tekście wezwania do działania: „Kup lub wypożycz w usłudze Prime Video”, „Dostępne do wypożyczenia”, „Dostępne do kupienia”, „Miej na własność już dziś”, „Streamuj po zakupie”, „Wyjątkowa okazja dla członków Prime”, „Obejrzyj teraz [+ logo Prime Video Cinema]” itp.

Wszystkie teksty reklamowe (w tym zastrzeżenia) w materiałach reklamowych na ekranie głównym Alexa muszą być zgodne z zasadami akceptowania materiałów reklamowych, jeśli mają one zastosowanie.

• Obraz logo powinien wyglądać wyraźnie na całej szerokości 700 pikseli. Nie używaj powiększonego obrazu logo.
• Logo powinno być wyrównane do lewej lub do środka i wyśrodkowane w pionie.
• Zasób logo marki musi mieć co najmniej 400 pikseli szerokości i 130 pikseli wysokości. Projektant zmniejszy logo marki, tak aby zmieściło się w bloku obrazu logo.
• Logo marki musi być czytelne: główny tekst logo powinien mieć rozmiar co najmniej 38 pkt (przy czcionce Arial Regular lub równoważny przy innej czcionce). Z kolei najmniejszy tekst logo powinien mieć co najmniej 20 punktów.
• Obraz logo musi wyraźnie odcinać się od obrazu tła — wymagany minimalny współczynnik kontrastu to 3:1.
• Zdecydowanie odradzamy stosowanie symbolu znaku towarowego — takie symbole są domyślnie usuwane.

• Teksty nagłówka i opisu powinny być jasne, bezpośrednie, dokładne i zrozumiałe dla przeciętnego klienta.
• Unikaj znaków interpunkcyjnych na końcu zdania.
• Cały tekst powinien mieć rozmiar co najmniej 30 pkt (przy czcionce Arial Regular lub równoważny przy innej czcionce).
• Nie umieszczaj „drobnego druku”, oświadczeń o prawach autorskich ani symboli prawnych.
• Domyślną czcionką tekstu nagłówka jest Amazon Ember Heavy, a domyślną czcionką tekstu opisu — Amazon Ember Regular. Można je zastąpić preferowaną czcionką marki reklamodawcy, pod warunkiem przestrzegania wymagań dotyczących liczby znaków i rozmiaru czcionki.

1. Reklamy niezwiązane z rozrywką, które prowadzą do filmu, muszą zawierać wskazówkę dotyczącą wezwania do działania „odtwórz film” (np. Wypróbuj polecenie „Alexa, odtwórz film”)

2. Reklamy z linkiem do strony szczegółów produktu muszą zawierać wskazówkę dotyczącą wezwania do działania „pokaż więcej” (np. Wypróbuj polecenie „Alexa, pokaż więcej”)

3. Reklamy z linkiem do przeglądarki muszą zawierać wskazówkę dotyczącą wezwania do działania w rodzaju „pokaż więcej” (np. Wypróbuj polecenie „Alexa, show more” — „Alexa, pokaż więcej”)

• Dostawcy Prime Video Channel mogą wybrać link prowadzący bezpośrednio do strony rejestracji subskrypcji Amazon.
• Zawartość strony rejestracji subskrypcji będzie się różnić w zależności od promowanego dostawcy i tego, czy klient ma już subskrypcję Prime.
• Po dotknięciu przycisku Subskrybuj przez klienta i zakończeniu procesu rejestracji następuje automatyczna aktywacja subskrypcji usługi.
• Na chwilę pojawi się wyskakujący komunikat informujący, że klient zaczął subskrybować dany kanał Prime Video Channel.

• „Wymagana subskrypcja” lub podobne sformułowanie musi być zawarte w obrazie logo (tekst zastrzeżenia).
• Po zakończeniu procesu subskrypcji tytuł filmu zostanie automatycznie odtworzony.

• W przypadku wielotytułowych materiałów reklamowych (materiałów reklamowych promujących więcej niż jeden element treści) tekst „Wymagana subskrypcja” nie jest potrzebny, ponieważ na ekranie wyświetli się wezwanie do działania „Alexa, subscribe” (Alexa, aktywuj subskrypcję).
• Po zakończeniu procesu subskrypcji klient zostanie przeniesiony na stronę główną kanału, gdzie może wybrać treści, które chce obejrzeć.

• Wielotytułowy materiał reklamowych może dotyczyć kierowania do aplikacji (prezentować zasięg i głębię obsługi aplikacji) lub kierowania do treści (prezentować określone treści w ramach usługi dostawcy treści).
• Tekst tytułu treści lub logo powinny być umieszczone w zielonej bezpiecznej strefie. Jeśli tytuły znajdują się poza strefą bezpieczną, upewnij się, że tekst tytułu treści i obraz logo nie pokrywają się ze sobą.
• Tekst tytułu treści musi mieć rozmiar co najmniej 30 pkt (czcionka Arial Regular) lub równoważny.
• Szczegółowe wymagania dotyczące wielotytułowych materiałów reklamowych można znaleźć tutaj.

• Użyj etykiet oceny treści zawartych w szablonie PSD.
• Upewnij się, że etykiety oceny treści są czytelne. Na przykład dostosuj obraz tła lub kolor etykiety, gdy jest to konieczne.
• Upewnij się, że etykieta oceny treści odzwierciedla klasyfikację reklamowanego tytułu treści lub reklamowanej aplikacji.

• Umieść tekst prawny w bloku logo.
• Nie dodawaj do tekstu prawnego etykiety oceny treści.
• Użyj czcionki o rozmiarze 24 pkt.
• Zmieść tekst w jednym wierszu.
• Tekst prawny musi w całości mieścić się w bloku logo.

Wymiary: 1280 x 720 pikseli lub więcej (proporcje 16:9)
Czas trwania: Od 6 sekund do 3 minut (zalecane 60 s)
Maksymalna wielkość pliku: 500 MB
Format: MP4, M4V, MOV, MPEG
Kodek wideo: H.264
Szybkość transmisji obrazu: preferowana 12 Mb/s lub większa
Szybkość transmisji dźwięku: co najmniej 128 kb/s
Poziom głośności: –24 LKFS ±2 dB
Prawdziwy poziom szczytowy: –2 dB

• Użyj filmu wysokiej jakości o prawidłowej rozdzielczości (1280 x 720 pikseli lub więcej).
• Rekomendowane: czas trwania maksymalnie 60 sekund
• Zastosuj kontrolowaną, znormalizowaną głośność, która nie jest zbyt niska lub zbyt wysoka.
• Dodaj prosty slajd końcowy z logo dostawcy. Czas trwania slajdu nie powinien być dłuższy niż 3 sekundy.
• Dodaj kluczowe postaci lub sceny z promowanego tytułu, które będą ekscytować lub zachwycać klientów.
• Upewnij się, że filmy są w podstawowym języku regionu, w którym reklama jest wyświetlana.
• Unikaj małych tekstów, takich jak napisy, które mogą nie być czytelne na mniejszych urządzeniach.
• Nie dodawaj do filmu nakładki głosowej w stylu sprzedażowym.
• Upewnij się, że film NIE zawiera żadnego z poniższych elementów:
• Nagość lub treści o charakterze seksualnym.
• Prezentacja działań niezgodnych z prawem, zażywania narkotyków lub spożywania alkoholu.
• Broń przedstawiona w sposób brutalny lub zastraszający, na przykład broń, która jest pokryta krwią, wycelowana w postać, skierowana w stronę klienta lub pokazana podczas strzelania (np. pociski w widoczny sposób opuszczające broń lub dym wokół lufy).
• Sceny przemocy, w tym niebezpieczne sytuacje, takie jak osoba spadająca z dużej wysokości.
• Wulgarny język dla dorosłych odbiorców.