Ogólnoświatowy skrócony przewodnik po zasadach dotyczących reklam displayowych
W Amazon Ads wierzymy, że utrzymanie wysokiego poziomu zadowolenia klienta z obsługiwanych przez nas reklam pomaga zapewnić lepsze wyniki naszym reklamodawcom. W związku z tym opracowaliśmy zorientowane na klienta zasady dotyczące reklam, które pomagają utrzymać oraz zwiększać ten poziom zadowolenia. Wszystkie treści reklamowe muszą być odpowiednie dla ogółu odbiorców oraz dla rodzaju miejsca docelowego, w którym będą one pokazywane.
Niezbędna jest szczerość w odniesieniu do promowanych produktów lub usług oraz unikanie treści, które mogą wprowadzać w błąd lub obrażać naszych klientów. Aby dowiedzieć się więcej, przejdź do Wytycznych i zasad akceptowania reklam w Amazon Ads.
Typowe kategorie zabronione lub podlegające ograniczeniom
| Czy Twoja reklama zawiera te treści? | Jeśli tak: |
|---|---|
| Alkohol (jako produkt) | Zabroniony w Stanach Zjednoczonych, Indiach, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Chinach; dozwolony we wszystkich innych lokalizacjach w ramach wytycznych WPR 7.1. |
| Apel o wsparcie celu charytatywnego / datek | Dozwolony z ograniczeniami dotyczącymi kopiowania i lokowania; zob. WPR 7.2. |
| Zwiastun filmu | Dozwolony z ograniczeniami dotyczącymi miejsca docelowego na podstawie oceny; zob. WPR 7.4. |
| Produkty farmaceutyczne, lecznicze i kosmetyczne | Pełne wytyczne można znaleźć w WPR 7.11. |
| Przerażające treści | Dopuszczalne w niektórych przypadkach; nie mogą być nadużywane ani drastyczne oraz mogą zostać objęte ograniczeniami dotyczącymi miejsca docelowego. |
| Przemoc lub broń (jako treść) | Dozwolone tylko w niektórych przypadkach i miejscach docelowych, jeśli kontekst je uzasadnia; zob. WPR 7.13. |
| Kontrowersyjne treści społeczne lub polityczne | Reklamowanie treści jest zabronione. |
| Rynsztokowy, wulgarny lub obsceniczny język | Reklamowanie treści jest zabronione. |
| Środki na kaca | Reklamowanie produktu jest zabronione. |
| Broń (jako produkt) | Reklamowanie produktu jest zabronione. |
| Wszystkie inne zabronione produkty | Patrz: WPR 6.0. |
| Wszystkie inne produkty z ograniczeniami | Patrz: CAP 7.0. |
Listy kontrolne przed sfinalizowaniem reklamy
Upewnij się, czy reklama:
- zawiera jasne, zachęcające wezwanie do działania o wielkości liter jak w zdaniu (w przypadku witryny);
- zawiera niezbędne istotne informacje w reklamie i/lub na stronie docelowej;
- utrzymuje wysoki poziom materiałów reklamowanych — jasne, wyraźne obrazy; odpowiednio czytelne; wyglądające atrakcyjnie;
- jasno identyfikuje reklamowane markę i produkt;
- zawiera zapewnienia dotyczące ceny i oszczędności, które są
takie same w reklamie i na stronie docelowej.
Upewnij się, czy reklama nie:
- zawiera tekstu, który jest zbyt mały lub z innego względu nieczytelny;
- zawiera przesadnie jasnych ani rozpraszających kolorów;
- wtapia się w tło — tło reklamy powinno kontrastować z białym tłem lub zawierać 1-pikselową ramkę w kolorze innym niż biały;
- zawiera animacji dłuższych niż 15 sekund (w przypadku witryny);
- przekracza limitów liczby słów.
Wymogi dotyczące wezwania do działania specyficzne dla miejsca docelowego
| Typ reklamy | Billboard (970 x 250) | Urządzenia mobilne (wszystkie reklamy) |
| Zasady | Wezwanie do działania nie może mieć kształtu przycisku. | Wezwanie do działania jest zalecane, ale nie jest wymagane. |
| W witrynie czy poza nią? | Zasada ta ma zastosowanie tylko do billboardów w witrynie. | W witrynie i poza nią. |
** Uwaga: Niniejszy przewodnik nie stanowi kompleksowego przeglądu wszystkich zasad dotyczących reklam. Zawiera niektóre często powtarzające się kluczowe zasady dotyczące reklam.