Wytyczne i zasady akceptowania dotyczące reklamowania książek

Niniejsze zasady mają zastosowanie do kampanii reklam książek prowadzonych przy użyciu rozwiązań Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display oraz reklam na ekranie blokady na czytnikach e-booków Kindle i tabletach Fire. Wszystkie treści reklamowe muszą być odpowiednie dla ogółu odbiorców. Twoim obowiązkiem jako reklamodawcy jest przestrzeganie wszystkich obowiązujących przepisów prawa, zasad i regulacji mających zastosowanie do reklam i każdego miejsca, w którym się one pojawiają. Obejmuje to uzyskanie od lokalnych organów regulacyjnych wszelkich wymaganych pozwoleń lub zatwierdzeń dotyczących sprzedaży, dystrybucji lub reklamowania książek, które zamierzasz promować w witrynie Amazon lub umieścić w reklamach.

Jako reklamodawca koniecznie przestrzegaj naszych zasad dotyczących reklam w przypadku kampanii reklamowych prowadzonych w witrynie Amazon. Jeśli Twoje reklamy nie są zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi reklam, kampanie mogą nie zostać zatwierdzone do czasu usunięcia naruszenia zasad. Amazon może zawiesić lub zamknąć Twoje konta reklamowe w przypadku poważnych lub powtarzających się naruszeń zasad dotyczących reklam.

O ile nie wskazujemy inaczej, niniejsze zasady dotyczące reklam książek mają zastosowanie we wszystkich lokalizacjach i stanowią uzupełnienie naszych wytycznych i zasad akceptowania dotyczących reklam w Amazon Ads. Oddzielne zasady dotyczące reklam innych niż reklamy książek mają zastosowanie do reklam sponsorowanych, usługi Posts i sklepów Store. Wymagania techniczne znajdziesz w specyfikacjach reklamy.

Nasze zasady są okresowo aktualizowane. Często sprawdzaj tę stronę, aby być zawsze na bieżąco z naszymi najnowszymi wymaganiami.

Upewnij się, że format reklamy jest zgodny z naszymi wytycznymi dotyczącymi reklam sponsorowanych.

Poniższe wymagania dotyczące treści mają zastosowanie do wszystkich elementów reklam.

Reklamy muszą:

• dokładnie odzwierciedlać treść strony docelowej;
• być odpowiednie dla ogółu odbiorców;
• być przygotowane w podstawowym języku witryny Amazon, w której są wyświetlane;
• być przejrzyste i precyzyjne, aby klienci otrzymywali odpowiednie informacje, zanim wejdą w interakcję z reklamą lub podejmą decyzję o zakupie książki;
• promować tylko książki, których jesteś właścicielem lub które możesz odsprzedawać bądź dystrybuować na podstawie posiadanych zezwoleń.

Rozwiązanie Sponsored Brands wymaga od autorów i wydawców reklamowania co najmniej trzech unikalnych tytułów. Jeśli nie masz trzech unikalnych tytułów i chcesz reklamować różne formaty tego samego tytułu, rozważ utworzenie reklam Sponsored Products lub Sponsored Display.

Niektóre formaty reklam książek wymagają zdjęcia profilowego autora lub logo wydawcy, aby klienci mogli Cię zidentyfikować jako reklamodawcę.

Zdjęcie profilowe autora lub logo wydawcy muszą być czytelne i nie mogą zawierać:

• dodatkowego tekstu innego niż imię i nazwisko lub inicjały autora, nazwa wydawcy bądź tytuł serii;
• pełnych ani częściowych okładek książek;
• elementów w formatach letterbox i pillarbox;
• nieudolnie przyciętych obrazów.

Zdjęcia profilowe autora powinny obejmować wizerunek lub podobiznę autora, imię i nazwisko lub inicjały autora, tytuł serii bądź odpowiedni reprezentatywny obraz z reklamowanych książek.

Przykłady dopuszczalnych zdjęć profilowych autora i logo wydawcy:

Jeśli w tekście reklamy umieścisz stwierdzenie, jego treść nie może być sprzeczna z informacjami znajdującymi się na stronie szczegółów produktu.

Stwierdzenia, nagrody lub wyróżnienia muszą być uzasadnione na stronie szczegółów produktu lub w reklamie przez podanie źródła i daty uznania. Na przykład stwierdzenie takie jak „Bestseller w USA” w nagłówku wymagałoby podania na stronie szczegółów produktu lub w reklamie informacji „Bestseller w USA, NY Times, marzec 2020 r.”, która nie mogłaby być starsza niż 18 miesięcy.

• Przykładowe stwierdzenia, nagrody lub wyróżnienia, które wymagają uzasadnienia: bestsellerowe książki i serie, autor bestsellerów, nagradzana książka i nagradzany autor.
• Stwierdzenia, nagrody lub wyróżnienia nie mogą być przedstawiane w sposób wprowadzający w błąd. Na przykład nie można umieścić w reklamie stwierdzenia „Najlepsza książka tego roku”, jeśli nagroda została przyznana w zeszłym roku.
• Amazon nie wymaga dodatkowego uzasadnienia w odniesieniu do stwierdzeń, które znajdują się na okładce książki lub subiektywnych stwierdzeń odnoszących się do opinii lub których nie można obiektywnie udowodnić. Na przykład „Pokochasz XXX” lub „Poczujesz dopływ energii po przeczytaniu tej książki”.

Jeśli reklama dotyczy innego tytułu, nie może stwierdzać ani sugerować, że Twoja książka jest lepsza od innej książki, innego autora lub jej głównej postaci (na przykład nie zatwierdzimy sformułowania „większe napięcie niż w [tytuł innej książki]”).

Obrazy niestandardowe umożliwiają dołączanie atrakcyjnych obrazów przedstawiających książkę lub markę w odpowiednim kontekście lub na tle lifestylowym w reklamie. Obrazy nie mogą być sprzeczne ze stroną docelową, muszą mieć wysoką rozdzielczość i jakość, a także być wizualnie estetyczne. Obrazy nie mogą:

• być obrazami pojedynczych okładek ani grup okładek przedstawionych na jednolitym lub przezroczystym tle;
• być pojedynczym zdjęciem profilowym autora, logo wydawcy ani kombinacją kilku logo;
• być jednym z wybranych obrazów książki;
• zawierać zduplikowanych obrazów;
• zawierać ciasno rozmieszczonych, zbyt wielu, źle przyciętych ani nieczytelnych elementów;
• zawierać dodatkowego tekstu innego niż naturalnie obecny na obrazie;
• zawierać elementów w formacie letterbox lub pillarbox.

• Opinie klientów muszą być odpowiednie dla wszystkich grup odbiorców.
• Opinii wielu klientów nie można łączyć w jedną opinię.

Język reklamy musi być zgodny z językiem głównej witryny Amazon, na której będzie wyświetlana reklama.

Jeśli tytuł lub treść książki są w języku obcym, obowiązują następujące warunki:

• Tytuł książki w reklamie i na stronie szczegółów produktu musi zawierać zastrzeżenie językowe, takie jak „The Book I Wrote (wydanie francuskie)” lub „Un Deux Trois (wydanie francuskie)”.
• W stosownych przypadkach dostosowywalny nagłówek lub niestandardowy tekst musi być w języku głównej witryny Amazon, w której będzie wyświetlana reklama.
• Jeśli to możliwe, tłumaczenie tytułu książki w języku lokalnym powinno znajdować się w sekcji tytułu książki, nagłówka lub niestandardowego tekstu.

Jeśli nagłówek lub niestandardowy tekst zawiera promocję na konkretne jednodniowe wydarzenie świąteczne, takie jak Halloween lub walentynki (np. „Wspaniała książka na walentynki?”), kampanie te muszą się rozpocząć w ciągu 8 tygodni poprzedzających wydarzenie i zakończyć w ciągu 24 godzin lub w rozsądnym terminie po wydarzeniu, w zależności od wydarzenia.

W przypadku wielodniowych wydarzeń sezonowych, takich jak Boże Narodzenie, upewnij się, że kampania zakończy się w rozsądnym terminie po wydarzeniu, np. po 7 dniach.

Jeśli przedłużysz kampanię po zakończeniu wydarzenia sezonowego, koniecznie zmodyfikuj nagłówek lub niestandardowy tekst, usuwając komunikaty, które już nie mają zastosowania.

Wszystkie reklamowane książki muszą być odpowiednie dla ogółu odbiorców i zgodne z wytycznymi i zasadami akceptowania dotyczącymi reklam w Amazon Ads oraz ze wszystkimi przepisami, regułami i regulacjami, które mają zastosowanie do reklamodawcy, treści reklamowej i miejsca, w którym reklamy mogą się pojawić.

Amazon zezwala na reklamy książek w większości kategorii, o ile są one zgodne z ograniczeniami dotyczącymi treści określonymi w niniejszych zasadach. Aby ułatwić zapewnianie wszystkim klientom pozytywnych wrażeń, nakładamy dodatkowe ograniczenia na kategorie wymienione w tym punkcie.

Zasady podane w tym punkcie obejmują książki, których treść jest związana z narkotykami, ich zażywaniem oraz działaniami ich dotyczącymi.

Reklamy nie mogą:

• zawierać obrazów przedstawiających narkotyki lub ich zażywanie,
• zapewniać o leczeniu uzależnienia od narkotyków,
• promować ani gloryfikować zażywania ani wykorzystywania narkotyków i związanych z nimi akcesoriów,
• promować ani gloryfikować nadużywania legalnych środków odurzających ani leków na receptę,
• promować handlu narkotykami,
• zawierać zaleceń dotyczących przygotowywania i/lub spożywania narkotyków i związanych z nimi akcesoriów.

Zasady podane w tym punkcie obejmują książki o hazardzie z nurtu literatury faktu, takie jak samouczki do gier hazardowych lub porady i wskazówki dotyczące hazardu.

Zasady podane w tym punkcie obejmują książki związane z wyborami lub politykami bądź książki, których głównym tematem jest polityka.

Zasady podane w tym punkcie obejmują książki o treści religijnej.

Reklamy romansów mogą zawierać treści prowokacyjne tylko w stopniu minimalnym. Reklamy nie mogą zawierać nagości, jawnej seksualności, treści wyraźnie lubieżnych ani drażliwych słów i tytułów.

• Wytyczne dotyczące obrazów zawiera poniższy punkt 6.5. Treści z podtekstem seksualnym.

Zasady podane w tym punkcie obejmują książki, których treść jest z natury intymna lub osobista. Poniższe kategorie książek są zabronione w reklamach na ekranie blokady i rozwiązaniu Sponsored Display (Grupy odbiorców).

Reklamy nie mogą zawierać bezpośrednich zwrotów do klientów, takich jak „Masz nadwagę?”, ani nierealistycznych lub przesadzonych stwierdzeń, w tym takich, że:

• samo przeczytanie książki spowoduje u klienta spadek wagi, bez potrzeby zwiększania aktywności fizycznej lub przestrzegania diety ograniczającej liczbę spożywanych kalorii;
• każdy osiąga rezultaty lub są one trwałe;
• sugerowanie utraty określonej masy ciała w określonym czasie;
• nastąpi znaczna utrata masy ciała bez względu na to, co lub w jakich ilościach spożywa klient.

Reklamy nie mogą być targetowane na dzieci ani się do nich odwoływać za pośrednictwem komunikatów, obrazów ani innych form targetowania.

Słowa kluczowe lub produkty, na które targetowane są reklamy, muszą być odpowiednie dla promowanego produktu. Reklamy nie mogą być targetowane na słowa kluczowe ani produkty, które mogą być odbierane przez kupujących jako obraźliwe, nietaktowne lub niepożądane.

Na przykład:

• Targetowanie na produkt w przypadku książek o treści intymnej lub osobistej (np. książek o odchudzaniu, problemach medycznych lub religii bądź poradników) musi być bezpośrednio związane z promowaną książką.

Oprócz powyższych wymagań w przypadku obrazów i filmów reklamowych zastosowanie mają wymienione poniżej wytyczne dotyczące treści.

6.1. Jakość obrazu

• Jeśli obraz zawiera obramowanie, musi być ono równomiernie rozłożone.
• Obrazy muszą być wysokiej jakości, profesjonalne i atrakcyjne wizualnie.
• Obrazy na ekranie blokady muszą mieć stosunek szerokości do między 0,6 a 1.
• Obraz musi stanowić dwuwymiarowe przedstawienie promowanej książki.
• Na obrazie może się znajdować tylko minimalna ilość tekstu.

Wymagania dotyczące zasobów filmowych
Upewnij się, że film jest zgodny z następującymi wytycznymi:

• Formaty letterbox lub pillarbox: filmy nie mogą zawierać pasków po żadnej stronie treści filmowej;
• puste i czarne klatki na początku i końcu filmów są niedozwolone.

Wytyczne dotyczące treści
Filmy muszą być odpowiednie dla ogółu odbiorców oraz zawierać imię i nazwisko lub wizerunek autora, logo wydawcy bądź książkę, która wyraźnie przedstawia autora, wydawcę lub promowaną książkę. Filmy muszą być zgodne z naszymi zasadami.

Reklamy filmowe Sponsored Brands są automatycznie odtwarzane z wyciszonym dźwiękiem, który klient może włączyć kliknięciem. Dlatego zalecamy używanie filmów łatwych do zrozumienia i wzbudzających zainteresowanie nawet bez dźwięku.

Filmy bez ścieżek dźwiękowych są dopuszczalne, jednak:

• Klienci muszą mieć świadomość, że film nie ma dźwięku (np. reklama zawiera zastrzeżenie „brak dźwięku” lub nie występują w niej postaci, które wydają się mówić).
• klienci muszą mieć możliwość zrozumienia filmu bez dźwięku.

Zdecydowanie zaleca się użycie transkrypcji lub napisów.

Dźwięk i tekst w filmie muszą być w języku podstawowym miejsca, w którym są wyświetlane.

Format i jakość filmu
Aby zapewnić klientom najwyższy komfort oglądania, filmy w reklamie nie mogą zawierać następujących elementów:

• Rozmytych, niejasnych ani nierozpoznawalnych elementów wizualnych.
• Elementów materiałów reklamowych, które zakłócają czytelność szablonów reklam, na przykład tagu Sponsorowane lub przycisku wyciszenia. Więcej informacji na ten temat można znaleźć w punkcie Szablony bezpiecznych stref filmów.
• Opinie klientów (w tym oceny gwiazdkowe), nawet jeśli pochodzą z witryny Amazon.
• Okazje, rabaty i inne promocje ze zniżkami.
• Rozpraszające obrazy (np. błyskających, wirujących, migających lub pulsujących obiektów albo tekstów bądź przejść powodujących wysoki kontrast).
• Rozpraszające , przenikliwe, nieoczekiwane, gwałtowne lub zgrzytliwe dźwięki. Może to obejmować nagłe zmiany głośności, niezwykle wysokie głosy lub nieoczekiwane bądź nieistotne w danym kontekście dźwięki.
• Nieczytelnego tekstu.
• Dźwięku słabej jakości, takiego jak szum, trzaski, prawie niesłyszalne komunikaty lub ciche głosy, dźwięki o szybkim tempie, niesłyszalne, niejasne lub nierozpoznawalne;
• Filmy o niskiej jakości lub rozdzielczości.
• Wywierającego presję, wojowniczego lub przynaglającego języka mającego na celu nakłonienie klienta do kliknięcia lub kupna.

Okładki książek, obrazy i filmy nie mogą prezentować stosowania alkoholu, tytoniu, narkotyków ani akcesoriów związanych z narkotykami.

Reklamy nie powinny gloryfikować zażywania alkoholu, tytoniu i narkotyków ani do tego zachęcać.

Broń obejmuje broń palną, miecze, kusze i inne przedmioty nieodłącznie związane z przemocą.

Reklamy mogą zawierać obrazy sprzętu wojskowego i pojazdów wojskowych (czołgów, samolotów, śmigłowców itp.).

Broń (w tym przedstawiona w sposób realistyczny i nierealistyczny broń palna, miecze, łuki i strzały itp.) nie może być:

• skierowana w stronę klienta;
• obsługiwana lub posiadana przez osobę niepełnoletnią;
• przedstawiona w makabryczny sposób (np. pokryta krwią);
• pokazana w brutalny, zastraszający sposób, np. podczas ranienia innej postaci;
• wymierzona w postać.

Zasady zawarte w tej sekcji dotyczą zarówno obrazów przedstawiających ludzi, jak i kreskówek.

We wszystkich reklamach zabrania się pokazywania:

• wyeksponowanych części ciała takich jak piersi lub pośladki;
• scen przedstawiających osoby niepełnoletnie w kontekście seksualnym;
• w pełni widocznych intymnych części ciała, takich jak genitalia, kobiece piersi i pośladki.
• Reklamy mogą przedstawiać stroje częściowo odsłaniające ciało (modelki lub modele mogą pokazywać gołą skórę bez odsłaniania intymnych części ciała, ich zarysu lub symulacji), jeśli są one skromne i właściwe dla promowanego produktu lub usługi. Na przykład obraz przedstawiający kobietę w bikini może służyć do promowania bikini, ale nie można go używać do promowania samochodu, ponieważ w tym kontekście będzie niewłaściwy.
• obrazów przedstawiających rozbieranie się w sugestywny sposób (np. zsuwanie ramiączka stanika lub ściąganie bielizny);
• modeli w bieliźnie erotycznej, takiej jak pończochy i podwiązki, lub z akcesoriami takimi jak pejcze i łańcuchy;
• prowokacyjnych scen z udziałem tulących się osób w sytuacji lub scenerii z podtekstem seksualnym (np. pod prysznicem lub na łóżku);
• póz (w ubraniu lub bez) z podtekstem seksualnym, które naśladują pozycje seksualne lub stanowią aluzję do aktów seksualnych, takich jak rozkładanie nóg lub sugestywne poruszanie biodrami, któremu towarzyszy erotyczny lub namiętny wyraz twarzy;
• alizji seksualnych w tekście, na obrazie lub w filmie.

Przykłady dopuszczalnych i niedopuszczalnych okładek książek