Sponsored TV

Docieraj do klientów dzięki treściom, które uwielbiają

Sponsored TV to samoobsługowe rozwiązanie reklamowe przeznaczone dla marek każdej wielkości, które pomaga docierać do grup odbiorców i inspirować ich na największym ekranie w ich domach. Reklamy w telewizji streamingowej, oparte na miliardach własnych sygnałów zakupowych i sygnałów z transmisji streamingowych, mogą pomóc Twojej marce dotrzeć do właściwych widzów we właściwym czasie w ramach usług streamingowych, takich jak Freevee i Twitch.

Kto może korzystać z rozwiązania Sponsored TV?

Grafika z polem wyboru

Klienci, którzy sprzedają w sklepie Amazon

W przypadku reklamodawców sprzedających w sklepie w witrynie Amazon rozwiązanie Sponsored TV jest dostępne dla sprzedawców zarejestrowanych w programie Amazon Brand Registry, dostawców (w tym dostawców i wydawców książek), a także agencji reprezentujących klientów i dostawców technologii.

Grafika z polem wyboru

Firmy, które nie prowadzą sprzedaży w sklepie w witrynie Amazon (beta)

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz pizzę, samochody lub bilety do teatru, czy też oferujesz zakwaterowanie bądź zajęcia fitness — każda firma1 może zacząć korzystać z reklam Sponsored TV. Dowiedz się więcej

Dziewczyna używająca iPada

Zyskaj 500 USD* w środkach na reklamę za uruchomienie kampanii Sponsored TV.

Inspiruj i angażuj szersze grono klientów na największym ekranie w ich domach.

Dostępne na wybranych rynkach. Niniejsza oferta jest przeznaczona wyłącznie dla wybranych firm, które dokonały rejestracji w celu korzystania z reklam sponsorowanych. Zakończenie: 31 grudnia 2024 r. Obowiązuje regulamin.
* Wartość środków może się różnić w zależności od rynku

Jak działa rozwiązanie Sponsored TV?

Rozwiązanie Sponsored TV umożliwia reklamodawcom budowanie relacji z widzami, w czasie gdy oglądają oni swoje ulubione treści, w tym za pośrednictwem usług streamingowych dostępnych wyłącznie w witrynie Amazon, a także usług innych firm, takich jak Bloomberg lub Crackle, korzystających z rozwiązania Amazon Publisher Direct. Dzięki wstępnie skonfigurowanym formatom reklam interaktywnych dostosowanych do sprzedaży detalicznej rozwiązanie Sponsored TV umożliwia specjalistom ds. marketingu łatwe konfigurowanie kampanii i zarządzanie nimi z zachowaniem elastyczności reklam Amazon Ads — oznacza to brak wymagań dotyczących minimalnych nakładów, opłat i zobowiązań z góry.

Zalety reklam Sponsored TV

ikona ekranu telewizora

Znajdź elastyczność dostosowaną do potrzeb Twojej firmy

Brak wymagań dotyczących minimalnych wydatków pozwala Ci wybrać budżet odpowiadający Twoim potrzebom.

ikona wielu osób

Docieraj do milionów widzów dzięki treściom premium

Zasięg rozwiązania Sponsored TV w Stanach Zjednoczonych jest szacowany na 155 mln, co umożliwia wyświetlanie reklam szerokiemu gronu widzów.

ikona wizualizacji danych

Skorzystaj z rzetelnych statystyk Amazon

Miliardy sygnałów Amazon związanych z kupowaniem, przeglądaniem i streamingiem pomagają dotrzeć do idealnej grupy odbiorców.

ikona narzędzi do zarządzania reklamami

Dowiedz się, jak zoptymalizować swoje kampanie

Uzyskaj dostęp do własnych wskaźników Amazon Ads dotyczących marki i kampanii, aby zrozumieć, w jaki sposób reklamy w telewizji streamingowej wspierają rozwój Twojej marki.

ikona dłoni wchodzącej w interakcję z reklamą

Zaproś widzów do interakcji z Twoimi reklamami

Zaangażuj widzów za pomocą wezwania do działania, takiego jak kod QR lub działania z nakładką (np. Dodaj do koszyka).

Nie masz filmu? Żaden problem.

Niezależnie od tego, czy masz już jakieś zasoby filmowe, czy też zaczynasz od zera, usługi produkcji i edycji filmowych materiałów reklamowych Amazon mogą pomóc Ci w tworzeniu inspirujących reklam filmowych Sponsored TV. Możesz uzyskać swój film jako wartość dodaną w ramach kwalifikujących się kampanii albo skorzystać z przystępnych cenowo usług płatnych.

Jak utworzyć kampanię Sponsored TV?

Krok 2

Zaloguj się na swoje konto, kliknij przycisk „Utwórz kampanię” i wybierz opcję Sponsored TV.

Krok 3

Nadaj swojej kampanii nazwę, wprowadź daty wyznaczające czas jej trwania i dodaj budżet dzienny.

Krok 4

Określ stronę docelową reklamy, targetowanie i stawki.

Krok 5

Prześlij swój film.

Krok 5

Prześlij reklamę do weryfikacji. Zostanie sprawdzona w ciągu 72 godzin.

Wskazówki dotyczące optymalizacji kampanii Sponsored TV

ikona ekranu

Konfiguracja kampanii

Według ogólnie przyjętych wytycznych należy zacząć od targetowania reklam na około pięć grup odbiorców. Powinno to umożliwić realizację kampanii i dostarczyć danych ułatwiających podejmowanie decyzji dotyczących optymalizacji. Skorzystaj ze wskazówek dotyczących stawek, aby poznać sprawdzone metody, które pomogą Ci osiągnąć różne cele dostosowane do targetowanych grup odbiorców.

ikona ekranu

Wskazówki dotyczące stawek

Zgodnie z ogólnymi wytycznymi dotyczącymi stawek w przypadku niemal każdego miesiąca koszt tysiąca odsłon (CPM) waha się w granicach od 25 do 30 USD. Najlepiej jednak zacząć od niższych stawek, aby sprawdzić, czy reklamy przynoszą oczekiwane rezultaty. Jeśli reklamy nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, należy podwyższyć stawki i/lub rozszerzyć targetowanie na grupy odbiorców. Im bardziej niszowa grupa odbiorców, tym wyższa powinna być stawka. Jeśli na przykład Twoja marka jest reklamodawcą sprzedającym zabawki do gryzienia dla psów, możesz licytować kategorie „karma dla psów” (stawka od 10 do 15 USD) i „zabawki do gryzienia dla psów” (stawka od 20 do 25 USD).

ikona ekranu

Sprawdzone metody dotyczące materiałów reklamowych

Skup się na obrazie, a nie na przekazie werbalnym. Zadbaj o to, aby głos lektora lub dialog prowadzony między postaciami stanowił jedynie około jedną trzecią długości filmu. Zrównoważ wykorzystanie elementów graficznych, muzyki i intencjonalnego tekstu na ekranie. Dzięki temu Twój film nadal będzie niósł zamierzony przekaz, nawet jeśli widz obejrzy go z wyciszonym dźwiękiem. Filmy zgodne z tymi wskazówkami odnotowały o 27% wyższy średni współczynnik wyświetleń strony szczegółów (DPVR) niż filmy, w których głos lektora lub dialog był obecny przez co najmniej 80% jego czasu trwania.2

Ożyw swoją markę. Zadbaj o to, aby osoby prezentowane w materiale reklamowym były widoczne przez co najmniej dziewięć sekund. Filmy, w których ludzie są obecni na ekranie przez co najmniej dziewięć sekund, uzyskują o 13% wyższy średni współczynnik wyświetleń strony szczegółów (DPVR) niż filmy, które w ogóle nie przedstawiają ludzi. Gdy przez około połowę swojej obecności na ekranie twarze osób są uśmiechnięte, średni współczynnik wyświetleń strony szczegółów (DPVR) jest o 21% wyższy niż w przypadku filmów, które w ogóle nie przedstawiają ludzi3.

Zakończ z przytupem. Umieść na końcu reklamy czterosekundową planszę końcową, aby wzmocnić swój przekaz. 15-sekundowe filmy zawierające czterosekundową planszę końcową odnotowały o 11% wyższy średni współczynnik wyświetleń strony szczegółów (DPVR) i o 12% wyższy średni współczynnik wyszukiwania marki w porównaniu z filmami bez tych plansz. 30-sekundowe filmy zawierające czterosekundową planszę końcową odnotowały o 18% wyższy średni współczynnik wyszukiwania marki w porównaniu z filmami bez tych plansz4.

Często zadawane pytania

Kto może korzystać z rozwiązania Sponsored TV?

Rozwiązanie Sponsored TV jest dostępne dla sprzedawców zarejestrowanych w programie Amazon Brand Registry, dostawców (w tym dostawców i wydawców książek), agencji i dostawców technologii, a także marek w Stanach Zjednoczonych, bez względu na to, czy sprzedają w sklepie w witrynie Amazon.

W tej chwili do reklamowania nie kwalifikują się produkty z kategorii zdrowie i kosmetyki, produkty dla dorosłych, produkty używane, produkty odnowione i produkty z kategorii zamkniętych. Pełna lista dozwolonych i zabronionych kategorii znajduje się w naszych zasadach i wytycznych dotyczących akceptowania.

Ameryka Północna
  • CA
  • MX
  • US
Ameryka Południowa
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Bliski Wschód
  • EG
  • KSA
  • UAE
Azja i Pacyfik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Jakie są wymagania dotyczące specyfikacji reklam Sponsored TV?
Jaka jest różnica między reklamami Sponsored TV a reklamami w telewizji streamingowej?

Amazon oferuje dwa sposoby dostępu do reklam w telewizji streamingowej: Sponsored TV oraz Amazon DSP. Oba wykorzystują sygnały Amazon, zasoby premium i możliwości dokonywania pomiarów, a wszystko po to, aby ułatwić Ci osiągnięcie wyznaczonych celów marketingowych. Amazon DSP oferuje jednak dostęp do dodatkowych grup odbiorców, zasobów i kontroli, które nie są obecnie dostępne w ramach rozwiązania Sponsored TV. Warto też zaznaczyć, że Sponsored TV nie wymaga minimalnych nakładów, podczas gdy Amazon DSP wymaga minimalnych nakładów w wysokości 50 tys. USD na kampanię.

Ile kosztują reklamy Sponsored TV?

Wszystkie kampanie Sponsored TV są rozliczane w oparciu o koszt tysiąca odsłon (CPM), bez wymagań dotyczących minimalnego budżetu.

Gdzie są wyświetlane reklamy Sponsored TV?

Reklamy Sponsored TV mogą być wyświetlane w ramach ekskluzywnych treści własnych, takich jak Freevee i Twitch, a także w ramach treści premium innych firm w usłudze Amazon Publisher Direct. Reklamy Sponsored TV nie są obecnie wyświetlane podczas transmisji wydarzenia Thursday Night Football. (Należy pamiętać, że zasoby mogą się różnić w zależności od dostępności na rynku, a reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań, aby ich reklamy mogły być wyświetlane u tych wydawców).

Czy mam kontrolę nad tym, gdzie wyświetlane są moje reklamy Sponsored TV?

Rozwiązanie Sponsored TV nie obsługuje obecnie kontroli zasobów ani raportowania, a do tego wyświetla reklamy tylko w tych kontekstach, w których firma Amazon może swobodnie wyświetlać własne reklamy. Oznacza to, że nie wyświetlamy reklam w kanałach Twitch zawierających treści związane z polityką, hazardem lub przemocą.

Kto zobaczy moje reklamy Sponsored TV?

Reklamodawcy mogą dotrzeć do grup odbiorców na podstawie zainteresowań treścią lub kategorii Na rynku. Opcja Zainteresowania treścią umożliwia reklamodawcom dotarcie do widzów, którzy mogą być zainteresowani określonymi rodzajami treści, takimi jak filmy dokumentalne lub teledyski. Kategorie Na rynku pozwalają reklamodawcom docierać do widzów, którzy mogą być zainteresowani produktami z kategorii sprzedawanych w witrynie Amazon, na przykład zmywarkami do zabudowy lub damską odzieżą sportową. Okres retrospekcji dla zainteresowań treścią i kategorii Na rynku wynosi maksymalnie 30 dni.

Chcę wypróbować rozwiązanie Sponsored TV, ale nie mam materiału reklamowego o jakości telewizyjnej. Czy Amazon może mi w tym pomóc?

Tak. Jeśli chcesz zacząć korzystać z reklam Sponsored TV, ale nie masz materiału reklamowego, Amazon oferuje pomoc w zakresie tworzenia materiałów reklamowych. Skontaktuj się z opiekunem konta lub prześlij nasz formularz kontaktowy.

Jak mogę zmierzyć wyniki kampanii Sponsored TV?

W celu zmierzenia skuteczności kampanii w czasie rzeczywistym reklamodawcy mogą korzystać z pomiarów samoobsługowych, takich jak wyszukiwania marki i wyświetlenia strony szczegółów, które są dostępne w konsoli reklamowej Amazon oraz w interfejsie API Amazon Advertising. Co więcej, wszystkie kampanie Sponsored TV są dostosowane do sprzedaży detalicznej, co oznacza, że nie wydajesz na telewizję, gdy reklamowanych produktów nie ma w magazynie, co pozwala zmaksymalizować wydatki marketingowe.

Sygnały Sponsored TV są także dostępne w usłudzeAmazon Marketing Cloud (AMC). Sygnały w usłudze AMC pomagają reklamodawcom lepiej interpretować sygnały Sponsored TV na poziomie wydarzeń, przeprowadzać analizy atrybucji z różnych mediów, mierzyć całościową skuteczność kampanii reklam sponsorowanych oraz lepiej zrozumieć ścieżkę klienta na przestrzeni 12,5 miesiąca. Wszyscy reklamodawcy lub partnerzy korzystający z instancji AMC będą mieli dostęp do statystyk dotyczących Sponsored TV.

Źródła:

1 Z zastrzeżeniem niektórych zasad i ograniczeń Amazon Ads, dostępnych tutaj.
2–4
Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, okres od stycznia 2020 r. do listopada 2022 r. Statystyki są oparte na średniej uzyskanej w Stanach Zjednoczonych w ramach 75 tys. materiałów reklamowych wyświetlanych w telewizji streamingowej, które uzyskały co najmniej 68 tys. odsłon na materiał reklamowy, i nie stanowią gwarancji przyszłej skuteczności.