Reklamy na urządzeniach
Reklamy na urządzeniach, korzystające zarówno z displayowych, jak i filmowych materiałów reklamowych, pojawiają się w interfejsie użytkownika niektórych urządzeń Amazon wyposażonych w ekrany (np. Fire TV, tablet Fire i Echo Show) i usług (takich jak Prime Video). Te rozwiązania reklamowe oferują reklamodawcom możliwość nawiązania kontaktu z klientami przed kliknięciem treści cyfrowych, które mogą nie obsługiwać reklam.
Dlaczego warto korzystać z reklam na urządzeniach?
Reklamy na urządzeniach pomagają reklamodawcom docierać do klientów przez całe ich codzienne życie w znaczących momentach. Niezależnie od tego, czy czytają oni wiadomości na tablecie Fire, wyszukują przepisy za pomocą urządzenia Echo Show czy oglądają swoje ulubione seriale na urządzeniu Fire TV lub w usłudze Prime Video, reklamy na urządzeniach pomagają reklamodawcom trafiać do setek milionów klientów za pośrednictwem urządzeń i usług Amazon.
Ciesz się wyłącznym dostępem do ogromnej i zaangażowanej bazy klientów na urządzeniach Amazon
Każdego miesiąca klienci w Stanach Zjednoczonych korzystają z ponad 80 milionów urządzeń Amazon zgodnych z usługą Alexa1.
Zwiększ zasięg poza reklamy w telewizji streamingowej
Średnio 80% odbiorców reklam na urządzeniach nie pokrywało się z grupą odbiorców reklam Amazon w telewizji streamingowej2.
Zwiększ wpływ marki w całym lejku
Kampanie Amazon Ads, które zawierały reklamy na urządzeniach, osiągnęły lepsze wyniki niż kampanie Amazon Ads, które nie zawierały reklam na urządzeniach, pod względem kluczowych wskaźników, w tym świadomości (2,4 raza wyższy), przychylności dla marki (1,6 raza wyższy) i zamiaru zakupu (1,1 raza wyższy)3.
Jak utworzyć kampanię z reklamami na urządzeniach?
Reklamodawcy mogą aktywować reklamy na urządzeniach za pośrednictwem zarządzanych kampanii Amazon DSP i kampanii samoobsługowych za pośrednictwem konsoli Amazon Ads.
Samoobsługa
Reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do samoobsługowych kampanii Fire TV (kafelki sponsorowane, wygaszacz ekranu) za pośrednictwem konsoli Amazon Ads.
Usługa zarządzana
Przy minimalnych wydatkach reklamodawcy mogą aktywować reklamy na dwa sposoby: za pośrednictwem natywnych miejsc reklamowych lub sponsorowania treści niestandardowych.
Gdzie wyświetlane są reklamy na urządzeniach?
Reklamy na urządzeniach pojawiają się na urządzeniu Fire TV, tablecie Fire, urządzeniu Echo Show i w usłudze Prime Video na kafelkach sponsorowanych, banerach, wygaszaczach ekranu, ekranach głównych i w innych miejscach.
Często zadawane pytania
Reklamy na urządzeniach są dostępne dla reklamodawców ze wszystkich branż. Istnieją pewne miejsca reklamowe, które są dostępne tylko dla reklamodawców z branży rozrywkowej — należą do nich kafelki sponsorowane na urządzeniach Fire TV, kafelki sponsorowane na tabletach Fire i reklamy w usłudze Prime Video.
Wymagamy minimum 50 000 USD na kampanie w formie usługi zarządzanej. W przypadku kampanii samoobsługowych nie ma minimalnych wydatków.
Reklamy na urządzeniach pomagają realizować cele marki w całym lejku marketingowym. Miejsca reklamowe o dużym wpływie pomagają reklamodawcom realizować cele związane z marką, takie jak świadomość marki, podczas gdy różnorodne gwarantowane i niegwarantowane miejsca reklamowe pomagają zwiększyć skuteczność.
Zaobserwowaliśmy większą skuteczność, gdy marki dodają reklamy na urządzeniach do swojej kampanii w telewizji strumieniowej. Reklamodawcy, którzy dodawali reklamy na urządzeniach do istniejącej kampanii w telewizji streamingowej, odnotowywali poprawę swoich wskaźników zasięgu przyrostowego, świadomości i rozważania zakupu.
Źródła:
1 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, II kw. 2023 r. Wartość ta uwzględnia wszystkie urządzenia Echo Show, urządzenia Fire TV i tablety Fire zgodne z usługą Alexa.
2 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, styczeń–czerwiec 2023 r.
3 Kantar, Stany Zjednoczone, I kw. 2021 r. – IV kw. 2022 r., n = 138 kampanii Amazon Ads z reklamami na urządzeniach Amazon