Reklamy na urządzeniach

Reklamy na urządzeniach, które korzystają zarówno z displayowych, jak i filmowych materiałów reklamowych, pojawiają się w interfejsie użytkownika niektórych urządzeń Amazon wyposażonych w ekrany (np. Fire TV, tablet Fire i Echo Show) i usług (takich jak Prime Video). Te rozwiązania reklamowe oferują reklamodawcom możliwość nawiązania kontaktu z klientami przed kliknięciem treści cyfrowych, które mogą nie obsługiwać reklam.

Dlaczego warto korzystać z reklam na urządzeniach?

Reklamy na urządzeniach pomagają reklamodawcom docierać do klientów w znaczących momentach ich życia codziennego. Niezależnie od tego, czy czytają oni wiadomości na tablecie Fire, wyszukują przepisy za pomocą urządzenia Echo Show czy oglądają swoje ulubione seriale na urządzeniu Fire TV lub w usłudze Prime Video, reklamy na urządzeniach pomagają reklamodawcom trafiać do setek milionów klientów za pośrednictwem urządzeń i usług Amazon.

ikona koła zębatego z 4 dymkami narzędzi

Ciesz się wyłącznym dostępem do ogromnej i zaangażowanej bazy klientów na urządzeniach Amazon

Każdego miesiąca klienci w Stanach Zjednoczonych korzystają z ponad 80 milionów urządzeń Amazon zgodnych z usługą Alexa1.

ikona koła zębatego z 4 dymkami narzędzi

Zwiększ zasięg poza reklamy w telewizji streamingowej

Średnio 80% odbiorców reklam na urządzeniach nie pokrywało się z grupą odbiorców reklam Amazon w telewizji streamingowej2.

ikona koła zębatego z 4 dymkami narzędzi

Zwiększ wpływ marki w całym lejku

Kampanie Amazon Ads, które zawierały reklamy na urządzeniach, osiągnęły lepsze wyniki niż kampanie Amazon Ads, które nie zawierały reklam na urządzeniach, pod względem kluczowych wskaźników, w tym świadomości (2,4 raza wyższy), przychylności dla marki (1,6 raza wyższy) i zamiaru zakupu (1,1 raza wyższy)3.

Jak utworzyć kampanię z reklamami na urządzeniach?

Reklamodawcy mogą aktywować reklamy na urządzeniach w ramach zarządzanych kampanii Amazon DSP oraz kampanii samoobsługowych w konsoli Amazon Ads.

ikona ekranu kampanii

Samoobsługa

Reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do samoobsługowych kampanii na urządzeniach Fire TV (kafelki sponsorowane, wygaszacz ekranu) za pośrednictwem konsoli Amazon Ads.

ikona koła zębatego z 4 dymkami narzędzi

Usługa zarządzana

Reklamodawcy mogą aktywować reklamy na dwa sposoby: za pośrednictwem natywnych miejsc docelowych lub sponsorowania treści niestandardowych, ponosząc przy tym jedynie minimalne koszty.

Gdzie wyświetlane są reklamy na urządzeniach?

Reklamy na urządzeniach pojawiają się na urządzeniu Fire TV, tablecie Fire, urządzeniu Echo Show i w usłudze Prime Video na kafelkach sponsorowanych, banerach, wygaszaczach ekranu, ekranach głównych/ekranach blokady i w innych miejscach.

Często zadawane pytania

Kto może korzystać z reklam na urządzeniach?

Reklamy na urządzeniach są dostępne dla reklamodawców ze wszystkich branż. Istnieją pewne miejsca reklamowe, które są dostępne tylko dla reklamodawców z branży rozrywkowej — należą do nich kafelki sponsorowane na urządzeniach Fire TV, kafelki sponsorowane na tabletach Fire i reklamy w usłudze Prime Video.

Ile kosztują reklamy na urządzeniach?

Wymagamy minimum 50 000 USD na kampanie w formie usługi zarządzanej. W przypadku kampanii samoobsługowych nie ma minimalnych wydatków.

Jakich wyników mogę oczekiwać od reklam na urządzeniach?

Reklamy na urządzeniach pomagają realizować cele marki w całym lejku sprzedażowym. Miejsca reklamowe o dużym wpływie ułatwiają reklamodawcom realizację celów marki w górnej części lejka, na przykład zwiększenie świadomości marki, natomiast różnorodne gwarantowane i niegwarantowane miejsca reklamowe pomagają zwiększyć skuteczność.

Dlaczego warto inwestować w reklamy na urządzeniach Amazon, gdy już korzysta się z reklam w telewizji streamingowej?

Zaobserwowaliśmy większą skuteczność, gdy marki dodają reklamy na urządzeniach do swojej kampanii w telewizji streamingowej. Gdy reklamodawcy dodawali reklamy na urządzeniach do istniejącej kampanii w telewizji streamingowej, znacznie zwiększali wskaźniki swojego zasięgu, świadomości i rozważania zakupu.

Źródła:

1 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, II kw. 2023 r. Wartość ta uwzględnia wszystkie urządzenia Echo Show, urządzenia Fire TV i tablety Fire zgodne z usługą Alexa.
2 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, styczeń–czerwiec 2023 r.
3 Kantar, Stany Zjednoczone, I kw. 2021 r. – IV kw. 2022 r., n = 138 kampanii Amazon Ads z reklamami na urządzeniach Amazon