Pomiar i analiza
Wskaźniki omnikanałowe
Wskaźniki omnikanałowe (OCM) mierzą, jak kampanie Amazon Ads zwiększają sprzedaż zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią, gdy kampanie są aktywne. Śledź skuteczność reklam w telewizji streamingowej, reklam filmowych, dźwiękowych i displayowych, aby zrozumieć, co przynosi wyższe wyniki w kompleksowym lejku sprzedażowym.
Dlaczego warto korzystać ze wskaźników omnikanałowych?
Wskaźniki OCM umożliwiają reklamodawcom pomiar całkowitego wpływu ich taktyk reklamowych w złożonych, wielokanałowych ścieżkach kupujących. Dzięki całościowym statystykom punktów kontaktu zarówno online, jak i offline, reklamodawcy mogą optymalizować alokację budżetu, udoskonalać taktykę kampanii i maksymalizować zwrot z inwestycji.
Utwórz strategię kompleksowego lejka sprzedażowego
Wskaźniki OCM tworzą ujednolicony widok kampanii, umożliwiając reklamodawcom mierzenie wpływu w strategiach i taktykach w górnej, środkowej i dolnej części lejka.
Przekształć otrzymane pomiary w praktyczne rozwiązania
Raportowanie na poziomie pozycji w OCM pokazuje, jaki wpływ na wyniki mają grupy odbiorców reklam, miejsca docelowe i materiały reklamowe. OCM umożliwiają elastyczne optymalizowanie i zwiększanie skuteczności kampanii.
Uzyskaj całościowy obraz
OCM zapewniają statystyki w różnych kanałach — online, w sklepie, w witrynie Amazon i poza nią — gdziekolwiek klienci spędzają czas.
Postaw swoje bezpieczeństwo na pierwszym miejscu
Każdy produkt Amazon Ads nadaje priorytet prywatności i bezpieczeństwu — wszystkie raporty są agregowane i anonimizowane.
Jak zacząć korzystać ze wskaźników omnikanałowych?
1
Utwórz kampanię ze wskaźnikami omnikanałowymi
Przejdź do karty „Badania” w menedżerze kampanii Amazon DSP, a następnie w sekcji „Sprzedaż omnikanałowa” wybierz pozycję „Utwórz badanie”. Wprowadź swoją markę lub produkty, a następnie wybierz zamówienia, które chcesz uwzględnić.
2
Prześlij swoje badanie
Po przesłaniu badanie zostanie automatycznie sprawdzone i zatwierdzone lub odrzucone w ciągu jednego dnia roboczego. Możesz edytować swoje badanie w dowolnym momencie przed datą rozpoczęcia kampanii.
3
Optymalizuj kampanię w okresie jej wyświetlania
Wprowadź korekty na poziomie pozycji, aby ułatwić zwiększenie zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS).
Odpowiedzi na często
zadawane pytania
Wskaźniki omnnikanałowe obsługiwane przez Panel są bezpłatne.
W przypadku wskaźników omnikanałowych obsługiwanych przez Circana jest naliczana opłata za użytkowanie. Opłata wynosi 4% wydatków na media i dotyczy wszystkich odsłon mierzonych za pomocą OCM.
OCM dostarczają raportów pokazujących, jak reklamy, miejsca docelowe i materiały reklamowe wpływają na sprzedaż w różnych kanałach. Reklamodawcy mogą skonfigurować badanie OCM, aby otrzymywać regularnie odświeżane i dostarczane raporty, nawet gdy kampanie są w okresie wyświetlania.
Strategia marketingu wielokanałowego używa wybranych kanałów do angażowania klientów, ale każdy kanał działa niezależnie, mając własne przekazy i cele. Strategia marketingu omnikanałowego wykorzystuje wszystkie kanały, aby utworzyć holistyczne środowisko, w którym każdy punkt kontaktu jest połączony i spójny.
Nasze unikatowe połączenie sygnałów firmy Amazon i integracji partnerskich zapewnia holistyczne rozwiązania pomiarowe. OCM łączy dane własne firmy Amazon z sygnałami innych firm, aby mierzyć wpływ zarówno online, offline, w witrynie Amazon i poza nią.
OCM są dostępne dla reklamodawców w kategorii produktów szybkozbywalnych (CPG), artykułów spożywczych, elektroniki użytkowej, mody, artykułów gospodarstwa domowego i mebli, renowacji domu oraz zabawek i gier, w tym zarówno dla kont usług zarządzanych, jak i samoobsługowych, z kwalifikującymi się kampaniami Amazon DSP. OCM mogą mierzyć kampanie w telewizji streamingowej oraz filmowe, dźwiękowe i displayowe kampanie Amazon DSP.