Pomiary i analityka

Metryki omnikanałowe

Metryki omnikanałowe (OCM) umożliwiają reklamodawcom mierzenie zagregowanego, całkowitego wpływu ich taktyki reklamowej na działania zakupowe w witrynie Amazon i poza nią w trakcie trwania kampanii.

Dlaczego warto korzystać z metryk omnikanałowych?

OCM umożliwiają reklamodawcom mierzenie zagregowanego, całkowitego wpływu ich taktyki reklamowej. Statystyki OCM mogą pomóc reklamodawcom dostosować przydzielanie budżetu, zoptymalizować taktykę kampanii i zmaksymalizować zwrot z inwestycji w media.

Utwórz strategię kompleksowego lejka sprzedażowego

OCM tworzą ujednolicony obraz Twoich kampanii, oferując całościową strategię marketingową kompleksowego lejka sprzedażowego. Reklamodawcy mogą mierzyć wpływ na górne, środkowe i dolne strategie oraz taktyki lejka.

Przekształć otrzymane pomiary w praktyczne rozwiązania

Raportowanie na poziomie pozycji w OCM przedstawia, jaki wpływ na wyniki mają grupy odbiorców, miejsca docelowe i materiały reklamowe. OCM umożliwiają elastyczne optymalizowanie i zwiększanie skuteczności kampanii.

Uzyskaj całościowy obraz

OCM uwzględniają statystyki pochodzące z różnych kanałów, zarówno z witryny Amazon, jak i spoza niej, a także działania związane z zakupami dokonywanymi online i offline.

Postaw swoje bezpieczeństwo na pierwszym miejscu

Każdy produkt Amazon Ads zapewnia prywatność i bezpieczeństwo, a wszystkie raporty są agregowane i anonimizowane.

Jak zacząć korzystać z metryk omnikanałowych?

1

Utwórz kampanię z metrykami omnikanałowymi

Przejdź do karty „Badania” w menedżerze kampanii Amazon DSP, a następnie w sekcji „Sprzedaż omnikanałowa” wybierz pozycję „Utwórz badanie”. Wprowadź swoją markę lub produkty, a następnie wybierz zamówienia, które chcesz uwzględnić.

2

Prześlij swoje badanie

Po przesłaniu badanie zostanie automatycznie sprawdzone i zatwierdzone lub odrzucone w ciągu jednego dnia roboczego. Możesz edytować swoje badanie w dowolnym momencie przed datą rozpoczęcia kampanii.

3

Optymalizuj kampanię w trakcie jej trwania

Wprowadź zmiany na poziomie pozycji, aby ułatwić zwiększenie zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS). Możesz także użyć opcji optymalizacji budżetu Amazon DSP, aby automatycznie przenosić budżet między poszczególnymi pozycjami.

Kto może korzystać z metryk omnikanałowych?

Metryki omnikanałowe są dostępne dla reklamodawców z branży produktów szybkozbywalnych i artykułów spożywczych, w tym reklamodawców korzystających zarówno z usług zarządzanych, jak i rozwiązań samoobsługowych, prowadzących kwalifikujące się kampanie Amazon DSP. OCM są obecnie dostępne w Stanach Zjednoczonych.

Zasoby edukacyjne

Szkolenie

To szkolenie stanowi wprowadzenie do rozwiązań pomiarowych dostępnych na platformie Amazon DSP oraz wyjaśnia, w jaki sposób mogą one wspierać rozwój Twojej marki.

Ikona szkolenia

Często zadawane pytania

Czym są metryki omnikanałowe (OCM)?

Marketing omnikanałowy to spójna strategia obejmująca wszystkie kanały reklamowe, z kolei OCM dostępne w ramach usługi Amazon Ads zapewniają całościowy obraz pomiarów i skuteczności tej strategii. OCM generują pomiary, które wpływają na optymalizację kampanii zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią.

Ile kosztuje korzystanie z metryk omnikanałowych?

Metryki omnikanałowe pobierają opłatę za użytkowanie. Opłata wynosi 4% wydatków na media i dotyczy wszystkich odsłon mierzonych za pomocą OCM.

Jakich wyników mogę się spodziewać po metrykach omnikanałowych?

OCM zapewniają dostęp do raportów na poziomie pozycji. W tym celu korzystają ze wskaźników, które pomagają znaleźć powiązania między skutecznością reklam, miejsc docelowych i materiałów reklamowych w Twoich kampaniach. Reklamodawcy mogą następnie skonfigurować badanie OCM. Raporty dotyczące uzyskanych pomiarów będą udostępniane nawet w czasie trwania kampanii i odświeżane co tydzień.

Co to jest marketing wielokanałowy?

Marketing wielokanałowy to strategia wykorzystująca wiele kanałów, podczas gdy celem marketingu omnikanałowego jest zapewnienie bardziej całościowego obrazu prowadzonych działań reklamowych.

Jak działają metryki omnikanałowe?

OCM łączą sygnały własne z sygnałami innych firm w celu uzyskania całościowego obrazu skuteczności przypisanej do reklamy. W raportach OCM uwzględnione są wskaźniki sprzedaży detalicznej Amazon, sprzedaży poza witryną Amazon oraz wskaźniki łączone (omnikanałowe). W przypadku wskaźników sprzedaży poza witryną Amazon zastosowano współczynnik projekcji, aby zrekompensować niezgodność grup odbiorców w przypadku atrybucji reklam i niepełne pokrycie transakcji innych firm.

Jakie produkty kwalifikują się do metryk omnikanałowych?

OCM są dostępne dla reklamodawców z branży produktów szybkozbywalnych i artykułów spożywczych, w tym reklamodawców korzystających zarówno z usług zarządzanych, jak i rozwiązań samoobsługowych, prowadzących kwalifikujące się kampanie Amazon DSP. OCM mogą mierzyć kampanie Amazon DSP w telewizji streamingowej oraz kampanie filmowe, dźwiękowe i displayowe Amazon DSP.