Pomiary i analizy
Metryki omnikanałowe
Metryki omnikanałowe (OCM) umożliwiają reklamodawcom mierzenie — w okresie wyświetlania kampanii — zagregowanego, całkowitego wpływu ich taktyki reklamowej na działania zakupowe wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas.
Dlaczego warto korzystać z metryk omnikanałowych?
OCM umożliwiają reklamodawcom mierzenie zagregowanego, całkowitego wpływu ich taktyki reklamowej. Statystyki OCM mogą pomóc reklamodawcom skorygować przydzielanie budżetu, zoptymalizować taktykę kampanii i zmaksymalizować zwrot z inwestycji w media.
Utwórz strategię kompleksowego lejka sprzedażowego
OCM tworzą ujednolicony obraz Twoich kampanii, oferując całościową strategię marketingową kompleksowego lejka sprzedażowego. Reklamodawcy mogą mierzyć wpływ na strategie i taktyki realizowane w górnej, środkowej i dolnej części lejka.
Przekształć otrzymane pomiary w praktyczne rozwiązania
Raportowanie na poziomie pozycji w OCM pokazuje, jaki wpływ na wyniki mają grupy odbiorców, miejsca docelowe i materiały reklamowe. OCM umożliwiają elastyczne optymalizowanie i zwiększanie skuteczności kampanii.
Uzyskaj całościowy obraz
OCM uwzględniają statystyki pochodzące ze wszystkich kanałów, w których klienci spędzają czas, a także działania związane z zakupami dokonywanymi online i offline.
Postaw swoje bezpieczeństwo na pierwszym miejscu
Każdy produkt Amazon Ads zapewnia prywatność i bezpieczeństwo, a wszystkie raporty są agregowane i anonimizowane.
Jak zacząć korzystać z metryk omnikanałowych?
1
Utwórz kampanię z metrykami omnikanałowymi
Przejdź do karty „Badania” w menedżerze kampanii Amazon DSP, a następnie w sekcji „Sprzedaż omnikanałowa” wybierz pozycję „Utwórz badanie”. Wprowadź swoją markę lub produkty, a następnie wybierz zamówienia, które chcesz uwzględnić.
2
Prześlij swoje badanie
Po przesłaniu badanie zostanie automatycznie sprawdzone i zatwierdzone lub odrzucone w ciągu jednego dnia roboczego. Możesz edytować swoje badanie w dowolnym momencie przed datą rozpoczęcia kampanii.
3
Optymalizuj kampanię w okresie jej wyświetlania
Wprowadź korekty na poziomie pozycji, aby ułatwić zwiększenie zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS). Możesz także użyć opcji optymalizacji budżetu Amazon DSP, aby automatycznie przenosić budżet między poszczególnymi pozycjami.
Kto może korzystać z metryk omnikanałowych?
Metryki omnikanałowe są dostępne dla reklamodawców z branży produktów szybkozbywalnych i artykułów spożywczych, w tym reklamodawców korzystających zarówno z usług zarządzanych, jak i rozwiązań samoobsługowych, którzy prowadzą kwalifikujące się kampanie Amazon DSP. OCM są obecnie dostępne w Stanach Zjednoczonych.
Zasoby edukacyjne
Szkolenie
To szkolenie stanowi wprowadzenie do rozwiązań pomiarowych dostępnych na platformie Amazon DSP oraz wyjaśnia, w jaki sposób mogą one wspierać rozwój Twojej marki.
Często zadawane pytania
Marketing omnikanałowy to spójna strategia obejmująca wszystkie kanały reklamowe, z kolei metryki omnikanałowe dostępne w ramach usługi Amazon Ads zapewniają całościowy obraz pomiarów i skuteczności tej strategii. OCM udostępniają pomiary, które wpływają na optymalizację kampanii wyświetlanych wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas.
Metryki omnikanałowe podlegają opłacie za użytkowanie. Opłata wynosi 4% wydatków na media i dotyczy wszystkich odsłon mierzonych za pomocą OCM.
OCM zapewniają dostęp do raportów na poziomie pozycji. W tym celu korzystają ze wskaźników, które pomagają znaleźć powiązania między skutecznością reklam, miejsc docelowych i materiałów reklamowych w Twoich kampaniach. Reklamodawcy mogą następnie skonfigurować badanie OCM. Raporty dotyczące uzyskanych pomiarów będą udostępniane nawet w okresie wyświetlania kampanii i odświeżane co tydzień.
Marketing wielokanałowy to strategia wykorzystująca wiele kanałów, podczas gdy celem marketingu omnikanałowego jest zapewnienie bardziej całościowego obrazu prowadzonych działań reklamowych.
OCM łączą sygnały własne z sygnałami innych firm w celu uzyskania całościowego obrazu skuteczności przypisanej do reklamy. W raportach OCM uwzględnione są wskaźniki sprzedaży detalicznej Amazon, wygenerowanej wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas, oraz wskaźniki łączone (omnikanałowe). W przypadku tych wskaźników zastosowano współczynnik projekcji, aby skompensować niezgodność grup odbiorców w przypadku atrybucji reklam i niepełne pokrycie transakcji innych firm.
OCM są dostępne dla reklamodawców z branży produktów szybkozbywalnych i artykułów spożywczych, w tym reklamodawców korzystających zarówno z usług zarządzanych, jak i rozwiązań samoobsługowych, którzy prowadzą kwalifikujące się kampanie Amazon DSP. OCM mogą mierzyć kampanie w telewizji streamingowej oraz filmowe, dźwiękowe i displayowe kampanie Amazon DSP.