Przewodniki
Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) w pigułce
ROAS oznacza zwrot z wydatków na reklamę. Jest to wskaźnik, który informuje o efektywności kampanii reklamowej na podstawie stosunku przychodów do wydatków na reklamę.
Pomiar i analiza
Raportowanie dotyczące kampanii
Raportowanie dotyczące kampanii zapewnia reklamodawcom wgląd we wskaźniki dostępne za pośrednictwem konsoli Amazon Ads i raportowania Amazon DSP. Znajdź informacje na temat standardowych wskaźników branżowych, takich jak odsłony, kliknięcia i sprzedaż, a także własnych wskaźników Amazon, takich jak sprzedaż długoterminowa, nowi klienci marki, efekt aureoli marki oraz Subskrybuj i oszczędzaj.
Zalety raportowania dotyczącego kampanii
Nasze rozwiązania do raportowania i rozwiązania pomiarowe pomagają wszystkim specjalistom ds. marketingu — od małych firm po wiodące agencje reklamowe i uznane marki — precyzyjnie oceniać wpływ kampanii, a także z łatwością planować i optymalizować strategie marketingowe oraz mierzyć ich skuteczność.
Typy raportowania dotyczącego kampanii
Wskaźniki sukcesu
Wskaźniki sukcesu można podzielić na dwie kategorie: standardowe dla branży (współczynnik klikalności, zwrot z wydatków na reklamę, współczynnik wyświetleń strony szczegółów itp.) oraz dotyczące celów e-commerce, które są charakterystyczne dla witryny Amazon (udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży, Subskrybuj i oszczędzaj itp.).
Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki
Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki są generowane przez nowych klientów marki i ułatwiają analizowanie zakupów przypisanych do reklamy.
Wskaźniki ruchu brutto i nieprawidłowego ruchu
Wskaźniki ruchu brutto i nieprawidłowego ruchu umożliwiają uzgadnianie wskaźników Amazon DSP ze wskaźnikami zewnętrznymi. Wskaźniki dotyczące nieprawidłowego ruchu (IVT) są zniuansowane i trudne w interpretacji, więc przed ich użyciem należy uzgodnić wskaźniki brutto, aby wykluczyć rozbieżności wynikające z pomiarów.
Wskaźniki zasięgu i częstotliwości
Wskaźniki zasięgu i częstotliwości informują o liczbie odbiorców, którym zaprezentowano reklamy, a także o wartościach ilościowych tej ekspozycji.
Wskaźniki widoczności
Wskaźniki widoczności obejmują udział procentowy wszystkich zrealizowanych widocznych odsłon.
Wskaźniki konwersji poza witryną Amazon
Wskaźniki konwersji mierzą przypisany wpływ reklam wyświetlanych wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas, na przykład na stronie internetowej reklamodawcy lub platformie partnera pomiarowego.
Raportowanie ścieżki konwersji
Raportowanie ścieżki konwersji ukazuje sekwencję punktów kontaktu z reklamą na przestrzeni 30-dniowej ścieżki konwersji, co pozwala lepiej zrozumieć ścieżki klientów.
Wskaźniki sprzedaży długoterminowej
Sprzedaż długoterminowa to wskaźnik przypisywany do reklamy, który uwzględnia całkowitą wartość generowaną przez reklamę — w tym natychmiastową sprzedaż i przewidywaną wartość zaangażowania klientów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Zasoby edukacyjne
Odpowiedzi na często
zadawane pytania
Jak mierzyć wyniki za pomocą raportowania dotyczącego kampanii?
Nasze mechanizmy raportowania obejmują statystyki dotyczące skuteczności ruchu dla reklamowanych produktów, takie jak skuteczność według słów kluczowych i wyświetleń strony szczegółów, a także zaawansowane statystyki dotyczące sprzedaży detalicznej i atrybucji sprzedaży na potrzeby porównywania aktywności w witrynie Amazon przed kampaniami, w ich trakcie i po ich zakończeniu.
Jak działa raportowanie dotyczące kampanii?
Raportowanie dotyczące kampanii obejmuje zarówno standardowe wskaźniki branżowe, jak i wskaźniki własne Amazon. Pomaga lepiej zrozumieć wpływ kampanii na sposób, w jaki klienci odkrywają, badają i kupują Twoje produkty.
Jakie produkty korzystają z pomiarów kampanii?
Pomiary kampanii są wykorzystywane w przypadku rozwiązań Amazon Attribution, Amazon DSP, Sponsored Brands, Sponsored Products, Brand Stores, reklam dźwiękowych, reklam displayowych i reklam filmowych.
Gdzie można znaleźć raportowanie dotyczące kampanii?
Wskaźniki raportowania dotyczącego kampanii są dostępne za pośrednictwem konsoli Amazon Ads i raportowania Amazon DSP.