Guides
Omówienie zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS)
ROAS oznacza zwrot z wydatków na reklamę. Jest to wskaźnik, który informuje o efektywności kampanii reklamowej na podstawie stosunku przychodów do wydatków na reklamę.
Pomiary i analizy
Raportowanie dotyczące kampanii
Raportowanie dotyczące kampanii zapewnia reklamodawcom wgląd we wskaźniki dostępne za pośrednictwem konsoli Amazon Ads i raportowania Amazon DSP. Znajdź informacje na temat standardowych wskaźników branżowych, takich jak odsłony, kliknięcia i sprzedaż, a także własnych wskaźników Amazon, takich jak nowi klienci marki, efekt aureoli marki oraz Subskrybuj i oszczędzaj.
Korzyści z raportowania dotyczącego kampanii
Nasze rozwiązania do raportowania i rozwiązania pomiarowe pomagają wszystkim specjalistom ds. marketingu — od małych firm po wiodące agencje reklamowe i uznane marki — precyzyjnie oceniać wpływ kampanii, a także z łatwością planować i optymalizować strategie marketingowe oraz mierzyć ich skuteczność.
6 typów raportowania dotyczącego kampanii
Wskaźniki sukcesu
Wskaźniki sukcesu można podzielić na dwie kategorie: standardowe dla branży (współczynnik klikalności, zwrot z wydatków na reklamę, współczynnik wyświetleń strony szczegółów itp.) oraz dotyczące celów e-commerce, które są wyłączne dla Amazon (udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży, Subskrybuj i oszczędzaj itp.).
Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki
Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki są generowane przez nowych klientów marki i umożliwiają analizowanie zakupów przypisanych do reklamy.
Wskaźniki brutto i dotyczące nieprawidłowego ruchu
Wskaźniki brutto i dotyczące nieprawidłowego ruchu umożliwiają uzgodnienie wskaźników Amazon DSP ze wskaźnikami innych firm. Wskaźniki dotyczące nieprawidłowego ruchu (IVT) są zniuansowane i trudne w interpretacji, więc przed użyciem wskaźników IVT należy uzgodnić wskaźniki brutto, aby wykluczyć rozbieżności wynikające z pomiarów.
Wskaźniki zasięgu i częstotliwości
Wskaźniki zasięgu i częstotliwości informują o liczbie odbiorców, którym zaprezentowano reklamy, a także o wartościach ilościowych tej ekspozycji.
Wskaźniki widoczności
Wskaźniki widoczności obejmują udział procentowy wszystkich obsłużonych widocznych odsłon.
Wskaźniki konwersji poza witryną Amazon
Wskaźniki konwersji mierzą przypisany wpływ reklam wyświetlanych wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas, na przykład na stronie internetowej reklamodawcy lub za pośrednictwem partnera pomiarowego.
Zasoby edukacyjne
Często zadawane pytania
Co to jest raportowanie dotyczące kampanii?
Rozwiązania pomiarowe i rozwiązania do raportowania dotyczącego kampanii są narzędziami, które umożliwiają dokładne mierzenie wpływu reklamowania i ułatwiają planowanie oraz optymalizację kampanii oraz strategii marketingowych.
Jak mierzyć wyniki za pomocą raportowania dotyczącego kampanii?
Nasze mechanizmy raportowania obejmują statystyki dotyczące skuteczności ruchu dla reklamowanych produktów, takie jak skuteczność według słów kluczowych i wyświetleń strony szczegółów, a także zaawansowane statystyki dotyczące sprzedaży detalicznej i atrybucji sprzedaży na potrzeby porównywania aktywności w witrynie Amazon przed kampaniami, w ich trakcie i po ich zakończeniu.
Jak działa raportowanie dotyczące kampanii?
Raportowanie dotyczące kampanii obejmuje zarówno standardowe wskaźniki branżowe, jak i wskaźniki własne Amazon. Raportowanie dotyczące kampanii pomaga lepiej zrozumieć wpływ kampanii na sposób, w jaki klienci odkrywają, badają i kupują Twoje produkty.
Jakie produkty wykorzystują pomiary kampanii?
Pomiary kampanii są wykorzystywane przez rozwiązania Amazon Attribution, Amazon DSP, reklamy dźwiękowe, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Stores i reklamy filmowe.
Gdzie można znaleźć raportowanie dotyczące kampanii?
Wskaźniki raportowania dotyczącego kampanii są dostępne za pośrednictwem konsoli Amazon Ads i raportowania Amazon DSP.