Pomiar i analiza

Nasze mechanizmy raportowania mogą pomóc Ci zrozumieć wszystkie aspekty, od skuteczności reklamowanych produktów po zaawansowane statystyki dotyczące sprzedaży detalicznej i atrybucji, na potrzeby porównywania aktywności w witrynie Amazon przed kampaniami, w ich trakcie i po ich zakończeniu.

Uzyskaj statystyki na temat tego, jak Twoje kanały marketingowe inne niż Amazon działają w witrynie Amazon. Dzięki pomiarowi Amazon Attribution uzyskasz wgląd w to, jak punkty kontaktu poza witryną Amazon (takie jak reklamy w wyszukiwarce, reklamy w mediach społecznościowych, reklamy displayowe, reklamy filmowe i marketing e-mailowy) pomagają klientom odkrywać Twoje produkty i rozważać ich zakup w witrynie Amazon.

Reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do statystyk dotyczących wzorców kupowania wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas, z poziomu własnego zróżnicowanego panelu. Amazon Shopper Panel to dobrowolny program dostępny tylko za zaproszeniem, w ramach którego uczestnicy zdobywają comiesięczne nagrody, wypełniając krótkie ankiety, udostępniając paragony z zakupów dokonanych wszędzie tam, gdzie spędzają czas, i umożliwiając weryfikację reklam wyświetlanych im przez Amazon lub inne firmy, które prowadzą działania reklamowe za pośrednictwem Amazon Ads.

Amazon Marketing Cloud (AMC) to zabezpieczone, chroniące prywatność i oparte na chmurze środowisko kontrolowane danych, w którym reklamodawcy mogą wygodnie wykonywać niestandardowe analizy za pomocą pseudonimizowanych zestawów danych na poziomie zdarzeń Amazon Ads, oraz własnych zestawów danych. Reklamodawcy mają dostęp jedynie do zagregowanych i zanonimizowanych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC.

Wskaźniki omnikanałowe (OCM) ułatwiają reklamodawcom mierzenie wpływu taktyk reklamowych na działania zakupowe w punktach sprzedaży detalicznej jeszcze w czasie trwania okresu wyświetlania kampanii. Pomiar obejmuje skuteczność przypisaną do reklam online i offline, wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas. Tego rodzaju statystyki mogą pomóc reklamodawcom skorygować przydzielanie budżetu, zoptymalizować taktykę kampanii i zmaksymalizować zwrot z inwestycji w media.

Za pomocą rozwiązania Wzrost wyników marki Amazon można mierzyć świadomość klienta, jego postawy, preferencje, przychylność, zamiary i rozpoznawalność reklam. Dzięki udziałowi wymiernej, reprezentatywnej i zaangażowanej społeczności programu Amazon Shopper Panel rozwiązanie Wzrost wyników marki Amazon pomaga uzyskać obiektywne i konkretne wyniki pomiarów.

Amazon Marketing Stream (beta) to system przesyłania komunikatów push, który w czasie zbliżonym do rzeczywistego dostarcza cogodzinne wskaźniki kampanii i informacje o zmianach zachodzących w kampaniach Amazon Ads za pośrednictwem interfejsu API Amazon Ads.

Funkcja szybkiej analizy sprzedaży detalicznej udostępnia analizy w czasie zbliżonym do rzeczywistego, w ciągu kilku minut dostarczając „statystyki z ostatniej godziny” dotyczące sprzedaży, ruchu i zapasów. Pobieranie tych wskaźników sprzedaży detalicznej jest możliwe w sposób zautomatyzowany, a informacje są dostępne w ciągu kilku minut po upływie każdej godziny.

Modelowanie kompozycji marketingowej (Marketing Mix Modeling — MMM) pomaga reklamodawcom zrozumieć wpływ inwestycji marketingowych na wzrost sprzedaży w różnych kanałach i u różnych wydawców, co ułatwia im podejmowanie decyzji dotyczących alokacji budżetu. Amazon Ads wspiera inicjatywy z zakresu modelowania kompozycji marketingowej, dostarczając szczegółowe sygnały reklamowe i handlowe chroniące prywatność użytkowników za pośrednictwem zautomatyzowanych kanałów danych i integracji z interfejsem API. Dzięki temu modele są budowane w oparciu o dokładne i wiarygodne dane wejściowe, co przekłada się na wyższą jakość pomiarów.