Aby dowiedzieć się i zrozumieć, co obecnie łączy reklamę i kulturę, zespół Amazon Ads przeprowadził globalne badanie obejmujące grupy fokusowe i ankiety konsumenckie oparte na wywiadach z ekspertami i analizie trendów.
Raport Od reklam do ducha epoki przedstawia świeże statystyki, wyłaniające się perspektywy i praktyczne rekomendacje dla marek, które chcą wziąć udział w rozmowie na temat kultury.
Czego się dowiedzieliśmy
W dynamicznym świecie szybko zmieniających się treści konsumenci tęsknią za kontaktem i przynależnością.
Marki mogą kształtować kulturę — a nie tylko na nią reagować — przez komunikowanie wspólnych wartości i umożliwianie konsumentom wyrażania siebie.
Oto trzy kluczowe trendy, które mogą pomóc markom w zaangażowaniu się we współczesną kulturę.
ŹRÓDŁA INSPIRACJI
Kultura bardziej globalnie zintegrowana
Coraz więcej regionów wnosi swój wkład w globalną kulturę — od treści południowokoreańskich po muzykę latynoamerykańską — przemawiając w autentyczny, oryginalny sposób i na określonych przez siebie zasadach.
Około 7 na 10 konsumentów chce oglądać w mediach więcej autentycznych i prawdziwych historii, które ukazują różne kultury.
ZDEMOKRATYZOWANA KREATYWNOŚĆ
Dwukierunkowy dialog kulturowy
Kultura cyfrowa zniszczyła stare hierarchie. W coraz większym stopniu oddolna siła fanów w niezaprzeczalny sposób wpływa na ustalanie agendy kulturalnej.
Około 2 na 3 konsumentów uważa, że reklama powinna zapewniać możliwość interakcji.
NOWY SPOSÓB UCIECZKI OD RZECZYWISTOŚCI
Świeże kierunki twórcze
Po okresie zastoju kulturowego i przeciążenia nostalgią konsumenci szukają bardziej nowatorskiej kultury obejmującej zróżnicowane, autentyczne głosy twórców.
62% konsumentów oczekuje tworzenia bardziej oryginalnych treści.
Postępuje atomizacja kultury — do każdego trafia bardziej fragmentaryczny i spersonalizowany strumień treści. W reakcji na to obserwujemy ogromne znaczenie takich zjawisk jak imprezy sportowe, siła przyciągania filmu „Barbie” czy trasa koncertowa „Eras” Taylor Swift — to przykłady tych niewielu dostępnych obecnie przestrzeni, w których ludzie mogą poczuć, że robią, widzą i odczuwają coś wspólnie. Dla marek coraz ważniejsze jest wykorzystywanie potencjału tych przestrzeni, w których ludzie wciąż angażują się w to samo wydarzenie kulturalne.
Kate Scott-Dawkins
Globalny prezes ds. analizy biznesowej, GroupM
W akcji: The Sims
Jak marki mogą autentycznie ekscytować konsumentów? Bazując na swojej trwającej od kilkudziesięciu lat popularności, marka The Sims stworzyła nową serię rozrywkową, aby pokazać, że poziom kreatywności gry wideo może stanowić inspirację zarówno w samej grze, jak i w prawdziwym życiu.
Poznaj trendy kształtujące współczesną kulturę na całym świecie
Pobierz raport Od reklam do ducha epoki, aby poznać odkryte przez nas trendy i perspektywy, oraz znaleźć nowe sposoby, dzięki którym Twoja marka może dołączyć do współczesnej konwersacji na temat kultury.
Bądź tam, gdzie świat ogląda treści
Łącz się z grupami odbiorców w autentyczny i znaczący sposób w miejscach, które kochają.
