Zapewnianie trafności reklam bez plików cookie innych firm: Zaawansowane techniki bid shading
8 lipca 2024 r. | Autorzy: Niklas Karlsson (główny starszy analityk, Amazon Ads) i Daniel Miller (starszy analityk ds. zastosowań, Amazon Ads)
Przez prawie dekadę branża reklamowa i marketingowa przeszły nieuniknioną transformację. To, co kiedyś wydawało się odległą możliwością, stało się rzeczywistością: prawie 40% globalnego ruchu w przeglądarkach internetowych odbywa się już bez plików cookie innych firm. Ostatecznie nawet 90% ruchu sieciowego będzie anonimowe, co wskazuje krytyczny moment zarówno dla reklamodawców, jak i dostawców technologii reklamowych, aby wprowadzić inne strategie, które pozwolą skutecznie dotrzeć do konsumentów.
W Amazon Ads potraktowaliśmy to przejście jako okazję do wprowadzania innowacji i zwiększenia wartości, jaką zapewniamy reklamodawcom. Obejmuje to ocenę dynamiki konkurencji na otwartych aukcjach giełdowych w celu strategicznego składania minimalnej zwycięskiej oferty oraz optymalizację pod kątem wartości dla naszych klientów i efektywności budżetowej. Takie podejście jest szczególnie ważne w przypadku przeglądarek i urządzeń bez plików cookie innych firm, gdzie wielu dostawców technologii reklamowych nie może skutecznie licytować anonimowych zasobów. W celu rozwiązania tego problemu Amazon Ads aktualizuje zaawansowany algorytm bid shading, aby pomóc naszym klientom osiągnąć najwyższy możliwy zwrot z inwestycji reklamowych.
W tym technicznym opracowaniu szczegółowo opisano, w jaki sposób Amazon DSP wprowadza innowacje, zwłaszcza w zakresie algorytmu bid shading w ramach zasobów innych firm, zwiększając jego skuteczność i znaczenie dla reklamodawców.
Z tego technicznego opracowania uzyskasz następujące informacje:
Podstawy algorytmu bid shading i jego znaczenie dla reklamodawców.
Podejście Amazon DSP do algorytmu bid shading jako standardowej usługi świadczonej bezpłatnie.
Opracowano trzy strategie dostosowywania algorytmu bid shading do środowiska bez plików cookie innych firm.