Zespoły Volvo Cars i Amazon Ads tworzą filmowy serial dokumentalny

W tym roku zespół Volvo Cars wprowadził marketing narracyjny prezentowany na dużych ekranach do salonów w całym kraju. Wykorzystał w tym celu nowy serial dokumentalny The Family Car: An American Love Story. Premiera tego 4-odcinkowego serialu nastąpiła 7 listopada na urządzeniach Fire TV, w witrynie Amazon.com i w usłudze YouTube, a 12 grudnia zakończył się on filmem pełnometrażowym transmitowanym w usłudze Prime Video.

Serial, opracowany we współpracy z zespołem Amazon Ads Brand Innovation Lab, eksploruje silne więzi istniejące między ludźmi, ich rodzinami i ich samochodami Volvo, na nowo definiując prawdziwą wartość samochodu rodzinnego.

Ten serial,wyreżyserowany przez Chrisa Wilcha (Park Pictures) — laureata nagrody Emmy, łączy oszałamiające wizualizacje z przejmującymi historiami. Składa się z czterech odcinków przedstawiających właścicieli samochodów Volvo i ich rodziny w Nowym Jorku (fotograf Gus Powell), na Florydzie (producent muzyczny Jahphet Landis), w Maine (szefowa kuchni i autorka Erin French) i w Kalifornii (znany aktor Adam Scott).

„Wykorzystując unikalną zdolność firmy Amazon do snucia historii za pośrednictwem różnych kanałów, pokazujemy, jak jedna marka od siedmiu dekad jest częścią najbardziej znaczących momentów w historii Ameryki i jak nadal kształtuje więzi w rodzinach” — mówi Kate McCagg, globalna dyrektorka Amazon Ads Brand Innovation Lab.

The Family Car: An American Love Story

Ożywianie wartości marki poprzez marketing narracyjny

Oprócz tego, że skupia się na pojazdach, ta współpraca podkreśla zaangażowanie zespołu Volvo Cars w szerzenie jego wartości, takich jak poczucie wspólnoty, nostalgia i więzi międzyludzkie. Są one reprezentowane przez kierowców samochodów Volvo i podzielane przez ich rodziny. Wszystko to rozpoczyna nową erę markowej rozrywki.

„The Family Car: An American Love Story oddaje to, o co zawsze chodziło zespołowi Volvo Cars — tworzenie ważnych momentów bliskości” — mówi Janique Helson, dyrektorka ds. marketingu marki, treści i usług kreatywnych w firmie Volvo Car USA. „To autentyczne historie prawdziwych właścicieli samochodów Volvo opowiadające o najważniejszych doświadczeniach. Z dumą przedstawiamy je dzięki naszej współpracy z zespołem Amazon Ads”.

Swoją elegancję i filmową wizję kampania zawdzięcza współpracy wybitnych talentów: reżysera Chrisa Wilchy (Flipside) i operatora filmowego Igora Martinovića (House of Cards, Black Rabbit).

Wykorzystywanie unikalnej przestrzeni rozrywkowej firmy Amazon

Współpraca pokazuje, jak marki mogą stosować różnorodne kanały rozrywkowe firmy Amazon, aby opowiadać bogatsze w treść i bardziej wciągające historie. Korzystając z urządzeń Fire TV i witryny Amazon.com oraz prezentując punkt kulminacyjny w usłudze Prime Video, Volvo Cars tworzy wiele punktów kontaktu w celu zaangażowania grupy odbiorców.

Serial dokumentalny reprezentuje wyrafinowane podejście do treści markowych i wychodzi poza ramy tradycyjnej reklamy, aby tworzyć rozrywkę, która wzbudza zainteresowanie odbiorców i jednocześnie autentycznie prezentuje wartości marki. Dzięki rozwiązaniom Amazon Ads dotyczącym telewizji streamingowej marki mogą dotrzeć do odbiorców tam, gdzie się najbardziej angażują.

Więcej informacji o wizji i kampanii zespołu Volvo Cars można znaleźć na stronie amazon.com/volvocarsusa.