Badania pokazują, w jaki sposób reklamy filmowe pomagają poprawić ranking organiczny produktów na Amazon

Zrozumienie wpływu wideo na ranking organiczny

Dla marek sprzedających na Amazon osiągnięcie dobrego rankingu organicznego pozostaje kluczowym wyzwaniem. Jest to szczególnie prawdziwe w krajach rozwijających się, takich jak Zjednoczone Emiraty Arabskie (ZEA) i Arabia Saudyjska, gdzie konkurencja stale się nasila. Ranking organiczny stanowi cenną formę niepłatnych mediów, oferując większą widoczność i potencjalną sprzedaż bez bieżących kosztów. To sprawia, że strategie poprawy pozycjonowania organicznego są szczególnie atrakcyjne dla marek, które chcą zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Ta analiza dostarcza statystyk opartych na danych, które pomogą Ci określić strategię reklam filmowych i potencjalnie poprawić organiczną widoczność Twoich produktów na cyfrowej półce Amazon.

Ostatnia analiza ponad 10 000 produktów na Amazon.ae i Amazon.sa pokazuje, w jaki sposób reklamy filmowe mogą przyczynić się do poprawy rankingu organicznego¹. W badaniu przeanalizowano codzienne pozycje rankingowe, kontrolując różne czynniki, w tym wydatki na reklamę, sprzedaż i wskaźniki mediów detalicznych.

Kluczowe ustalenia dla ZEA i Arabii Saudyjskiej

Dane pokazały, że produkty prezentowane w reklamach filmowych osiągnęły o 117% lepszą skuteczność w rankingach w porównaniu z produktami bez takich reklam w Zjednoczonych Emiratach Arabskich². Korzyści z reklam filmowych były jeszcze bardziej istotne w Arabii Saudyjskiej. Produkty wykorzystujące reklamy filmowe wykazały ogólne pozycjonowanie lepsze o 18,3 raza.

Przeanalizowaliśmy dodatkowo grupy marek, sprawdzając ich pozycję wyjściową w okresie analizy, aby zrozumieć, jakich zmian doświadczyły w czasie. Odkryliśmy, że marki, które zaczynały na końcu rankingu, miały najwyższą poprawę, a marki stosujące reklamy filmowe wykazały pozycjonowanie o 3,83 raza lepsze niż marki rozpoczynające bez treści wideo³. Zatem podczas wprowadzania nowych produktów można uzyskać istotne korzyści dzięki wykorzystaniu reklam filmowych w celu przyspieszenia ich organicznego wzrostu.

Ogólna poprawa rankingu produktów z reklamami filmowymi sugeruje, że konsumenci w ZEA są bardzo wyczuleni na tę formę reklamy. Można to przypisać zaawansowanej technologicznie populacji ZEA i wysokim wskaźnikom penetracji smartfonów, co sprawia, że treści wideo są bardziej dostępne i angażujące dla potencjalnych klientów. Te wzrosty wskazują, że treści wideo są szczególnie skuteczne w przyciąganiu uwagi konsumentów w ZEA i Arabii Saudyjskiej oraz we wpływaniu na ich decyzje zakupowe.

Strategiczne implikacje dla Twojej firmy

Dla marek wprowadzających nowe produkty czas ma kluczowe znaczenie. Reklamy filmowe mogą pomóc przyspieszyć wzrost rankingu organicznego nowych produktów, potencjalnie umożliwiając szybsze zwiększenie widoczności na rynku i świadomości klientów. Jest to szczególnie ważne w pierwszych 90 dniach od wprowadzenia produktu, przy określaniu początkowych rankingów.

Nasza analiza pokazuje, że reklamy filmowe mogą przynieść znaczną poprawę rankingu w przypadku różnych rynków i kategorii. Dalsza analiza w różnych kategoriach ujawniła odrębne wzorce skuteczności w Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Arabii Saudyjskiej. W Zjednoczonych Emiratach Arabskich produkty z reklamami filmowymi wykazały znaczną poprawę rankingu w różnych kategoriach, przy czym towary konsumpcyjne osiągnęły o 98% lepsze pozycje w rankingu, a towary twarde wykazały jeszcze większą poprawę rankingu o 138%⁴. W Arabii Saudyjskiej stwierdzono szczególnie imponujące wyniki w kategorii towarów twardych, gdzie produkty z reklamami filmowymi osiągnęły pozycje w rankingu lepsze o 11 razy w porównaniu z produktami bez takich reklam, co podkreśla znaczący potencjał reklam filmowych w tym kraju⁵.

Skuteczność według kategorii i lokalizacji w przypadku marek używających i nieużywających wideo

W Arabii Saudyjskiej stwierdzono szczególnie duże potencjalne korzyści z reklam filmowych, co sugeruje, że pierwsi ich użytkownicy mogą uzyskać znaczne korzyści. Uwzględniając niższe wskaźniki używania reklam filmowych w Arabii Saudyjskiej w porównaniu z ZEA, stanowi to wyjątkową okazję dla marek do wyróżnienia się w tym ewoluującym środowisku.

Aby łatwiej zoptymalizować strategię reklam filmowych, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych podejść. Po pierwsze, priorytetowe traktowanie reklam filmowych podczas wprowadzania nowych produktów może potencjalnie przyspieszyć wzrost rankingu organicznego w trakcie kluczowego wejścia na rynek. Po drugie, skupienie się na produktach znajdujących się obecnie na niższych pozycjach (51 lub niżej) może dać największy potencjał poprawy, ponieważ dane pokazują, że te pozycje wykazują największe korzyści z reklam filmowych. Ponadto, ważne jest wdrożenie reklam filmowych w ramach zintegrowanej strategii marketingowej wraz z innymi rozwiązaniami reklamowymi, aby zastosować kompleksowe podejście do poprawy widoczności i skuteczności na Amazon.

Podejmij działania już dziś

Dane pokazują, że marki wykorzystujące reklamy filmowe mogą szybciej osiągnąć poprawę w swoim rankingu organicznym, co może prowadzić do zwiększenia widoczności i potencjału sprzedaży. W miarę jak środowisko stale ewoluuje, a konkurencja nasila się, reklamy filmowe mogą być kluczowym czynnikiem wyróżniającym sukces Twojej marki na Amazon.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Arabia Saudyjska, 2024.

^2–5 Istotność statystyczna: Zjednoczone Emiraty Arabskie: Wysoka istotność (p < 0,01), Arabia Saudyjska: Istotne w testach nieparametrycznych (p = 0,0084). Arabia Saudyjska: 2171 produktów. Zjednoczone Emiraty Arabskie: 8661 produktów. Okres: 1 stycznia – 31 grudnia 2024.