Amazon ogłasza rozszerzony zasięg odbiorców i nowe treści podczas wydarzenia 2025 Amazon Upfront UK

Podczas wydarzenia 2025 Amazon Upfront UK oprócz kadry kierowniczej Amazon Ads, Prime Video i Amazon MGM Studios na scenie pojawiły się gwiazdy, takie jak Sienna Miller, Riz Ahmed i Kaleb Cooper, aby zaprezentować ofertę treści rozrywkowych Amazon i innowacyjne rozwiązania reklamowe.

Podczas prezentacji zespół Amazon ogłosił, że usługa Prime Video z reklamami zwiększyła średni miesięczny zasięg do ponad 22 mln widzów w Wielkiej Brytanii, co stanowi wzrost oglądalności o 15% w porównaniu z ubiegłym rokiem¹. Ponadto zespół Amazon ujawnił, że zaangażowanie odbiorców (mierzone jako miesięczna liczba godzin oglądania treści w usłudze z reklamami) wzrosło o ponad 25% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku².

Phil Christer, dyrektor zarządzający Amazon Ads UK, przemawia podczas wydarzenia Amazon Upfront UK 2025

Poza tym firma Amazon po raz pierwszy poinformowała, że za pośrednictwem platformy Amazon DSP marki mogą teraz dotrzeć do 8 z 10 brytyjskich gospodarstw domowych. Amazon DSP umożliwia reklamodawcom podejmowanie działań na znaczną skalę za pośrednictwem zasobów należących do firmy Amazon (takich jak Prime Video i Twitch), integracji z wydawcami premium oraz programu Amazon Publisher Direct, który pozwala nawiązać kontakt z tysiącami innych wydawców.

„Pomagamy zmieniać sposób, w jaki marki kontaktują się z konsumentami, ponieważ umożliwiamy oparte na kompleksowym lejku sprzedażowym działania reklamowe na dużą skalę, które łączą niezrównany zasięg, sygnały od grup odbiorców, innowacyjne technologie reklamowe i mierzalną wydajność — wszystko to w jednym miejscu” — powiedział Piers Heaton-Armstrong, wiceprezes Amazon Ads Europe. „Dzięki zasobom oferowanym na wyłączność i dostępowi do większej liczby wydawców premium niż kiedykolwiek wcześniej — wszystko to jest napędzane bilionami sygnałów Amazon dotyczącymi streamingu, zakupów i kupowania — ułatwiamy markom nawiązywanie kontaktu z konsumentami na każdym etapie ścieżki zakupowej i podczas oglądania różnych treści”.

Nowa oryginalna i wyjątkowa rozrywka

Podczas tego pełnego gwiazd wydarzenia zaprezentowano ofertę seriali i filmów, które niedługo pojawią się w usłudze Prime Video. Wśród nich znajdują się 3 z 10 najpopularniejszych programów streamingowych z reklamami w kraju³, tj. Farma Clarksona, Kto się śmieje ostatni (Wielka Brytania) i Reacher. Kaleb Cooper, gwiazda programu Farma Clarksona, pojawił się, aby ogłosić, że w pojedynkę wyrusza przeżywać przygody po drugiej stronie kuli ziemskiej w ramach nowej czteroczęściowej serii Kaleb Down Under (tytuł roboczy). W tym programie Kaleb zobaczy, jak wygląda działalność rolnicza prowadzona na skalę, z jaką nigdy wcześniej nie miał do czynienia, na tysiącach akrów bezkresnych obszarów Australii.

Kaleb Cooper, gwiazda programu Farma Clarksona, ogłasza nową czteroczęściową serię

Ponadto zespół Amazon zaprezentował nowy format komediowego reality show — prowadzonego przez brytyjską gwiazdę komedii Romesha Ranganathana — zatytułowany Would You Rather: Decide to Survive, w którym klasyczna gra zmienia się w prawdziwe wyzwania podejmowane przez brytyjskich uczestników. Po ogromnym sukcesie programu Kto się śmieje ostatni (Wielka Brytania) komicy Alan Carr i Diane Morgan dołączyli do prezentacji, aby dać nam przedsmak tego, czego widzowie mogą oczekiwać, gdy ten program powróci w przyszłym roku.

Popularny aktor i producent Riz Ahmed ogłosił tytuł swojego nowego wywrotowego i przejmującego brytyjskiego komediodramatu pod tytułem Bait. Sienna Miller pojawiła się na scenie, aby opisać swoją rolę w nadchodzącym filmie Jack Ryan (ang. Tom Clancy’s Jack Ryan), a Sophie Turner i Archie Madekwe dołączyli do wydarzenia, aby opowiedzieć o nowym trzymającym w napięciu thrillerze Steal.

Sophie Turner i Archie Madekwe opowiadają o nowym thrillerze „Steal”

Sukces światowych hitów został również zaprezentowany na przykładzie serialu Fallout, który dotarł do 100 mln widzów na całym świecie i powraca w tym roku, oraz serialu Tego lata stałam się piękna, który znalazł się na pierwszym miejscu listy najpopularniejszych programów w usłudze Prime Video w ponad 120 krajach. Ponadto zespół Amazon ujawnił, że od swojej premiery thriller psychologiczny Ta dziewczyna obejrzało ponad 25 mln widzów na całym świecie. Ten miniserial już jest najczęściej oglądaną nową serią Prime Video w Wielkiej Brytanii w tym roku i znajduje się w dziesiątce najlepszych serii Prime Video z 2025 roku na całym świecie.

„W ostatnim roku mieliśmy okazję oglądać na ekranach wspaniałe rzeczy i był to wspaniały rok dla naszych brytyjskich produkcji” — powiedziała Nicole Clemens, wiceprezes International Originals w Prime Video i Amazon MGM Studios. Prime Video dąży do tego, aby stać się główną platformą rozrywkową dla naszych klientów oraz oferować najlepszą mieszanką seriali, filmów i sportu na żywo. Mamy niesamowity wybór wysokiej jakości programów opowiadających historie, które nie tylko bawią. Tworzą niezapomniane chwile, którymi widzowie chcą się dzielić, i cieszymy się, że możemy pomagać reklamodawcom dotrzeć do tych zaangażowanych grup odbiorców”.

Współpraca z markami, która poprawia wyniki

Amazon podkreśla zwiększające się możliwości marek w zakresie nawiązywania kontaktu z zaangażowanymi widzami poprzez partnerstwa marki. Obejmuje to sponsoring pojedynczych tytułów, sponsoring wielu tytułów z konkretnego gatunku i sponsoring na zamówienie. Każde z tych rozwiązań może pomagać markom wykorzystywać przywiązanie widzów do różnych tytułów i rozwijać silniejsze relacje z grupami odbiorcami, a jednocześnie oferować zasięg i skalę na miarę kampanii tych marek.

Główną atrakcją było szczegółowe omówienie sponsoringu na wyłączność programu Farma Clarksona przez sieć Morrisons. Po wejściu na scenę, w celu opowiedzenia o tym partnerstwie, Jodie Locking (kierowniczka ds. marketingu cyfrowego w sieci Morrisons) powiedziała: „Istnieją prawdziwe, autentyczne synergie między tym, co reprezentuje zarówno sieć Morrisons, jak i program Farma Clarksona. Jako największy bezpośredni klient brytyjskiego rolnictwa sieć Morrisons uznała to za dobrą okazję do nawiązania kontaktu z nowymi grupami odbiorców”.

Czwarty sezon Farmy Clarksona był najczęściej oglądanym w streamingu programem w Wielkiej Brytanii w weekend otwarcia, co plasuje go w pierwszej trójce programów we wszystkich telewizjach komercyjnych w tym roku. Ponadto otrzymał nagrodę National Television Award za najlepszy program rozrywkowy oparty na faktach. Sponsoring na wyłączność pomógł sieci Morrisons osiągnąć wyjątkowe rezultaty, w tym prawie 20-procentowy wzrost świadomości reklamy i ponad 17-procentowy wzrost przychylności dla marki⁴.

„Prime Video nie tylko zwiększa zasięg i zaangażowanie wśród grup odbiorców, ale jest także domem dla niektórych najczęściej oglądanych programów z reklamami w kraju” — powiedział Phil Christer, dyrektor zarządzający Amazon Ads UK. „Te wyjątkowe rezultaty pokazują siłę sponsoringu łączącego marki z przyciągającymi dużą uwagę kulturalnymi wydarzeniami, które umożliwiają wywieranie wpływu przez reklamodawców”.

Oferta relacji sportowych na żywo, których nie można przegapić

Firma Amazon zademonstrowała także rozszerzoną ofertę relacji sportowych na żywo, a zwycięzcy Ligi Mistrzów UEFA Wayne Rooney i Daniel Sturridge dołączyli do prezentera Prime Sports Alexa Aljoego, aby omówić rywalizację toczącą się w tym sezonie. Debiutancki sezon Prime Video przyciągnął ponad 13 mln widzów w Wielkiej Brytanii i Irlandii⁵. W tym roku widzowie mogą spodziewać się jeszcze większej liczby meczów, których nie można przegapić,takich jak mecze Arsenal vs Atletico Madrid, Liverpool vs Real Madryt i Chelsea vs Barcelona, które odbędą się w najbliższych tygodniach.

Eksperci Prime Sports nie mogą się doczekać również premiery programu NBA on Prime, która nastąpi jeszcze w tym miesiącu. W ramach tego programu zostaną zaprezentowane na wyłączność relacje z 86 meczów sezonu regularnego, meczów NBA w Londynie i Berlinie oraz meczów pierwszej i drugiej rundy play-off, serii finałów konferencji i finałów NBA 2026 w ramach 11-letniego globalnego partnerstwa w Prime Video.

Aby ułatwić dotarcie do tych wyjątkowych grup odbiorców, firma Amazon ogłosiła także nowe możliwości kupowania automatycznego — od meczów NBA (w tym miesiącu) do meczów Ligi Mistrzów UEFA (w styczniu).

Piers Heaton-Armstrong, wiceprezes Amazon Ads Europe, mówi o rozwiązaniach Amazon Ads opartych na kompleksowym lejku sprzedażowym

Innowacyjne formaty reklam angażujące widzów

Zespół Amazon zaprezentował bardzo interesujące innowacje w formatach reklam. Obejmują one interaktywne reklamy w trakcie pauzy, które umożliwiają klientom odkrywanie marek i nawiązywanie z nimi relacji, gdy zdecydują się wstrzymać program lub film, oraz interaktywne reklamy filmowe, w przypadku których widzowie mogą za pomocą pilota kliknąć przycisk na ekranie, co powoduje wysłanie powiadomienia push albo e-maila z linkiem prowadzącym bezpośrednio do strony szczegółów produktu lub sklepu Store marki w sklepie Amazon — wszystko to bez opuszczania streamingu. To ostatnie rozwiązanie zostało już przetestowane przez duże marki (takie jak giffgaff, Lenovo i Nestlé), a reklamodawcy w Stanach Zjednoczonych odnotowali 30-procentowy wzrost⁶ świadomości marki i 36-procentowy wzrost⁷ liczby zamówień w przypadku kampanii, w których zastosowano formaty interaktywnych reklam filmowych, w porównaniu z kampaniami, w których ich nie stosowano. Dodatkowo Amazon potwierdza, że rozpoczęto rozwój możliwości generatywnej sztucznej inteligencji, aby filmowe przekazy reklamowe były jeszcze trafniejsze.

Wcześniej w tym roku wprowadzono prowadzone przez markę kampanie zakupów na żywo Amazon Live, a marki takie jak Alpro już korzystają z interaktywnego środowiska zakupowego. Łącząc filmy na żywo, interaktywność społecznościową i zakupy w czasie rzeczywistym, usługa umożliwia markom prowadzenie demonstracji produktów na żywo w sklepie Amazon. Ten format można zintegrować z szerszymi kampaniami — w tym z kampaniami wykorzystującymi reklamy w telewizji streamingowej, reklamy na urządzeniu Fire TV i reklamy displayowe — w celu zwiększenia liczby rozważeń zakupu i sprzedaży.

Podczas wydarzenia słynny DJ Armin van Buuren zaprezentował swój „set”, który był transmitowany na żywo na Twitchu, ponieważ ogłoszono, że w zeszłym roku w tej globalnej interaktywnej usłudze transmisji na żywo brytyjscy widzowie obejrzeli ponad 595 mln godzin treści⁸. Marki mogą nawiązać kontakt z tysiącami bardzo zaangażowanych społeczności na Twitchu. W tym celu mogą skorzystać z różnych opcji: od reklam displayowych do zupełnie niestandardowych programów z udziałem najlepszych streamerów z Twitcha kształtujących współczesną kulturę. Te rozwiązania wykorzystują statystyki własne Amazon i oparte na kompleksowym lejku sprzedażowym usługi w celu tworzenia kampanii, które mogą wywrzeć trwałe wrażenie.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, maj 2024 r. – kwiecień 2025 r., Wielka Brytania.

² Dane wewnętrzne Amazon, II kwartał 2024 r. i II kwartał 2025 r., Wielka Brytania.

³ Barb/AdvantEdge, styczeń–lipiec 2025 r., usługi BVOD/SVOD, Wielka Brytania

⁴ Badanie Kantar dotyczące efektywności reklamy, 26 czerwca–19 sierpnia 2025 r., Wielka Brytania.

⁵ Dane wewnętrzne Amazon, sezon 2024–2025.

⁶ Badanie kontekstowe w laboratorium Kantar dotyczące reklam interaktywnych, 7–23 marca 2024 r., Stany Zjednoczone.

⁷ Dane wewnętrzne Amazon, 13 grudnia 2023 r. – 17 stycznia 2024 r., Stany Zjednoczone.

⁸ Dane wewnętrzne Twitch, 2024 r.