unBoxed Toronto 2026: Amazon Ads prezentuje narzędzia AI i nowe możliwości dla kanadyjskich reklamodawców

25 lutego 2026 roku Amazon Ads zorganizowało w Toronto drugą edycję dorocznej konferencji unBoxed, podczas której zaprezentowano nowe narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, umożliwiające kanadyjskim reklamodawcom szybsze i bardziej efektywne tworzenie, mierzenie i optymalizowanie kampanii. W trakcie wydarzenia, które przyciągnęło setki reklamodawców, agencji i partnerów, zespół Amazon Ads przedstawił swoją wizję ujednoliconego mechanizmu zarządzania kampaniami, innowacje w dziedzinie AI wzmacniające kompetencje ludzkie oraz narzędzia sprzyjające kreatywności dostępne dla wszystkich kanadyjskich marek, podkreślając, że wszystkie te rozwiązania mają na celu uproszczenie reklamowania w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego na dużą skalę.

„W obliczu rosnącej złożoności reklam naszym celem jest uproszczenie procesu ich tworzenia dla kanadyjskich marek” — stwierdził Uri Gorodzinsky, dyrektor zarządzający w Amazon Ads Canada and Mexico. „Podczas konferencji unBoxed w Toronto zaprezentowaliśmy nasz nowy ujednolicony menedżer kampanii oraz przedstawiliśmy agenta kreatywnego, narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które pomaga reklamodawcom każdej wielkości tworzyć reklamy o profesjonalnej jakości w szybszy i łatwiejszy sposób. W połączeniu z sygnałami własnymi Amazon i stale rozwijającą się oferta treści Prime Video, te innowacyjne rozwiązania zapewniają kanadyjskim reklamodawcom wszystko, co niezbędne do zwiększenia skuteczności w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego”.

Dyrektor zarządzający Amazon Ads w Kanadzie i Meksyku, Uri Gorodzinsky, prezentuje ofertę nowych produktów podczas unBoxed Toronto 2026

Innowacje w dziedzinie AI, które zwiększają efektywność

Podczas konferencji unBoxed w Toronto zespół Amazon Ads ogłosił uruchomienie w Kanadzie agenta kreatywnego, narzędzia opartego na agentowej AI, które wspiera reklamodawców w szybkim tworzeniu profesjonalnych reklam na podstawie obszernych statystyk sprzedaży detalicznej firmy Amazon. Pełni ono funkcję kreatywnego stratega i partnera, który pomaga reklamodawcom każdej wielkości tworzyć dopracowane reklamy w ciągu zaledwie kilku godzin i bez dodatkowych kosztów. Dzięki temu uzyskujesz tę samą przewagę w kwestii materiałów reklamowych, która kiedyś była zarezerwowana dla największych marek.

Za pomocą promptów w języku naturalnym reklamodawcy mogą analizować produkty i grupy odbiorców, przeprowadzać burze mózgów w celu zaproponowania pomysłów, opracowywać koncepcje materiałów reklamowych w formie scenorysu oraz tworzyć atrakcyjne reklamy filmowe i displayowe wzbudzające zainteresowanie klientów. Agent kreatywny ma dostęp do ponad 50 narzędzi, w tym do niedawno uruchomionego generatora filmów, które umożliwiają tworzenie tekstów reklamowych, skryptów, materiałów głosowych, muzyki i treści filmowych, przy czym reklamodawcy zachowują pełną kontrolę nad efektem końcowym reklamy.

Podgląd demonstracji agenta kreatywnego podczas unBoxed Toronto 2026

Zespół Amazon Ads zaprezentował również narzędzie Ads Agent dostępne w ramach usługi Amazon Marketing Cloud (AMC), czyli asystenta AI, który umożliwia reklamodawcom korzystanie z prostych zapytań w języku angielskim w celu realizacji złożonych zadań reklamowych. Prezentacji doczekał się też niedawno uruchomiony serwer MCP Server oparty na protokole Model Context Protocol, który umożliwia agentom AI bezpośrednie łączenie się z usługą Amazon Ads oraz przekładanie promptów w języku naturalnym na uporządkowane działania reklamowe.

Dzięki możliwości zadawania prostych pytań biznesowych w języku angielskim, reklamodawcy mogą tworzyć segmenty odbiorców i otrzymywać praktyczne statystyki, bez konieczności pisania skomplikowanych zapytań SQL czy przeszukiwania dokumentacji technicznej. Narzędzie rekomenduje grupy odbiorców dla nadchodzących kampanii i wskazuje, które sygnały reklamowe oraz analizy pozwolą uzyskać bardziej satysfakcjonujące wyniki. Użytkownicy wersji beta odnotowali spadek mediany kosztu tysiąca odsłon (CPM) o 18% i spadek mediany kosztu pozyskania (CPA) o 16%¹.

Uproszczone zarządzanie kampaniami

Podczas wydarzenia zespół Amazon Ads zaprezentował nowy ujednolicony menedżer kampanii, który łączy konsolę reklamową Amazon i Amazon DSP w jedną platformę reklamową, eliminując potrzebę posiadania oddzielnych kont i ręcznej kompilacji wskaźników. Reklamodawcy mogą teraz zarządzać kampaniami w całym leju sprzedażowym za pośrednictwem jednego globalnego punktu dostępu.

Dzięki scentralizowanemu centrum raportowania, które zapewnia wgląd w statystyki międzykanałowe dotyczące wielu kampanii i marek, a także kluczowym wskaźnikom i możliwościom wyszukiwania opartym na sztucznej inteligencji, kupowanie reklam i realizacja kampanii są teraz znacznie prostsze. Reklamodawcy i partnerzy mogą teraz błyskawicznie identyfikować statystyki kampanii i podejmować na ich podstawie odpowiednie działania w ciągu zaledwie kilku sekund.

Wzrost skuteczności kompleksowego lejka sprzedażowego dzięki rozwiązaniom Marka+ i Skuteczność+

Uczestnicy konferencji mieli również okazję dowiedzieć się więcej na temat narzędzi Marka+ i Skuteczność+, z których mogą korzystać wszyscy reklamodawcy działający w Kanadzie. Te oparte na sztucznej inteligencji rozwiązania reklamowe wykorzystują statystyki własne Amazon, aby ułatwić markom proces optymalizacji kampanii na każdym etapie ścieżki klienta. Skuteczność+ koncentruje się na generowaniu natychmiastowych konwersji i wykorzystuje do tego celu strategie polegające m.in. na pozyskiwaniu klientów, remarketingu, utrzymaniu klientów i zachęcaniu do rozważenia zakupu, podczas gdy Marka+ identyfikuje i angażuje przyszłych klientów za pomocą taktyki pozyskiwania klientów. Stosowanie obu tych rozwiązań jednocześnie umożliwia automatyzację tworzenia i optymalizacji grup reklam zarówno w przypadku marek, które sprzedają w witrynie Amazon, jak i tych, które tego nie robią, dostarczając mierzalne wyniki na każdym etapie lejka sprzedażowego.

Reklamodawcy korzystający z narzędzia Marka+ odnotowali wzrost liczby wyświetleń stron szczegółów produktu o 71%, wzrost odkrywania marki przez nowych klientów o 42% i wzrost liczby zakupów o 64%². W połączeniu z narzędziem Skuteczność+ marki prowadzące sprzedaż w sklepie Amazon Store osiągnęły o 34% wyższy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS)³, natomiast marki nie prowadzące bezpośredniej sprzedaży w sklepie Amazon Store odnotowały spadek kosztu pozyskania klienta (CPA) o 68%⁴.

Wzrost widoczności marki w sklepie Amazon Store

Zespół Amazon Ads zaprezentował kilka innowacji zakupowych, które umożliwiają kupującym płynne poruszanie się w ramach środowiska zakupowego marki w kluczowych momentach ścieżki klienta. W sytuacji gdy co piąte wyszukiwanie w witrynie Amazon dotyczy nazwy konkretnej marki⁵, Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym pomaga markom utrzymać stały poziom widoczności, w sytuacji gdy kupujący aktywnie ich poszukują. Marki mogą z wyprzedzeniem i po stałej, ustalonej z góry cenie, wykupić miejsca docelowe u góry listy wyników wyszukiwania dla słów kluczowych związanych z marką, gwarantując sobie widoczność w kluczowych momentach zakupowych.

Kolekcje Sponsored Brands umożliwiają markom prezentowanie szeregu powiązanych produktów, co ułatwia klientom nawiązanie z nimi kontaktu. Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji system dobiera optymalne kombinacje produktów, co pozwala kupującym porównywać style, kolory i funkcje oraz podejmować decyzje w jednym środowisku reklamowym. Testy beta wykazały, że kolekcje Sponsored Brands oparte na AI zachęciły klientów do odkrywania oferty marki i doprowadziły do

zakupu 2,5 razy większej liczby unikalnych produktów w porównaniu z kolekcjami tworzonymi ręcznie ⁶.

Nowa odsłona głównego miejsca docelowego na stronie głównej umożliwia korzystanie z elastycznych pakietów udziału w przekazie reklamowym i opcji targetowania przez cały rok, zapewniając markom każdej wielkości dostęp do najbardziej widocznych powierzchni reklamowych Amazon.

Zwiększenie zasięgu treści rozrywkowych wśród kanadyjskich odbiorców

Zespół Amazon Ads zaprezentował kanadyjskim reklamodawcom szereg możliwości reklamowych dostępnych w ramach usługi Prime Video, zwracając szczególną uwagę na rozwijające się portfolio treści, transmisje sportowe na żywo oraz współprace z wydawcami premium. W ramach rozszerzanej oferty pojawiają się kanadyjskie produkcje oryginalne, światowe hity oraz nadchodzące tytuły, takie jak Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir i Cross. Od 2015 roku firma Amazon wyprodukowała w Kanadzie ponad 50 tytułów, otwierając przed markami realne możliwości dotarcia do lokalnych grup odbiorców za pomocą reklam, które wzbudzają ich zainteresowanie.

Segment sportowy Prime Video obejmuje całoroczne programy premium transmitowane na żywo: Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 meczów na wyłączność w sezonie zasadniczym wraz z serią meczów półfinałowych fazy play-off, a także 30 meczów sezonu zasadniczego WNBA, w tym Commissioners Cup i jedną trzecią wszystkich meczów fazy play-off każdego roku. Od jesieni 2026 roku usługa Prime Video będzie udostępniać kanadyjskim widzom najważniejsze mecze NBA w ramach 67 cotygodniowych meczów sezonu zasadniczego, rundy pucharowe Emirates NBA Cup w połowie sezonu oraz obszerne relacje z play-offów. Reklamodawcy będą mogli korzystać z pakietów NBA już od maja 2026 roku, co pozwoli im dotrzeć bezpośrednio do zaangażowanych i oddanych kibiców.

Tamir Bar-Haim, wiceprezes ds. międzynarodowej ekspansji Amazon Ads, był gospodarzem rozmowy z Simonem Gordonem, dyrektorem ds. dystrybucji mediów i partnerstw globalnych w NBA Canada, oraz Mattem Bonnerem, dwukrotnym mistrzem NBA i gospodarzem podcastu „The Raptors Show”.

Źródła

¹ Amazon, reklamodawcy korzystający z zamkniętej wersji beta, wrzesień–październik 2025 r.

² Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, okres od czerwca do września 2025 r.

³ Dane wewnętrzne Amazon dotyczące skuteczności kampanii, Stany Zjednoczone, luty 2025 r.

⁴ Dane wewnętrzne Amazon dotyczące skuteczności kampanii, Stany Zjednoczone, styczeń–marzec 2025 r.

⁵ Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 2025 r.

⁶ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, zamknięte testy beta z udziałem reklamodawców, listopad—grudzień 2025 r.