AKTUALNOŚCI

Amazon Ads wprowadza rezerwację udziału w przekazie reklamowym, aby pomóc markom zostać dostrzeżonym w najważniejszych momentach

11 listopada 2025 r. | Kelly Lui, starsza kierowniczka ds. marketingu produktu, reklamy sponsorowane

unBoxed 2025

Przekazujemy informacje z naszej corocznej konferencji Amazon Ads unBoxed, podczas której prezentujemy rozwiązania reklamowe pomagające firmom każdej wielkości docierać do klientów na każdym etapie ich ścieżki. Niniejszy artykuł zawiera treści ogłoszone na tegorocznym wydarzeniu.

Zespół Amazon Ads ogłosił wprowadzenie rezerwacji udziału w przekazie reklamowym, nowej funkcji dostępnej w ramach rozwiązania Sponsored Brands, dzięki której reklamodawcy mogą zarezerwować miejsca docelowe u góry listy wyników wyszukiwania dla słów kluczowych dotyczących marki po stałej, ustalonej z góry cenie. Pomaga ona markom utrzymać stałą widoczność, w czasie gdy kupujący aktywnie poszukują ich produktów, gwarantując wyświetlenie przekazu w kluczowym momencie ścieżki zakupowej.

Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym pozwala reklamodawcom strategicznie zaplanować swoją obecność w ważnych dla marki momentach, a także podczas kampanii sezonowych i premier produktów. Dzięki połączeniu zarezerwowanej widoczności z rozbudowanymi doświadczeniami reklamowymi Sponsored Brands, takimi jak film i kolekcje, marki mogą skuteczniej angażować kupujących o wysokim zamiarze zakupu. Dla kupujących przekłada się to na bardziej spersonalizowane i płynne doświadczenie związane z wyszukiwaniem, które umożliwia szybkie odnalezienie odpowiednich marek i nawiązanie z nimi kontaktu.

Przykład rezerwacji udziału w przekazie reklamowym Samsung Galaxy S25

Likwidacja luki w widoczności marki

Badania dowodzą, że 70% kupujących w witrynie Amazon rozpoczyna swoją ścieżkę zakupową od wyszukiwania, a co piąte wyszukiwanie zawiera nazwę marki1. Mimo to średni udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania Sponsored Brands dla zapytań dotyczących marki wynosi zaledwie 62%2

. Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym pomaga reklamodawcom wypełnić tę lukę, zapewniając stałą widoczność w przypadku słów kluczowych dotyczących marki o najwyższej wartości, np. „Samsung Galaxy S25”. Pozwala to markom wykorzystać wygenerowany wcześniej popyt, wzmocnić trafność i osiągać mierzalne wyniki w momentach nacechowanych silnie sprecyzowanymi zamiarami kupujących.

Gdy kupujący wyszukują zarezerwowane terminy związane z marką, reklamy Sponsored Brands pojawiają się w widocznym miejscu u góry listy wyników wyszukiwania, prezentując historię marki za pomocą filmu, logo, nagłówków, linków do sklepu Brand Store lub kolekcji, ułatwiając odkrywanie produktów i generując wartościowe zaangażowanie.

quoteUpNajbardziej przydatną funkcją okazała się możliwość zapewnienia obecności u góry listy wyników wyszukiwania słów kluczowych dotyczących marki. Cieszy nas również fakt, że możemy samodzielnie ustalać ceny, co pozwala nam na dobranie idealnego zestawu słów kluczowych dotyczących marki do naszych kampanii.
— Jocelyn Mairs, starszy dyrektor ds. marketingu kanałowego w Meksyku (krajowe konta detaliczne i konta strategiczne), Samsung Electronics America

Potwierdzone wyniki czołowych marek

Wstępne testy z udziałem globalnych reklamodawców udowodniły skuteczność tej funkcji. Porównanie wyników reklamodawców w kontekście tych samych zapytań dotyczących marki pokazuje, że rezerwacja udziału w przekazie reklamowym zapewnia następujące korzyści3:

  • Wzrost udziału w odsłonach reklamy Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania z 62,7% do 99,3%
  • Wzrost sprzedaży przypisanej do kliknięć o 143%
  • Spadek utraconej sprzedaży u góry listy wyników wyszukiwania z 10,3% do 0,3%
  • Wzrost współczynnika klikalności z 3,5% do 4,1%

Wyniki te dowodzą, że konsekwentne korzystanie z miejsc docelowych o wysokiej widoczności może znacząco zwiększać zaangażowanie i skuteczność wyszukiwania marki.

Najważniejsze cechy rezerwacji udziału w przekazie reklamowym

Reklamodawcy, którzy korzystają z funkcji rezerwacji udziału w przekazie reklamowym mogą spodziewać się poniższych rezultatów:

  • Przewidywalna widoczność: zagwarantuj słowom kluczowym dotyczącym marki widoczne miejsca docelowe Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania po stałej, ustalonej z góry cenie.
  • Odpowiednie doświadczenia skoncentrowane na marce: utwórz materiał reklamowy zgodny z wyszukiwaniami marki, które mają największe znaczenie.
  • Elastyczność tworzenia materiałów reklamowych: opowiedz historię swojej marki za pomocą filmu, nagłówka, logo, linków do sklepu Brand Store lub kolekcji.
  • Dostęp samoobsługowy: rezerwuj udział w przekazie reklamowym bezpośrednio z poziomu konsoli reklamowej lub interfejsu API, korzystając z automatycznej konfiguracji, ustalania cen i raportowania.
  • Mierzalne wyniki: śledź powiązane z zarezerwowanymi słowami kluczowymi wskaźniki: udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania, współczynnik klikalności (CTR), zamówienia i sprzedaż przypisaną do kliknięć.
Pierwsze kroki z reklamami Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Źródła

  1. 1–2 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2025 r.
    3 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, Test beta z udziałem ponad 15 reklamodawców, maj–sierpień 2025 r.