Wprowadzenie interaktywnych reklam filmowych opartych na lokalizacji w Prime Video

Amazon Ads wprowadza interaktywne reklamy filmowe oparte na lokalizacji (IVA) w serwisie Prime Video, rozszerzając w ten sposób możliwości reklamy lokalnej i oferując markom nowe, niezwykle skuteczne sposoby docierania do odbiorców za pomocą odpowiednich dla danej lokalizacji kampanii streamingowych.

Oparte na lokalizacji reklamy IVA umożliwiają markom z lokalnych kategorii marketingowych, takich jak salony samochodowe, instytucje finansowe, firmy ubezpieczeniowe czy restauracje, dostosowywanie przesyłanych przez nie strumieniowo komunikatów do lokalizacji geograficznej – prezentowanie ofert regionalnych, cen specyficznych dla danej lokalizacji lub informacji o firmach lokalnych z zachowaniem skali i prostoty pojedynczego zakupu w danym kraju. Interaktywne funkcje, takie jak „Wyślij na telefon” lub „Zarejestruj się już dziś”, umożliwiają klientom bezproblemową interakcję z pobliskimi lokalizacjami, promocjami lub środowiskami marki bezpośrednio na ekranach telewizorów, zasypując przepaść między świadomością a działaniem. W rezultacie klienci otrzymują trafniejsze i bardziej przydatne reklamy, a marki zyskują skalowalne i mierzalne rozwiązanie.

„Koncentrujemy się na pomaganiu reklamodawcom lokalnym i regionalnym w docieraniu do klientów w bardziej trafny i mierzalny sposób” – mówi Jenn Donohue, dyrektor ds. sprzedaży reklam lokalnych w Amazon Ads. „Wprowadzając kontekst lokalny do kampanii streamingowych, ułatwiamy markom dostosowywanie się do społeczności, którym służą, jednocześnie demokratyzując dostęp do środowisk streamingowych premium”.

Nowa oferta stanowi uzupełnienie szerszego pakietu lokalnych rozwiązań reklamowych Amazon Ads, obejmującego Geographic Insights and Activation (GIA). GIA pozwala reklamodawcom odkrywać możliwości rozwoju regionalnego oraz podejmować działania w oparciu o te możliwości i z użyciem sygnałów własnych firmy Amazon dotyczących sprzedaży detalicznej. Z wykorzystaniem tych statystyk marki mogą identyfikować obszary geograficzne o dużym potencjale i optymalizować swoje kampanie, aby skuteczniej docierać do nowych klientów marki.

Na przykład firma Purina wykorzystała GIA do rozszerzenia grupy odbiorców i zwiększenia precyzji pozyskiwania nowych klientów, uzyskując wyższy o ponad 300% współczynnik wyświetleń strony szczegółów przez nowych klientów marki, ponad 85% redukcję kosztów za każde wyświetlenie strony szczegółów przez nowych klientów marki i 4-krotny wzrost ogólnej liczby wyświetleń strony szczegółów przez nowych klientów marki dzięki optymalizacji geograficznej¹.

Rozwiązania Amazon Ads w zakresie reklamy lokalnej zapewniają precyzję na dużą skalę, pomagając firmom każdej wielkości docierać do odpowiednich grup odbiorców za pośrednictwem przesyłanych strumieniowo treści premium. Amazon Ads w Stanach Zjednoczonych dociera miesięcznie do ponad 300 milionów widzów oglądających reklamy. Łączy zaawansowane statystyki grup odbiorców z wiarygodnymi treściami, tworząc mierzalne kampanie, które przynoszą efekty biznesowe. Wypełnia w ten sposób lukę między zasięgiem ogólnokrajowym a znaczeniem lokalnym, demokratyzując dostęp do reklam premium, które wcześniej były niedostępne dla wielu reklamodawców regionalnych.

Źródła

1. ¹ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2025 r.