TwitchCon Rotterdam 2026 pokazuje, jak transmisje na żywo na nowo definiują pojęcie „uwagi”

Gdy tysiące streamerów, widzów i fanów zjechało do Rotterdam Ahoy na TwitchCon Rotterdam 2026, od razu było jasne: społeczność Twitch nie tylko ogląda treści — jej członkowie wzajemnie się wspierają. Uczestnicy przyjechali z całej Europy, aby spotkać się ze swoimi ulubionymi twórcami treści, rywalizować w interaktywnych atrakcjach i świętować kulturę, którą wspólnie stworzyli na czacie, podczas transmisji streamingowych i w ramach wspólnych doświadczeń.

To ostatni rok, w którym największe wydarzenie w Europie poświęcone transmisjom streamingowym na żywo odbędzie się w Rotterdamie, zanim w 2027 roku przeniesie się do Berlina.

Dla marek takie oddanie jest rzadkością. To grupa odbiorców, która wykazuje szczere zainteresowanie, aktywnie uczestniczy i jest niezwykle lojalna wobec twórców treści i społeczności, które obserwuje. Twitch odpowiada za 60% globalnego rynku transmisji streamingowych na żywo – dorosłe osoby z pokolenia Z i millenialsi spędzają na platformie średnio ponad 75 minut podczas jednej wizyty, a prawie 70% spośród ponad 105 milionów miesięcznych użytkowników ma od 18 do 34 lat.

„Na Twitchu widzowie nie przewijają treści biernie — oni aktywnie uczestniczą w ich tworzeniu" — wyjaśniła Andrea Garabedian, dyrektorka w Amazon Ads. „Rozmawiają ze swoimi ulubionymi twórcami, reagują na ich działania i wpływają na to, co robią — wszystko w czasie rzeczywistym. To tworzy zasadniczo inną relację między odbiorcami, twórcami treści i markami, które pojawiają się autentycznie w tych przestrzeniach”.

Od nowych badań dotyczących zachowań pokolenia Z, przez kampanie marek prowadzone przez twórców w całej Europie, po narzędzia oparte na AI, które pomagają twórcom więcej zarabiać — oto najważniejsze momenty weekendu, na które marki powinny zwrócić uwagę.

Dostarczaj treści, które tętnią życiem

W piątkowy wieczór poprzedzający rozpoczęcie TwitchCon Rotterdam firma Amazon Ads zorganizowała Hype Lounge — wydarzenie tylko dla zaproszonych gości, przeznaczone dla marek i agencji, które nadało ton całemu weekendowi. Garabedian przedstawiła wyniki nowych badań Twitcha zatytułowanych „The Authenticity Reset”, ujawniając, jak pokolenie Z na nowo definiuje zasady autentyczności w marketingu.

Tysiące twórców treści, widzów i fanów zebrało się w Rotterdam Ahoy, aby wziąć udział w dwóch dniach poświęconych rozrywce na żywo, aktywacjom marek i budowaniu społeczności.

Najważniejszy wniosek: pokolenie Z nie oczekuje tylko autentyczności — chce treści, które tętnią życiem. Z badań wynika, że 78% przedstawicieli pokolenia Z uważa media społecznościowe za sztuczne, 84% chce prawdziwych twórców i autentycznych relacji, a 70% pragnie długich, nieedytowanych i niefiltrowanych treści. Jednocześnie 59% chce treści, które może aktywnie kształtować.

„Treści na żywo nie można odtworzyć po fakcie, bo dzieją się w czasie rzeczywistym — reagują na potrzeby odbiorców i są kształtowane przez decyzje podejmowane przez ludzi w danej chwili” — powiedziała Garabedian. „Na Twitchu każda transmisja streamingowa z definicji jest aktywna. Twórcy odpowiadają na wiadomości na czacie, dostosowują swój przekaz na bieżąco i tworzą ze społecznością coś nowego, co jeszcze pięć minut temu nie istniało”.

Twórz z myślą o społeczności, a nie poza nią

Na TwitchCon Rotterdam w Hype Lounge odbyła się również dyskusja panelowa z popularną brytyjską twórczynią Poopernoodle, która opowiedziała o swojej niedawnej kampanii dla marki Fanta zrealizowanej za pośrednictwem Twitch Brand Partnership Studio (BPS). Jak wyjaśniła, praca z marką na Twitchu różni się tym, że ma swobodę wplatania przekazów marki w transmisję w sposób, który wydaje się naturalny dla niej i jej społeczności — podczas gdy BPS zapewnia wskazówki kreatywne za kulisami, dbając o to, by kampania osiągnęła zamierzony efekt. To współpraca, nie gotowy scenariusz.

Ten model współdziałania jest kluczowy dla sposobu działania BPS. Studio — będące częścią Amazon Ads Brand Innovation Lab — zrealizowało ponad 1650 kampanii prowadzonych przez twórców treści na całym świecie od 2020 roku, zdobywając ponad 80 nagród branżowych. Dla marek dopiero odkrywających Twitcha Garabedian opisała podejście stopniowego, etapowego wdrożenia. Marki mogą zacząć od reklam displayowych, aby zapewnić sobie stałą obecność w serwisie — budując z czasem rozpoznawalność wśród społeczności. Jednak dla tych, którzy mają odwagę działać z rozmachem — na przykład przy okazji wprowadzania nowego produktu na rynek lub ważnego momentu kulturowego — BPS może stworzyć w pełni spersonalizowane wydarzenie streamingowe na żywo, które jest w stanie wywrzeć ogromny wpływ w ciągu zaledwie jednego dnia”.

Ta odwaga jest widoczna w całej Europie. Premier Inn stał się pierwszą brytyjską marką z branży hotelarskiej, która zadebiutowała na Twitchu, organizując 10-godzinną transmisję streamingową na żywo prowadzoną przez twórcę treści Danny'ego Aaronsa. Z zawiązanymi oczami, podrzucony do tajemniczego hotelu, Danny musiał rozwiązywać zagadki, aby odkryć swoje położenie — a czat na Twitchu kontrolował przebieg całej gry. Transmisja była oglądana przez 8,9 miliona minut, przyciągnęła ponad 881 000 unikalnych widzów i wygenerowała ponad 36 000 interakcji na czacie.

W Hiszpanii pięciu popularnych twórców treści przemierzało stworzony specjalnie na tę okazję świat Minecraft z ikonicznymi zabytkami Andaluzji, przygotowany dla regionalnej rady ds. turystyki. Kampania wygenerowała 11,1 miliona minut oglądania, a współczynnik klikalności był 3,6 razy wyższy niż krajowy standard branży turystycznej. We Francji marka Lacoste zamieniła swój świąteczny lookbook w sterowany czatem konkurs gamingowy. We Włoszech firma telekomunikacyjna CoopVoce rozszerzyła sponsoring Prime Video na Twitcha, wprowadzając pionierski format „Watch With Me”.

„Każda marka może odnaleźć swoje miejsce w tej społeczności” – powiedział Sam LeGassick, dyrektor kreatywny na region UE w BPS. „Klucz tkwi w zrozumieniu, że sukces na Twitchu wynika ze wzbogacania doświadczenia użytkowników — a nie z jego przerywania”.

Wyposaż twórców w narzędzia, które pomogą im odnieść sukces

Dla twórców treści współpraca z markami to jeden z najważniejszych sposobów na zwiększenie przychodów na Twitchu. Aby pomóc im skutecznie realizować działania i przyciągać większe inwestycje reklamodawców, Amazon Ads zapowiedziało przed TwitchCon Rotterdam dwa nowe narzędzia oparte na sztucznej inteligencji (AI): Analiza nastrojów na czacie i Campaign Assist.

Funkcja Analiza nastrojów na czacie (Chat Sentiment Analysis) wykorzystuje opartą na AI analizę języka do oceny wiadomości na czacie podczas sponsorowanych transmisji. W ten sposób dostarcza reklamodawcom informacji o reakcjach odbiorców według nastrojów i jednocześnie pomaga twórcom demonstrować wartość, którą oferują markom, i to wszystko w czasie rzeczywistym.

Campaign Assist pomaga twórcom realizować wymagania kampanii w czasie rzeczywistym. Jeśli podczas transmisji na żywo zostanie pominięty jakiś punkt do omówienia, twórcy otrzymują natychmiastową, prywatną opinię — jeszcze w trakcie transmisji, a nie dopiero po kilku dniach. Twórcy treści nie muszą przekazywać komunikatów marki słowo w słowo — mają swobodę tworzenia autentycznych przekazów dla swojej społeczności, jednocześnie realizując cele marki.

„Kiedy marki regularnie obserwują, że kampanie są realizowane z powodzeniem, chętniej inwestują w środowiska na żywo i są bardziej skłonne do dalszego finansowania współpracy z twórcami” — powiedział Garabedian. Te narzędzia wspierają twórców, wzmacniają zaufanie marek i pomagają twórcom uzyskać lepszy dostęp do możliwości sponsoringu”.

Zwiększ zasięg na każdym etapie lejka

Twitch nie funkcjonuje w oderwaniu od reszty. Jest częścią szerszego portfolio Amazon Ads i odgrywa odrębną rolę w kompleksowym lejku sprzedażowym dla reklamodawców. Kampanie łączące Twitcha z Prime Video zapewniają zasięg przyrostowy na poziomie 74% — co oznacza, że do prawie trzech czwartych odbiorców serwisu Twitch dociera nie tylko sama usługa Prime Video.

Twitch jest w pełni zintegrowany z platformą Amazon DSP i korzysta z tych samych sygnałów własnych, które stanowią podstawę każdego rozwiązania Amazon Ads. Marki mogą mierzyć wpływ na kompleksowy lejek sprzedażowy, w tym sprzedaż w sklepie Amazon, za pomocą usługi Amazon Marketing Cloud.

Wraz z rozwojem transmisji streamingowych na żywo oraz rozszerzaniem twórczych możliwości Twitcha poza gaming i wkraczaniem do mainstreamu, szanse dla marek stają się coraz większe. Gdy 86% widzów ogląda treści ze względu na społeczność, prawie 90% podejmuje działanie po zobaczeniu reklamy, a 80% docenia marki wspierające ulubionych twórców, jedno jest pewne: odbiorcy nie tylko oglądają — czekają na marki, które mają odwagę pojawić się i są gotowe aktywnie dołączyć do ich świata.