Jak Amazon Ads zapewnia wysokiej jakości zasoby w otwartym Internecie
Dzisiejsi konsumenci korzystają z wielu ekranów i urządzeń oraz oglądają różne typy treści, co utrudnia reklamodawcom skuteczne docieranie do grup odbiorców. Wysokiej jakości treści w połączeniu z odpowiednimi reklamami pomagają budować te połączenia poprzez zwiększanie zaangażowania, poprawę postrzegania marki i ulepszanie skuteczności kampanii. Zespół Amazon Ads opracował rozwiązania pomagające reklamodawcom w docieraniu do zaangażowanych grup odbiorców w kontekście godnych zaufania i odpowiednich dla marki treści za pomocą starannego doboru treści, bezpośrednich relacji z wydawcami i zaawansowanej technologii. Wzmocniliśmy również nasze zaangażowanie w jakość poprzez nasze niedawno zaktualizowane Zasady dotyczące zasobów Amazon DSP. Oto dokładniejsze spojrzenie na działania zespołu Amazon Ads na rzecz zapewniania przejrzystej usługi reklamowej:
Selekcja dobrej jakości zasobów
Reklamodawcy potrzebują dostępu do szerokiej sieci wysokiej jakości wydawców. Przez 10 lat rozwoju usług Amazon Publisher Services (APS) nawiązaliśmy bezpośrednie relacje z tysiącami szanowanych wydawców w obszarach telewizji streamingowej, witryn internetowych, treści audio i aplikacji mobilnych dzięki ręcznemu przeglądowi domen i automatycznej weryfikacji adresów URL. Zapewniamy reklamodawcom bezpośredni dostęp do tych wydawców za pośrednictwem usługi Amazon Publisher Direct (APD), co zmniejsza liczbę zbędnych pośredników mogących zwiększać koszty i generować nieefektywność. Jest to ta sama sieć wysokiej jakości treści, której firma Amazon używa w przypadku swoich własnych marek, takich jak Whole Foods, Prime i Alexa.
Niedawno uruchomiliśmy program Certified Supply Exchange, aby wzmocnić relacje z wiodącymi giełdami reklamowymi. Zapewnia to reklamodawcom więcej możliwości współpracy z preferowanymi partnerami za pośrednictwem platformy Amazon DSP. W 2024 roku niezależna firma badawcza Forrester przyznała usłudze Amazon Ads tytuł lidera wśród platform sprzedażowych. Tutaj przeczytasz więcej o naszym zaangażowaniu w wysokiej jakości zasoby i naszej pozycji w rankingu firmy Forrester.
Wzbogacona wartość w zakresie wydawców zewnętrznych
Usługa Amazon Publisher Services zapewnia wydawcom zaawansowane możliwości, które wzbogacają wartość i zwiększają jakość ich reklam. Przykładem tego jest usługa Amazon Publisher Cloud. Amazon Publisher Cloud umożliwia wydawcom pseudonimowe dołączanie do sygnałów zastrzeżonych firmy Amazon z własnymi statystykami, co przekłada się na znaczną poprawę precyzji targetowania i skuteczność kampanii dla klientów reklamowania na platformie Amazon DSP. Kampanie usprawnione za pomocą usługi Amazon Publisher Cloud przynoszą pozytywne wyniki, w tym zwiększony zasięg, lepszą efektywność kosztową i znaczny wzrost sprzedaży przyrostowej. Dowiedz się, jak firmy takie jak Bedsure wykorzystują usługę Amazon Publisher Cloud, aby zwiększać skuteczność kampanii na platformie Amazon DSP.
Ochrona jakości oparta na sztucznej inteligencji
Zaawansowane modele sztucznej inteligencji nieustannie pracują nad identyfikacją i blokowaniem zasobów niskiej jakości, aby dawać reklamodawcom jeszcze większą pewność co do tego, że zasoby, z których korzystają, są wysokiej jakości. Te zawsze włączone systemy ochrony mogą wskazywać i blokować domeny i aplikacje uważane za niskiej jakości, takie jak te, które mają cechy zasobów utworzonych specjalnie w celu serwowania reklam. Wzmacniamy nasze zautomatyzowane zabezpieczenia z pomocą dostawców zewnętrznych, w tym Jounce Media i Deepsea.io, aby ograniczyć inne domeny i aplikacje o cechach podobnych do cech niskiej jakości zasobów zidentyfikowanych przez te firmy.
Ochrona przed nieprawidłowym ruchem
W ciągu ostatniej dekady zespół Amazon Ads opracował zaawansowane systemy wykrywania nieprawidłowego ruchu (SIVT), które działają przez całą dobę, aby chronić inwestycje reklamodawców. Nasze podejście wykorzystuje unikatową wiedzę firmy Amazon na temat konwersji opartych na zakupach, łącząc zaawansowane techniki cyberbezpieczeństwa, uczenie głębokie i ocenę w czasie rzeczywistym, aby automatycznie identyfikować i blokować nieprawidłowy ruch w całym cyklu życia reklamy. Nasze zastrzeżone systemy są ulepszone o sygnały firmy HUMAN Security na potrzeby zapewniania kompleksowej ochrony przed nieustannie zmieniającym się ruchem botów i nowymi operacjami związanymi z oszustwami reklamowymi. Nasz zawsze włączony wielowarstwowy system ochrony automatycznie wyklucza wykryty nieprawidłowy ruch z raportów i faktur, aby zapewnić, że reklamodawcy będą płacić tylko za prawidłowe odsłony reklam.
Reklamodawcom, którzy wolą korzystać z usług zewnętrznego dostawcy weryfikacji, oferujemy płynną integrację z usługami DoubleVerify i Integral Ad Science. Opracowaliśmy innowacyjne podejście serwer-serwer, które pozwala tym dostawcom weryfikacji stosować ich metody wykrywania w naszym bezpiecznym środowisku przy zachowaniu ochrony prywatności klientów.
Konkurencyjny model ustalania cen
Zapewnianie wysokiej jakości miejsc docelowych reklam jest niezbędnym elementem naszej usługi, a nie jej dodatkową funkcją. Wszystkie te mechanizmy zapewniania jakości uwzględniamy bez dodatkowych opłat dla naszych klientów. Gdy reklamodawcy chcą zawrzeć gwarantowane porozumienia z określonymi wydawcami innymi niż Amazon, pobieramy tylko opłatę technologiczną w wysokości 1%. Takie podejście pozwala reklamodawcom wykorzystać większą część ich budżetów na reklamy z większą skutecznością.
Nasze podejście chroni reklamodawców przed marnowaniem wydawanych pieniędzy, zapewniając jednocześnie lepsze wyniki na ścieżce klienta. Wraz z rozwojem reklamy cyfrowej zespół Amazon Ads nadal koncentruje się na opracowywaniu rozwiązań, które pozwalają sprostać największym wyzwaniom branży. Współpracując z Amazon Ads, specjaliści ds. marketingu mogą mieć poczucie pewności, że współpracują z firmą zaangażowaną w dostarczanie wysokiej jakości i odpowiednich dla marki reklam w Internecie.