Usprawniona precyzja: nowe, uproszczone środowisko targetowania na grupę odbiorców na platformie Amazon DSP

Zautomatyzowana obsługa reklam stanowi 90% cyfrowych reklam displayowych¹. Według badania firmy Gartner dotyczącego zarządzania kanałami i kampaniami „64% respondentów uważa, że dokładne targetowanie na właściwy segment klientów w kampaniach marketingowych stanowi znaczące lub umiarkowane wyzwanie”². Zaktualizowane funkcje targetowania na grupę odbiorców na platformie Amazon DSP zapewniają przejrzystą strukturę do tworzenia precyzyjnych kombinacji segmentów odbiorców w ramach usprawnionego przepływu pracy.

Najważniejsze korzyści dla reklamodawców

Usprawnione konfigurowanie kampanii: nowy przepływ pracy umożliwia reklamodawcom utworzenie maksymalnie dziesięciu grup uwzględniania i jednej grupy wykluczania, które mają zastosowanie do wszystkich kombinacji targetowania na grupę odbiorców. Ta struktura ogranicza powtarzalne zadania podczas konfigurowania kampanii.

Przejrzysta logika targetowania: nowa struktura oddziela grupy uwzględniania i wykluczania z zastosowaniem odrębnej logiki targetowania: logika LUB/DOWOLNE w grupach uwzględniania i logika ORAZ/WSZYSTKIE w przypadku wykluczeń. To wyraźne odseparowanie pomaga reklamodawcom dokładnie tworzyć zamierzone kombinacje grup odbiorców.

Dopasowanie interfejsu użytkownika i interfejsu API: zaktualizowany interfejs platformy Amazon DSP jest zgodny z interfejsem API platformy DSP usługi Amazon Ads, co zapewnia spójność między różnymi metodami zarządzania kampanią. To dostosowanie standaryzuje logikę niezależnie od tego, czy działa w interfejsie użytkownika, czy za pośrednictwem interfejsu API.

Zwiększona elastyczność: każda grupa reklam obsługuje do 500 segmentów odbiorców i dziesięciu grup uwzględniania, co daje reklamodawcom kontrolę nad testowaniem różnych podejść przy jednoczesnym zachowaniu precyzyjnych strategii dotyczących grup odbiorców.

Zrozumienie kombinacji grup odbiorców

Przyjrzyjmy się, jak marka naczyń kuchennych wprowadzająca nową linię garnków i patelni premium może wykorzystać tę nową strukturę.

Marka tworzy dwie grupy uwzględniania, aby dotrzeć do różnych, ale cennych segmentów odbiorców. Pierwsza grupa uwzględniania łączy kupujących na rynku, którzy mają dochód gospodarstwa domowego przekraczający 100 000 USD i oglądali kuchenne marki premium. Druga grupa uwzględniania skupia się na entuzjastach lifestylowych, którzy kupili wysokiej klasy małe urządzenia kuchenne w ciągu ostatnich 90 dni i interesują się treściami kulinarnymi.

Następnie marka tworzy jedną grupę wykluczania, która ma zastosowanie do obu grup uwzględniania, zapobiegając dotarciu reklam do niedawnych nabywców naczyń kuchennych i obecnych klientów konkurencyjnych marek naczyń kuchennych premium. Ta struktura zapewnia wydajne przydzielanie budżetu przez unikanie nakładania się grup odbiorców i eliminowanie nieistotnych odsłon.

Maksymalizacja wyników

Zacznij od najszerszej istotnej grupy odbiorców w swoich grupach uwzględniania. Użyj łącznika „AND” (ORAZ) w grupach uwzględniania, aby zawęzić realizację do konkretnych grup odbiorców.

Możliwość utworzenia wielu grup uwzględniania umożliwia testowanie różnych taktyk i kombinacji w celu porównania wydajności oraz zapewnia, że reklamy docierają tylko do najbardziej wartościowych grup odbiorców. Wykorzystanie narzędzia do prognozowania pomaga upewnić się, że konfiguracja jest dostosowana do skalowania.

Wykorzystując siłę istniejących grup odbiorców i łącząc je strategicznie, możesz tworzyć precyzyjne segmenty odbiorców, które poprawiają wyniki.

Nowe środowisko konfigurowania targetowania na grupę odbiorców na platformie Amazon DSP

Pierwsze kroki

Aby już dziś skorzystać z tego nowego przepływu pracy, zaloguj się na swoje konto Amazon DSP i przejdź do sekcji Grupa odbiorców w widżecie Targetowanie na poziomie pozycji.

Przejrzysta logika i usprawniony przepływ pracy pomagają tworzyć precyzyjne kombinacje grup odbiorców dla zautomatyzowanych kampanii.

Źródła

¹ eMarketer, 2025 r.

² Gartner: Optymalizowanie wydatków na płatne media poprzez opanowanie umiejętności targetowania reklam, maj 2025 r. GARTNER jest zarejestrowanym znakiem towarowym i znakiem usługowym firmy Gartner, Inc. i/lub jej podmiotów stowarzyszonych w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie i jest używany w niniejszym dokumencie za zgodą. Wszelkie prawa zastrzeżone.