Konferencja sprzedawców Amazon w Chinach w 2025 r.: Amazon Ads prezentuje innowacje i zapowiedzi

Wzorując się na dynamice konferencji Unboxed 2025, Amazon Ads rozwija globalną ekspansję produktów podczas jednego z największych i najważniejszych w tym roku wydarzeń e-commerce o zasięgu transgranicznym — globalnej konferencji sprzedawców Amazon w Chinach w 2025 r. Wydarzenie zgromadziło sprzedawców, marki i partnerów, aby zbadać, w jaki sposób Amazon może wspierać ich globalną ekspansję.

Amazon Ads wprowadza nowe narzędzia, możliwości i metody, w tym najnowsze innowacje produktowe i praktyczne zasoby, aby pomóc chińskim sprzedawcom łatwiej i wydajniej budować globalne marki.

Ludovic de Valon prezentuje nowe narzędzia Amazon Ads

Nowe narzędzia: Ożywienie innowacji w reklamach

W ramach wygłoszonego na scenie podczas wydarzenia wykładu Ludovic (Ludo) de Valon, dyrektor ds. marketingu produktów oraz marketingu dla małych i średnich przedsiębiorstw w Amazon Ads, przedstawił najnowsze innowacje, koncentrując się przede wszystkim na innowacjach oraz uproszczeniach opartych na sztucznej inteligencji.

Podczas sesji zespół Amazon Ads urzeczywistnił tę wizję, przedstawiając sprzedawcom kompleksowy przepływ pracy. W ramach etapu planowania i realizacji zaprezentowano Ads Agent, czyli agenta AI, który upraszcza sposób planowania, uruchamiania i optymalizacji kampanii przez reklamodawców. Amazon Ads przedstawił również agenta kreatywnego jako partnera kreatywnego opartego na sztucznej inteligencji, który analizuje sklepy Brand Stores i strony produktów w celu identyfikacji propozycji sprzedażowej i generowania profesjonalnej jakości zasobów dotyczących marki, w różnych formatach. Na potrzeby lepszego dopasowania każdej kampanii do ważnych momentów prompty Sponsored Products i prompty Sponsored Brands wykorzystują własne sygnały, aby wyświetlić bardziej istotne informacje o produkcie i marce w kluczowych momentach podejmowania decyzji. Ujednolicony menedżer kampanii umożliwia połączenie zakupu reklam sponsorowanych i automatycznego zakupu mediów w jednym miejscu, podczas gdy nowy format filmu Sponsored Products pozwala kupującym na dokonywanie bardziej szczegółowej i samodzielnej analizy funkcji produktu. Wspólnie innowacje te ożywiają podwójne priorytety Amazon Ads dotyczące innowacji i uproszczeń opartych na sztucznej inteligencji, z wyraźnym naciskiem na pomoc sprzedawcom w budowaniu marek na całym świecie.

Centrum innowacji reklamowych było nie tylko miejscem, w którym odbył się wykład, ale pełniło również rolę fizycznego epicentrum odkrywania produktów. Utworzone z myślą o potrzebach sprzedawców centrum pozwoliło chińskim sprzedawcom na kompleksowy wgląd w najnowsze innowacje Amazon Ads dzięki demonstracjom na żywo, przewodnikom i indywidualnym konsultacjom ekspertów, które pozwoliły przedstawić funkcje produktu z wykorzystaniem przejrzystych, praktycznych przypadków użycia. Wyjątkowym momentem była pierwsza publiczna prezentacja agenta kreatywnego. Tym, co zdecydowało o szczególnej atrakcyjności tej demonstracji, było wykorzystanie prawdziwych materiałów reklamowych przesłanych przez uczestniczących w konferencji sprzedawców. Widząc, jak ich własne zasoby przekształcają się w różne warianty marki korzystające z różnych formatów materiałów reklamowych, uczestnicy doświadczyli z pierwszej ręki, jak przedstawiona podczas wykładu kreatywna wizja oparta na sztucznej inteligencji zyskuje namacalną wartość, dzięki czemu potencjał produkcji materiałów reklamowych opartej na sztucznej inteligencji natychmiast staje się realny i zyskuje możliwość realizacji.

Nowe możliwości: Przekształcanie statystyk w ścieżki ekspansji

Podejście oparte na nowych możliwościach koncentrowało się na udzielaniu pomocy sprzedawcom w przekształcaniu statystyk w bardziej przejrzyste ścieżki globalnego wzrostu. Podczas paneli dyskusyjnych zespół Amazon Ads przedstawił nowe raporty statystyczne specyficzne dla kategorii, wykorzystujące sygnały na poziomie kategorii, konkurencyjne testy porównawcze i wskaźniki wydajności, aby wskazać, gdzie pojawia się popyt oraz jak sprzedawcy mogą go wykorzystać.

W centrum innowacji reklamowych statystyki te zostały zorganizowane w ustrukturyzowaną ścieżkę globalnej ekspansji obejmującą 21 rynków i 20 kategorii, która pomogła sprzedawcom w ocenie nowych rynków i wsparła podejmowanie przez nich decyzje dotyczące wejścia na rynek, lokalizacji materiałów reklamowych oraz planowania kompleksowego lejka sprzedażowego. Oprócz tych statystyk ścieżka objęła kluczowe wnioski, przewodniki po rozwiązaniach i studia przypadków, aby podkreślić, w jaki sposób reklama w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego wspiera trwały wzrost na rynkach.

Liderzy Amazon Ads Lucy Guo, Miao Xu i Lucia Ying prezentują nowe możliwości, nowe narzędzia i nowe metody dla sprzedawców.

Nowe metody: Praktyczna wiedza umożliwiająca osiąganie skalowalnego wzrostu

Nowe metody skoncentrowały się na udzieleniu sprzedawcom pomocy w zastosowaniu praktycznych umiejętności wykorzystania rozwiązań Amazon Ads w rzeczywistych scenariuszach. Zespół Amazon Ads przeprowadził praktyczne warsztaty, które pomogły sprzedawcom w wykorzystaniu nowych narzędzi, zinterpretowaniu statystyk i przygotowaniu materiału reklamowego zgodnie z potrzebami specyficznymi dla rynku. Interaktywny ekran zorganizowany wokół cyklu życia ASIN-u przedstawił dostosowane rekomendacje reklamowe według kategorii i rynku, podczas gdy mobilne centrum edukacyjne Amazon Ads udostępniło ustrukturyzowane kursy oraz sesje pytań i odpowiedzi na żywo prowadzone przez instruktorów sprzedaży. Sesje te pozwoliły sprzedawcom zdobyć praktyczne umiejętności, które mogli od razu wykorzystać do skuteczniejszego i inteligentniejszego budowania globalnych marek.

Wnioski

Łącząc nowe narzędzia, nowe możliwości i nowe metody, globalna konferencja sprzedawców Amazon w Chinach w 2025 r. wytyczyła dla transgranicznych sprzedawców jasną ścieżkę do wprowadzenia w życie najnowszych innowacji Amazon Ads. Jak zauważył de Valon podczas wykładu, „z jednej strony upraszczamy doświadczenie reklamodawców, a z drugiej wykorzystujemy generatywną sztuczną inteligencję, aby pomóc im inteligentniej i skuteczniej budować swoją markę”. Ta wizja ożyła w każdym elemencie wydarzenia — od wykładu przez immersyjne prezentacje produktów po praktyczne warsztaty. Każdy punkt kontaktu został zaprojektowany w taki sposób, aby przekształcić nowe narzędzia i statystyki w praktyczne działanie.

Dzięki temu wszechstronnemu doświadczeniu Amazon Ads pomogło chińskim sprzedawcom budować pewność siebie i rozwijać możliwości oceny nowych rynków, wykorzystywania rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji oraz tworzenia zwinnych reklam gotowych do wprowadzenia na rynek. Dzięki Amazon Ads możliwości te zyskują prawdziwy rozmach, pomagając sprzedawcom budować marki globalnie, łatwiej i inteligentniej.