Nowe badanie IDC: czego potrzebują sprzedawcy, aby zbudować skuteczną sieć mediów

Media detaliczne to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów reklamowania — prognozuje się, że do 2029 roku osiągnie wartość 88 mld USD, rosnąc dwukrotnie szybciej niż reklama cyfrowa¹. Sprzedawcy, którzy działają teraz, mogą zyskać realną przewagę. Nowe opracowanie IDC, sponsorowany przez Amazon, stanowi analizę tego, co jest potrzebne do zbudowania lub rozwinięcia skutecznej sieci mediów.

Pięć kluczowych wniosków z dokumentu: 

Tworzenie sieci mediów detalicznych to transformacja biznesowa, a nie tylko projekt technologiczny. Sukces wymaga przejścia od merchandisingu B2C do modelu reklamowego B2B z nowymi możliwościami w zakresie technologii, sprzedaży mediów i pomiaru.
 
Oczekiwania reklamodawców są wysokie i nie podlegają negocjacjom. Marki oczekują śledzenia wyników w czasie rzeczywistym, atrybucji w modelu zamkniętej pętli i raportowania zgodnego ze standardami. Sprzedawcy, którzy osiągają wyniki, zdobędą budżety reklamowe. Właśnie po to powstała usługa Amazon Retail Ad Service.
 
Fragmentacja to główna przeszkoda. Niespójne pomiary, napięcie między miejscami docelowymi reklam a środowiskiem zakupowym oraz trudności z łączeniem cyfrowych i fizycznych punktów kontaktu — to wszystko spowalnia rozwój sieci, zwłaszcza gdy niemal 80% zakupów nadal odbywa się w sklepie¹. 
 
Sprawdzone strategie mogą wyrównać szanse. Standaryzacja, strategiczne partnerstwa i automatyzacja pozwalają sprzedawcom detalicznym każdej wielkości konkurować.
 
Wschodzące kanały tworzą nowe możliwości. Connected TV, cyfrowe tablice reklamowe w sklepach i optymalizacja oparta na AI pozwalają sprzedawcom detalicznym docierać do kupujących w nowy sposób i generować przychody z reklam przy wyższej marży. 
 
Przeczytaj pełne opracowanie IDC i dowiedz się, jak sprzedawcy detaliczni tworzą sieci mediowe skoncentrowane na reklamodawcach oraz jak usługa Amazon Retail Ad Service pomaga szybciej osiągnąć ten cel.

Źródła

¹ Sponsorowane przez Amazon opracowanie IDC pt. „The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers”, dok. nr US54427126, maj 2026 r.