Bliskość i precyzja: Amazon Ads wprowadza targetowanie w promieniu na potrzeby reklam opartych na lokalizacji

We współczesnym konkurencyjnym środowisku reklamowym docieranie do odpowiednich klientów we właściwym miejscu nigdy nie było ważniejsze. Mimo że reklama cyfrowa umożliwiła skuteczne docieranie do grup odbiorców na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań, jedno fundamentalne pytanie pozostaje nierozwiązane: Jak skutecznie docierać do klientów, którzy fizycznie znajdują się w pobliżu Twojej firmy?

Nowa funkcja targetowania w promieniu platformy Amazon DSP odpowiada na to pytanie, przekształcając reklamy oparte na lokalizacji w zasób służący do pozyskiwania klientów.

Rosnący rynek reklamy opartej na lokalizacji

Przewiduje się, że do 2033 r. globalny rynek reklamy opartej na lokalizacji osiągnie wartość 356,67 mld USD, rosnąc z imponującą roczną stopą wzrostu na poziomie 14,23% (CAGR)¹.

Zachowania konsumentów stymulują popyt stojący za tym wzrostem: Obecnie 80% konsumentów chętnie udostępnia dane o swojej lokalizacji w zamian za spersonalizowane korzyści marketingowe².

Wprowadzamy targetowanie w promieniu

Funkcja targetowania w promieniu na platformie Amazon DSP pozwala reklamodawcom na całym świecie docierać do grup odbiorców w określonej odległości od dowolnej lokalizacji — umożliwia to reklamodawcom ustawienie wstępnie zdefiniowanych obszarów w zakresie 2–100 mil lub kilometrów oraz do 1000 lokalizacji na pozycję.

Reklamodawcy mogą definiować lokalizacje na kilka różnych sposobów różnymi metodami. Mogą korzystać z wyszukiwań adresów lub nazw firm, aby ułatwić sobie konfigurację, wprowadzać współrzędne szerokości i długości geograficznej na potrzeby precyzyjnego targetowania, wykorzystywać umieszczanie pinezek na interaktywnej mapie do wizualnego planowania kampanii oraz przeprowadzać masowe przesyłanie lokalizacji dla kampanii na skalę korporacyjną.

Interfejs wizualny wyraźnie wyświetla obszary włączone i wykluczone, umożliwiając reklamodawcom nakładanie włączonych i wykluczonych obszarów w zależności od potrzeb.

Wyjątkowa przewaga Amazon dotycząca danych

W przeciwieństwie do autonomicznych rozwiązań reklamowych opartych na lokalizacji targetowanie w promieniu na platformie Amazon DSP można połączyć z kompleksową analizą zachowań zakupowych klientów, wzorców kupowania i aktywności na różnych urządzeniach na platformie Amazon. Oznacza to, że reklamodawcy nie tylko docierają do klientów w pobliżu ich lokalizacji — docierają do klientów z wykazanymi zamiarami zakupu i zachowaniami zakupowymi zgodnymi z ich celami biznesowymi. Prognozowanie grup odbiorców pomaga zapewnić realizację kampanii i stawić czoła jednemu z największych wyzwań w reklamie opartej na lokalizacji — skali.

Kompletny pakiet funkcji targetowania opartego na lokalizacji

Targetowanie w promieniu na platformie Amazon DSP stanowi tylko jeden filar kompleksowego pakietu do obsługi reklam opartych na lokalizacji, który zaprojektowano w celu uwzględnienia każdego aspektu geograficznej strategii marketingowej. Dla reklamodawców szukających informacji strategicznych na temat tego, w jakich obszarach skoncentrować wysiłki, funkcja statystyk geograficznych i aktywacji wykorzystuje sygnały własne sprzedaży detalicznej firmy Amazon do identyfikowania regionów o dużych możliwościach, w których marki osiągają słabsze wyniki w stosunku do popytu w kategorii, przekształcając zmienność geograficzną w możliwości wzrostu dzięki ekspansji rynku opartej na danych. Tymczasem interaktywne reklamy filmowe oparte na lokalizacji w usłudze Prime Video wynoszą targetowanie geograficzne do poziomu środowisk zaangażowania premium, umożliwiając markom dostosowywanie treści streamingowych na podstawie lokalizacji i jednocześnie pozwalając na bezpośrednią interakcję z klientem za pomocą takich funkcji, jak „Wyślij na telefon” bezpośrednio z ekranów telewizorów, co umożliwia docieranie do ponad 300 milionów widzów oglądających materiały wspierane reklamami. Wraz z targetowaniem w promieniu te trzy funkcje tworzą ujednolicony produkt, za pomocą którego reklamodawcy mogą strategicznie identyfikować możliwości, docierać do odpowiednich grup odbiorców i podejmować natychmiastowe działania.

Pierwsze kroki

Ta funkcja została wdrożona w otwartej wersji beta na początku tego kwartału i jest dostępna dla reklamodawców i agencji na całym świecie.

Konfiguracja jest prosta: reklamodawcy uzyskują dostęp do ustawień targetowania na lokalizację pozycji, przełączają się z typu wyszukiwania „Lokalizacja” na „Promień” i zaczynają definiować obszary za pomocą interaktywnego interfejsu mapy.

Aby rozpocząć, uzyskaj dostęp do ustawień targetowania na lokalizację pozycji na koncie Amazon DSP i zapoznaj się z nowymi funkcjami targetowania w promieniu.

Źródła

¹ Straits Research — raport dotyczący wielkości rynku, udziału w rynku i trendów na rynku reklamy opartej na lokalizacji do 2033 r., cały świat, 2025 r.

² Gitnux — statystyki marketingowe oparte na lokalizacji, cały świat, 2025 r.