Co rekordowa oglądalność sezonu Thursday Night Football w Prime Video mówi o reklamach w streamingu

Właśnie dobiegł końca rekordowy sezon 2025-2026 Thursday Night Football (TNF) w Prime Video, a uzyskane liczby w interesujący sposób ilustrują, jak udało się dotrzeć do grup odbiorców streamingu podczas ich ulubionych programów sportowych.

Dzięki dotarciu do średnio 15,3 mln widzów z serią 15 meczów Thursday Night Football w Prime Video to najczęściej oglądany sezon w 20-letniej historii programu Thursday Night Football, który przewyższył wyniki wszystkich poprzednich sezonów uzyskane w sieciach telewizyjnych i kablowych. A dzięki młodszym oglądającym, którzy są również o 52% bardziej skłonni do reagowania na reklamy¹, grupa odbiorców i stopień zaangażowania zawierają wszystkie interesujące reklamodawców informacje: Streaming gwarantuje zarówno zasięg, jak i wyniki.

Ten sezon przyniósł trzy ważne wnioski dotyczące reklamowania w trakcie transmisji sportowych na żywo: udało się dotrzeć do grup odbiorców na dużą skalę, grupy te prezentują zasadniczo inny rodzaj zaangażowania w reklamę, a możliwości techniczne streamingu pozwalają przełożyć to zaangażowanie na mierzalne wyniki.

Dzięki dotarciu do średnio 15,3 mln widzów z serią 15 meczów Thursday Night Football w Prime Video to najczęściej oglądany sezon w 20-letniej historii programu Thursday Night Football, który przewyższył wyniki wszystkich poprzednich sezonów uzyskane w sieciach telewizyjnych i kablowych.

Streaming gwarantuje grupy odbiorców na dużą skalę, a zasięg ten wciąż rośnie

Oglądalność TNF zwiększyła się w sezonie 2024 o 16%, uzyskując trzeci rok z rzędu dwucyfrowy wzrost. Mecz play-off o dziką kartę dotarł do 31,6 mln widzów, ustanawiając nowy rekord najczęściej transmitowanego meczu NFL w historii.

Ponadto 15-meczowy sezon Thursday Night Football w Prime Video obejrzało w Stanach Zjednoczonych 122,09 mln unikalnych widzów (widzów w trakcie meczu), co oznacza wzrost o ponad 50 mln w porównaniu z inauguracyjnym sezonem obejmującym transmisję na wyłączność w Prime Video w 2022 roku (71,97 mln). 

W miarę rozwoju TNF możliwości Prime Sports zaczynają wykraczać poza sezon piłkarski. Portfolio programów sportowych na żywo Amazon zawiera teraz całoroczne programy premium obejmujące futbol, koszykówkę, wyścigi, piłkę nożną i nie tylko.

Młodsze grupy odbiorców wybierają streaming — i są spostrzegawczy

Oglądający Thursday Night Football w Prime Video byli o prawie siedem lat młodsi niż ci, którzy oglądają mecze NFL w telewizji tradycyjnej (mediana wieku 49,4 vs 56,2) i dysponowali o 28% wyższym dochodem gospodarstwa domowego. Podobne wzorce dotyczą wszystkich sportów: Grupy odbiorców NBA w Prime są o osiem lat młodsze, a grupy odbiorców NASCAR są o prawie siedem lat młodsze.

Warto zwrócić uwagę, że młodsza publiczność rezygnuje z telewizji kablowej, warto jednak również dowiedzieć się, co wybiera w zamian. 16,3 mln widzów, którzy oglądali mecz Bears – Eagles podczas Black Friday, sprawiło, że było to najczęściej oglądane wydarzenie sportowe podczas Black Friday w Stanach Zjednoczonych od co najmniej 1991 roku. Nie są to niszowe grupy odbiorców poszukujących uzupełnienia treści oglądanych w telewizji tradycyjnej, lecz są to raczej grupy odbiorców głównego nurtu, którzy wybierają streaming.

A ponadto są bardziej zaangażowani. Według TVision program Thursday Night Football był najbardziej przyciągającym uwagę środowiskiem reklamowym NFL w sezonie 2025. W szczególności mecz o dziką kartę w Prime Video przyciągnął o 9% większą uwagę grup odbiorców w porównaniu z meczem o dziką kartę o przeciętnym zasięgu²
.
Według pomiaru EDO widzowie TNF byli o 52% bardziej skłonni do szukania reklamowanych marek i produktów w porównaniu z widzami innych meczów sezonu regularnego NFL 2025. We wszystkich programach sportowych Prime Video reklamy były o 41% bardziej angażujące niż w przeciętnej sieci konkurencyjnej i o 20% bardziej angażujące niż w sieci plasującej się na drugiej pozycji³.

Widzowie Prime Sports wydają 2,3 razy więcej pieniędzy i zamawiają 3,1 razy więcej produktów w witrynie Amazon w porównaniu z innymi kupującymi w witrynie Amazon⁴. Kiedy docierasz do grup odbiorców podczas rozrywki premium, są oni bardziej otwarci na przekaz marki i bardziej skłonni, aby podejmować w ich wyniku działania.

Techniczne możliwości streamingu przekładają zaangażowanie na działanie

Unikalne możliwości streamingu przekierowują uwagę na wyniki. Marki korzystające podczas Thursday Night Football z interaktywnych reklam filmowych, które umożliwiają widzom dostęp do informacji o produktach za pomocą zwykłego kliknięcia lub zeskanowania kodu QR, odnotowały o 27% wyższy współczynnik zakupów w porównaniu z tradycyjnymi mediami. Połączenie ich z materiałami reklamowymi opartymi na grupie odbiorców, które dostarczają dostosowane komunikaty do różnych segmentów odbiorców, zaowocowało wzrostem wskaźników zaangażowania o dodatkowe 14%.

Format o najwyższej wydajności łączył strategiczne rozmieszczenie z bezproblemowymi możliwościami zakupu: Okazje oferowane podczas meczu zapewniły o 94% wyższy współczynnik zakupów w porównaniu ze standardowymi reklamami interaktywnymi. Black Friday stanowił szczególnie przekonujący dowód, ponieważ zaangażowanie dotyczące interaktywnych reklam filmowych wzrosło o 15% w porównaniu z trzema poprzednimi meczami TNF⁵.

Ostateczny wniosek nie dotyczy żadnego pojedynczego produktu reklamowego, lecz tego, jak streaming umożliwia markom spotkanie odbiorców tam, gdzie się znajdują i ułatwia działanie w oparciu o zainteresowanie. Marki tworzą elementy interaktywne, które pozwalają grupom odbiorców angażować się na ich warunkach i osiągać wymierne wyniki łączące świadomość górnej części lejka z konwersją niższej części lejka.

Amazon Marketing Cloud sprawia, że to połączenie jest jeszcze bardziej oczywiste. Reklamodawcy mogą teraz wykorzystywać sygnały Amazon dotyczące zakupów, przeglądania i streamingu z danymi własnymi, aby tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, prowadzić holistyczne pomiary i dostarczać praktyczne informacje w środowisku chroniącym prywatność.

Możliwość kompleksowego lejka sprzedażowego wykracza poza mecz

Oprócz wykorzystania zasobów w trakcie meczu marki mogą rozszerzyć swój zasięg dzięki treściom związanym ze sportem, takim jak najważniejsze momenty transmisji, programy twórców, podcasty i filmy dokumentalne, docierając do grup odbiorców, którzy są dwukrotnie bardziej skłonni do oglądania treści streamingowych w Prime Video i trzykrotnie częściej posiadają urządzenie Fire TV. Dzięki Amazon DSP reklamodawcy mogą również uzyskać dostęp do prawie 1000 niedostępnych w transmisjach telewizyjnych meczów NBA oraz zautomatyzowanych zasobów w sportowych kanałach streamingowych i w ofercie sportowej otwartego internetu. Od momentów budowania świadomości podczas meczów na żywo przez możliwości bezpośredniego reagowania dzięki wykorzystaniu formatów interaktywnych po remarketing po wydarzeniu, streaming oferuje sposoby nawiązywania kontaktu z grupami odbiorców podczas ich podróży decyzyjnej, a wszystko to w ramach jednokrotnego obejrzenia, które można w całości poddać pomiarom.

Spojrzenie w przyszłość

Trajektoria wzrostu TNF odzwierciedla, jak szybko grupy odbiorców przechodzą na streaming w celu uzyskania dostępu do treści premium. Wraz z rozszerzeniem portfolio sportowego Amazon w 2026 r. możliwość dotarcia do zaangażowanych grup odbiorców na dużą skalę stale rośnie. Ponieważ widzowie nadal wybierają streaming w przypadku treści sportowych na żywo, prawdziwą szansą jest nie tylko dotarcie do nich, ale zrozumienie ich ścieżki zakupowej w sposób do tej pory niedostępny.

Źródła

Wszystkie informacje dotyczące oglądalności i odbiorców w latach 2025-26 pochodzą z danych Nielsen Big Data+Panel (tylko dane panelowe Nielsen dotyczące poprzednich sezonów), chyba że zaznaczono inaczej.

¹ EDO, na podstawie wskaźnika wyszukiwania Google. Sezon regularny NFL 2025 r.

² TVision, Stany Zjednoczone, mecze NFL o dziką kartę, 2026 r.

³ EDO, na podstawie wskaźnika wyszukiwania Google. 2025 r.

⁴ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 01.01–15.12.2025 r.

⁵Dane wewnętrzne Amazon, 01.09.2025 r.–10.01.2026 r.