Firma PetArmor i usługa Amazon Ads prezentują nowatorskie narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które dopasowuje psy i koty do potencjalnych opiekunów.

Firma Amazon wprowadziła swoje pierwsze w historii środowisko do adopcji zwierząt domowych. Jest to oparte na sztucznej inteligencji narzędzie do dopasowywania, które pomaga ludziom znajdować dostępne do adopcji psy i koty pasujące do stylu życia i preferencji potencjalnych opiekunów. Innowacja została opracowana we współpracy z PetArmor, czołową marką wysokiej jakości produktów dla zwierząt domowych, i Best Friends Animal Society, czołową amerykańską organizacją zajmującą się dobrostanem zwierząt, której celem jest zakończenie usypiania psów i kotów w amerykańskich schroniskach i uczynienie całego kraju wolnym od usypiania zwierząt*.

Kiedy użytkownicy przesyłają prompty z opisem idealnych zwierzaków, sztuczna inteligencja analizuje takie czynniki jak temperament, energiczność, dopasowanie do sytuacji życiowej i skład gospodarstwa domowego

Narzędzie przetwarza zapytania w języku naturalnym, takie jak „Szukam niezbyt energicznego psa, któremu będzie dobrze w mieszkaniu”, i zwraca spersonalizowane rekomendacje zwierząt z centrów Best Friends w całym kraju.

Kampania „Protect Playtime”, opracowana przez firmę PetArmor we współpracy z laboratorium Amazon Ads Brand Innovation Lab, wychodzi naprzeciw temu krytycznemu wyzwaniu: Według danych organizacji Best Friends co 90 sekund w amerykańskim schronisku usypiany jest pies lub kot. Jest tak tylko dlatego, że zwierzęta te nie mają domu. Jednocześnie z danych Best Friends wynika, że w Ameryce jest więcej niż wystarczająco domów dla zwierząt. W około siedmiu milionach gospodarstw domowych w ciągu następnego roku pojawi się zwierzę, a jeśli tylko sześć procent więcej z nich zdecyduje się dokonać adopcji ze schroniska, usypianie zwierząt w kraju może ustać, co oznacza uratowanie każdego zdrowego lub dającego się wyleczyć zwierzaka. Kampania eliminuje tę lukę poprzez pięć zintegrowanych elementów: Znajdowanie oparte na sztucznej inteligencji, generatywne filmy przygotowane dla psów i kotów do adopcji, budowanie infrastruktury schroniska dla zwierząt, pasywne charytatywne darowizny w związku z treściami przesyłanymi strumieniowo i produkty dla zwierząt domowych z możliwością zakupu.

„Najlepsze przy pracy nad tym było ukierunkowanie wszystkiego na jedno pytanie: jak pomóc większej liczbie dostępnych do adopcji zwierząt domowych w schroniskach w naszym kraju znaleźć zdrowe, szczęśliwe domy, na które zasługują?” — mówi Lauren Anderson, U.S. Amazon Ads Brand Innovation Lab „To był wyznacznik każdej decyzji dotyczącej narzędzia do dopasowywania opartego sztucznej inteligencji, generatywnych filmów i przestrzeni w schroniskach. To prawdziwa kampania z pełnym lejkiem sprzedażowym, ale ze szczytnymi założeniami”.

Jak działa dopasowywanie bazujące na AI

Centrum adopcyjne wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego do interpretacji zapytań tekstowych przed przeszukiwaniem bazy danych Best Friends ze zwierzętami adopcyjnymi w swoich centrach w Houston, Los Angeles, Nowym Jorku, północno-zachodnim Arkansas, Salt Lake City i Best Friends Animal Sanctuary w Kanab w Utah z użyciem predefiniowanych filtrów. Kiedy użytkownicy przesyłają prompty z opisem idealnych zwierzaków, sztuczna inteligencja analizuje takie czynniki jak temperament, energiczność, dopasowanie do sytuacji życiowej i skład gospodarstwa domowego. Następnie narzędzie zwraca dopasowania z pełnymi profilami z organizacji Best Friends, w tym zdjęcia i bezpośrednie linki do witryny internetowej organizacji, gdzie można wypełnić wnioski o adopcję.

Filmy AI z wizualizacjami kochających domów

Dla polecanych zwierząt domowych szukających dla siebie kochających domów usługa Amazon Ads stworzyła spersonalizowane animowane filmy, na których widać, jak mogą się rozwijać w środowisku domowym. Na podstawie profili zwierząt dostarczonych przez Best Friends treści generowane przez sztuczną inteligencję przekształcają statyczne profile zwierząt domowych w emocjonalne narracje, które pomagają potencjalnym nowym opiekunom wyobrazić sobie życie ze swoim przyszłym zwierzakiem. Jest to ważne w przypadku psów i kotów, w przypadku których tradycyjne oferty bazujące na zdjęciach nie sprawdzają się.

Animowany film dla polecanej kotki Wandy bazujący na jej profilu ze schroniska

Inwestycje w infrastrukturę fizyczną

Wczesne wyniki pokazują potencjał kampanii: W lutym firma PetArmor i usługa Amazon zbudowały niestandardowy park dla psów i kojec dla kotów w Glen Rose Animal Control w Teksasie, przekształcając obiekt jednego z 6000 partnerów należących do grupy schroniskowo-ratowniczej Best Friends w przyjemne środowisko, w którym osobowości mogły wreszcie zabłysnąć. Następnego dnia, w Walentynki, w schronisku odbyło się wydarzenie adopcyjne, w wyniku którego dwa tuziny kotów i psów znalazły kochające domy — to ponad czterokrotnie więcej niż poprzedni jednodniowy rekord adopcji tego schroniska. Ułatwiając nawiązywanie bardziej organicznych więzi między zwierzętami domowymi a potencjalnymi nowymi rodzinami, wydarzenie wspierało schronisko Glen Rose w ich wysiłkach na rzecz osiągnięcia braku usypiania.

Dokumentacja filmowa transformacji jest prezentowana od 6 kwietnia do 31 lipca w zasobach Amazon, w tym w usłudze Prime Video, reklamach w telewizji streamingowej i niestandardowym sklepie Amazon Brand Store fimy PetArmor. Te zmiany w schronisku bezpośrednio poprawiają wyniki adopcji przez zapewnienie przestrzeni, w których zwierzęta domowe mogą naprawdę zaprezentować swój temperament i osobowość. Co więcej, większość materiałów użytych do budowy parku — od murawy i wyposażenia torów przeszkód po oświetlenie zasilane energią słoneczną — można kupić w witrynie Amazon, co dowodzi, że tego typu przestrzenie nie muszą być trudne do przygotowania.

„Organizacja Best Friends stawia sobie za cel dzień, w którym żaden pies ani kot nie będzie musiał umrzeć w schronisku tylko dlatego, że nie znajdzie się dla niego dom” — mówi Julie Castle, dyrektorka generalna w organizacji Best Friends Animal Society. „Ta innowacyjna kampania wywrze znaczący wpływ na życie psów i kotów w całym kraju. Ludzie zyskają nowe sposoby znajdowania zwierząt domowych do adopcji. To dla nas zaszczyt, że możemy współpracować z organizacją PetArmor i firmą Amazon nad jej realizacją”.

Inicjatywa „Stream It Forward” na platformie Fire TV pomaga ludziom dołączyć do ruchu i cieszyć się ulubionymi treściami ze zwierzętami domowymi

Dodatkowe elementy kampanii obejmują inicjatywę „Stream It Forward” na platformie Fire TV. W jej ramach firma Amazon przekaże darowiznę na rzecz organizacji Best Friends za każdą godzinę oglądania materiałów rozrywkowych skupionych na zwierzętach. Promowane tytuły, wśród których są klasyczne kreskówki, takie jak Scooby Doo oraz Tom & Jerry, oraz współczesne hity, takie jak Ratatouille i Lilo & Stitch, zostaną wyróżnione banerem sponsoringu, co ułatwi widzom udział w akcji, gdy będą sięgać po ulubione tytuły rodzinne o tematyce zwierzęcej. Dostępne jest również centrum zakupów zawierające interaktywny kwestionariusz, który zaleca spersonalizowane pakiety produktów do tworzenia bezpiecznych przestrzeni do zabawy w domu.

„Od 15 lat firma PetArmor chroni zwierzęta przed zagrożeniami zewnętrznymi” — powiedział Kyle Lembke, Sr. Dyrektor marki w firmie PetiQ. „Teraz staramy się zapewnić im szansę na znalezienie kochającego domu. Przygotowując za pomocą sztucznej inteligencji filmy animowane dla psów i kotów do adopcji, w których wizualizowana jest ich przyszłość, i budując schroniska, w których mogą pokazać swoją osobowość, likwidujemy bariery między zwierzętami w schroniskach a rodzinami, które je pokochają”.

Centrum dopasowywania zwierząt do adopcji za pomocą sztucznej inteligencji startuje dziś na stronie amazon.com/protectplaytime.

Źródła

* Brak usypiania jest definiowany w ten sposób, że ocalanych jest 90% zwierząt trafiających do schronisk. Jest to ważny i zdroworozsądkowy punkt odniesienia do pomiaru postępów w ratowaniu życia. Zazwyczaj liczba zwierząt domowych cierpiących na nieodwracalne problemy zdrowotne lub behawioralne, które zagrażają ich jakości życia i uniemożliwiają im ponowne znalezienie domu, wynosi nie więcej niż 10% wszystkich psów i kotów trafiających do schronisk. Aby w społeczności zaprzestać usypiania zwierząt, wszystkie zainteresowane strony w tej społeczności muszą współpracować nad osiągnięciem i utrzymaniem tego wspólnego celu, a jednocześnie priorytetowo traktować bezpieczeństwo społeczności i dobrą jakość życia zwierząt domowych jako główne zasady polityki braku usypiania. Oznacza to współpracę między schroniskami dla zwierząt, grupami ratującymi zwierzęta, agencjami rządowymi, członkami społeczności i innymi zainteresowanymi stronami. Wszyscy oni muszą przestrzegać najlepszych praktyk i procedur.