NHL wraca do Prime Video, teraz w środy: Oto, co powinni wiedzieć reklamodawcy

Prime Video i Rogers Communications ogłosiły przełomową 12-letnią umowę sublicencyjną — najdłuższe zobowiązanie dotyczące praw do transmisji sportowych w historii Kanady — dzięki której Prime Video staje się wyłącznym, długoterminowym dostawcą emisji Wednesday Night Hockey w Kanadzie. Począwszy od sezonu 2026–2027, Prime Video będzie transmitować co najmniej 26 ogólnokrajowych meczów sezonu zasadniczego w języku angielskim i francuskim oraz wybrane serie play-off o Stanley Cup w Kanadzie — składające się z dwóch serii pierwszej rundy i jednej serii drugiej rundy rocznie.

Dla reklamodawców oznacza to opieranie się na sprawdzonych podstawach: Usługa Prime Video już udowodniła swoją zdolność do realizowania przekazu w grupach odbiorców i osiągania mierzalnych wyników dzięki dwóm udanym sezonom Monday Night Hockey. Teraz, po przejściu na Wednesday Night Hockey z umową długoterminową — oraz dzięki angażującym formatom reklam Amazon i szerokiemu zasięgowi dostępnemu podczas każdego meczu — marki mają większe możliwości niż kiedykolwiek dotąd.

Docieranie do zaangażowanych, trudno dostępnych grup odbiorców

Widzowie NHL w Prime Video są 2,6-krotnie¹ bardziej skłonni do rezygnacji z tradycyjnej telewizji kablowej, co sprawia, że są poza zasięgiem zakupów w telewizji tradycyjnej. Widzowie poświęcają też więcej czasu w serwisie Prime Video — średnio 68 minut na mecz w porównaniu z 48 minutami w przypadku telewizji tradycyjnej². To zainteresowanie przekłada się na te wyniki: widzowie wydarzeń sportowych na żywo w serwisie Prime Video są o 60% bardziej skłonni zwracać uwagę na reklamy i o 40% bardziej skłonni kupować produkty reklamowane podczas transmisji³.

Jak wygląda Wednesday Night Hockey w sezonie 2026–2027

Sezon 2026–2027 NHL w Prime rozpoczyna się 30 września. Nowością w tym sezonie jest to, że serwis Prime Video będzie również produkować dedykowane transmisje w języku angielskim i francuskim. Wkrótce udostępnimy informacje o prezenterach oraz szczegóły dotyczące produkcji.

Poza sezonem zasadniczym umowa obejmuje wyłączne prawa do wybranych serii play-off o Stanley Cup każdego roku — dwie serie pierwszej rundy i jedną serię drugiej rundy — co po raz pierwszy daje reklamodawcom dostęp do rozgrywek play-off hokeja za pośrednictwem Prime Video. Wszystkie mecze będą dostępne na żywo i na żądanie w serwisie Prime Video, a dostęp do nich będzie wliczony w członkostwo w programie Prime w Kanadzie.

Elastyczne rozwiązania reklamowe dostosowane do każdego celu

NHL w Prime oferuje reklamodawcom elastyczne opcje zakupu dopasowane do dowolnego celu lub harmonogramu. W momencie uruchomienia pakiety wideo obejmują cały sezon z play-offami, cały sezon zasadniczy i pół sezonu, dostępne w wersji ogólnokrajowej (połączenie angielskiego i francuskiego), wyłącznie angielskiej lub wyłącznie francuskiej.

Prime Video oferuje również technologię reklamową, dzięki której kampanie wykraczają poza standardową przerwę reklamową. Interaktywne reklamy filmowe umożliwiają dodanie do koszyka bezpośrednio z miejsca emisji reklamy — jednym kliknięciem pilota. Materiały reklamowe oparte na grupach odbiorców dopasowują przekaz w trakcie meczu do niestandardowych segmentów odbiorców, wykorzystując sygnały własne Amazon. Remarketing rozszerza zasięg po zakończeniu meczu na produkty z górnej, środkowej i dolnej części lejka, a Amazon Marketing Cloud mierzy wpływ w sklepach Amazon Store, witrynach posiadanych przez reklamodawcę i nie tylko.

Partnerstwa marek: stawanie się częścią historii

NHL w Prime oferuje szeroki wachlarz możliwości dla partnerów marki, które pozwalają na bezpośrednie osadzanie reklamodawców w transmisji. Dostępne formaty to miejsca docelowe typu prezentujący partner, sponsor przerwy, sponsor zagrywki, przejęcie zegara wyników, sponsoring dogrywki oraz billboard.

Te partnerstwa przynoszą mierzalne wyniki. Wzrost wyników marki mierzony w badaniach obejmujących 12 pełnych sezonów kampanii Prime Monday Night Hockey wykazał, że sponsoring zapewnił 3,7-krotnie wyższy wynik od normy branżowej w zakresie świadomości reklamy, 5,5-krotnie w zakresie skojarzenia marki i 7,4-krotnie w zakresie pozytywnego postrzegania marki⁴.

Bogata oferta transmisji wydarzeń sportowych na żywo w Prime Video

NHL w Prime to tylko część historii: teraz portfolio transmisji wydarzeń sportowych na żywo w kanadyjskim serwisie Prime Video dostarcza treści przez pięć wieczorów w tygodniu — obejmując NBA, PWHL, WNBA, NWSL i NHL — dzięki czemu inwestycja w wiele dyscyplin sportowych zapewnia większą efektywność i zasięg przez cały rok.

Rozpocznij

Transmisja sezonu 2026–2027 NHL w Prime rozpocznie się 30 września, więc okno planowania jest teraz otwarte. Skontaktuj się z zespołem Amazon Ads, aby dowiedzieć się więcej o dostępnych zasobach, pakietach partnerskich i integracyjnych dla marek oraz o tym, jak zbudować strategię obejmującą kompleksowy lejek sprzedażowy wokół najczęściej oglądanego sportu w Kanadzie.

Źródła:

^1–2 Numeris, okres od października 2025 r. do kwietnia 2026 r.

³ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, okres od września 2024 r. do stycznia 2025 r. (cały sezon).

⁴ Dynata, Badania wzrostu wyników marki przeprowadzone w trakcie 12 całych sezonów kampanii Prime Monday Night Hockey