Najważniejsze momenty targów NewFronts 2026 przedstawiają przyszłość reklamy w telewizji streamingowej

W tym tygodniu liderzy branży reklamowej zgromadzili się na targach NewFronts 2026 w Nowym Jorku, podczas których eksponowanym tematem była przyszłość reklamy w telewizji streamingowej. Od telewizyjnych środowisk zakupowych po dostęp do lokalnych reklam i potwierdzone statystyki grupy odbiorców to tematy poruszone podczas tegorocznego wydarzenia, które pokazało, w jaki sposób technologia pozwala usuwać bariery między opowiadaniem historii marki a osiąganiem wymiernych wyników.

Oto trzy najważniejsze momenty, które zdefiniowały NewFronts 2026.

1. Samsung Ads wprowadza do salonu telewizor z możliwością zakupu

Po raz pierwszy klienci Comcast Advertising z segmentu lokalnych oraz małych lub średnich firm mogą dotrzeć do grup odbiorców streamingu premium Amazon Ads.

Największy ekran w domu oferuje pełnię możliwości zakupowych. Podczas NewFronts zespół Amazon Ads ogłosił współpracę z Samsungiem dotyczącą wprowadzenia sterowanych za pomocą pilota funkcji interaktywnych reklam filmowych w ramach usługi Samsung TV Plus, która zostanie uruchomiona w lipcu 2026 r.

Interaktywne formaty umożliwiają widzom podejmowanie natychmiastowych działań z poziomu ekranu telewizora Samsung. W przypadku marek prowadzących sprzedaż w witrynie Amazon funkcja „Dodaj do koszyka” umożliwia kupującym dokonywanie zakupów bezpośrednio w sklepie Amazon jednym kliknięciem pilota. Dla reklamodawców, którzy nie prowadzą sprzedaży w witrynie Amazon, interaktywne formaty, takie jak „Wyślij na telefon” i „Zarejestruj się już dziś”, rozszerzają zaangażowanie poza ekran telewizora.

„Udowodniono, że nasze formaty reklam z możliwością zakupu zwiększają mierzalną skuteczność w witrynie Amazon i poza nią dzięki oferowanej przez nas zróżnicowanej kombinacji szerokiego zasięgu z potwierdzonymi sygnałami” — powiedziała Kelly MacLean, wiceprezeska ds. inżynierii, nauki i produktów w Amazon DSP. Wprowadzając na urządzeniach Samsung technologię reklamy interaktywnej Amazon za pośrednictwem platformy Amazon DSP, wspólnie udostępniamy reklamodawcom środowisko umożliwiające realizację każdego celu w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego — niezależnie od tego, czy chodzi o świadomość, rozważanie zakupu czy konwersję”.

Reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do zasobów Samsung TV Plus za pośrednictwem platformy Amazon DSP, dostarczających takie samo wygodne środowisko zakupowe, które już znają. Mogą również korzystać z bilionów sygnałów Amazon dotyczących przeglądania, streamingu i zakupów, aby odblokować rzetelne pomiary i statystyki w całym lejku sprzedażowym.

„Dzięki temu partnerstwu Samsung TV Plus staje się platformą z pełnym zakresem możliwości zakupowych, która pozwala nie tylko na dotarcie do precyzyjnie dobranych grup odbiorców na dużą skalę, ale także na osiąganie wymiernych wyników bezpośrednio z wykorzystaniem telewizora” — powiedziała Courtney Howell, kierowniczka ds. rozwoju agencji Samsung Ads.

2. Comcast otwiera dostęp do platformy Amazon DSP dla lokalnych reklamodawców

Reklamodawcy z segmentu lokalnych oraz małych i średnich firm uzyskają dostęp do zasobów streamingu premium dzięki nowo nawiązanej współpracy między Comcast Advertising a Amazon Ads. Po raz pierwszy klienci Comcast Advertising z segmentu lokalnych oraz małych i średnich firm mogą dotrzeć do odbiorców streamingu premium Amazon Ads — z średnim miesięcznym zasięgiem obsługiwanych reklam w USA wynoszącym 200 milionów — za pośrednictwem Amazon DSP.

Partnerstwo to umożliwia zautomatyzowany dostęp do portfolio streamingu Prime Video i Amazon Ads reklamodawcom, którzy wcześniej nie mogli uzyskać dostępu do tych zasobów premium na dużą skalę. Reklamy oparte na lokalizacji Amazon DSP umożliwiają lokalnym reklamodawcom dostosowywanie przekazu w streamingu według lokalizacji geograficznej, prezentując oferty regionalne, ceny specyficzne dla lokalizacji lub lokalne informacje biznesowe, zachowując jednocześnie skalę i prostotę pojedynczego zakupu krajowego.

„Wprowadzenie [naszego nowego rozwiązania] pozwala nam na posuwanie naprzód naszych działań na rzecz wyrównywania szans” — powiedział James Rooke, prezes Comcast Advertising. „Zbyt długo wyniki uzyskane w telewizji premium były przypisywane platformom cyfrowym z powodu niewystarczających i przestarzałych metod przypisywania. Dostęp do treści premium od najważniejszych graczy w mediach — do których teraz zalicza się także Amazon — bardziej wyrafinowane produkty aktywacyjne oparte na AI i wykorzystujące dane Comcast, a także nasze inwestycje w zaawansowane pomiary wyników pozwalają nam realizować misję definiowania na nowo telewizji efektywnościowej i gwarantowania przejrzystości oraz niezawodności, na jaką zasługują marketingowcy”.

„Partnerstwo z Comcast Advertising udostępnia zasoby streamingowe Prime Video i Amazon Ads większej liczbie lokalnych oraz małych i średnich firm, demokratyzując dostęp do naszych treści premium, zaangażowanych odbiorców i bilionów statystyk własnych” — powiedziała Jenn Donohue, dyrektorka ds. sprzedaży reklam lokalnych w Amazon Ads. Łącząc możliwości platformy Amazon DSP z zasięgiem rynku lokalnego Comcast, ułatwiamy lokalnym markom nawiązywanie kontaktu ze swoimi społecznościami na dużą skalę, dzięki możliwościom spotykania reklamodawców tam, gdzie się znajdują i udostępniania im technologii oraz zasobów potrzebnych do osiągnięcia rzeczywistych wyników biznesowych”.

Ogłoszenie to pokazuje, w jaki sposób partnerstwa przełamują tradycyjne bariery między reklamą lokalną a krajową, umożliwiając firmom każdej wielkości uzyskiwanie dostępu do grup odbiorców streamingu premium.

3. Tubi udowadnia skuteczność potwierdzonych grup odbiorców

Tubi ogłasza Priority Access, nową ofertę na platformie Amazon DSP, która gwarantuje reklamodawcom preferowane pozycjonowanie i pierwszy dostęp do najcenniejszych grup odbiorców Tubi.

Tubi i Amazon Ads zaprezentowały ewolucję swojego partnerstwa, demonstrując wartość potwierdzonych sygnałów dotyczących grup odbiorców. Partnerstwo, które uczyniło Tubi pierwszym wydawcą bezpośrednio zintegrowanym z platformą Amazon DSP, a także pierwszym wydawcą, który zaoferował automatyczny dostęp do Amazon Publisher Cloud, przyniosło reklamodawcom potwierdzone wyniki.

Potwierdzona sieć powiązań Amazon wykazała, że 10% zasięgu gospodarstw domowych Tubi jest unikalne i przyrostowe w zasobach telewizji streamingowej Amazon w otwartym internecie, co czyni Tubi jednym z wydawców o największym zasięgu w zasobach Amazon innych firm urządzenia Connected TV (CTV). Członkowie gospodarstw domowych objętych zasięgiem przyrostowym są młodsi, z zasięgiem w grupie wiekowej 18–24 lat wyższym o 12% w porównaniu z szerszym otwartym internetem.

„Chodzi tak naprawdę o identyfikację prawdziwych, zweryfikowanych gospodarstw domowych poprzez ich doświadczenia po zalogowaniu. Czyli o rzeczywistą, nie opartą tylko na zgadywaniu, wiedzę o tym, kim są członkowie tych gospodarstw domowych — powiedział MacLean. „Nasza potwierdzona sieć powiązań przyniosła sprawdzone wyniki: reklamodawcy odnotowują 42-procentowy wzrost wśród unikalnych odbiorców, 3-krotny wzrost ROAS i 27-procentową redukcję częstotliwości na użytkownika”.

Tubi ogłasza Priority Access, nową ofertę na platformie Amazon DSP, która gwarantuje reklamodawcom preferowane pozycjonowanie i pierwszy dostęp do najcenniejszych grup odbiorców Tubi. Amazon może dopasować 85% odbiorców Tubi do danych Amazon — jest to jeden z najwyższych wskaźników dopasowań spośród wszystkich wydawców w zasobach CTV innych firm w Amazon.

„Jeśli zależy Ci na dotarciu do grupy odbiorców, która jest ogromna, przyrostowa, zweryfikowana w ramach potwierdzonej sieci powiązań Amazon i ma dużą siłę nabywczą, możliwość Priority Access Tubi sprawia, że masz tych odbiorców na wyciągnięcie ręki” — powiedział Vijay Rao, starszy wiceprezes ds. partnerstw w Tubi.

NewFronts 2026 wytycza drogę do reklam w telewizji streamingowej. Partnerstwa technologiczne w końcu uznają powiązanie między zasięgiem premium a mierzalnymi wynikami. Interaktywne formaty, potwierdzone targetowanie i dostęp do lokalnych zapasów pokazały, w jaki sposób platformy oraz wydawcy usuwają tarcie między opowiadaniem historii marki a wynikami biznesowymi. Reklamy w telewizji streamingowej nie tylko zwiększają zasięg, ale stają się inteligentniejsze, jeśli chodzi o potwierdzenie wpływu.