Nespresso i The Weeknd z pomocą zespołu Amazon Ads przygotowują jedyną w swoim rodzaju płytę winylową z wtłoczoną kawą

The Weeknd od dawna podkreśla, że etiopskie korzenie i matka Samra są jego głównymi źródłami inspiracji zarówno w muzyce, jak i w sztuce. Kontynuując współpracę z Nespresso oraz oddając hołd swoim etiopskim korzeniom i Samrze, światowa supergwiazda i laureat nagrody Grammy zaprezentował SAMRA Origins Vinyl Café — jedyne w swoim rodzaju doświadczenie, które łączy kulturę, dziedzictwo oraz transformacyjną moc zarówno muzyki, jak i kawy.

Aby nadać kawiarni rozgłos, Nespresso i The Weeknd we współpracy z Amazon Ads Brand Innovation Lab stworzyli Nespresso SAMRA Origins Coffee-Pressed Vinyl — limitowane wydanie płyty winylowej z wtłoczonymi prawdziwymi fusami kawy Nespresso. Ta płyta kolekcjonerska, zawierająca niewydaną wcześniej wersję utworu „Give Me Mercy” The Weeknd z jego najnowszego albumu Hurry Up Tomorrow, ucieleśnia harmonijne połączenie smaku i dźwięku.

Fani mają szansę zdobyć jedną z 200 kopii tej płyty winylowej w ramach modelu „digital drop”, jeśli kupią produkt SAMRA między 15 września a 15 października¹. Od 4 września płyty winylowa jest także dostępna w butiku Nespresso SAMRA Origins Soho w Nowym Jorku. Aby bardziej bezpośrednio dzielić się swoimi inspiracjami, The Weeknd stworzył wyjątkową listę odtwarzania Amazon Music o nazwie The Weeknd’s Favorite Tracks (Ulubione utwory The Weeknd) wyróżniającą się sudańskimi i etiopskimi brzmieniami. Ponadto Amazon jest wyłącznym sprzedawcą urządzeń i gotowej do picia kawy SAMRA poza witryną Nespresso.com.

„Nie każdego dnia masz okazję współpracować z artystą definiującym gatunek muzyczny i kultową marką” — powiedziała Kate McCagg (kierowniczka Amazon Ads Brand Innovation Lab). „Ta płyta winylowa z wtłoczoną kawą jest prawdziwym połączeniem sztuki i innowacji. To, co czyni ją wyjątkową, to fakt, że oddaje hołd dziedzictwu The Weeknd, a zarazem tworzy znaczącą relację między klientami i jego historią. Jesteśmy dumni, że możemy pomagać we wzmacnianiu tego przekazu w witrynie Amazon i docierać z nim do milionów fanów zarówno muzyki, jak i kawy.

Amazon Ads Brand Innovation Lab pomaga w rozpoczęciu tej kampanii poprzez dedykowaną stronę docelową, na której fani mogą oglądać materiał Pressed With Purpose (film z treściami zakulisowymi ukazującymi proces tworzenia płyty winylowej) i słuchać utworów z listy odtwarzania The Weeknd’s Favorite Tracks. Oprócz tego, że udostępnia dedykowaną stronę docelową, Amazon Ads rozszerza kampanię o reklamy interaktywne Thursday Night Football, spoty reklamowe Prime Video, niestandardowe reklamy dźwiękowe i displayowe miejsca docelowe. Jedna z reklam dźwiękowych przenosi słuchaczy na listę odtwarzania wyselekcjonowaną przez The Weeknd, podczas gdy inna rozbudza oczekiwania związane z możliwością otrzymania prezentu poprzez ukazanie płyty winylowej jako jedynego w swoim rodzaju przedmiotu kolekcjonerskiego, który łączy kunszt Nespresso z muzyką The Weeknd.

Dzięki połączeniu osobistego marketingu narracyjnego (storytelling), muzyki oraz upodobania do kawy Nespresso i The Weeknd — wraz z Amazon Ads — na nowo definiują możliwości partnerstwa z marką i zwiększają tempo już istniejącej współpracy.

Źródła

¹ ZAKUP NIE JEST KONIECZNY. Loteria kończy się 15 października. Tylko w Stanach Zjednoczonych. Tylko dla osób, które ukończyły 18 lat. Zapoznaj się z oficjalnym regulaminem