Amazon Mexico organizuje pierwszą prezentację Upfront, na której przedstawia innowacyjne rozwiązania reklamowe w swojej ofercie rozrywkowej

Dziś firma Amazon zorganizowała pierwszą w historii prezentację Upfront w Mexico City, gdzie kierownictwo wyższego szczebla z działów Amazon Ads i Prime Video ujawniło, w jaki sposób firma Amazon przekształca reklamowanie dla swoich klientów. Firma Amazon po raz pierwszy ogłosiła, że usługa Prime Video ma w Meksyku średni miesięczny zasięg materiałów z reklamami przekraczający 14 milionów¹. Firma Amazon zaprezentowała, w jaki sposób marki mogą wykorzystywać jej ofertę rozrywkową premium, obejmującą Prime Video Originals, transmisje sportowe na żywo, interaktywny streaming i treści z możliwością zakupu, rozszerzoną o innowacyjną technologię reklamową, która przynosi reklamodawcom niezrównane zaangażowanie grup odbiorców.

W wydarzeniu wzięły udział wybitne postacie z latynoamerykańskiej listy treści Prime Video – w tym Eugenio Derbez (producent LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze (scenarzysta nadchodzącego serialu El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer i Paola Nuñez (gwiazdy nadchodzącego filmu Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río i Fabrizio Santini (z nadchodzącego serialu La Oficina), Fernanda Castillo (z nadchodzącego serialu La Casa de los Espíritus) i główna obsada hitowego serialu z 2024 roku Nadie Nos Va A Extrañar. W trakcie wydarzenia firma Amazon zaprezentowała szerokie możliwości reklamowe w całej ofercie rozrywkowej, które stanowią nowe sposoby łączenia się marek z grupami odbiorców.

„Amazon Ads zmienia oblicze reklamowania się w Meksyku, łącząc marki z odbiorcami na bardziej znaczące sposoby” — powiedział Carlos Fanjul, dyrektor generalny Amazon Ads Mexico. „Nasza wyjątkowa umiejętność łączenia rozrywki premium z momentami, w których można robić zakupy, daje reklamodawcom możliwość trafiania do klientów w precyzyjnie wybranych momentach. Ta konwergencja rozrywki i technologii stwarza zupełnie nowe możliwości dla reklamodawców w Meksyku”.

Firma Amazon prezentuje interaktywne reklamy filmowe, które wypełniają lukę między treścią i handlem

Aby pomóc reklamodawcom wypełnić lukę między wysokiej jakości treściami a momentami zakupu, dział Amazon Ads zaprezentował interaktywne reklamy filmowe, które opierają się na interaktywności cyfrowej w celu poprawienia wrażeń z transmisji streamingowych i pomagania markom w tworzeniu skutecznych kampanii obejmujących kompleksowy lejek sprzedażowy.

Te interaktywne reklamy filmowe umożliwiają widzom dodawanie produktów bezpośrednio do koszyka Amazon lub uzyskiwanie dalszych informacji o markach poprzez jedno proste kliknięcie pilota, skanowanie na urządzeniu mobilnym lub polecenie głosowe — wszystko to bez opuszczania streamingu. Widzowie otrzymują w ten sposób bezproblemowe doświadczenie zakupowe. Marketingowcy dostają kombinację kampanii reklamowych w telewizji streamingowej w górnej części lejka sprzedażowego ze wskaźnikami konwersji z dolnej części lejka sprzedażowego, która bezpośrednio łączy świadomość marki z mierzalnymi wynikami, takimi jak „dodaj do koszyka” i sprzedaż produktów.

Według badań przeprowadzonych przez firmę Amazon w Stanach Zjednoczonych reklamodawcy korzystający zarówno z interaktywnych, jak i nieinteraktywnych reklam filmowych swoich ofert produktów w witrynie Amazon stwierdzili, że reklamy interaktywne skuteczniej zwiększają wskaźniki zaangażowania na całej ścieżce zakupowej klienta. Reklamy interaktywne wygenerowały 10 razy więcej wyświetleń stron produktów i konwersji niż formaty nieinteraktywne².

Dział Prime Video ujawnia nadchodzące seriale i filmy

Podczas wydarzenia kierownictwo Prime Video ujawniło ekscytującą listę nowych treści lokalnych i globalnych, w tym rozszerzoną ofertę transmisji sportowych na żywo. W trakcie prezentacji podkreślono również nadchodzące produkcje oryginalne z oferty Amazon MGM Studios dla rynku LATAM.

„W Prime Video wierzymy w pokazywanie historii, które trafiają do wszystkich odbiorców, od lokalnych produkcji odzwierciedlających naszą kulturę po globalne franczyzy wyznaczające trendy na całym świecie” — powiedział Tomás Tejero, menedżer na kraj w Prime Video w Meksyku. „Meksyk jest obecnie jednym z krajów z najsolidniejszą ofertą produkcji oryginalnych, a jeszcze dodajemy do tego zaletę bycia krajem macierzystym dla najbardziej ekscytujących rozgrywek sportowych, takich jak Chivas i NBA. Wszystko to wzmacnia naszą wizję bycia najbardziej kompleksowym miejscem rozrywki, gdzie każdy znajdzie coś dla siebie”.

Najważniejsze z dzisiejszych zapowiedzi obejmują:

Nadie nos va a extrañar: Serial dramatyczny o grupie nerdów z lat 90. będzie miał drugi sezon. Ten sam zespół produkcyjny powraca z Silvaną Aguirre jako showrunnerką i Samuelem Kishi jako reżyserem.

La Oficina: Meksykańska adaptacja serialu The Office umiejscowiona w fabryce mydła w Aguascalientes, którą reżyseruje Gaza Alazraki. Premiera w Prime Video będzie miała miejsce w 2026 roku. W rolę niekompetentnego szefa rodzinnego biznesu wcieli się Fernando Bonilla, a w obsadzie będą jeszcze Elena de Río i Fabrizio Santini.

LOL Buscando Talento: México: Pierwszy spin-off LOL: Last One Laughing Mexico, w którym Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones i „El Capi” Pérez podróżują po Meksyku, szukając komików z „genem LOL”, aby konkurować w Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México: W ósmym sezonie pojawi się motyw dżungli. Dziesięciu komików będzie walczyć, aby się nie śmiać, a wszystko pod nadzorem Eugenio Derbeza, w dzikim otoczeniu, w którym każdy jest potencjalną ofiarą.

Venganza: Film akcji z Omarem Chaparro i Alejandro Speitzerem o dwóch meksykańskich żołnierzach szukających sprawiedliwości. Będzie to pierwszy film Amazon Original z Meksyku, który będzie miał premierę w kinach wcześniej niż gdziekolwiek indziej. Będzie w tym uczestniczył prestiżowy partner: Cinépolis Distribución. Film trafi do kin w całym kraju w lutym 2026 roku.

Prefiero la muerte: Komedia dla nastolatków o młodych ludziach stojących w obliczu inwazji zombie. Stworzony przez Sebastiána Sariñanę film pokazuje losy Archiego, ucznia ugryzionego przez zombie, który walczy o przetrwanie pośród chaosu.

La Casa de los Espíritus: Pierwsza serialowa adaptacja słynnej powieści Isabeli Allende. W rolach głównych występują Alfonso Herrera i Nicole Wallace. Serial opowiada historię kilku pokoleń rodziny naznaczonej miłością i tajemnicami.

Sponsoringi premium: osiąganie wymiernych wyników dzięki ofercie rozrywkowej Amazon

Podczas prezentacji Upfront przedstawiciele Amazon Ads podkreślali ekscytujące sposoby, na jakie reklamodawcy angażują grupy odbiorców w rozrywkę premium. Do pracowników Amazon na scenie dołączyli klienci, aby opowiedzieć swoje historie sukcesu, w tym Lina Orozco, dyrektor ds. marketingu cyfrowego w L'Oréal Paris, która omawiała innowacyjną integrację marki w produkcji Mentiras, La Serie.

„W L'Oréal Paris rozumiemy, że kontakt z klientami wykracza poza trendy kosmetyczne — chodzi o zrozumienie ich zmieniających się nawyków i preferencji w zakresie konsumpcji treści” — powiedziała Orozco. „Odkryliśmy, że dzisiejsi klienci wolą naturalne zintegrowanie marek z historiami, które im się podobają, niż tradycyjne podejście reklamowe. Ten wniosek doprowadził do naszej przełomowej współpracy z Amazon Ads i Prime Video, gdzie bezproblemowo włączyliśmy nasz produkt Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris do produkcji Mentiras, La Serie. To nie była tylko reklama — to było opowiadanie historii tak naturalnie łączące naszą markę z ikonicznymi treściami, że widzowie nie mieli poczucia oglądania reklamy”.

Kampania kreatywna Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris przyniosła trzykrotny wzrost niewspomaganej świadomości marki, 2,3-krotną poprawę świadomości marki oraz 24% wzrost rozpoznawalności produktów i preferowania marki, przy czym zamiar zakupu wśród widzów wzrósł o 19%³. „To pokazuje wyjątkową skuteczność rozwiązań Amazon Ads dla kompleksowego lejka sprzedażowego, które współpracują ze sobą i dzięki którym marki mogą bezproblemowo łączyć transmisje streamingowe, zakupy i rozrywkę, aby docierać do nowych grup odbiorców i osiągać lepsze wyniki w wielu punktach kontaktu na ścieżce klienta” — powiedziała Ana Magallanes, starsza opiekunka klienta ds. sprzedaży w Amazon Ads.

Sprawna integracja: połączenie treści, handlu i technologii

Firma Amazon stworzyła świat łączący treści i handel, obejmujący budowanie świadomości za pomocą usługi Prime Video, stymulowanie rozważania zakupu pod wpływem streamerów w serwisie Twitch i interaktywnych doświadczeń, umożliwianie podejmowania działań przy użyciu reklam z możliwością zakupu i reklam displayowych oraz ponowne angażowanie kupujących za pomocą statystyk z usługi Amazon Marketing Cloud.

„Sprawiamy, że marki mogą łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej aktywować się we wszystkich tych punktach kontaktu poprzez bezpośrednią integrację z wydawcami premium, rozszerzony pakiet możliwości zautomatyzowanych i zdolność do warstwowego kształtowania własnych niestandardowych odbiorców za pomocą bilionów sygnałów zakupowych, streamingowych i przeglądania na platformie Amazon DSP” — stwierdził Carlos Fanjul.

Podczas wydarzenia przedstawiciele Amazon Ads ogłosili dalsze rozszerzanie swojego asortymentu wydawców premium. Wkrótce za pośrednictwem usługi Amazon DSP w Meksyku będzie dostępny asortyment Disney+, zapewniając usprawnioną aktywację klientom usługi Amazon DSP.

Podczas wydarzenia przedstawiciele Amazon Ads ogłosili również nowe oferty pomiarowe innych firm, w tym badania wzrostu wyników marki firmy Dynata, badania uwagi firmy Lumen i analizę postrzegania materiałów reklamowych firmy Latitude. Rozwiązania te uzupełniają własne rozwiązania pomiarowe Amazon Ads, pomagając markom zrozumieć, jak radzą sobie ich kampanie na wszystkich etapach lejka sprzedażowego, od świadomości po rozważanie zakupu i konwersję.

„To dopiero początek naszej innowacji reklamowania w Meksyku” — powiedział Fanjul. „W miarę poszerzania naszej oferty treści i możliwości technologicznych będziemy nadal rozwijać nowe sposoby angażowania grup odbiorców przez reklamodawców w kanałach rozrywkowych. Naszym celem jest stworzenie najbardziej wszechstronnego doświadczenia reklamowego, które zapewnia zarówno wyjątkowe kreatywne połączenia, jak i wymierne wyniki biznesowe”.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Meksyk, sierpień 2025 r.

² Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, wrzesień 2023 r.

³ Latitude, ankietowe badanie wzrostu wyników marki Mentiras x Oleo extraordinario firmy L’óreal París 2025 r.